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新华美通-新闻稿撰写知识 新 闻 稿 撰 写 知 识 (一) 新华美通 二 OO 六年五月 目 录 第一部分:新闻稿件撰写知识…………………………………………………………1 相关要素及含义………………………………………………………………………………1 新闻稿类别……………………………………………………………………………………1 新闻写作基本知识……………………………………………………………………………2 关于硬新闻写作…………………...

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新 闻 稿 撰 写 知 识 (一) 新华美通 二 OO 六年五月 目 录 第一部分:新闻稿件撰写知识…………………………………………………………1 相关要素及含义………………………………………………………………………………1 新闻稿类别……………………………………………………………………………………1 新闻写作基本知识……………………………………………………………………………2 关于硬新闻写作………………………………………………………………………………4 如何写好一篇新闻稿…………………………………………………………………………4 新闻稿内容写作示例…………………………………………………………………………7 第二部分:新闻稿件示例…………………………………………………………………9 新闻稿 1…………………………………………………………………………………………9 新闻稿 15………………………………………………………………………………………35 第三部分:稿件发布流程及注意事项…………………………………………………38 关于时间顺序…………………………………………………………………………………38 关于新闻消息发布联络人……………………………………………………………………38 发布注意事项…………………………………………………………………………………39 新闻稿撰写知识 1 第一部分:新闻稿件撰写知识 (一)相关要素及含义 — 新闻稿类别 1、报章文稿: 以新闻报道最为常见,新闻文稿大都以消息的新鲜和快速为主要特色,不讲求深入,信息感强 ①事实报道写作:以报道事实为主,不做意见的讨论,讲求客观 直述新闻(Straight news):新闻报道的主流,最基本、最重要的新闻形式。90%的本地新闻和 国际新闻属此类。直述新闻通常来自记者的第一手采访、通讯社发出的新闻稿等,内容客观、正 规,多属硬性新闻; 特写新闻(Feature stories):以客观报道事实为主,不加评论和意见,但比直述新闻更具人情味 和趣味性,所写的内容不如直述新闻广泛,但题材深入; ②新闻评论(意见): 作者对某项新闻事件提出意见和评论,个人的看法和分析,着眼点不在报道客观的事实:社论、 短评、时事分析、时事论坛属此类; ③解释和配合新闻内容的写作 新闻的辅助体,用以解释和配合直述新闻和特写新闻,如图片 说明 关于失联党员情况说明岗位说明总经理岗位说明书会计岗位说明书行政主管岗位说明书 、新闻标题、图表等;如新闻 收集太多内容或新闻背景繁杂的情况下,便在主体新闻以外撰写相关的资料作为辅助和补充; 写作语言要求:用语准确、文句清晰、庄重得体、避免价值判断、善用数字资料和动词等; ④花絮:必须依附于当天的新闻,有主体新闻做背景 ⑤综合报道 2、杂志文稿 第二类常见文稿,以深入报道为主,新闻稿并非主流。文章讲求趣味性,揭示新闻背后的趣闻、轶事 和内情等,无特定的写作方式 3、电视和广播文稿(TV & Radio News) 新闻稿撰写知识 2 — 新闻写作基本知识 1、 基本要求: 面向大众的知识面和接受能力,使读者易于理解; 文字使用应切合一般人的阅读水平,避免个人化和自我缩小读者群效应; 简明扼要,选择关键、能吸引注意力和最能说明主题要点的内容来写,避免无关大局的细节堆; 注意多运用与众不同的叙事角度和观点分析; 2、新闻故事六元素 “ Six W ”---Who When Where ---What Why How 3、基本组合 ①标题: 文章的题目和精粹,应用简洁、扼要且能吸引读者的文句来概括新闻重点和主体; 文句最好避免词汇重复; 阅读断句不产生歧义,避免感情色彩、价值判断、夸张渲染等用词; 熟悉的名字可用缩写代替以减少字数; 人物 时间 地点 事件 原因 经过(和结果) PS:每篇新闻的要素不同因而侧重点也不同,若平均处理则主题会不突出 真确 客观 清楚 新闻稿撰写知识 3 ②导语:新闻稿首段 