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从凤凰卫视看频道形象的品牌战略.doc

从凤凰卫视看频道形象的品牌战略.doc

上传者: tutututuera 2012-04-23 评分 0 0 0 0 0 0 暂无简介 简介 举报

简介:本文档为《从凤凰卫视看频道形象的品牌战略doc》,可适用于财会税务领域,主题内容包含在媒介竞争日趋白热化的今天一方面媒介融合程度的加深使媒介市场的区分变得模糊不清受众以一种有别于传统媒介划分方法的方式重新定义整个媒介市场:不再强调媒符等。

在媒介竞争日趋白热化的今天一方面媒介融合程度的加深使媒介市场的区分变得模糊不清受众以一种有别于传统媒介划分方法的方式重新定义整个媒介市场:不再强调媒介形态之间的差异取而代之的是将媒介市场划分为一个个具有不同品牌的媒介组织。另一方面媒介数量的空前增多使得一度单一化的受众市场不复存在受众市场急速分流受众开始要求特别的产品他们的选择是对媒介个性化的选择。因此在媒介市场中生存的电视媒介组织要发展就需要不遗余力地塑造自己的品牌。品牌竞争开始成为电视媒介市场竞争的焦点。品牌意识在电视行业内部的日益强化使节目品牌逐步发展到栏目品牌进而走向频道形象品牌。对电视媒介而言实施品牌战略塑造独特的频道形象可使观众能够了解该频道的节目特色甚至达到使他们不看台标只看节目便可识别出其独到的频道特征。良好的频道形象虽然要经过较长时间的积累而一旦形成就会以独特而深刻的感染力在观众和频道之间建立起较稳定的联系。良好的频道形象已不再是各类节目的简单相加在各尽其责的基础上各类节目必须相互支持和协调并且要在频道运作上做到有重点有计划地塑造频道形象这就需要实施品牌战略。因此未来的频道经营战略将由单纯的节目联播转化为媒介整体品牌战略而品牌战略的高下将决定频道整体对于目标受众注意的吸引力及对于广告商市场选择的注意力。作为后期之秀的凤凰卫视是近几年来卫星电视业中的佼佼者。从年月日凤凰卫视中文台开播到年月日凤凰卫视控股有限公司在香港创业板的成功挂牌上市仅四年多的时间这个华人受众最广泛的华语卫星电视已从单一频道扩展成为多频道的卫星电视平台。在其成功的背后我们不难发现代写财务报告http:wwwdaixiecomdaixiegongwendaixiecaiwubaogao是其"开拓新视野创造新文化"和"咨讯与娱乐中心"的媒介形象深深地扎根在数以亿计的受众心目中。凤凰卫视在塑造频道形象方面实施品牌战略的成功无疑为内地诸多电视媒介的频道经营提供了一个很好的借鉴。本文将从三个方面对凤凰卫视的品牌战略作简要的分析。一、频道的总体形象定位得天独厚的地理、历史及文化条件是凤凰卫视迅速发展的重要因素。作为以国际卫星为传播载体的电视媒介凤凰台的总体定位可以从朱光烈先生的评语中窥见一斑"香港凤凰卫视是东西传播的联姻南北文化的荟萃具有将代表内地深厚传统的北方文化代表港台前卫潮流的南方文化以及西方的现代表现手法熔铸一炉的'凤凰'风格。"分析香港的文化特征其一方面保留了年的中国文化底蕴承载了中华文化的传统内涵另一方面又旁采西洋文化形成各种文化思潮的交汇点。身处香港的凤凰卫视适应这一"多元化"的文化特点采用"以港台表现手法为基础的国际化电视样式"的电视风格呈现出雅俗分赏、多元并存的节目格局。人们既看到了没有俯就世俗、情趣高雅的《百年叱咤风云录》、《杨澜工作室》等也看到了贴近世俗、生活气息浓厚的《锵锵三人行》、《相聚凤凰台》之类的节目。凤凰卫视从成立之日起就在认真地寻找其基本观众群体这是决定凤凰能否获得良好开端和快速发展的基础。如果从凤凰卫视的覆盖范围分析它的收视对象是面对整个泛亚地区的华人群体。但是它也不能不考虑到世界上华人最集中的地区是在中国大陆、香港地区和台湾岛。因此两岸三地自然而然地成为凤凰台潜在最庞大最重要的收视群体。也正是因为如此凤凰卫视在香港、大陆和台湾都有节目制作基地面向整个泛亚地区乃至面向全世界华人播出的节目基本上是以两岸三地的观众需求为基准制作的并在这三地的节目制作点完成的。它选择的主要竞争对象也均为上代写商业文书http:wwwdaixiecomshangyewenshudaixie述三地区的强势媒体。可见争夺两岸三地的电视观众是凤凰卫视生存选择的第一定位点也最有利于这一新生媒体先求生存再图发展的基本定位选择。凤凰卫视面对的是生活在不同政治、经济、文化环境带着不同意识形态、生活理念、思想传统和学识修养的电视观众以什么作纽带才能建立与观众的联系呢?政治性节目?显然不行。社会性节目?缺乏兴奋点也不行。综艺节目?缺乏着陆点也不够格。实践已经证明只有咨讯和娱乐性的节目才能吸引住观众的目光。虽然将娱乐性置于首位不等于凤凰凤凰卫视就是重娱乐而轻新闻以不断加强的新闻性来留住观众的目光是凤凰卫视的又一策略。所以至今令凤凰人津津乐道的大制作和精品节目恰恰都是新闻节目可见其对新闻的重视程度。同时凤凰卫视奉行"以人为本贴近观众摒

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