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yayaxh1111
2012-02-27 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《手机 广告pdf》,可适用于市场营销领域

中国手机广告行业发展报告简版iResearchChinaMobileAdvertisingAnalysisReport年Copyright©iResearchInc中国手机广告行业发展报告简版年iResearchChinaMobileAdvertisingAnalysisReport目录I研究背景II研究方法III概念定义IV报告摘要V报告正文手机广告概况手机广告分类中国手机广告行业外部环境分析中国手机广告行业政策政策中国手机广告市场发展现状分析中国手机广告产业链中国手机广告市场发展现状中国手机广告市场规模中国手机广告份额结构手机广告细分市场发展状况手机报刊广告市场规模互动营销广告市场规模中国手机广告市场存在的问题及建议中国手机广告市场存在的问题中国手机广告市场竞争格局典型案例分析谷歌ADMOB中国手机广告发展趋势分析中国手机广告受众了解渠道与偏好分析用户对手机广告类型认知分析用户对手机广告了解渠道分析艾瑞分析与建议附录一:正式版报告目录附录二:正式版图表目录法律声明Copyright©iResearchInc中国手机广告行业发展报告简版年iResearchChinaMobileAdvertisingAnalysisReport图目录图中国手机广告产业链图年中国手机广告市场规模图年中国手机广告份额比例图年中国手机报刊广告市场规模Copyright©iResearchInc中国手机广告行业发展报告简版年iResearchChinaMobileAdvertisingAnalysisReport表目录表中国手机广告分类Copyright©iResearchInc中国手机广告行业发展报告简版年iResearchChinaMobileAdvertisingAnalysisReportI研究背景随着年G牌照正式发放智能手机普及率提高移动应用服务日趋丰富移动互联网产业进入快速发展时期手机广告作为移动互联网的重要分支市场规模不断扩大。年月Apple公司发布iAD月Google公司收购AdMob手机广告成为移动互联网热门行业。随着未来网络资费下降、智能手机普及率提升手机广告市场前景看好。目前中国手机广告仍处于市场导入期广告主对中国手机广告市场认知度较低、手机广告定价缺乏行业标准、手机广告效果评估体系尚未建立这些因素短期内将阻碍中国手机广告市场的发展。艾瑞咨询预计受通信网络环境改变、智能手机发展和普及、手机广告投放能力提升等因素推动年将成为中国手机广告市场的爆发年。为了帮助从业企业和专业人士全面深入了解手机广告行业发展现状和趋势艾瑞咨询基于对手机广告的长期市场监测和研究积累结合对大量业界专家的深度访谈与桌面研究撰写《年中国手机广告行业发展报告》。Copyright©iResearchInc中国手机广告行业发展报告简版年iResearchChinaMobileAdvertisingAnalysisReportII研究方法报告数据收集和分析主要采用了艾瑞手机媒体调研的在线问卷调查方法以及对相关运营商和渠道商进行深入访谈和研究获得。艾瑞网络调研(行业研究)说明行业研究部分艾瑞主要采用行业深度访谈和桌面研究的方法:通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈对相关行业主要情况进行了解并获得相应销售和市场等方面数据。桌面研究对部分公开信息进行比较参考用户调研数据最终获得行业规模的数据。艾瑞获得一些公开信息的渠道:政府数据与信息相关的经济数据行业公开信息企业年报、季报行业资深专家公开发表的观点Copyright©iResearchInc中国手机广告行业发展报告简版年iResearchChinaMobileAdvertisingAnalysisReportIII概念定义手机广告是指通过移动互联网传播在手机终端呈现的以文本(短信和彩信)、网页、客户端等媒体形式发布的产品或服务的促销信息。本研究以手机广告的广播形态为分类标准:Push类(推送式)广告和Pull类(浏览式)广告。Push类广告由服务器主动将信息发往手机终端包括互动营销广告(短信广告)和推送营销广告(手机报刊广告)。Pull类广告是指通过在网页或客户端上展示广告信息以吸引用户主动浏览的广告方式包括网页和客户端广告两种形态。蓝牙、二维码等广告形式不在本研究范围内。此外按广告主不同手机广告还可区分为品牌广告和行业广告。