新闻事件的浓缩版,应以扼要和简洁的笔触,叙述新闻的要点和事件轮廓; 为整个报道定下基础,一览而知性质和内容; ③新闻躯干:正文 解释和深化导语:就导语中提及的内容,进一步解释和叙述事件的细节,使读者深入了解; 补充导语未提及的资料:有时也补充一些与事件有关的背景说明; ④其他补充: 图片:内容需要有信息,可令读者留下深刻印象,对新闻稿件有补充及说明的意义; 图表:可帮助理解资料性的内容,也容易看到重要的需突出的部分; 插图:多用于杂志文稿中,大部分为编辑自己制作,使文章更加生动; 4、叙事结构形式 “倒金字塔式”:按内容的重要性来安排段落的次序 “先重后轻”:最重要、最有新闻价值、最吸引读者的内容在最前,越后面的段落越不重要; 编辑容易删减内容,记者容易下笔,读者可望而知新闻重点和性质; 时效性不太强的文章,也可采用“正金字塔式”; “正金字塔”:在导语(新闻重点)后可按照时间先后顺序讲述事件的经过; 导语(新闻重点、精粹、轮廓) 最重要的事实 次要事实 更次要事实 不重要的 事实或 补充 事实 最具新闻价值 新闻价值递减 新闻稿撰写知识 4 (二)关于硬新闻写作 — 如何写好一篇新闻稿 1、用语准确: 词不达意、用错词语等,会使内容有所偏差,例: 2、文句清晰 使用简单的句子,少用从句或复句 过于复杂的语句,会使读者误解或难以理解内容的意思 以正确的语法构句 3、报道客观 切勿加入个人的主观意见和评论 避免使用有价值判断的语句:除非是确定事实,否则不宜写在新闻稿中 4、用词庄重得体 尽量使用一些庄严和文雅的字词,例: “说”的 表达方式 表示、谈到、称 解释、承认、提及 宣布、要求、建议 保证、暗示、答复 新闻稿撰写知识 5 5、善用数字资料 在标题中运用数字可突出新闻价值及卖点 在运用的同时要写明背景及第三方出处 6、善用动词 使用正确的动词可使文章更为生动,例 7、注意勿使用别字 示例 松弛(驰) 九州(洲) 甘拜下风(败) 度假村(渡) 修葺(砌) 辐射(幅) 妨碍(防) 一鼓作气(股) 气概(槪) 精粹(萃) 明信片(名) 追溯(朔) 金榜题名(提) 再接再厉(历) 入场券(卷) 赝品(膺) 一如既往(继) 世外桃源(园) (备注:括号中为别字) 食点 食肆 开幕 揭幕 快要 将要 过期 逾期 遇难 罹难 9 29000人迫陷迪士尼 9 5岁小书迷年读3530本书 新闻稿撰写知识 6 — 新闻稿内容写作示例 1、导语尽量以主句开头 硬新闻导语要以最快速度道出最重要的事实 以主句开头可一语中的,而以从句开头的句子会造成事实延宕 A.根据政府今天开始实施的严厉的移民法,非法移民将被强行驱逐。(从句开头) B.非法移民将被强行驱逐,政府今天开始实施严厉的移民法。(主句开头) C.世界卫生组织最新报告说,截至 4 月 21 日,全世界共有 27 个国家和地区发现非典型肺炎疫情…… B 句以主句开头,主要事实“非法移民面临强行驱逐”先声夺人,辅之以事实发生的条件从句 在中国方式看来, A 句似乎更适合中文的表述习惯 在中文语境里,A 句语法结构更为普遍 消息以条件句(状语)开头,主句紧随其后,许多中文消息导语是此种情况 2、导语尽量以主动语态和直陈旬开头 英文消息导语中,B 例的主动语态因直截了当而得到提倡 而在中文语境下,由于中文“把”字句的特点,被动语态在导语中的使用也较普遍 A.悉尼今天被国际奥委会批准主办 2000 年奥运会。 B.国际奥委会今天批准悉尼主办 2000 年奥运会。 以直陈主动句开头的导语往往使事实更为清晰: A.65 岁以上的美国人称,社会犯罪并非是他们最大的担忧,两名社会学家今天报告说。 B.65 岁以上的美国人称,他们最大的担忧是健康和贫穷,两名社会学家今天报告说。 A 例,“社会犯罪”并非是"65 岁以上的美国人最大的担忧”,但何为“最大的担忧”并无显现 在强调趣味性的软新闻中,这种导语可能较吸引人 但在硬导语中,要避免兜圈子而延宕主要事实,B 例的导语显然更为直接 新闻稿撰写知识 7 3、导语既要短粹,又不能失去重大事实和生动细节 英语消息中,一般要求导语不超过 25 个单字 但要注意,短粹并非以丧失生动、重大的信息为代价 A.禁卖乔治河牡蛎的通令被延长了一周。 B.州政府决定将禁卖乔治河牡蛎的通令延长 7 天,尽管该行业的代表宣称许多牡蛎商正面临破产。 A 句短但丢失了重要信息 B 句虽长一倍,但信息含量大,细节亦清晰 4、导语中出现的意见、批评、指责、预见、警告、建议、信仰、呼吁等应立即归属于新闻来源 A.澳大利亚的奶制品商一定要在数月内联合起来,否则就将失去国内外井然有序的市场。昨晚, 澳大利亚牛奶商联合会主席派特•罗莱在南吉布思宣布了这一信息。 B.全澳的奶制品商一定要尽快联合起来,否则将失去国内外奶制品井然有序的市场,澳大利亚牛 奶商联合会主席昨晚说。