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微博、微博营销.ppt

微博、微博营销

china_ysp
2012-02-26 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《微博、微博营销ppt》,可适用于IT/计算机领域

微博、微博营销微博、微博营销微博定义优点缺点配置关键词微博营销微博营销与网络营销有什么不同微博营销的发展趋势如何做一个合格的微博营销专员走出微博营销的几个误区企业微博营销的效果如何体现微博:一种通过关注机制分享简短信息的广播式的社交网络平台。微博营销:就是借助微博这一平台进行的包括品牌     推广、活动策划、个人形象包装、产品     宣传等等一系列的营销活动。关注机制:可单向可双向简短内容:字以内广播式:公开的信息谁都可以浏览社交网络平台:把微博归为社交网络微博:一种通过关注机制分享简短信息的广播式的社交网络平台。微博营销:就是借助微博这一平台进行的包括品牌     推广、活动策划、个人形象包装、产品     宣传等等一系列的营销活动。任意个字关注关键词粉丝转发评论看到好的个字可以转发或参与评论话题看看最近都在讨论什么优点:操作简单信息发布便捷优点:互动性强与粉丝即时沟通来自老徐《开啦》来自《时尚COSMO》聚众新闻发布会拍照讲座沙龙销售征稿消费者调查争选页面手机任意时间任一地点发送或获得信息和图片互联网Wap或短彩信IM工具客户端优点:低成本、针对性强优点:低成本、针对性强优点:低成本、针对性强缺点:需要有足够的粉丝才能达到传播的效果人气是微博营销的基础。应该说在没有任何知名度和人气的情况下去通过微博营销很难。由于微博里新内容产生的速度太快所以如果发布的信息粉丝没有及时关注到那就很可能被埋没在海量的信息中。传播力有限。由于一条微博文章只有几十个字所以其信息仅限于在信息所在平台传播很难像博客文章那样被大量转载。同时由于微博缺乏足够的趣味性和娱乐性所以一条信息也很难像开心网中的转贴那样被大量转贴(除非是极具影响力名人或机构)。配置:、以企业名称注册官方微博一个主要用于发布官方信息。、企业领袖微博一个对外凸显企业领袖个人魅力。该微博的操作需要相当谨慎因为有可能会产生负面作用例如唐骏事件。、对于同时开发多个产品的企业还应该针对每个主要产品发布一个产品官方微博用于发布产品的最新动态还可以充当产品客服的作用。、官方的客服也可用以个人名义创建微博用来解答和跟踪各类企业相关的问题。、企业内部多个专家可以用个人名义创建专家微博发布对于行业动态的评论逐步将自己打造为行业的“意见领袖”。关键词:微博、粉丝(听众)、话题(活动投票)、互动(转播点评投票)、微博营销、微博运营商、微博认证、知名博主、微博营销商、开放式平台、微博模板、手机微博策划好的内容若没有经过有效的推广也是无法取得效果的“酒香也怕巷子深”。粉丝(听众)关注大批量对转发内容感兴趣的受众会成为客户微博的粉丝话题(活动 投票)互动关键词关键词、微博最初的微博只能发送字的短文承载内容有限但后来渐渐可以加入链接、图片、音频以至视频、引用等诸多功能。文字链接=一条精准的软文文字链接图片=一条优质的传播文字链接视频=绝妙的视频营销……微博支持的形式越多越能够与诸多营销手段进行基因重组把其他营销的优点跟微博短平快的优点进行结合从而形成一个强大的自媒体这种传播比任何形式的营销手段都更加给力。随着“引用”功能的接入你只要复制一条淘宝链接微博自动识别产品的主图和介绍复制一条腾讯新闻链接微博自动抓取新闻摘要这种形式哪个媒体可以与之媲美?所以微博内容是微博营销的基础一环这一点腾讯微博较之其他微博做得优秀。赵忠祥洪晃李宇春周笔畅俞敏洪易建联易中天姚晨李开复李冰冰潘石屹郭敬明唐师曾董路黄健翔李承鹏芙蓉姐姐汤加丽俞敏洪陶喆徐小平汤加丽张亚勤庞升东赵小兵芮成钢苏群桑兰苗圃柯蓝宁浩小”围脖”大能量关键词关键词、粉丝听众没有粉丝的微博无异于一潭死水从营销角度看没有粉丝这个微博也就形同虚设没有意义。粉丝是信息的接收者同时也是潜在消费者很显然粉丝越多传播效力就越大。、话题(活动投票)这是微博的衍生产品一个话题可以因为参与者的数目而成名一旦话题成名那话题所植入的营销对象也就随之成名对比之前利用论坛炒作话题来说微博炒作话题将会更加灵活高效。