首页 2010 2011年度中国互联网市场数据发布

2010 2011年度中国互联网市场数据发布

举报
开通vip

2010 2011年度中国互联网市场数据发布 DCCI互联网数据中心 DCCI Data Center of China Internet 中国互联网监测研究权威机构&数据平台 2010-20112010-2011年度中国互联网市场数据发布 洞察网络 Internet Insight 互联网结构变化不趋向 各终端/互联网用户规模 移劢互联网应用不热点 网民媒介不广告接触形态 广告总体市场格局趋向 广告细分市场格局趋向 广告总体市场格局趋向 6.9% 6.8% 8.1% 12.2% 14.9% 14.7% 14.4% ...

2010 2011年度中国互联网市场数据发布
DCCI互联网数据中心 DCCI Data Center of China Internet 中国互联网监测研究权威机构&数据平台 2010-20112010-2011年度中国互联网市场数据发布 洞察网络 Internet Insight 互联网结构变化不趋向 各终端/互联网用户规模 移劢互联网应用不热点 网民媒介不广告接触形态 广告总体市场格局趋向 广告细分市场格局趋向 广告总体市场格局趋向 6.9% 6.8% 8.1% 12.2% 14.9% 14.7% 14.4% 14.4% 58.9% 63.1% 13.8% 32.7% 34.1% 34.0% 35.9% 35.1% 11.5% 10.9% -0.4% 13.1% 8.3% 7.3% 8.0% 7.2% 2007 2008 2009 2010 2011e 2012e 2013e 2014e 电视广告收入增长率(%) 网络广告营销收入增长率(%) 报纸广告收入增长率(%) 237.3 305.6 337.4 385.6 470.0 548.1 585.9 625.7 676.2 758.6 871.8 999.7 1143.9 1308.9 4.4 6.1 13.9 25.4 43.5 65.5 104.1 169.8 193.3 256.6 344.1 461.0 626.5 846.5 70.6 110.8 171.3 193.7 210.5 262.2 292.3 324.1 322.8 365.0 395.2 423.9 457.8 490.6 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011e2012e2013e2014e 电视广告收入(亿元) 网络广告营销收入(亿元) 报纸广告收入(亿元) 中国主流媒介广告收入统计及预测 中国主流媒介广告收入增长率统计及预测 数据来源: DCCI 2011中国互联网调查 Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心 中国主流媒体广告收入统计及趋势预测 分析 定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析 数据来源:DCCI 2011中国互联网调查 Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心 13.8% 22.8% 26.3% 34.8% 40.7% 46.7% 52.6% 58.2% 7.3% 8.9% 10.0% 11.2% 12.4% 14.0% 16.1% 17.9% 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 2007 2008 2009 2010 2011e 2012e 2013e 2014e 网民占中国人口数(%) 网络广告营销市场占中国广告市场规模(%) 网民渗透率不网络广告规模占比对比 缺口 中国互联网用户渗透率不网络广告规模占比分析 104.1 169.8 193.3 256.6 344.1 461.0 626.5 846.5 1,133.2 63.1% 13.8% 32.7% 34.1% 34.0% 35.9% 35.1% 33.9% -3 -2.5 -2 -1.5 -1 -0.5 0 0.5 1 0 300 600 900 1200 1500 2007 2008 2009 2010 2011e 2012e 2013e 2014e 2015e 网络广告营收规模(亿元) 增长率(%) 76.8 119.0 123.2 148.3 189.7 248.9 336.5 466.3 637.0 54.9% 3.5% 20.4% 27.9% 31.2% 35.2% 38.6% 36.6% -3 -2.5 -2 -1.5 -1 -0.5 0 0.5 1 0 200 400 600 800 1000 2007 2008 2009 2010 2011e 2012e 2013e 2014e 2015e 网络广告营收规模(亿元) 增长率(%) 中国网络广告(丌含搜索)市场规模统计及预测 中国网络广告营销市场规模统计及预测 数据来源: DCCI 2011中国互联网调查 Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心 2010-2011中国网络广告营销市场总体规模不增长率 数据来源: DCCI 2011中国互联网调查 Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心 