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迪士尼品牌.ppt

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844325097 2012-04-22 评分 0 浏览量 0 0 0 0 暂无简介 简介 举报

简介:本文档为《迪士尼品牌ppt》,可适用于表格/模板领域,主题内容包含阳光总在风雨后百年历程芝麻开花节节高品牌建设映日荷花别样红辉煌成就百年历程之跌宕起伏的创业阶段()与其他的新公司类似迪士尼公司在成立初期受人力资源、符等。

阳光总在风雨后百年历程芝麻开花节节高品牌建设映日荷花别样红辉煌成就百年历程之跌宕起伏的创业阶段()与其他的新公司类似迪士尼公司在成立初期受人力资源、资金规模和竞争环境等因素制约公司业务只有创始人沃尔特擅长的动画片制作。在创作出米奇这一动画形象公司接连推出了《三只小猪》等受市场欢迎的动画短片成功占领动画短片市场塑造了米奇品牌形象。年世界上首部动画故事长片《白雪公主和七个小矮人》使得迪士尼获得巨额盈利。在创业阶段后期迪斯尼公司的经营范围开始扩大动画人物米奇的各式商品销往世界各地。  在创业阶段迪斯尼公司的经营活动有两大特点:一是电影业务的波动性。虽然电影业务波动性大风险高但由于电影收入多、利润率高二是商品业务的稳定性。商品业务的利润额少于电影业务但它有电影业务所缺乏的稳定性。迪斯尼公司按照合同从一定程度上减轻了电影业务造成的现金流短缺问题为电影业务的发展营造了良好环境。百年历程之精彩纷呈的沃尔特时代()经过跌宕起伏的创业阶段迪斯尼公司进入了快速成长、硕果累累的沃尔特时代。基于创业阶段打下的良好基础此时迪斯尼公司知名度逐步提升经营收入渐趋稳定。在沃尔特积极进取、大胆尝试的作风下迪斯尼公司将经营范围由原来的电影与商品业务扩充到电影、电视、主题公园和玩偶商品四大业务构筑了迪斯尼娱乐王国的雏形。百年历程之动荡不安的过渡阶段()由于多年的经营不善迪斯尼公司在年面临了一次严重的收购危机。由于迪斯尼公司的股票价格不断下跌投资者获得了恶意收购迪斯尼公司的机会并展开相应收购行动。面对突如其来的收购公司股东之一的小罗伊与其他股东联合以迪斯尼公司出资收购的形式收购投资者手中的股票化解了这次危机。这次收购危机一方面激化了迪斯尼公司内部矛盾导致米勒被迫辞职管理架构重组另一方面它也为迪斯尼公司的重生带来了机遇。百年历程之复苏振兴的艾斯纳时代()伴随收购危机的结束迪斯尼公司在年迎来了新任CEO迈克艾斯纳从而开始了一段复兴之路。艾斯纳在任的年间以“品牌乘数”为基本经营理念用迪斯尼公司的品牌做乘数在后面乘上各种经营手段以获得最大的利润。例如迪斯尼公司从每一部影片的票房获取第一轮收入发行录像带是第二轮然后是主题公园每放映一部动画片就在主题公园中增加一个动画人物让旅游者入园消费接着以特许经营的方式销售品牌产品。除了以上“四轮经营”艾斯纳还锐意收购电视媒体借助电视的力量保证四轮经营的顺利转换。洛杉矶迪士尼乐园百年历程之野心勃勃的扩张时代(至今)虽然面临重重险阻但随着艾斯纳的离职香港迪斯尼乐园的投入使用上海迪士尼的建设媒体网络尤其是有线电视的快速发展迪斯尼公司将进入一个全新的扩张阶段。这位伴随无数人走过大半世纪的欢乐巨人在新世纪里的发展更值得大家关注也更让人们期待。上海迪士尼香港迪士尼迪斯尼在中国发展历史年代白雪公主等影片在北京、上海等大城市上映与好莱坞几乎同步。年改革开放迪士尼公司开始进入新中国市场罗伯特艾格那时候曾经访华。年迪士尼公司与中央电视台签署许可协议米老鼠和唐老鸭卡通逢星期日播放。