派特•罗莱主席昨晚对南吉布思的奶制品商阐述了这一严峻形势。 A 例消息来源被放在第 2 段,如果读者只浏览第 1 段,或版面编辑只保留第 1 段,就会令人产 生错觉,以为导语中的预见是记者的看法 在英语消息中,为保持客观性记者要尽量避免发议论 5、客观描绘,避免明显的主观意见 新闻消息中,记者的任务是采集事实、传播事实而非评论、解释和推行 尽量避免用主观性较强的词汇如:“警觉”、“英勇地”、“才思敏捷”、“有趣”……等一类词汇 A.交个朋友是值得的,那是伯明翰的克拉伦思和格拉瓦特悟出的人生哲理。今天,一位退休牧师 将他所有的房产——价值 28 万美元——送给了他的两个朋友——克拉伦思和格拉瓦特。 B.一位退休牧师今天将他所有的房产——价值 28 万荚元——送给了他的两个朋友——克拉伦思 和格拉瓦特。 A 例中“交个朋友是值得的”概括是记者的总结 在消息导语中,记者此种明显的主观意见要减少到最低程度 新闻稿撰写知识 8 B 例只是描绘事实,是一种职业的消息写法 6、使用以最快速度到达新闻点的句法结构,导语最好只是一个单句 导语的最佳结构为 A.新南威尔士诗人罗伯特•格瑞赢得了今年 32 000 澳元的怀特文学奖金。 B.三分之一的雇主少给职工薪水,联邦行业关系部长皮特•库克议员昨天说。 7、避免在导语中出现人物全名,以免芜杂 若报道对象不是名人,可尽量避免在导语中出现名字 名字可放到下面的段落中,在导语中只突显最重要的新闻事实 避免在导语开始时给出太多的附加语(比如称谓、头衔),会以枝蔓遮掩主要事实 A.在今天由国家教育协会举行的全国会议上,总督 Ronald Harris 哈瑞斯在发言中透露:国家准备 将销售税提高一便士以用来改善国家的中学设施。 B.总督准备将销售税提高一便士以用来改善国家的中学设施。在今天由国家教育协会举行的全国 会议上,总督 Ronald Harris 哈瑞 斯在发言中透露…… 8、尽量使导语地方化和时新化 消息要考虑到新闻的接近性 如有媒体服务地区的具体限定,要尽量使导语与当地构成密切联系 A.据联邦调查局今天报道,美国去年的暴力犯罪率上升了 8.3%。 B.本市去年暴力犯罪率提高了 5.4%,而联邦调查局今天说,全国去年暴力犯罪率上升了 8.3%。 主语 谓语 宾语 新闻稿撰写知识 9 第二部分:新闻稿件示例 新闻稿1 首创安泰人寿获准于中国山东省开设分公司 阿姆斯特丹12月21日电 /新华美通/ -- ING 集团(简称 ING)今日宣布,与首创集团联合创建的 首创安泰人寿公司(ING Capital Life),已获得中国保险监管委员会(简称 CIRC)的批准,可着手 在中国东部的山东省设立分公司。 批文允许首创安泰人寿在六个月内成立新的分公司,并向 CIRC 申请运营批准,且在当地市监管 部门进行公司注册。妥善完成一切手续后,公司即可向山东省会济南市的569万居民销售保险。此外, 该项审批亦可自动允许 ING 直接向 CIRC 山东办事处提交申请,准许其在全省范围内开设分理处, 预计此举将使首创安泰人寿的潜在客户范围拓展至9180万人口。公司于2002年12月开始运营,在总部 大连拥有坚实的基础,是当地第三大新型人寿产品供应商。 ING 保险亚太区主席兼 ING 集团执行董事会成员金文洛(Alexander Rinnooy Kan)表示:“我 们很高兴在沈阳分公司开业后不久即获得山东省的批复。获得营业和开设分理处的批复后,首创安泰 人寿即可创立新的行业 标准 excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载 ,帮助约1.5亿中国客户管理未来的财富*。” * 2004年的评估结果表明,首创安泰人寿的潜在客户群包括辽宁省 (大连、沈阳市所在省)的 4217万人口、北京1493万人口以及山东省的9180万人口。 关于ING ING 目前在中国九个城市展开业务。首创安泰人寿在大连、北京和沈阳三地运营。ING 旗下的第 二家合资寿险企业太平洋安泰人寿保险有限公司(Pacific Antai Life Insurance Company),在上海、 广州、东莞、南海、顺德等地的业务十分活跃。ING 在中国的其他业务还包括透过持有北京银行19.9% 的股份,开展零售银行业务;透过 ING 银行开展企业和投资银行业务;透过位于深圳的中国最大非 国有基金管理公司 -- 招商基金管理有限公司,开展资产管理业务;及透过 ING 房地产开发和管理北 9 红色字体:有待改进处 9 蓝色字体:可以学习或参考改进处 新闻稿撰写知识 10 京和上海两地的地产业项目。 ING 集团是一家根植于荷兰的全球化金融机构,在全球50个国家为6,000万个人与公司客户提供 银行、保险以及资产管理方面的服务。