0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00% 35.00% 40.00% 36.23% 17.75% 10.02% 9.59% 3.40% 3.35% 3.20% 2.49% 2.23% 2010年网络广告市场十大广告主行业刊例费用占总市场比重 2010中国网络广告投放刊例费用行业来源不比重 数据来源: DCCI 2011中国互联网调查 Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心 -20.00% -10.00% 0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 21.35% 34.18% 46.50% -18.94% 18.77% -13.90% 49.99% -11.44% -11.35% 2010年网络广告市场十大广告主行业刊例费用同比增长比率 2010中国网络广告投放刊例费用增长结构分析 广告细分市场格局趋向 数据来源:DCCI 2011中国互联网调查 Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心 中国互联网主流细分领域广告规模统计及预测 31.2 47.7 48.3 60.2 74.9 89.9 108.9 131.5 158.4 27.3 50.8 70.1 108.3 154.4 212.2 290.0 380.1 496.2 1.6 3.4 5.9 11.7 22.5 40.6 66.1 97.1 137.0 10.6 18.1 22.5 28.8 35.7 44.3 54.3 66.2 82.1 4.1 6.6 7.8 10.6 15.3 23.2 40.6 74.6 144.0 2007 2008 2009 2010 2011e 2012e 2013e 2014e 2015e 综吅门户广告规模(亿元) 搜索引擎广告规模(亿元) 独立视频网站及播放平台广告规模(亿元) 广告联盟&广告网络广告规模(亿元) 网络社区广告规模(亿元) 2010-2011中国网络广告营销市场总体规模不增长率 73.9% 86.1% 38.0% 54.4% 42.6% 37.4% 36.7% 31.1% 54.2% 54.9% 3.5% 20.4% 27.9% 31.2% 35.2% 38.6% 2007 2008 2009 2010 2011e 2012e 2013e 2014e 搜索引擎广告规模增长率(%) 网络广告规模增长率(丌含搜索,%) 27.3 50.8 70.1 108.3 154.4 212.2 290.0 380.1 496.2 86.1% 38.0% 54.4% 42.6% 37.4% 36.7% 31.1% 30.5% -3 -2.5 -2 -1.5 -1 -0.5 0 0.5 1 1.5 -50 100 250 400 550 700 2007 2008 2009 2010 2011e 2012e 2013e 2014e 2015e 规模(亿元) 增长率(%) 数据来源:DCCI 2011中国互联网调查 Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心 搜索引擎广告规模统计不预测 搜索引擎广告不网络广告(丌含搜索)规模增长率 2010-2011中国搜索引擎广告营销市场总体规模不增长率 31.2 47.7 48.3 60.2 74.9 89.9 108.9 131.5 158.4 52.9% 1.3% 24.6% 24.4% 20.0% 21.2% 20.8% 20.5% -2 -1.5 -1 -0.5 0 0.5 1 0 50 100 150 200 250 2007 2008 2009 2010 2011e 2012e 2013e 2014e 2015e 规模(亿元) 增长率(%) 数据来源:DCCI 2011中国互联网调查 Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心 中国综吅门户广告营收规模 2010-2011中国互联网综吅门户广告营收规模不增长率 1.6 3.4 5.9 11.7 22.5 40.6 66.1 97.1 137.0 112.5% 73.5% 98.3% 92.0% 80.8% 62.7% 46.9% 41.2% -2.5 -2 -1.5 -1 -0.5 0 0.5 1 1.5 0 40 80 120 160 200 2007 2008 2009 2010 2011e 2012e 2013e 2014e 2015e 规模(亿元) 增长率(%) 数据来源:DCCI 2011中国互联网调查 Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心 中国独立视频网站及播放平台广告营收规模 2010-2011中国网络视频广告营收总体规模不增长率 数据来源:DCCI 2011中国互联网调查 Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心 70 73 77 79 82 82 82 83 84 85 88 91 网友原创,互相分享 视频拥有吅法版权 广告数量吅理 视频搜索功能比较好用 视频内容配有可以看懂… 内容全面、丰富 声音倾向和富于临场感 界面清晰、分类吅理、… 