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浅析小米手机发展之路.pdf

浅析小米手机发展之路

野兽的流年
2012-04-08 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《浅析小米手机发展之路pdf》,可适用于市场营销领域

集成电路应用INDUSTRYTRENDS业界风云浅析小米手机发展之路小米手机的发布和上市配合了小米科技自身操作系统MIUI和手机通讯软件米聊的推广。未来手机市场的争夺领域不再仅仅局限于终端硬件的销售而是拓展到手机桌面和相关软件的服务领域。投资了凡客诚品等十几家公司。年月再次创业创办北京小米科技有限责任公司公司专注于智能手机软件开发与移动互联网业务运营。年底推出支持跨手机操作系统平台、跨通信运营商的手机端免费即时通讯工具米聊在推出后的半年内注册用户突破万。此外小米公司还推出手机操作系统MIUI今年月底MIUI社区活跃用户达万。据雷军向媒体介绍移动聊天工具米聊、手机操作系统MIUI和小米手机是小米科技的三大核心产品。这些背景足够让人相信雷军并非是为卖手机而做手机。小米科技相关负责人透露小米目前没有盈利压力未来的盈利点暂时没有具体计划将大致着眼于互联网服务和内容。雷军认为苹果的出现改变了行业竞争的规则竞争不再是硬件的竞争而是硬件、操作系统、互联网应用三位一体的竞争。小米手机的最终盈利点是通过服务赚钱通过契合软硬件为用户提供更流畅的内容和服务提升用户的手机端移动互联网体验。小米手机在推出后将面临不少的考验。平心而论单从硬件配置和结构设计来看小米手机并无太多亮点和创新这样的手机换成任何一家手机厂商都有能力做出来它吸引眼球的地方还是在其高性价比功能。首先,元的超低价确实让图实惠的普通消费者动心但要等到十月份才会量产发售。这期间将有款以上的新双核机器发售更重要的是iPhone也在十月上市这些都增加了其他品牌的旧旗舰手机大幅降价的可能到时小米,低价格的竞争力我们还要拭目以待。另外小米手机的售后服务方式还未公布相关负责人称将在十月份小米手机正式发售时同步公布业界认为小自月日雷军高调模仿乔布斯发布小米手机以来这款号称国内首款双核且主频最快的小米手机以其高配置同时,元的低价格引起了人们广泛的关注。一方面是粉丝群的热衷追捧和万人排号购机另一方面是对硬件参数宣传噱头的质疑。小米手机的定位是“高性能发烧级手机”为此雷军解释道:“一款发烧友喜欢的手机才有可能成为畅销手机电子消费走到今天已经变成发烧友产品在引领时尚和潮流只有发烧友喜欢这款手机才可以真正走向大众。因为这些发烧友是意见领袖他们可以影响一大群人。”配置上小米手机采用高通MSM双核GHz处理器、GBRAMGBROM的设计、英寸夏普×像素半透半反射电容屏还有万像素摄像头和,mAh高容量电池。小米手机这样的低价格是否还有盈利空间和对其成本价的推测是被讨论得最多的话题。我们可以先了解小米手机诞生的背景身兼金山软件、小米科技、多玩三家公司董事会主席的雷军同时还专注天使投资在过去四年内■谭庆华小米手机以其高性能、低价格赢得了消费者的追棒。业界风云indd::集成电路应用INDUSTRYTRENDS业界风云米手机的制造不掌握在自己手中短时间建设售后队伍将面临成本和技术两方面的难题如果完全依托网络则增加了用户的维修成本和时间。和拥有多条手机产品线的大厂不一样只有一款手机发布的手机商(苹果除外)真正失去竞争力的时候是等该产品当前配置不再是最高端配置而和主流配置相仿的时候对此雷军表示十八个月内一定会有第二款小米手机发售。搜狐网手机用户调查结果显示八成人看好小米五成人选择是因为其“价钱便宜”。小米手机在给自己铺路的同时也开启了国产智能手机的降价风潮要知道同样配置的外国厂商手机目前价格是小米手机的倍多。有人担心低价战略会带来整个手机行业长时间的艰难笔者认为这种担心是多余的。手机做出来是给消费者用的中国的消费者只对便宜的手机买单山寨手机的盛行就是一个例证。据ThinkBank调查显示中国手机市场对价格非常敏感中国这几年手机的销售量和单机售价成反比当单机售价低于美元后销售量开始显著增长尤其当单机售价进入~美元的价格区间后出货量将达到顶峰。中国消费者的消费习惯不会有太大变化所以这一规律同样适用于智能手机。目前的“高配置”手机在不久的将来成为千元智能机也不是没有可能。小米手机发布会后不出一个月就感觉到了腹背受敌的压力。性价比方面华为即将在十月推出在配置上与小米手机相似的Honor手机价格只售,元操作系统方面阿里巴巴推出基于云计算技术的阿里云OS操作系统和首款搭载此系统的云智能手机天语W另外百度在九月初推出了“百度易”手机系统戴尔代工的百度手机也将于年底前上市通讯软件方面腾讯力推“微信”据说目前微信用户量已是米聊的倍以上同时腾讯联手天语在十月推出内置QQService平台的手机。定制手机的盛行再一次说明智能手机市场的争夺不再仅仅局限于手机硬件销售而是拓展到手机桌面和相关软件的争夺谁占领了软件服务领域谁就占领了终端。■一考虑因素。如果芯片出现问题一方面家电企业在该芯片上投入的研发成本将很难收回因为更换芯片将导致此前开发的软件并不一定能够完全复用而且如果已做成了PCBA那么造成呆板、呆料的损失将无法处理。因此芯片的质量和稳定性都是利润本就受到压缩的家电企业在选择芯片方案时一定会重点考虑的因素。在这方面台湾中颖半导体的例子可能更能充分说明问题。中颖在中国家电领域MCU市场目前处于较为靠前的位置仅次于排名前三的合泰、义隆和松翰其主要的客户基本上只有三家:美的、格兰仕和九阳但这三家在电磁炉、微波炉、豆浆机等领域就为中颖贡献了接近一亿片的年出货量。据业内人士介绍早些年在中颖(SinoWealth)的英文名还叫NTK的时候产品品质并不稳定其系列在这位家电设计领域工作十几年的工程师嘴里被称为垃圾然而他也同时表示年后中颖推出系列MCU确实质量非常好芯片内部在抗干扰等方面加了很多东西稳定性、可靠性都大有提高。他认为中颖的芯片能被美的、格兰仕选用和产品质量的提升不无关系。据他透露当年中颖为了打入美的专门派了五六名工程师在美的总部所在地附近的海岸花园租了房子用中颖的MCU为美的开发产品请美的试用经过接近两年的来回最终美的接受并逐渐习惯了中颖的产品。中颖的例子给中国大陆的MCU设计公司以启发他们完全可以和本土的家电公司合作在一两个体量巨大的市场做好产品和服务从而获得快速成长的机会。当然如果是和合泰、中颖等台湾地区设计公司在他们已经获得既有优势的领域竞争可能除了价格战之外并没有太好的选择不但不容易成功而且意义也不大因为但凡台湾公司能够进入的领域本身价格和利润都已经较低。但可以借鉴类似的思路在新的产品和新的领域内获得机会。比如微波炉、豆浆机的定制化芯片和低成本咖啡机芯片等。■(上接页)业界风云indd::

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