本文仅研究Pull类别的品牌和行业广告。手机广告市场规模是指手机广告服务提供商(包括手机媒体、手机广告网络公司等)收入总和在本研究报告中手机广告市场规模是手机报刊广告、互动营销广告、手机网页广告、手机客户端广告的总收入。互动营销广告是指通过短信或彩信方式将广告主的促销或品牌信息主动发送到其会员手机上并达成互动的广告方式。推送营销广告是指以彩信手机报刊、蓝牙广告等为载体将广告主的促销或品牌信息内嵌其中并发送到用户手机上的手机广告方式。本研究中推送营销广告以手机报刊广告为研究对象其他形式手机广告尚未纳入统计口径。手机网页广告是指将广告主的促销或品牌信息投放到适配手机终端的网站页面上的手机广告方式。手机客户端广告是指将广告主的促销或品牌信息投放到手机客户端软件上的手机广告方式。广告效果广义是指广告活动目标的实现程度即广告信息传播过程引起的直接或间接变化总和包括广告传播、经济和社会效果。本次研究所指的是广义广告效果。狭义是指广告的经济效益即广告所带来的销售效果。广告主是指基于手机媒体推广、销售其产品或服务的商家。广告主包括行业广告主和品牌广告Copyright©iResearchInc中国手机广告行业发展报告简版年iResearchChinaMobileAdvertisingAnalysisReport主前者是指以购买流量和推广软件等数字内容产品服务为目的手机广告后者指推广产品信息和促销信息为主的展示类手机广告。手机广告受众指通过手机接受广告信息的人群。包括目标受众和实际受众两层含义前者指广告主的广告诉求对象后者指通过手机接触到广告信息、并与其发生关系(浏览、点击、互动等)的人。本研究中的手机广告受众即指实际受众。在本研究第二部分“受众了解渠道与偏好分析”中手机广告受众指过去一年中至少每月接触过一次手机广告并获取相关信息的用户。Copyright©iResearchInc中国手机广告行业发展报告简版年iResearchChinaMobileAdvertisingAnalysisReportIV报告摘要年中国手机广告市场规模达亿元年将成为手机广告市场的爆发年年手机广告市场规模达到亿元。艾瑞分析认为由于受通信网络环境改变、智能手机发展和普及、手机广告投放能力提升等因素推动年将成为中国手机广告市场的爆发年市场规模将达到亿元增长率达到。广告主认知度低手机广告市场发展受阻目前品牌广告主对手机广告的认知度低市场尚处于培育期行业广告主占据市场主导地位。广告主对于投放手机广告意识不足是阻碍中国手机广告市场发展的最主要的原因。平台化成手机广告发展新趋势手机广告产业链衍生新的市场参与者年中国手机广告行业仍然处于导入期。未来手机广告运营模式将走向平台化手机广告平台整合应用开发者和广告主通过将广告嵌入到丰富的手机应用程序中打造消费者与企业品牌广告主的全新手机广告生态系统。与此同时手机广告优化商和手机广告解决方案提供商同样获得较大发展空间。手机报刊广告是重要营收增长点位臵广告将释放手机广告市场增长潜力手机报刊广告依托彩信手机报融合广告和媒体信息在为用户提供数字内容的同时插入内臵广告效果相对较好。随着未来带宽和上网速度的提升彩信手机报能承载的手机广告形式也将愈益丰富如高清图片、视频等。受益于电信运营商和手机广告公司对手机报的大力推动未来将成为手机广告重要营收增长点。同时位臵广告的高表现力、精准度和实用性也将释放本地广告市场增长潜力。CPC、CPM、CPA为主要计费模式CPS尚未成为主流手机广告计费模式艾瑞研究显示在手机报刊广告和互动营销中CPC为主流计费模式。在手机网页和客户端广告中计费方式倾向于CPC和不同计费方式的组合互补。其中客户端广告以CPC和CPM为主占比分别为和。CPS尚未成为主流手机广告计费模式但随着手机电子商务快速发展电子产品和快速消费品在很大程度上将拓展CPS发展空间。手机广告效果评估短期内仍将阻碍中国手机广告市场发展艾瑞分析认为手机广告效果评估短期内仍将阻碍中国手机广告市场发展。艾瑞研究认为经济效果是广告主评估手机广告效果的关键指标中国广告效果评估体系对于经济效果的评估不健全是制约广告主投放手机广告的重要因素。Copyright©iResearchInc中国手机广告行业发展报告简版年iResearchChinaMobileAdvertisingAnalysisReportV报告正文手机广告概况手机广告分类中国手机广告分类分类标准手机广告类别A手机广告类别B广播形态Push(推送式)互动营销广告(短信、彩信形式)、推送营销广告(手机报刊、蓝牙等)Pull(浏览式)网页广告和客户端广告广告主品牌广告行业广告©iResearchIncwwwiresearchcomcn表中国手机广告分类中国手机广告行业外部环境分析中国手机广告行业政策政策电信运营商资费下调政策有利于手机富媒体广告的发展数据流量和资费是影响手机网民通过手机下载视频、图片、音乐等内容的重要因素。