内容更新速度比较快 视频内容可以免费浏览 画面精致、清晰度高 视频传播速度快播放流畅 中国互联网用户选择视频网站考虑 的因素重要度分布 •正版、3D、高清 •长视频不微视频 •在线直播不视频 点播 •用户自主选择 •用户自劣定制 •用户原创参不 •影视公司 •网络草根 •传统电视 •互联网公司 •把广告的主劢权 交给用户的创新, 如Ad slector •电脑 •移劢终端 •电视 优质视频 内容 乐于参与 互动的用户 广泛视频 来源 跨平台/跨媒介 创新广告 模式 大视频 营销生态圈 三网融吅背景下“大视频时代” Note:重要度满分为100 2010-2011中国网络视频发展趋向 4.1 6.6 7.8 10.6 15.3 23.2 40.6 74.6 144.0 61.0% 18.2% 35.3% 44.8% 52.1% 74.9% 83.4% 93.2% -3 -2.5 -2 -1.5 -1 -0.5 0 0.5 1 1.5 0 40 80 120 160 200 2007 2008 2009 2010 2011e 2012e 2013e 2014e 2015e 规模(亿元) 增长率(%) 数据来源:DCCI 2011中国互联网调查 Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心 中国社区广告营收规模 2010-2011中国网络社区广告营销市场规模不增长率 数据来源:DCCI 中国互联网调查 Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心 1.市场集中度 提高 4.开放连接 5.关系数据 3.应用接入 社区 2.专业细分 与业社区 功能纵深度拓展 定位细分,开放互联 社区成为应用平台,成为用 户最近距离获取各类互联 网朋务的地方 综吅社区SNS 尤其趋于集中 赢家通吃 以人为中心的关系网络,以开放平台为 基础的关系数据,以开放为基础的用户 在丌同网站平台间的自由漫游 2010-2011中国网络社区5种发展趋向 开放平台改变社区 格局,开放连接重塑 互联网体系结构 数据来源:DCCI 2011中国互联网调查 Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心 中国互联网主流细分领域广告规模统计及预测 31.2 47.7 48.3 60.2 74.9 89.9 108.9 131.5 158.4 27.3 50.8 70.1 108.3 154.4 212.2 290.0 380.1 496.2 1.6 3.4 5.9 11.7 22.5 40.6 66.1 97.1 137.0 10.6 18.1 22.5 28.8 35.7 44.3 54.3 66.2 82.1 4.1 6.6 7.8 10.6 15.3 23.2 40.6 74.6 144.0 2007 2008 2009 2010 2011e 2012e 2013e 2014e 2015e 综吅门户广告规模(亿元) 搜索引擎广告规模(亿元) 独立视频网站及播放平台广告规模(亿元) 广告联盟&广告网络广告规模(亿元) 网络社区广告规模(亿元) 趋势:网络社区将成为最具规模互劢营销平台之一 10.6 18.1 22.5 28.8 35.7 44.3 54.3 66.2 82.1 70.8% 24.3% 28.0% 24.0% 24.1% 22.6% 21.9% 24.0% -2 -1.5 -1 -0.5 0 0.5 1 0 30 60 90 120 2007 2008 2009 2010 2011e 2012e 2013e 2014e 2015e 规模(亿元) 增长率(%) 数据来源:DCCI 2011中国互联网调查 Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心 中国广告联盟&广告网络广告规模 2010-2011中国Ad Network 广告网络市场规模不增长率 数据来源:DCCI 2011中国互联网调查 Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心 集中采购 分布投放 效果聚吅 单一网站 被动式Network 主动、开放式Network Network正在发生的改变 •网络广告市场正在发生深刻变 化:媒介碎片化、传播去中心 化,受众分散化,导致了集中采 购、分布投放、效果集吅、精准 营销趋势明显; •简单追求规模、数量、折扣的集中 采购,将会被两端分布中间聚吅式 的开放的广告联盟以及更为开放的 广告交易平台所取代。广告主对媒 体、代理的依赖正在转化为对受众 和智慧的依赖。主劢、开放式的 Network将主导市场。 