整个集团拥有114,000名员工,ING 集团在统一的品牌下由一 系列尽心尽力为客户服务的杰出企业所组成。 — 关于新闻稿1: 1.新闻标题简明扼要,文章第一段主题鲜明,不繁冗拖沓,无多余赘述; 2.关键时间点明确,且引用了必要的数据说明:新闻稿件中数据具有一定的说服力和证明力; 3.公司管理人员的话语引用:目前状况、概括战略发展目标---简短清晰; 新闻稿2 擎通投资收购北京宇信鸿泰及易诚世纪整合为宇诚科技在纳斯达克整体上市 马凯公 司担任投资顾问 纽约12月26日电 /新华美通/ -- 擎通中国投资有限公司(“擎通”)于本月20日宣布其已签署整体 收购北京宇信鸿泰科技发展有限公司(“宇信鸿泰”)和北京易诚世纪科技有限公司(“易诚世纪”)的 最终 协议 离婚协议模板下载合伙人协议 下载渠道分销协议免费下载敬业协议下载授课协议下载 。宇信鸿泰和易诚世纪是向快速发展中的中国银行业提供 IT 解决 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 和相关服务的中国本 土民营企业。该两家公司专注于为包括四大国有商业银行在内的国内一流的商业银行提供 IT 解决方 案和相关服务,并计划在未来几年内将其包括网上银行,呼叫中心,顾客数据平台在内的核心服务扩 展至中国金融业其他机构,如区域性商业银行、保险公司、投资银行和证券公司等。 本次交易是中国网上银行技术服务领域迄今为止最大的并购案,也是中国金融业基础架构服务领 域内最大的并购案之一。促成此次交易的马凯公司董事长李震先生表示:“此次交易代表了马凯公司一 直以来所从事的核心业务:有选择地担任少数核心客户的财务顾问,代表他们执行关键性的跨国并购 交易,给客户带来显著的协同效应,同时改变相关行业的经济结构。” 擎通简介 擎通是美国一家以投资为主业的上市公司,于2004年11月在美国完成其 IPO,专注于投资为中国 金融银行业基础架构提供支持和服务的公司。 新闻稿撰写知识 11 宇信鸿泰和易诚世纪简介 宇信鸿泰于1999年由洪卫东先生创立,专注于为中国银行业提供 IT 和系统集成服务。易诚世纪 于2001年由曾硕先生创立,是一家向中国银行业提供网上银行,电子支付渠道应用软件及解决方案服 务的软件开发和 IT 咨询服务公司。宇信鸿泰和易诚世纪因其优秀的管理团队和成功的经营业绩在业 内广受赞誉。 马凯公司简介 马凯公司是一家全球性投资银行公司,专注于从事复杂的跨国兼并收购和直接投资的业务。通过 对中国市场的关注以及分布在全球15个金融中心的分公司,马凯公司代表国内外客户完成境内外各种 并购交易。目前,马凯公司已经成功完成数次大型跨国并购交易,代表如德国西门子公司 (SIEMENS)、 全球最大的轴承生产企业北欧斯凯孚公司 (SKF)、全球第二大锻造企业巴勒特公司 (BHARAT FORGE) 等客户。本次成功的交易正是马凯公司代表作之一。 — 关于新闻稿2: 1.新闻标题过长:稿件标题应尽量简短,以表达清楚为主旨使媒体能很快的了解主要内容;太冗长的 新闻标题会扰乱主题思路,也不利于受众通过主题了解稿件内容; 2.标题与内容不相符合:只介绍了将要收购的两家公司情况,却并未提及任何关于公司欲赴纳斯达克 整体上市的信息,包括时间、其他相关情况等; 3.疑问焦点:“最大的并购案,也是中国金融业基础架构服务领域内最大的并购案之一”;媒体较忌讳 “最大”、“第一”、“首次”、“首家”等词汇,若提及最好有相关数据支持,同时标明来源出处; 4. 改写后文章 Publication: International Finance News Date: 2005-12-26 Page: 三版公司新闻 Circulation: 380000 擎通投资整合宇信鸿泰和易诚世纪 欲赴纳斯达克上市 记者从有关渠道获悉,纽约时间12月26日,擎通中国投资有限公司(简称“擎通”)宣布其已签 署整体收购北京宇信鸿泰科技发展有限公司(简称“宇信鸿泰”)和北京易诚世纪科技有限公司(简称 “易诚世纪”)的最终协议,并将整体赴纳斯达克上市。 新闻稿撰写知识 12 据悉,本次交易是中国网上银行技术服务领域迄今为止最大的并购案,也是中国金融业基础架构 服务领域内最大的并购案之一。目前,还未有一家中国网上银行技术服务的公司到纳市上市。 擎通投资表示,将这两家公司收购整合后将到纳斯达克整体上市,由马凯公司担任投资顾问,但 还没有具体上市时间。擎通是美国一家以投资为主业的上市公司,于2004年11月在美国完成其IPO, 专注于投资为中国金融银行业基础架构提供支持和服务的公司。 据介绍,宇信鸿泰和易诚世纪是向中国银行业提供IT解决方案和相关服务的中国本土民营企业。 