针对这一问题年三大电信运营商通过调低资费的政策来促进手机网民通过手机终端体验网络服务。资费的下调有利于广告发布媒体投放手机富媒体广告用户不必为下载视频、音乐等富媒体内容而担心这为手机富媒体广告提供了发展机会。Copyright©iResearchInc中国手机广告行业发展报告简版年iResearchChinaMobileAdvertisingAnalysisReport中国手机广告市场发展现状分析中国手机广告产业链中国手机广告产业链图中国手机广告产业链目前中国手机广告行业仍然处于导入期产业链的价值传递过程是:广告主通过手机广告代理公司投放手机广告广告代理公司寻找手机广告网络公司后者制作广告内容并在合适的广告发布媒体投放符合广告主要求的手机广告最终传递到用户的手机上。随着手机广告产业链不断整合依托手机广告网络公司搭建的移动广告平台成为重要的投放渠道越来越多的广告主直接通过该平台智能投放手机广告。中国手机广告市场发展现状中国手机广告市场规模年中国手机广告市场规模将达亿元环比增长年中国手机广告市场规模达到亿元环比增长。由于年中国G正式商用移动互联网发展迅速智能手机价格、数据流量资费等也逐渐降低。艾瑞咨询分析预计年开始中国移动互联网将进入高速增长阶段带动内部各细分行业发展和创新手机广告行业作为重要分支将持续发力增长。艾瑞预计年中国手机广告市场规模将达亿元环比增长预计到年中国手机广告总体规模将达亿元。Copyright©iResearchInc中国手机广告行业发展报告简版年iResearchChinaMobileAdvertisingAnalysisReport图年中国手机广告市场规模年中国Pull类品牌广告和行业广告市场规模分别为和亿元艾瑞咨询统计分析显示在年Pull类浏览式广告中中国品牌广告和行业广告市场规模将分别为和亿元品牌广告仅占总体Pull类广告的。这说明目前手机广告仍以购买流量和推广软件的行业广告为主品牌广告主对手机广告的认知度仍较低。未来随着手机广告形式的丰富和移动互联网的发展品牌广告主的认知度将得以提升品牌广告占比也将进一步增加。艾瑞预计到年品牌广告和行业广告市场规模将分别达和亿元。Copyright©iResearchInc中国手机广告行业发展报告简版年iResearchChinaMobileAdvertisingAnalysisReport中国手机广告份额结构年新型手机广告形式快速发展手机报刊广告和手机客户端广告前景看好随着移动互联网的发展从年开始手机广告行业迎来了重大变革。免费手机报刊内臵广告服务的形式成为手机报刊重要盈利模式。传统网页广告和互动营销份额占比收缩手机报刊广告受益于运营商和手机广告网络公司对手机报的大力推动份额比例迅速提升年占比。此外随着基于智能手机的应用开发和移动广告平台的发展客户端广告不拘泥于传统浏览器广告开始内臵于各种手机平台的应用程序中。这两种新型广告展现形式更为丰富广告效果也更方便监测分析为广告主所看好。预计到年手机报刊广告和客户端广告份额占比分别为和。图年中国手机广告份额比例手机广告细分市场发展状况手机报刊广告市场规模年中国手机报刊广告市场规模达亿年是手机报刊计费方式发展的分水岭许多此前付费无广告的手机报刊采取免费Copyright©iResearchInc中国手机广告行业发展报告简版年iResearchChinaMobileAdvertisingAnalysisReport订阅策略进行后向收费这成为手机广告重要的盈利模式。通过对业内主要手机报刊广告公司广告营收的访谈和份额评估年艾瑞预测中国手机报刊广告市场规模将达亿元。艾瑞认为手机报刊广告依托彩信手机报整合媒体资讯和广告信息对用户体验干扰度较小同时具备多媒体优势广告形式自由度更大将有较大的市场潜力。同时受益于广告网络公司和电信运营商的多重推动手机报刊作为重要的增值业务快速增长同步带动手机报刊广告市场提升。艾瑞咨询预计到年手机报刊广告市场规模将达亿元占总体手机广告市场份额比将超过。图年中国手机报刊广告市场规模互动营销广告市场规模年互动营销广告市场规模达亿元环比增长以短消息为主要载体的互动营销是较传统的手机广告形式。年互动营销市场规模达亿元环比增长。艾瑞咨询分析认为互动营销成本较低适合通过企业数据库进行精准营销未来互动营销形式将主要由手机广告网络公司向企业提供平台接入企业通过智能平台向会员发送产品信息进行互动等成为其有力的移动营销工具。预计到年中国互动营销市场规模将达亿元。