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如何打造中国本土的奢侈品品牌.doc

如何打造中国本土的奢侈品品牌.doc

上传者: 涂加文 2012-05-02 评分1 评论0 下载15 收藏0 阅读量714 暂无简介 简介 举报

简介:本文档为《如何打造中国本土的奢侈品品牌doc》,可适用于战略管理领域,主题内容包含如何打造中国本土的奢侈品品牌华中科技大学武昌分校经济管理学院涂加文伴随着中国改革开放的深入人们的生活水平不断提高。今天的中国人不再为温饱问题而烦恼可符等。

如何打造中国本土的奢侈品品牌 华中科技大学武昌分校经济管理学院涂加文 伴随着中国改革开放的深入,人们的生活水平不断提高。 今天的中国人不再为温饱问题而烦恼,可以更多地去追求物 质享受,奢侈品作为“非生活必需品”,自然也就成为了人们所 欲求的对象。 且不论中国的“奢侈品时代”是否来临,无疑的是,中国是 奢侈品一个极具潜力的市场。毫不夸张地讲,当前中国奢侈 品的市场份额完全由国外品牌所占据,或许你可以用茅台酒、 中华烟什么的来反驳我,但仔细想想,此类产品也只不过是 价格贵一点罢了,另外还有很多问题,与奢侈品的定义标准 相去甚远。此话并非推崇国外品牌,只是对中国本土品牌的 期望,所谓“恨铁不成钢”。 现在很多人都是崇洋媚外的,事实就是这样,加上国产 的自我做贱,人们很难接受中国冒出的一个奢侈品品牌,想 想是不是。今天解决的就是要如何打造中国本土的奢侈品品 牌,原理很简单,不都说要把中国品牌推向世界嘛,好吧, 中国市场先搁置,外国来啃中国,那我们就去啃世界,回来 再分这碗羹,放心,它还会是热的。现在主要问题就集中于 如何“走出去”了,下面就谈谈我个人一些浅陋的看法: 一、消费市场的定位 很欣慰地看到极具中国风味的上海滩走向了国际,它的

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