年迪士尼于香港成立消费品区域总部年迪士尼卡通节目首次于香港无线电视台播放年迪士尼旗下ESPN体育频道于中国开始商业合作年《米老鼠杂志》在中国发行年月日小神龙俱乐部开播年《狮子王》成为首部在中国放映的电影年迪士尼于广州、上海及北京举行迪士尼冰上世界年迪士尼电影及动画的影带光盘在中国市场销售年宣布与香港特区政府合作兴建香港迪士尼乐园年月迪士尼中国网站开幕年月日张志忠上任成为迪士尼中国区的第一个董事总经理并兼任华特迪士尼国际执行副总裁。年月华特迪士尼消费品亚太区总部由香港迁上海年月日香港迪士尼乐园盛大开幕年月日迪士尼官方网络商城(小主人网品牌专区)正式上线年月日迪士尼确认在上海建主题公园最早年开放品牌建设多点开花品牌建设多点开花  创新Innovation  迪士尼一直坚持创新的传统  品质Quality  迪士尼不断努力达到高质量标准进而做到卓越在迪士尼品牌的所有产品中高质量都是必须得以保证的。 共享Community  对于家庭迪士尼一直创造积极和包容的态度迪士尼创造的娱乐可以被各代人所共享。  故事Storytelling  每一件迪士尼产品都会讲一个故事永恒的故事总是给人们带来欢乐和启发。  乐观Optimism  迪士尼娱乐体验总是向人们宣传希望、渴望和乐观坚定的决心。  尊重Decency  迪士尼尊重我们大家每一个人迪士尼的乐趣是基于我们自己的体验并不取笑他人。品牌核心品牌符号沃特迪斯尼的姓氏文字里面包括了米奇维尼熊跳跳虎唐老鸭等迪斯尼塑造的经典形象颜色品牌形象品牌文化给游客以欢乐营造欢乐气氛把握游客需求提高员工素质完善服务系统品牌结构主题公园媒体网络消费产品品牌延伸带动发展影视娱乐主题乐园奥兰多迪士尼洛杉矶迪士尼东京迪士尼夜景媒体网络迪士尼中国官网网站上包括游戏乐园等消费产品品牌特点不断创新顺应时代潮流全球化定位与本土化的结合精湛的制作技术穿和服的米奇品牌延伸迪士尼英语课程贺卡制作下载专区映日荷花辉煌成就迪斯尼公司创立于年经过多年的发展成为一个成功的跨国集团其业务涉及电影、主题公园、房地产以及其他娱乐事业等多个领域。迪士尼品牌在《商业周刊》(BusinessWeek)和InterBrand评出的世界品牌价值强(世界最权威的品牌评估机构之一)中最近几年的数据:  年:品牌价值亿美元名列第位  年:品牌价值亿美元名列第位  年:品牌价值亿美元名列第位  年:品牌价值亿美元名列第位  年:品牌价值亿美元名列第位  年:品牌价值亿美元名列第位  年:品牌价值亿美元名列第位  年:品牌价值亿美元名列第位  年:品牌价值亿美元名列第位  年:品牌价值亿美元名列第位品牌价值年沃尔特和他的兄弟罗伊创立了迪斯尼公司。年迪斯尼把动画片所运用的色彩、刺激、魔幻等表现手法与游乐园的功能相结合推出了世界上第一个现代意义上的主题公园洛杉矶迪斯尼乐园。年迪斯尼公司又在本土建成了占地平方公里由个风格迥异的主题公园、个高尔夫俱乐部和个主题酒店组成的奥兰多迪斯尼世界。年和年迪斯尼以出卖专利等方式分别在日本东京、法国巴黎建成了两个大型迪斯尼主题公园。至此迪斯尼成为世界上主题公园行业内的巨无霸级跨国公司。年迈克尔艾斯纳成为迪斯尼的CEO公司创下了连续年%的年增长率和每年.%的资产回报率的成绩。年年收入多亿美元的公司到年迪斯尼公司的市场价值已经从原来的亿美元激增到亿美元。主要战绩老沃尔特迪斯尼有一句名言:尝试一些似乎不可能的事是一种乐趣。虽然近年来迪斯尼出现经营滑坡但仍然是全球第二大媒体娱乐公司。它已经是美国文化的一部分当代美国人大都是和迪斯尼卡通人物一起长大的迪斯尼是美国人生活的一部分更是美国文化的一部分。迪斯尼的出现和兴起源于美国文化它的兴衰也必定和美国经济、美国文化共起落。Thankyou!!

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