摘要 从传播学的角度来看，广告是一种信息传播活动，本文以此为切入点，探讨广告信息传播的作用及在信，包社会广告信息传播时所需注意的问题。
关键词 广告 信息传播
所谓“广告”，美国市场营销协会所下的定义是：广告是由明确的广告主(发布者)，以公开付费的方式，对产品(或服务、甚至是某项行动的意见和想法)进行非人员性的任何形式的介绍、推荐活动。从传播学的角度来看，广告是一种信息传播活动，离开信息传播，广告就失去了承载的
内容
财务内部控制制度的内容财务内部控制制度的内容人员招聘与配置的内容项目成本控制的内容消防安全演练内容
，因而也就无法实施。广告作为一种信息传播形式，其目的在于推广商品或服务，影响消费者的态度和行为，以取得预期的效果。
一、广告信息传播的重要作用
广告主或广告商选择合适的传播媒介发布广告，传播有关商品信息、塑造与提升品牌形象和诱导消费者购买起着重要作用。
1 传递商品信息
广告通过传播媒介传递着商品信息，包括商品名称、独特
配方
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、价格、质量、用途及功能、销售地等。消费者通过电视、广播、报纸、杂志、车体、手机、户外路牌等媒介获取广告所传达的有关信息，并仔细地比较各种不同的选择，对商品品牌、品质、性能、外观和性价比等诉求做出反应。
因此，我们可以很确定地说，广告主和广告商通过广告传播着商品信息。
2 塑造、提升品牌形象
当前，产品同质化日趋严重，市场竞争异常激烈，各种产品互相角逐，如果不利用或少利用广告进行宣传，与此同时，其它类似产品若进行更猛烈的广告攻势，产品的知名度会越来越低，最终可能因为知名度的下降导致市场份额越来越少，从而有被别的产品取而代之的危险，因此，要想争创名牌，扩大产品知名度就要大做广告宣传。企业品牌好不好，决定着企业的命运。好的广告宣传是提高企业效益和品牌的最好途径。好的企业品牌，能给企业带来巨大的财富。企业品牌的树立与提升，离不开广告宣传。
3 诱导消费者购买
随着经济
HYPERLINK "http://www.studa.net/fazhan/" 发展、商品极大丰富、市场竞争日趋激烈的事实
证明
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，为了引起消费者注意并产生购买或消费兴趣，进而改变态度，产生购买或消费欲望，广告被越来越多地加以利用。20世纪二三十年代之后，广告功能也随之发生了变化一广告劝服功能开始凸显，即广告要给消费者提供一个购买的理由。20世纪60年代，被称为美国广告史上的“创意革命时代”，以大卫·奥格威、李奥·贝纳和威廉·伯恩巴克为代
表
关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf
的三大创意理论也揭开了广告传播发展的新篇章。广告功能由“劝服”走向了“诱导”。换言之，广告信息传播的目的就在于向消费者提供有关商品的信息，影响着、感染着消费者，最终使消费者做出购买或消费行为。
据一项对内地数省大、中型城市的青少年消费思想财会毕业论文
HYPERLINK "http://www.shlunwen.org/cwkjbylw/" http://www.shlunwen.org/cwkjbylw/方式的调查显示，城市的12—24岁青少年中，有90％的人表示消费方向和追求方向以电视广告中提供的信息为向导。又据国家统计局对全国37个大中城市的5000余户居民家庭2001年消费情况调查，居民在购物时受媒体广告的影响而发生购物行为的占68％以上。
如广西的“南方黑芝麻糊”广告，就是以情动人。通过优美的音乐，暖黄的色调，温馨的情节精心营造了“南方黑芝麻糊”优质品牌，唤起了国人心灵深处的浓浓美好温馨的回忆，从而大大推动了“南方黑芝麻糊”的销售。
可以说，广告通过信息的传播。在很大程度上影响了消费者的消费行为，从而达到诱导消费者消费的目的。
二、广告信息传播需注意的两大关键问题
广告主通过广告行为，目的在于向消费者传递商品信息、塑造品牌形象、提升销售，最终实现利润的“最大化”，然而，现阶段广告传播效果逐渐弱化，究其原因主要表现在以下几个方面：一是广告信息量过大、过滥，影响目标受众的到达率；二是不实的、甚至虚假的广告信息充斥市场，造成广告的信誉度降低；三是社会产品丰富，消费者的消费心理开始趋于理性；四是消费者对广告的欣赏性提高：五是广告主和广告代理公司的自身素质不高，二者之间的相互关系不够稳定。针对这一现实，笔者认为应注意以下几个方面。
1 信息真实性是广告传播的基础
真实性指广告信息的传播必须真实、客观地传播有关商品或者服务的情况，而不能作虚假宣传。否则，消费者就难免上当受骗，这就损害了消费者的利益。从而失信于消费者，最终企业自身将为此行为全额买单。因此，广告信息的传播必须真实、可靠。
广告信息的真实性，是广告生存的第一法则，是广告的生命。广告所传播的信息，应当与所宣传的产品或服务相一致，对其功能、价值、特点、效果不能吹虚夸大，更不能弄虚作假。广告既要说长，也要道短，不能华而不实亦或言过其实。广告可以对产品或服务进行合理的艺术夸张，但要夸张有度，以符合基本客观事实为前提。
“目前广告的公信力状况并不乐观，调查结果显示，不相财务论文
HYPERLINK "http://www.shlunwen.org/yanjiusheng/"
http://www.shlunwen.org/yanjiusheng/信广告内容的消费者(56.1％)群体比例比相信广告内容(38.9％)的群体比例高17.2％。”广告内容缺乏真实性会给消费者造成极大的心理伤害，甚至会给企业的生存与发展带来威胁。以三鹿婴幼儿奶粉为例，其广告词“专业生产，品质保证，名牌产品，让人放心，还实惠，三鹿婴幼儿奶粉，我信赖。”相信消费者会被广告语中的“品质保证，名牌产品，还实惠”的诉求所吸引并作出购买行为，但此产品最后却因含有三聚氢氨而导致婴幼儿患上肾结石，这给消费者却是当头一棒，其结局是消费者不相信三鹿，甚或对整个乳品行业都持怀疑态度，销售曾经一度直线下降。今天三鹿集团因为三聚氢氨事件已是寿终正寝，但给企业却带来深深的思考，我们不能欺骗消费者，没有消费者，企业就不能生存，更不用说发展。
2 吸引受众注意力是广告传播的本质
广告传播的最终目的是把商品或服务以及观念推销出去。但是广告能否达到这一目的，则取决于广告能否吸引消费者或潜在消费者的注意。受众并不是被动接受信息、消极接受刺激、作出预期反映的客体，相反，他们是信息处理的主体，根据自己的兴趣和需要对信息主动地进行选择和加工。也就是说，受众在信息接触过程中存在一种选择性心理，并由此引导选择性行为。
在信息过剩、人们的注意力成为稀缺资源的时代，广告传播者在了解消费者的实际或潜在需要的同时，还要研究受众在何时产生这种需要，然后在他们恰好需要信息的时候发布广告，就可以提高受众对广告的关注度。
当市场发生变化，广告不再拥有它发展初期那种“神奇的力量”时，许多广告主采用增加广告发布量的方式。试图用铺天盖地的广告信息包围消费者，用“高压”和“强迫”的手段引起他们的注意。然而，在信息经济时代，他们所做的只不过是在这个传播过剩的“信息海洋”中再增添几滴“水”而已。效果可想而知。提高广告的传播效果，“量”的增加已经无济于事，
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