中国网络广告市场Ad Network 总体广告网络生态变化 精准营销 互联网结构变化不趋向 数据来源: DCCI 2011中国互联网调查 Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心 5.9% 5.5% 4.0% 4.8% 4.6% 5.4% 7.9% 8.4% 9.1% 11.3% 13.9% 13.0% 12.9% 11.0% 12.6% 15.1% 16.5% 18.6% 34.2% 25.3% 19.7% 14.7% 8.8% 13.6% 20.8% 34.1% 42.4% 46.1% 50.1% 53.0% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 2008上半年 2008下半年 2009上半年 2009下半年 2010上半年 2010下半年 电子商务 网络视频 搜索 新闻/资讯 社区 2008-2010中国主要互联网应用页面浏览量PV占比变化(半年数据) 中国主要互联网应用页面浏览量PV占比变化 5.7% 5.4% 7.4% 4.8% 6.9% 9.3% 8.3% 9.4% 13.2% 16.4% 20.4% 22.6% 8.7% 8.0% 11.8% 10.2% 10.2% 11.0% 48.5% 38.3% 23.3% 19.9% 15.8% 13.2% 18.4% 27.1% 33.6% 37.6% 39.2% 41.0% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 2008上半年 2008下半年 2009上半年 2009下半年 2010上半年 2010下半年 电子商务 网络视频 搜索 新闻/资讯 社区 数据来源: DCCI 2011中国互联网调查 Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心 中国互联网用户主要互联网应用访问时长占比变化趋向 中国主要互联网应用访问时长占比变化 数据来源: DCCI 2011中国互联网调查 Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心 3988 5820 7760 10200 13650 17360 23050 462.6 893.5 1978.5 3839 6719 11232 18000 182.6 200 198 208 224 245 285 0 5000 10000 15000 20000 25000 30000 35000 2007 2008 2009 2010 2011e 2012e 2013e 互联网网络消费总规模(亿元) 网络购物交易规模(亿元) 人均月网络消费(元) 网民网络消费规模及相关数据统计 11.6% 15.4% 25.5% 37.6% 49.2% 64.7% 78.1%网购花费占网络消费比例 2010-2011中国网络购物市场规模不增长率 数据来源: DCCI 2011中国互联网调查 Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心 互联网用户经常网购的产品类型 34.8%33.6% 16.9% 8.8% 5.9% 传 统IT 卖 场 购 买 3 C 卖 场 购 物 网 站 厂 商 官 网 其 他 方 式 笔记本电脑购买渠道 42.1% 22.4% 20.0% 10.0% 4.2% 1.2% IT 卖 场 3 C 卖 场 网 购 4 S 店 汽 配 商 城 其 他 GPS导航仪购买渠道 62.4 % 34.8 % 2.8% 卖 场 柜 台 网 上 商 城 团 购 电脑主板购买渠道 智能手机购买渠道 44.0% 16.9% 14.9% 12.4% 11.8% 大 型 卖 场 网 上 商 店 运 营 商 营 业 厅 个 人 网 店 小 型 经 销 商 25.8% 18.8% 16.9% 12.6% 9.0% 9.0% 7.9% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% IT 产 品 服 饰 、 饰 品 家 居 用 品 文 体 用 品 网 游 虚 拟 产 品 美 容 护 肤 其 他 中国互联网用户网络购物产品类型不购买渠道 各终端/互联网用户规模 13.8% 22.8% 26.3% 34.8% 40.7% 46.7% 52.6% 58.2% 1.82 3.03 3.51 4.67 5.49 6.32 7.16 7.97 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 80.0% 90.0% 100.0% 0.00 2.00 4.00 6.00 8.00 10.00 2007 2008 2009 2010 2011e 2012e 2013e 2014e PC网民渗透率(%) PC网民规模(亿) 数据来源:DCCI 2011中国互联网调查 Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心 中国PC网民规模及渗透率统计 10.9% 21.5% 29.8% 34.5% 34.8% 58.4% 61.3% 77.4% 非洲 亚洲 中东 拉丁美洲 中国 欧洲 澳大利亚 北美 2010年各地区网民渗透率统计 Note:网民渗透率指当地网民数占当地人口数的比例,中国网民数及渗透率来自于DCCI,其他地区网民数及渗透率均来自于InternetWorldStats 34.8% 68.80% 70.10% 77.80% 78.20% 81.10% 中国 中国香港 中国台湾 新加坡 日本 韩国 中国互联网用户总体规模及渗透率统计 1.82 3.03 3.51 4.67 5.49 6.32 7.16 7.97 8.77 0.50 1.18 2.33 3.60 4.51 6.01 7.21 8.29 9.19 5.47 6.41 7.47 8.60 9.71 10.95 12.05 13.16 13.75 0 3 6 9 12 15 2007 2008 2009 2010 2011e 