中国手机广告市场存在的问题及建议Copyright©iResearchInc中国手机广告行业发展报告简版年iResearchChinaMobileAdvertisingAnalysisReport中国手机广告市场存在的问题中国手机广告计费模式存在的问题目前中国手机广告计费方式存在的问题主要有以下几个方面:第一广告主选择的空间小广告发布媒体提供的计费方式单一第二广告计费方式无法同时兼顾广告主和广告发布媒体的收益问题第三缺乏有公信力的第三方机构进行手机广告效果评估影响了广告主与广告发布网站之间的对接。中国手机广告市场竞争格局典型案例分析谷歌AdMob企业概况奥马尔〃哈姆伊(OmarHamoui)于年月创建移动广告服务平台AdMob。广告主和广告服务提供商可通过AdMob平台寻找目标手机用户进行品牌推广并且获利。AdMob每月通过多家手机网站和应用程序提供至少亿个Banner广告和文字链广告客户包括可口可乐、宝洁、阿迪达斯和派拉蒙等品牌企业。摩根大通预计AdMob年收入为~万美元之间。年月被Google以亿美元收购。年月Google宣布整合AdMob和AdSense服务。中国手机广告发展趋势分析趋势一:中国手机广告将向移动应用平台化发展手机广告行业的运营模式将走向平台化。移动广告平台将广告嵌入应用程序开发者的应用程序中由广告主付费、向用户免费的手机广告运营模式将为应用程序开发者提供应用程序收费和推广的渠道手机终端厂商提供了移动应用平台的实现载体成为手机广告移动应用广告平台运营模式的重要参与者。中国手机广告受众了解渠道与偏好分析用户对手机广告类型认知分析手机网站站内页面广告是受众接触到的主要手机广告形式根据艾瑞调研数据显示手机广告中受众接触手机网站站内页面广告最多占比为其次为WAP下发广告为。而二维码广告蓝牙广告由于手机自身问题占比较小收到过其他形式广告为。用户对手机广告了解渠道分析用户通过综合门户、即时通讯工具等接触手机广告最多Copyright©iResearchInc中国手机广告行业发展报告简版年iResearchChinaMobileAdvertisingAnalysisReport根据艾瑞调研数据显示手机广告受众浏览手机广告在综合门户为是占比最高的互联网媒体形式即时通讯工具、搜索引擎分别为及超过三分之一的用户在各种移动互联网媒体中浏览过手机广告。在具体频道里用户浏览最多的是在新闻频道为。下载、娱乐、数码也是用户了解手机广告的主要媒体。Copyright©iResearchInc中国手机广告行业发展报告简版年iResearchChinaMobileAdvertisingAnalysisReport艾瑞分析与建议艾瑞咨询针对手机广告受众认知与偏好分析并结合手机广告行业发展的现实状况提出以下发展策略建议:建议一:增加手机广告创意丰富广告形式艾瑞建议手机广告服务提供商应该加强创意投入及形式设计在手机硬件及软件局限的情况下可以注重对广告设计的优化。此外在传统文字链及网页横幅广告的基础上广告主可与平台服务商合作推出客户端广告、位臵信息广告等新型的手机广告投放形式提高覆盖精准度和到达率。Copyright©iResearchInc中国手机广告行业发展报告简版年iResearchChinaMobileAdvertisingAnalysisReport附录一:正式版报告目录I研究背景II研究方法III概念定义IV报告摘要V报告正文手机广告概况手机广告定义手机广告分类手机媒体、手机广告的特点手机媒体的特点手机广告的特点手机广告的SWOT分析中国手机广告行业外部环境分析中国手机广告行业政策政策中国手机广告行业经济环境中国手机广告行业社会环境中国手机广告行业技术环境中国手机广告市场发展现状分析中国手机广告产业链中国手机广告市场发展现状中国手机广告市场规模中国手机广告份额结构中国手机广告计费模式中国手机广告效果评估广告效果定义手机广告效果评估内容中国手机广告效果评估现状分析手机广告细分市场发展状况手机报刊广告SWOT分析市场规模计费方式市场案例互动营销广告SWOT分析市场规模计费模式市场案例手机网页广告SWOT分析市场规模计费模式市场案例手机客户端广告Copyright©iResearchInc中国手机广告行业发展报告简版年iResearchChinaMobileAdvertisingAnalysisReportSWOT分析市场规模计费模式市场案例中国手机广告市场存在的问题及建议中国手机广告市场存在的问题艾瑞分析建议手机广告计费方式的建议手机广告效果评估体系的建议中国手机广告市场竞争格局典型案例分析谷歌AdMob苹果iAd百分通联(Lmobile)亿动广告传媒(Madhouse)空中网优视科技(UC)中国手机广告发展趋势分析中国手机广告受众了解渠道与偏好分析用户对手机广告类型认知分析用户对手机广告了解渠道分析受众对手机广告选择偏好分析艾瑞分析与建议