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省级电视台与城市电视台差异化经营探微.doc

省级电视台与城市电视台差异化经营探微.doc

上传者: meihaoshiq 2012-04-01 评分1 评论0 下载36 收藏0 阅读量589 暂无简介 简介 举报

简介:本文档为《省级电视台与城市电视台差异化经营探微doc》,可适用于视频资料领域,主题内容包含摘要本文从当前电视媒介竞争格局和理论层面上探讨了省级电视台与城市电视台之间的差异化经营策略。   关键词省级电视台城市电视台差异化经营   Abst符等。

摘要本文从当前电视媒介竞争格局和理论层面上探讨了省级电视台与城市电视台之间的差异化经 营策略。 关键词省级电视台城市电视台差异化经营 AbstractThepaperapproachesthedifferentiationoperatingtacticsbetweenprovince TVmediaandcityTVmediafromcurrentTVmediacompetitivesetupandtheorylevel. KeywordsprovinceTVmediacityTVmediadifferentiationoperation 简单地讲,战略,就是如何让 企业 与产品与众不同。①电视媒介经营中,差异化战略是被广 泛采用的一种战略。从“四级办电视”到“三级办电视”,全国电视市场形成了以中央台、省台、城市 台为主体的竞争格局。由于面对央视及境外电视媒体的竞争与挤压,省级电视台地面频道往往采取 “本土为王”策略,②这与城市电视台的基本生存之策类似,问题是,虽然省级台与城市台同属地方 电视台,但它们之间的差异性是十分明显的。因此,从战略层面来看,省级台与城市台应该坚持差 异化经营的理念,根据各自的特点进行差异化经营。 对地方台而言,差异化与区域化都很重要,其实区域化也是差异化的特殊表现,而区域化容 易形成区域性同质化,如同一城市、同一区域有多档雷同的方言节目、民生新闻栏目,在成都,四 川台、成都台就推出了《新闻现场》、《成都全接触》、《第一时间》等多档民生新闻栏目,横向差异 化不明显,影响节目和频道在受众心中的地位。因此,厘清区域化生存与差异化生存的辨证关系, 差异化战略应为当前地方电视台首选。 一、省级台与城市台之间的差异性 省级电视台包括省级卫视和地面频道。一般来说,省级卫视是本省唯一可辐射全国的频道,从 宣传或经营、受众市场或广告市场来看,省级卫视都是省级台的主体,省级卫视成为省级台经营的 重点。而省级卫视由于上有中央电视台、下有城市电视台,夹在中间。由于受到落地、资金、技术 等因素的限制,省级卫视难以在全国市场上与中央电视台匹敌,而城市电视台与城市受众的接近性 优势等方面又往往是省级卫视难以超越的,它要做好本省、所在城市、全国市场,要兼顾事业性与 产业性,处于一种比较尴尬的境地。城市电视台的最大优势就是它的接近性,尤其是地市级电视台, 其覆盖范围局限于本市,它的目标市场相对狭小、目标受众相对明确,便于集中经营,但它是三级 电视中最低一级电视台,信息资源、节目资源、资金、技术、人 个人总结 http: //gw.51lunwen.com/grgzzj/ 才等制约因素明显,极大地影响到它的节目生产、经营方式、经 营效率。 1. 市场大小的差异 在我国,省级电视台尤其是省级卫视处于一种特殊的地位。电视台的事业单位性质,决定了省 级电视台是面向本省和全国的宣传窗口,而其产业属性促使省级台极力拓展全国受众市场和广告市 场,有效占领市场才能有效占领阵地,在这个意义上,宣传与经营得到有机的统一。但从另一方面 看,省级电视台承担的宣传任务,以及宽泛市场带来的受众市场的不确定性和差异性,对其经营造 成一定的难度。 而城市电视台的市场集中在一个城市,其宣传和经营的对象性强。节目和频道容易形成个性 和特色,经营受众与经营广告关联性强,有效传播与有效经营容易统一。但市场太小也是其经营 的重要制约因素。 2. 身份地位的差异

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