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云华互动-“限价令”恐令电影票团购量腰斩
关键词：电影票，团购，限价令
来源：www.cloud-one.cn
一石激起千层浪。国家广电总局对团购电影票的“限价令”，令团购业、用户和电影院线均
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现出抵触情绪。而且分析认为，企业层面也可能“上有政策下有对策”，最终很难达到政策制定的预期效果。
团购行业面临销量腰斩
据悉，国家广电总局电影局日前向中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会发出《关于 进一步
规范
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电影市场票务管理的指导意见（征求意见稿）》（以下简称“意见”），其中对于团购电影票的价格给出了严格的限制：不准低于正价7折。相对于电影 院线方面对未来上座率表现出的忧虑，业内人士认为，若此“意见”成行，团购行业受到的负面影响更是首当其冲。
满座网CEO冯晓海认为，如果团购电影票“限价令”实施，会导致团购行业的销量下滑。 “如果电影票开始被限价，那么团购的价格优势就会下降，肯定会造成一部分用户流失。”另一知名团购网站负责人也告诉记者：“短期内该网站的电影票团购业务 量将会减少一半。长期来看，限价政策不利于消费者、团购网站和电影院线，同时，对繁荣文化市场必将起到负面作用。”
据了解，2011年中国的电影票房超过了130亿元，其中团购电影票销售额约9亿元，占比7%。同时，全国各大团购网站中电影票团购业务占比约为10%-15%之间，每天全国各城市团购电影票产品超过3000个，平均折扣为3-4折。
查询资料时还发现，目前北京市乃至全国的“团购交易状元单”均为电影票团购。团购导航 网站“团800”发布的统计数据显示，今年1月电影票在全部细分类中销量和成交额居首位，占全部团购总销量的23.9%、总额的12.8%。在业内人士看 来，电影票团购早已不只是拉动团购网站销售额的主力，更是团购网站吸引客流、拉升人气的重要手段。
零售商家担忧更甚
“事实上，我们并不是最担心的，因为与传统渠道相比，互联网基于营销的创新更有优势。如果不能再以低价吸引客流，我们还会进行更多创新去撬动市场。”冯晓海表示，在近期的交流中，传统渠道和零售商表现出比团购企业更加强烈的担心。
北京某购物中心高层人士透露，以“耀莱国际影城”作为主力店的华熙乐茂购物中心目前 70%的客流都来自电影票团购用户。“如果没有耀莱国际影城的低价团购，华熙乐茂及周边餐饮、百货等店铺的客流量肯定会有大幅萎缩。”据悉，受益于由于持 续不断的团购活动，耀莱国际影城每周都会迎来超过两万人次的客流，这也带火了周边20余家餐饮店和购物中心内的美发、SPA、美甲店铺。
新规最终恐成一纸空文
目前，中国的电影放映市场的确存在票价不够规范统一的现象，尤其是会员票、团体票、团购票的出现，使得同一场电影的票价最高能相差4-5倍。
易观国际分析师陈寿送认为，上述限价政策的推出旨在削减线上渠道对于线下电影票销售的冲击，但是，团购已经成为电影票销售的一个重要渠道，它可以很好地解决院线的空座率问
题
快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题
。
此外，有法律界人士表示，该意见并不具有强制力，在酝酿已久的《电影促进法》出台之前，混乱的电影票务问题难以改观。
还有一位团购业人士表示，“其实，团购网站完全可以通过买一送一、赠送优惠券等营销手段绕过‘限价令’，形成‘上有政策下有对策’的局面”。也就是说，意见最终可能又变成一纸空文。
2010年1月，国内图书出版发行业出台了第一部行业规范——《图书公平交易规则》， 规定出版一年内的新书进入零售市场时，必须按图书标定的实价销售，网上书店或会员制销售时，最多享受不低于8.5折的优惠幅度，此规定被业内称之为“图书 限折令”。然而时至今日，图书线上线下市场定价依旧混乱，实体书店与网络书店的“积怨”并未得到缓解。
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