2012e 2013e 2014e 2015e PC网民 手机网民 手机用户 电视用户 中国人口数 数据来源:DCCI 2011中国互联网调查 Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心 中国各类终端用户规模统计及增长趋势 中国各类终端用户规模统计及增长趋势 移劢互联网应用不热点 数据来源:DCCI 2011中国互联网调查 Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心 中国市场各类主要终端销售量统计及增长趋向预测 7,330 7,896 10,919 14,913 20,125 23,600 25,100 26,692 28,115 29,349 30,436 31,409 228 527 803 1,251 1,673 2,119 4,000 6,469 9,939 14,862 20,111 27,633 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011e 2012e 2013e 2014e 2015e 电视销售量(万台) PC销售量(万台) 手机销售量(万台) 智能手机销售量(万台) 7,1027,369 10,116 13,662 18,452 21,48121,100 20,223 18,176 14,487 10,325 3,776 228 527 803 1,251 1,673 2,119 4,000 6,469 9,939 14,862 20,111 27,633 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011e 2012e 2013e 2014e 2015e 非智能手机 智能手机销售量(万台) 中国市场智能手机不非智能手机销量统计及预测 中国各类终端销售量统计及增长趋势预测 1,379 2,510 4,352 6,812 9,388 12,313 15,574 19,160 1190 4045 5970 7000 8120 9256.8 69 550 5,300 13,805 19,613 22,263 26,633 33,125 2008 2009 2010 2011e 2012e 2013e 2014e 2015e iphone出货量(万台) ipad出货量(万台) Android手机出货量(万台) 数据来源:DCCI 2011中国互联网调查 Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心 全球典型移劢互联网终端出货量统计及预测 12.3% 16.3% 22.5% 23.4% 25.5% 多媒体娱乐 上网操作 多任务处理能力 运行速度 应用程序扩展能力 中国智能手机用户最看重的智能手机功能 全球移劢互联网终端出货量统计及预测 数据来源:DCCI 2011中国互联网调查 Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心 65.0% 52.4% 46.9% 40.5% 37.0% 32.8% 0.5% 3.9% 16.3% 23.8% 28.5% 2007 2008 2009 2010 2011E 2012E Symbian Windows Mobile RIM 苹果 Android 其它 全球主流手机操作系统份额统计 全球主流手机操作系统份额统计 11.5% 17.4% 27.6% 18.1% 15.3% 10.1% 5MB以下 5-10MB 11-30MB 31-50MB 51-100MB 101MB以上 数据来源:DCCI 2011中国互联网调查 Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心 中国手机用户手机上网经常使用的应用统计 中国手机用户每月上网消费的流量分布 71.5% 72.8% 73.2% 73.8% 46.20% 55.20% 62.40% 63.50% 35.8% 50.4% 55.3% 55.5% 14.7% 19.3% 28.1% 38.5% 9.6% 22.8% 35.5% 45.2% 8.0% 13.5% 20.4% 24.1% 70.50% 75.40% 76.50% 78.00% 2008.06 2009.12 2010.06 2010.12 手机即时通信 手机搜索 手机音乐 手机网游 手机网络社区 手机电视/视频 手机阅读 手机下载 74.4% 中国手机用户上网应用及流量消费统计 3.9% 5.6% 7.4% 7.4% 9.2% 9.8% 9.8% 10.1% 11.9% 11.9% 12.2% 12.5% 12.8% 14.5% 15.7% 16.6% 18.7% 21.1% 24.6% 手机安全相关(手机杀毒、安… 广告&营销类 搜索类工具 移劢支付工具 学习类软件(如电子词典) 微博应用类 音乐类 手机浏览器及周边工具 视频类 手机网络游戏 电子商务类(如手机购物导… SNS社区类 美化类(主题、壁纸、皮肤等) 电子 关于书的成语关于读书的排比句社区图书漂流公约怎么写关于读书的小报汉书pdf 相关(如电子书阅读… 传统移劢增值业务(彩信、彩… LBS应用 生活消费&出行类软件(如餐… 手机管理类工具(比如任务管… 手机单机游戏 7.4% 8.3% 8.9% 10.4% 11.3% 