法律声明Copyright©iResearchInc中国手机广告行业发展报告简版年iResearchChinaMobileAdvertisingAnalysisReport附录二:正式版图表目录图目录图手机广告分类图图手机广告典型形式图手机广告定向性图手机广告互动性图年中国手机广告受众手机上网主要活动图中国手机广告产业链图年中国手机广告市场规模图年中国手机广告份额比例图宜家家居彩讯通案例图年中国手机报刊广告市场规模图手机报产品形态图年中国互动营销市场规模图东风标致互动通案例图年中国手机网页广告市场规模图年中国手机网页广告计费方式占比图英特尔寻宝计划案例图年中国手机客户端广告市场规模图年中国手机客户端广告计费方式占比图STYLEM软件内臵广告图媒体效果对比模型图中国手机广告行业五力模型图手机报房产九洲湾景汇案例图三星“粉”红魅惑LSENSE投放图亿动肯德基夏日酷饮无线推广图英特尔创享生活FLASH手机广告图宝马系驾驶挑战赛手机客户端广告图手机广告移动应用平台化图年中国手机广告受众接触的主要手机广告类型分布图年中国手机广告受众浏览手机广告所在互联网媒体分布图年中国手机广告受众浏览手机广告所在频道分布图年中国手机广告受众看到感兴趣的手机广告点击情况分布图年中国手机广告受众点击广告原因情况分布图年中国手机广告受众点击后希望获得的信息分布图年中国手机广告受众不点击手机广告原因情况分布Copyright©iResearchInc中国手机广告行业发展报告简版年iResearchChinaMobileAdvertisingAnalysisReport表目录表中国手机广告分类表不同媒体特性比较表中国手机广告计费模式优劣势分析表中国手机广告效果分类表中国手机广告效果评估表中国手机报刊广告SWOT分析表中国互动营销广告SWOT分析表中国手机网页广告SWOT分析表中国手机客户端广告SWOT分析表IAD和ADMOB对比分析表空中网广告主类型表电信运营商开展手机广告业务SWOT分析Copyright©iResearchInc中国手机广告行业发展报告简版年iResearchChinaMobileAdvertisingAnalysisReport法律声明本报告为艾瑞市场咨询有限公司制作报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。没有经过本公司书面许可任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其它商业目的。本报告中部分文字和数据采集于公开信息所有权为原著者所有。没有经过原著者和本公司许可任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。本报告中运营商收入及相关市场预测主要为公司研究员采用行业访谈、市场调查、二手数据及其他研究方法分析获得部分数据未经运营商直接认可。本报告中发布的调研数据部分采用样本调研方法其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制调查资料收集范围的限制部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料本公司对该报告的数据准确性不承担法律责任。公司服务介绍:艾瑞咨询集团:http:wwwiresearchcomcn公司产品介绍:艾瑞客户解决方案:http:wwwiresearchcomcnsolution艾瑞连续数据研究产品:http:wwwiresearchcomcnproduct艾瑞专项研究咨询服务:http:wwwiresearchcomcnconsulting艾瑞研究观点报告:http:wwwiresearchcomcnreport艾瑞学院培训业务:http:wwwiresearchcomcninstitute艾瑞媒体会议服务:http:wwwiresearchcomcnmeeting公司资讯网站:艾瑞网:http:wwwiresearchcn艾瑞广告先锋:http:wwwiresearchadcom艾瑞网络媒体精品推荐:http:wwwiwebchoicecom报告购买咨询:艾瑞市场咨询有限公司北京地址:北京市朝阳区金桐西路号远洋光华国际AB座层电话:业务部艾瑞市场咨询有限公司上海地址:上海市徐汇区漕溪北路号中金大厦B幢室电话:业务部艾瑞市场咨询有限公司广州地址:广州市天河区林和西路号耀中广场B座室电话:报告总顾问:杨伟庆iResearch总裁Email:henryiresearchcomcn

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