这两家公司专注于为包括四大国有商业银行在内的国内一流的商业银行提供IT解决方案和相关服务, 并计划在未来几年内将其包括网上银行、呼叫中心、顾客数据平台在内的核心服务扩展至中国金融业 其他机构,如区域性商业银行、保险公司、投资银行和证券公司等。促成此次交易的是投资银行公司 马凯公司。目前,马凯公司已经成功完成数次大型跨国并购交易,代表如德国西门子公司、全球最大 的轴承生产企业北欧斯凯孚公司、全球第二大锻造企业巴勒特公司等客户。 新闻稿3 Pacific Net 将出席瑞士联合银行 (UBS) 中国投资大会 北京, 1月5日/新华美通/ -- 太平洋商业网络有限公司 (Nasdaq: PACT),中国领先的客户关系管理 (CRM)、呼叫中心、电视直销 (DRTV)、交互语音应答 (IVR) 和增值服务 (VAS) 业务提供商,今天 宣布公司董事长兼首席执行官唐仪先生将出席1月19日(周二)在上海四季大酒店举行的瑞士联合银 行(瑞士联合银行(UBS))中国投资大会,会议主题为“跨国技术公司在中国的发展”。唐仪先生将在 会议上发言并介绍公司的主要业务。 唐仪先生将介绍公司所经营的业务和收购策略并讨论中国的 CRM、电话营销和增值服务业务的 市场环境。此次在上海召开的瑞士联合银行 (UBS) 大会为期三天 (1.17-1.19)。其他应邀参会的公司 还包括一些在中国经营的领先的跨国技术公司,如戴尔、惠普、思科、华为、摩托罗拉、诺基亚、高 通、德信、UT 斯达康、百度、网易、盛大、新浪、Tom、中星微电子和沃尔玛公司。 瑞士联合银行 (UBS) 简介 瑞士联合银行 (UBS) ( http://www.UBS.com ) 是居于全球领先地位的金融机构之一,总部设在瑞 士苏黎世。瑞士联合银行 (UBS) 是世界上十大银行之一和全球最大的资产管理者,是顶尖的投资银 新闻稿撰写知识 13 行和证券分销商,它在全球五十个国家设有分支机构,UBS 在全球50多个国家的95个城市包括主要 的金融中心如苏黎士、伦敦、纽约、芝加哥、新加坡和东京设有机构。瑞士联合银行 (UBS) 是瑞士 的一家上市公司,在瑞士证券交易所、纽约证券交易所 (NYSE: UBS) 和东京证券交易所 (TSE) 上 市。瑞士联合银行 (UBS) 是一家全球投资银行和证券公司,具有强大的机构和法人客户特许权,它 还是全球资产、资产相关产品和资产衍生产品一级和二级市场的领导者。据一份机构投资者的调查显 示,瑞士联合银行 (UBS) 列泛亚、中国和技术资产研究的首位。瑞士联合银行 (UBS) 是中国首家、 也是最大的合格境内机构投资者。 PacificNet 简介 太平洋商业网络有限公司 ( http://www.PacificNet.com )(美国纳斯达克上市:PACT),在中国进 行行业投资管理和运作,提供外包服务和增值业务 (VAS),其中包括呼叫中心、电话营销、客户关系 管理 (CRM)、业务流程外包 (BPO)、IVR、移动商务和通讯产品销售服务。PacificNet 的客户包括大 中华地区领先的电信、银行、保险、旅游、营销和业务服务公司以及电信消费者;如,中国电信、网 通、移动、联通、电讯盈科、和记电信、可口可乐、Bell24、索尼、三星、TCL、华为、TNT 快递、 美国运通银行、花旗银行、中国银行、星展银行、香港政府和香港邮政。PacificNet 总部设在美国明 尼阿波利斯和中国香港,在香港、北京、深圳、广州、澳门、广西、湖北、湖南、江苏、浙江、上海、 河南、安徽、云南、甘肃、宁夏、内蒙古、贵州、天津、青海、海南、黑龙江、山西、重庆、江西、 河北、辽宁和吉林设有办事处,在中国地区各下属公司的员工2000余名。 — 关于新闻稿3: 1.主题与内容缺乏新闻性:无关键新闻点和新闻主线 2.建议:增加一些关于公司出席此次会议的战略意义以及会议的主要背景等内容,会比较吸引受众; 新闻稿 4 海信代理 科龙重生 北京1月12日电 /新华美通/ -- 昨日,海信接管三个多月的科龙电器向全国的媒体披露了企业经营 情况:2005年中国(国内)市场第4季度,冰箱的销量、回款分别比04年同期增长41.21%和19.11%, 比处于旺季的第3季度分别增长80%和119%,产量增长117%;空调的销量、回款分别比04年同期增 新闻稿撰写知识 14 长5.31%和29.73%,比第3季度分别增长198%和80%,产量330%;据国家统计局创办的中怡康机构 统计,11月份,(公司或是相应名称)冰箱产品的市场占有率比7月份高出2.53个百分点,空调产品的 市场占有率比8月份高出1.62个百分点。第4季度的海外销售也非常喜人:冰冷产品每个月份比9月份 都增长97%以上;空调产品出口10、11、12月份分别比9月增长33%、145%、483%。 