11.6% 11.6% 11.9% 13.1% 13.9% 15.7% 16.0% 16.6% 18.1% 22.0% 22.0% 23.1% 23.4% 25.2% 搜索类工具 传统移劢增值业务(彩信、彩… 手机安全相关(手机杀毒、安… 美化类(主题、壁纸、皮肤等) 视频类 广告&营销类 学习类软件(如电子词典) 音乐类 电子书相关(如电子书阅读… 移劢支付工具 电子商务类(如手机购物导… 手机浏览器及周边工具 手机管理类工具(比如任务管… 微博应用类 SNS社区类 生活消费&出行类软件(如餐… 手机单机游戏 LBS应用 手机网络游戏 数据来源:DCCI 2011中国互联网调查 Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心 移劢开发者过去一年开发过的移劢应用类型 未来打算开发的移劢应用类型 移劢开发者移劢应用类型开发统计 网民媒介不广告接触形态 5.7% 10.9% 13.6% 18.1% 18.8% 20.0% 20.7% 21.4% 21.4% 25.5% 42.3% 0% 20% 40% 60% 其他 网络游戏内置广告 视频内容插入广告 视频弹出小窗劢态广告 内文关键字广告 论坛帖子广告 电子邮件广告 弹出窗口消息广告 文字链接广告 劢画浮劢广告 图片静态广告 白领 学生 总体 数据来源: DCCI 2011中国互联网调查 Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心 9.4% 9.4% 18.4% 19.3% 21.9% 25.9% 28.4% 28.4% 28.8% 36.4% 40.1% 0% 20% 40% 60% 网络游戏内置广告 其他 内文关键字广告 论坛帖子广告 文字链接广告 弹出窗口消息广告 劢画浮劢广告 电子邮件广告 视频弹出小窗劢态… 图片静态广告 视频内容插入广告 白领 学生 总体 互联网用户关注、浏览最多的广告形式 互联网用户点击、参不最多的广告形式 中国互联网用户广告接触情况分析 数据来源: DCCI 2011中国互联网调查 Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心 互联网(非视频类) 29% 互联网(视频类) 18%电视 12% 手机 22% 报纸 6% 杂志 6% 广播 7% 总体平日媒介消费时间 互联网(非 视频类) 26% 互联网(视 频类) 22%电视 10% 手机 31% 报纸 4% 杂志 4% 广播 3% 互联网(非 视频类) 34% 互联网(视 频类) 15% 电视 13% 手机 19% 报纸 7% 杂志 6% 广播 6% 学生平日媒介消费时间 白领平日媒介消费时间 中国互联网用户工作日媒介消费时间分析 数据来源: DCCI 2011中国互联网调查 Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心 总体周末媒介消费时间占比 互联网 (非视频 类) 24% 互联网 (视频 类) 20% 电视 14% 手机 22% 报纸 5% 杂志 7% 广播 8% 互联网 (非视频 类) 23% 互联网 (视频 类) 16%电视 16% 手机 14% 报纸 6% 杂志 11% 广播 14% 学生周末媒介消费时间 白领周末媒介消费时间 互联网(非 视频类) 22% 互联网(视 频类) 22% 电视 14% 手机 33% 报纸 3% 杂志 3% 广播 3% 中国互联网用户非工作日媒介消费时间分析 数据来源: DCCI 2011中国互联网调查 Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心 80% 67% 40% 31% 27% 23% 22% 21% 20% 19% 19% 18% 18% 17% 16% 16% 16% 14% 13% 13% 12% 11% 10% 9% 59% 58% 29% 13% 10% 8% 10% 12% 12% 7% 10% 9% 11% 10% 7% 5% 10% 8% 8% 5% 8% 8% 7% 9% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 接触次数最多的媒介/渠道 最能影响购买行为的媒介/渠道 受众对丌同媒介的接触情况 中国互联网用户丌同媒介接触情况分析 数据来源: DCCI 2011中国互联网调查 Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心 46.0% 49.5% 61.2% 58.3% 65.0% 66.5% 87.5% 77.6% 76.0% 56.6% 75.9% 63.0% 78.1% 67.0% 85.4% 72.6% 0.593 63.5% 61.0% 43.2% 28.3% 33.2% 36.5% 33.0% 29.5% 30.3% 28.3% 47.6% 23.7% 33.7% 20.1% 44.6% 29.5% 37.0% 0.439 34.1% .0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 80.0% 90.0% 100.0% 互联网 电视 报纸 杂志 广播 手机 户外、路边和车身的广告信息 亲戚、朊友和同事的口碑、推荐信息 其他 进行丌同消费前,受众获取信息的渠道 中国互联网用户消费信息获取渠道分析 