活动跟话题类似但活动的互动和参与性更强目的更明确更具吸引力。投票活动的一种很有潜在价值老颜预计下一届美国总统竞选很有可能会在微博上发起民意投票。基于话题的口碑传播关键词关键词、互动(转播点评投票)微博最鲜明的特点就是互动性强互动周期短能够第一时间达成互动这也是微博发展如此迅猛的内在推动力。转播二次传播假如平均每个博主拥趸那如果有个人转播一条微博那传播受众将瞬间达到传播效力可想而知!点评后期可以包装成口碑营销与微博的结合体。、微博营销利用微博各方面的传播及代言(名人博客)价值进行的营销活动。征集话题留言素材线索交流热门话题搜索通过人际分享、转发、热门关键词推荐搜索可以第一时间看到最近大家在关心什么。关键词关键词、微博运营商微博网站运营商也就是新浪、腾讯、搜狐、网易等这些公司。、微博认证被微博运营商官方认证成为知名微博博主会获得系统推荐会获得更多的粉丝会更有权威性。、知名博主:分为草根知名博主和名人微博。前者是通过各种方式把自己炒作成拥趸众多的草根人士这类微博具有很强的传播效力后者是名人这类微博除过具有传播效力外还有很有价值的潜在代言效果。关键词关键词、微博营销商利用微博展开微博营销的网络公司或个人。、开放式平台:微博可以接入的各种授权应用这是微博后续发展和整合的生力军通过应用的接入微博可以跟游戏、文学等等形态进行无缝结合同时还可以实现各个微博平台的同步牵一发而动全身。比如你在个微博平台有帐号而这个账号都跟一个帐号绑定你只需要给这一个帐号发其他个都会同步更新。假若你每个帐号拥有粉丝名那将有名听众同时看到你新发的信息而这个过程可能只要秒钟!(微博同步机器人)关键词关键词、微博模板各大微博都提供了模板选择跟QQ空间一样模板会在后期带来广告价值。、手机微博这是微博已于其他互联网形式最突出的特点之一他会非常容易打破互联网和手机互联网的限制轻松互通。换句话说通过微博可以把营销活动从互联网同步到手机互联网这一点是传统网络营销的瓶颈。微博营销是一个新鲜的事物微博营销与传统网络营销的核心不同在于微博粉丝的传播取代了网站编辑(版主)主导信息传播。微博营销是一个新鲜的事物微博营销与传统网络营销的核心不同在于微博粉丝的传播取代了网站编辑(版主)主导信息传播。微博营销与网络营销有什么不同和论坛(BBS)营销的异同同web的门户相比BBS让用户有权发布信息是一个改进但同web的博客、微博相比它是一个落后的人际交往平台。BBS版主就像一个大教室的大黑板每人都在上面写一些噪杂的东西而观众又不得不看。BBS在中国虽然还有一定的市场但是微博既出BBS衰败是不可避免的。BBS的版主的一大块精力花费在审核垃圾广告贴上面(不让它们干扰普通用户的交流)但是微博通过赋予用户以订阅选择权让每个用户成为自己的版主承担了审核广告任务。所以以前在BBS里发广告的营销方式在微博上再也行不通了。微博颠覆你的营销方式微博营销与网络营销有什么不同落后的门户网站的广告模式门户网站的广告和电视广告很相近都是在屏幕上强制性的给观众推送广告两者唯一的区别是电视机屏幕变成了电脑屏幕。从营销模式来看门户网站的营销没有任何变革。但是微博营销是网络营销的大变革。变革其实从以博客为代表的web的出现就已经开始了但是只有等到twitter、facebook等SNS网站出现变革才凸现起来。变革的核心在于:微博等SNS平台给了用户足够的选择自由用户可以自行订阅信息源信息通过主要通过人际来传播因此强制性的广告推送如果说不是不可能肯定也是非常不受欢迎。首先你必须成为“微博”狂人!!!只有你成为了编织高手才能够更好的向媒体介绍产品…只有多多的关注微博已有媒体的动态才能更深刻的理解媒体微博运作的多种形态…微博营销与网络营销有什么不同和博客营销的异同相对于门户广告微博营销和博客营销更接近一些。微博和博客有相同的用户订阅模式这决定了微博营销和博客营销具有很大的相似性。主要的不同是:()微博的短小精悍降低了用户表达的门槛用户更加愿意创造内容更加愿意参与评论转发而且()某条帖子的评论同样可以被转发这两点使得微博比博客更有利于增加人际互动同时也扩大了信息的传播面加快了信息的传播速度。微博营销的发展趋势微博营销是基于微博这个平台来运营的因此我们先来谈谈微博的发展。