科龙总裁汤业国说:这个成绩是在大股东缺位、整个企业经营瘫痪、濒临破产的背景下取得的, 来之不易。各级政府领导给予了大力支持下,全体科龙人也付出了巨大的努力。尤其是科龙与海信营 销所签署的“销售代理协议”起了关键性和不可替代的作用。 全国工商联领导对此也给予了高度评价:海信为实施这个协议付出了巨大代价,科龙公司经营全 面恢复的成果说明,实施这一协议是非常及时、必要和行之有效的。经济专家认为,能够让面临困境 的上市公司“自救”并逐步得到良性发展,目前国家还没有一个法律、法规上的保障,也没有成功的 经验可以借鉴,海信通过销售代理协议来初步解决了科龙面临的难题,无疑是一种创新,是一个比较 好的手段。 科龙营销副总裁石永昌认为,销售代理协议的核心作用主要体现在三个方面:一,海信通过代理 销售、现金购买科龙产品的方式向科龙注入了3个亿的资金,让研发、生产得以快速地恢复;二,海信、 科龙、商业单位通过签署三方合作协议,打消了商业单位的各种顾虑,重树了商业伙伴信心。三,海 信营销平台上的各种资源在这个期间为科龙的营销系统提供了大量的无私帮助。比如,借助海信与全 国商业单位的良好合作关系,使已经被商家逐出商场的科龙产品重新回到了卖场,海信全国的视频会 议系统无偿让科龙使用,提高了科龙营销策略贯彻落实的效率,并降低了运营成本。 在科龙任副总裁3年之久的林谰认为,科龙重生的另一个重要因素是:以海信中高层为主体的新的 经营班子,面对处于困境的科龙,从务实、高效的角度对管理上的关键点进行了一系列的改革,充分 激发了各经营单位的工作积极性,焕发了每个员工的活力和热情,提高了劳动生产率。目前已经确立 了技术立企的发展战略和精美化、时尚化的产品策略并取得了里程碑式的业绩,他真诚地希望有了这 个很好的开始,能持续地发扬下去,尽快地完成股权置换,让全体科龙员工能够有一个定心丸。 — 关于新闻稿4: 1.总体看内容比较合适,但在段落及层次把握上应该可以有更好的水准:如可将三位高层管理人员的 评述尽量整合归纳,简明扼要,形成递进层次,同时将第三方评价放置文章最后; 2.数据的引申与加强:第一段数据较吸引受众,但有一点累积堆砌的感觉,如能与之后内容结合起来 新闻稿撰写知识 15 将更能加强文章的说服力和连贯性; 3.形容词的恰当运用:新闻稿件中,对相关内容进行说明或评论时,尽量客观或引用第三方数据支持, 避免“非常、十分、无限”等感情色彩较强烈的形容词语出现; 4.改写后文章 Publication: 华西都市报 Date: 2006-1-3 Page: Circulation: 本周,海信接管三个多月的新科龙向媒体记者披露了企业经营情况:2005年中国市场第4季度, 冰箱的销量、回款分别比上年同期增长41.21%和19.11%,比处于旺季的第3季度分别增长80%和 119%,产量增长117%;空调的销量、回款分别比上年同期增长5.31%和29.73%,比第三季度分别增 长198%和80%,产量增长330%;据国家统计局中怡康机构统计,去年11月份,新科龙冰箱产品的市 场占有率比7月份高出2.53个百分点,空调产品的市场占有率比8月份高出1.62个百分点。 汤业国总裁说,这个成绩是在大股东缺位、整个企业经营瘫痪、濒临破产的背景下取得的,来之 不易。 专家认为,能够让面临困境的上市公司“自救”并逐步得到良性发展,目前还没有一个法律、法 规上的保障,也没有成功的经验可以借鉴,海信通过销售代理协议初步解决了科龙面临的难题,无疑 是一种创新。 新闻稿5 兰馨亚洲完成一亿八千万美元融资 香港1月10日电/新华美通/ -- 国际私人股权投资机构,兰馨亚洲投资集团(兰馨亚洲),日前完 成了它第三只基金,兰馨亚洲三期的资金募集。此次基金的规模超过一亿八千万美元,资金主要来自 欧洲、亚洲、美国、中东等地的机构投资者和家族基金。兰馨亚洲第三期基金将主要投资于中国具有 高进入门槛并有增长潜力的消费产品及服务行业,同时也在科技制造和服务业外包方面寻找投资机会。 “我们此次募资得到了来自新老投资者的广泛支持,对此我们非常欣慰,”兰馨亚洲执行董事李 新闻稿撰写知识 16 基培先生说,“我们的团队将明智地进行投资,帮助有经验的管理人才在中国建立成功的商业模式。” 兰馨亚洲是最早进入中国的国际投资基金之一,在中国已经有超过十年的投资历史,目前在香港, 上海和美国旧金山等地设有办公室。兰馨亚洲在中国的投资策略随着中国经济环境的变化而调整,从 与跨国实业公司合作到与本地的管理人员联手。在一期和二期基金,兰馨亚洲曾分别投资特灵空调中 国公司、联合利华百仕福在中国的子公司以及拉法基石膏亚洲公司等。在二期基金,兰馨亚洲曾主导 了对携程旅游网 (Nasdaq: CTRP) 的第一轮投资并帮助携程于二〇〇三年十二月在纳斯达克成功上 市,获得了超过二十倍的收益。