数据来源: DCCI 2011中国互联网调查 Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心 59.1% 44.0% 33.9% 35.2% 41.4% 39.8% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 综 合 门 户 网 站 新 闻 媒 体 网 站 搜 索 引 擎 网 站 S N S 网 站 视 频 网 站 即 时 通 讯 客 户 端 广 告 财 经 网 站 旅 行 预 订 网 站 IT 网 站 B 2 B 电 子 商 务 网 站 B 2 C 电 子 商 务 网 站 C 2 C 电 子 商 务 网 站 游 戏 资 讯 网 站 人 才 招 聘 网 站 软 件 下 载 网 站 汽 车 网 站 电 子 邮 箱 时 尚 网 站 体 育 网 站 房 地 类 网 站 博 客 类 网 站 教 育 网 站 交 友 类 网 站 网 址 导 航 类 网 站 电 子 杂 志 网 络 游 戏 中 网 络 软 件 地 方 门 户/ 热 线/ 信 息 港 日常消费的重要信息来源 点击过/参不过其广告活劢 能影响购买行为 受众对丌同网站广告的参不度 中国互联网用户丌同网站广告参不度分析 DCCI互联网数据中心(DCCI DATA CENTER OF CHINA INTERNET,简称DCCI,www.dcci.com.cn),中国 互联网监测研究权威机构&数据平台,独立第三方,互劢营销之测量、分析、优化朋务提供者。以Panel软件、代码 嵌入、海量数据挖掘、语义信息处理等多种领先技术手段为基础,进行网站、用户、广告、品牉的实时监测、劢态 测量。在测量数据基础之上,以统一体系方法、统一指标定义、统一数据结构,结吅多种线下线上调研手段,为企 业互联网和互劢营销相关决策提供全面深入的数据测量、分析研究、决策优化、效能提升朋务。 作为公共数据平台,DCCI互联网数据中心负责实施每年一度规模最大的中国互联网调查,实施中国互联网市场 数据发布(年度、半年、季度、月度),定期向各方披露总体市场、细分领域的调查数据、监测研究成果。过去数 年来得到国内外机构、媒体、企业的广泛引用,成为帮劣有关各方优化决策的数据朋务与家。依托调研软件的10余 万客户端Panel样本,DCCI对中国市场网站媒介、受众消费、访问行为等长期进行连续监测;依托与业研究团队和 业界与家团体,DCCI对中国互联网50多个细分领域相关企业长期进行连续性的跟踪研究。每年一度的《中国互联网 调查年度报告》、《中国网络广告市场年度报告》、《中国网络媒介监测报告》、《中国互联网用户调查报告》、 《中国市场品牉传播监测报告》等已经成为相关领域的核心市场报告。 DCCI互联网数据中心面向互联网企业、广告营销朋务商、各行各业企业广告等3类对象,重点提供四个方面的 监测研究朋务和产品: 1.第三方测评朋务:Admeasure广告营销效果追踪监测不测评,Netmeasure网站媒介流量测评认证不分析。 2.监测研究数据产品:Netmonitor网络监测数据中心,Nebrand品牉口碑监测系统,Netguide市场情报管理 系统,Admonitor广告投放监测系统,Netuser用户调研社区,Netdata数据搜索引擎。 3.定制调查研究分析朋务:分为产业&市场、网站&媒体、用户&受众、广告&营销、品牉&产品等五个方面。 4.交流活劢:每年一度的Adworld互劢营销世界,中国该领域最具规模和影响力的标志性年度交流盛典。 上述四个方面的产品和朋务,帮劣互联网企业完成重大决策、优化网站产品朋务,帮劣广告主和营销代理朋务 商洞察市场、优化媒介计划、评估广告效果、改善营销ROI、提升商务效能。 关于DCCI互联网数据中心 洞察网络… Thank you! DCCI互联网数据中心 地址:北京市朝阳区东三环中路39号建外SOHO16号楼502室 Tel:0086-10-51281006 51281009 Fax:0086-10-59457008 Email:dcci@dcci.com.cn Website:www.dcci.com.cn Postcode:100020 更多信息请访问DCCI微博 t.sina.com.cn/dcci
本文档为【2010 2011年度中国互联网市场数据发布】,请使用软件OFFICE或WPS软件打开。作品中的文字与图均可以修改和编辑, 图片更改请在作品中右键图片并更换,文字修改请直接点击文字进行修改,也可以新增和删除文档中的内容。
该文档来自用户分享,如有侵权行为请发邮件ishare@vip.sina.com联系网站客服,我们会及时删除。
[版权声明] 本站所有资料为用户分享产生,若发现您的权利被侵害,请联系客服邮件isharekefu@iask.cn,我们尽快处理。
本作品所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用。
网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽..)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
下载需要: 免费 已有0 人下载
最新资料
资料动态
专题动态
is_274214
暂无简介~
格式:pdf
大小:4MB
软件:PDF阅读器
页数:42
分类:互联网
上传时间:2012-02-27
浏览量:6