从人气方面来说其去年微博用户的增长速度是一种爆炸式的新浪微博的注册用户增加到了亿腾讯微博用户更是超过了亿。因此在人气方面企业完全不用担心用户资源是有剩下的就看怎么去得到这些用户了。再从内容与应用方面来看微博每条信息不能超过个字各种鸡毛蒜皮的事都写不过现在随着应用的增多视频、音乐、微群等等只要能想到的都能够加入到微博中渐渐地微博也变成了全能型的网络平台。微博的话题也从个人生活的琐碎到讨论当下实时热点并且微博迅速的传播特点也让信息更加及时与真实如何通过这些热点新闻来做营销是企业与个人所要思考的问题。事件的发起者和组织者整合媒体资源所有营销、用户的落脚点开展各种营销活动媒体企业微博电视报纸杂志电台车站机场网络促销危机公关CRM事件营销精确营销口碑营销新品发布整合媒体资源通过各种营销活动不断累积粉丝数观点:微博营销是企业营销的核心微博营销的发展趋势月号是微博全面实行实名制的日子微博的实名制对微博的发展肯定会存在一定的影响也为微博营销的未来发展增加了不确定性。在提升微博内容的质量、规范用户行为以及监督不良言论方面来说实名制是一个不错的手段。但对于微博营销的运营来说实名制将会加剧盈利的压力。微博用户空间的界面紧凑很难容下大幅的广告微博的一些服务(微博游戏电子商务等)还不够成熟实名制后还要注意保护用户的隐私使其在运营过程中更有压力。年是国内社交媒体高速发展的一年企业应该抓住机遇主动出击如果只是一味的观望而犹豫不决就失去了发展的先机。微博营销在今年依然是发展是主流如何利用好微博去做营销是各大企业与个人所要探索与发掘的事情。内容这样的传播累积起来制造影响形成口碑内容发布后传播到直接用户那里用户再通过转发让内容在自己的圈子里传播依照这样的模式继续传播下去形成口碑。我们从微博中获取什么有时候我们看到的知识或者是某人的一点见闻或者是对某些事情的评论和心情的不平衡的一种信息但是那些其实都是内心深处瞬间或者偶尔的反映。从这个层面上来说微博告诉我们我们可以从中分享别人的心情把自己之置于对方的立场你可以体验你未曾经历过的事情他人的感受告诉你事情发展的来龙去脉给你以后的人生一个提醒作用也是一个建议参考。这样即便你未曾涉足祖国的大江南北但是你仍然可以有阅历无所的头脑对我们自己也是一种宝贵的财富。微博其实还可以告诉我们其他的事情微博可以让我们去寻找另一种财富现在搞网络的人们都会知道微博营销的好处在哪里微博的用户的剧增也是微博营销能够获得成功的重要原因通过微博我们可以把自己的产品放到市场上面进行宣传让更多的人员知道我们的产品知道我们的公司文化等。d公关处理b旅游服务a口碑传播c舆情监测通过微博获悉公众对“野三坡”景区的感受看法收集意见和建议。将“野三坡”优秀的旅游资源传播出去营造良好口碑吸引更多的游客。为景区游客服务运用微博与游客充分互动帮助游客解决各种问题。微博将成为“野三坡”旅游景区处理公共关系的重要工具。我们从微博中获取什么e产品宣传发布产品信息、组织活动或广告宣传等内容走出企业微博营销的几个误区年微博的发展速度让大家看到了它的价值所在随着微博的火热各大企业都纷纷加入了微博营销的领域中相信在年企业通过微博来做营销是大势所趋。虽然有不少企业去进行微博营销但最后获得不错效果的却只是少数。这是由于微博营销目前处于新生阶段许多企业在没有深入了解微博的定位以及如何利用微博进行营销的情况下就迫不及待地冲进去想分一杯羹走入了许多误区结果什么都没捞到浪费资金与人力。在这里为大家分析几个微博营销容易走进的几个误区。、认为粉丝数量代表一切、把企业当成信息发布的平台缺少与粉丝之间的互动、过分依赖有奖活动、认为微博营销门槛低操作容易在中国企业机构从没有这样聚集!奔驰中国:给正在出发的人招商银行:给每一个奋斗的人戴尔中国:给创新的人壹基金:给有爱心的人ITTF:给喜欢乒乓的人LG手机:给时尚达人东方航空:给旅行的人香港旅游局:给爱好远方的人SOHO中国:给热爱生活的人……………………企业微博营销的效果如何体现微博数量微博的用户群体企业信息传播数量企业微博影响力微博的网站推广价值内容策划强大渠道=有影响力的微博做一个有影响力的微博优质的内容策划和强大的推广渠道缺一不可!我们制造影响力!

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