兰馨亚洲还是中国最大的网上拍卖公司―易趣网的第一轮投资者。该 公司在二〇〇三年六月以二亿二千五百万美元的企业价格卖给了美国电子海湾公司 (eBay),兰馨亚洲 的投资人从中获得了超过五倍左右的回报。兰馨亚洲的投资团队由一群高素质的专业人士组成,他们 分别曾任职于高盛、麦肯锡咨询公司、波士顿咨询集团、通用电气、雪佛龙、摩托罗拉等跨国公司, 他们在投资银行、实业、咨询公司以及私人股权投资基金等领域的经验使兰馨亚洲在抓住中国私营企 业投资机会方面处于独特的优势地位。 兰馨亚洲三期基金将主要投资于中国成长期的私营企业,每笔投资金额从五百万到一千五百万美 元不等。兰馨亚洲的投资策略是与富有运营经验的管理人联手。兰馨亚洲认为自己的事业是寻找优秀 的管理团队而不是寻找某个项目。同中国巨大的商业机会相比,中国要比世界任何一个地方都更缺优 秀的运营管理人才。“我们所投资的企业都拥有高素质的管理层,对此我们感到非常自豪。这些管理 人员自己创业,或曾在甲骨文、麦肯锡、宝洁、英国气体集团这样的跨国企业工作,积累了非常丰富 的国际化管理经验。根据我们多年来在中国的投资经验,投资成败与否与管理层的素质有很大的关系。 因此,我们希望在今后的投资中能够更多地与高素质的管理人才合作。” 李先生说。 — 关于新闻稿5: 1.开篇:简要概括基金规模、来源以及投资方向,给受众以清晰的印象; 2.案例说明:不简单罗列成功案例,而是以投资者和媒体熟知的公司为主,较有影响力和说明力; 3.最好能够将文字性的描述:如公司管理团队组成及特色、经营理念或方针等,写于背景介绍中,新 闻稿件中一般不需要此相关部分内容; 新闻稿撰写知识 17 新闻稿6 自动识别厂商首次入选“德勤亚太地区高科技高成长500强” 北京, 1月18日/新华美通/ -- -- 行业解决方案覆盖物流、电力、邮政、制造业等多个领域中国自动 识别厂商 -- 北京维深 (Vision) 科技有限公司,日前入选了2005年度德勤亚太地区高科技高成长500 强。由此,维深科技成为首次入选该项评选的自动识别领域厂商,也是国内唯一入选的自动识别厂商, 显示了我国自动识别技术的发展水平。 中国自动识别产业经过十几年的发展已经初具规模,其中条码技术作为一种成熟的自动识别技术 已在各个领域得到了广泛应用,而 RFID(射频识别技术)这种新兴技术凭借给供应链带来的全新应 用与管理手段,有着广泛的市场潜力和发展前景。 在物流领域,借助条码和 RFID 自动识别技术,可以快速、准确而可靠地采集物流仓储、运输、 配送等所有环节的运行数据,提高了企业的物流运行效率和降低了物流成本。 在电力行业,条码和 RFID 自动识别技术,可以应用于电力企业物资管理、资产管理,可以有效 的解决电力企业资产数量巨大、分布区域广泛、种类繁多等带来的资产管理问题,另一方面,条码或 RFID 识别手段为电力巡检提供了高效的管理工具。 在邮政行业,自动识别技术应用于邮政行业,可以有效地实现数据的自动采集和深度处理。维深 科技与中国邮政形成了9年之久的紧密合作关系,成功实施了中心局生产作业条码管理系统、邮政 EMS 移动数据采集管理、电子化支局条码打印和邮政物流条码管理等一系列典型项目。 在制造业领域,条码和 RFID 是快速、准确而可靠地采集数据的有效手段。条码技术的应用解决 了数据录入和数据采集的“瓶颈”问题,利用条码和 RFID 技术,对企业的物流信息进行采集跟踪的 管理信息系统。通过对生产制造业的物流跟踪,满足企业针对物料准备、生产制造、仓储 运输、市场 销售、售后服务、质量控制等方面的信息管理需求。 此前,维深科技曾获选2005年度德勤中国高科技、高成长50强企业。对于本次被评为“亚太500 强”,德勤科技、传媒和电信行业小组中国区负责人表示,维深科技的入选,不仅显示了其技术实力, 也预示着中国自动识别行业巨大前景和市场机会。 — 关于新闻稿6: 1.新闻点:公司及第三方机构的背景稍逊,新闻点不突出 新闻稿撰写知识 18 2.关于应用领域的部分内容可划分在背景介绍中,将其合并为一段简要的文字; 3.关于产业和产品的介绍,可结合民众应用或生活中相关内容阐述,使之更加大众化; 新闻稿7 研究显示亚太地区经济自由度进一步提高 香港1月4日电 /新华美通/ -- 《华尔街日报》与传统基金会共同出版的《2006全球经济自由度指 数报告》 (2006 “Index of Economic Freedom”) 显示,亚太地区大部分国家的经济自由度进一步 提高。 指数编辑人员万傲斯(Marc Miles,传统基金会国际贸易经济中心主任)、Kim Holmes(传统基 金会负责外交事务的副总裁)、柯桂迪(Mary Anastasia O’Grady,《华尔街日报》编辑委员会成员 及 “美国”专栏编辑)指出,在今年的评选中,19个亚太国家的得分有所改善,只有9个国家的得分 恶化。经济自由度出现改善的国家比经济自由度恶化的国家多出10个,较去年的7个有所进步。 报告同时指出,亚洲地区继续呈现两极分化现象。在这一地区有全球最自由的经济体系—香港和 新加坡,还有排名处于前十位的新西兰和澳大利亚,这两个国家与美国并列于第9名。不过在2006全 球经济自由度指数中,亚洲地区多数国家仍被评为“较不自由”。而全球经济自由度指数排名最低的两 个国家—缅甸和北韩,以及全球16个经济最不自由的国家中的7个,都在亚洲。 被称为“全球经济自由度典范”的香港,今年的评分再次被提高。因其政府支出占本地生产总值 (GDP) 的比例下降至20.7%,其“政府财政负担”项目评分减至1.8,比去年改善了0.2分。此外,香 港的“政府对经济的干预程度”项目的分值也降低了。 中国大陆地区今年的经济自由度指数综合评分比去年下降了0.17,有显著的改善,目前得分为 3.34。表现虽好,但仅排在全球157个受评估的经济体的第111位,仍属于“较不自由”经济体类别。 虽然通胀率低,但是其税率和对外国投资的限制仍高,而且主要的银行仍然是国家拥有。 同往年一样,这次的指数涵盖了10个大类50个不同的经济指标。这10个大类分别是:银行业和金 融业状况、资本流动和外国投资、货币政策、政府财政负担、贸易政策、工资和物价、政府对经济的 干预程度、产权、行业监管及黑市交易。每个类别指标最佳得分是1分,最差是5分。将一个国家所有 10大类指标的得分累加后的平均值就是其总体指数。 新闻稿撰写知识 19 全球有99个国家的指数有所改善,51个国家出现退步。另外有5个国家的指数与去年一样,其中 包括澳大利亚。在报告中的157个国家和地区,属于“自由”的经济体有20个,“较自由”的有52个, “较不自由”的有73个,“受压制”的有12个。 今年是传统基金会和《华尔街日报》连续第12年发布这一指数报告。万傲斯 (Marc Miles) 是传 统基金会国际贸易经济中心主任;Kim Holmes 是传统基金会负责外交事务的副总裁;柯桂迪 (Mary Anastasia O’Grady) 是《华尔街日报》编辑委员会成员及“美国”专栏编辑。 如欲获取2006全球经济自由度指数报告(422页,24.95美圆)的英语或西班牙语全文,请致电 +1-800-975-8625,或登入网站: http://www.heritage.org/index 。 — 关于新闻稿7: 1.文章整体布局和逻辑性较强,内容精练; 2.最后两段可不作为稿件正文处理; 新闻稿8 太平洋商业网络有限公司完成收购广州万容信息技术有限公司 广州, 2月5日/新华美通/ -- -- 完成收购中国领先的信息增值服务开发及运营商将提高公司2006年 的收入 太平洋商业网络有限公司 (Nasdaq: PACT), 中国领先的电信增值业务 (VAS) 供应商,今天宣 布已与广州万容信息技术有限公司达成协议,收购该公司51%的控股权。广州万容信息技术有限公司 是中国领先的电信增值业务互联网公司,为中国四大领先的电信运营商 -- 中国移动、中国联通、中 国电信和中国网通提供服务。广州万容信息技术有限公司将成为太平洋商业网络有限公司拥有其多数 股权的子公司,太平洋商业网络有限公司计划将其业绩收入并入公司财务报告。此次收入将迅速增加 太平洋商业网络有限公司的收入。 广州万容信息技术有限公司于2002年8月注册成立,是一家专注于信息增值服务开发及运营的公 司。广州万容信息技术有限公司与中国移动、中国联通、中国电信、中国网通等主要通信运营商建立 起了良好的合作关系,如移动全网短信端口号2388,联通全网短信端口号9928,其增值业务种类包括 SMS、WAP、JAVA、MMS、IVR、手机邮箱等。公司业务覆盖全国并设立华南、东北、西南、华北、 新闻稿撰写知识 20 西北、华东、中南七大业务区域,在吉林、湖南、山西等六省设立了分支机构,并为吉林省550万移 动用户提供邮箱服务。手机邮箱将用户的手机号码与所提供的电子邮箱进行捆定,用户可以通过手机 来注册电子邮箱,分配的邮件地址与手机号码唯一对应,并通过手机费用来缴纳手机邮箱的服务费。 收购完成后,(此段解说内容较单一,基本对稿件无意义)广州万容将其无线电信增值系统参与以太 平洋商业网络有限公司为首的的 IPACT 计划中,并起着举足轻重的作用。 收购广州万容信息技术有限公司51% 控股权作价为138万美元,这是以该公司2005年预期净利润 50万美元为基础,根据5倍市盈率得出的,PACT 以现金支付26%, 限制股票支付74%。支付方式为支 付广州万容信息技术有限公司36万美元现金和34,587股太平洋商业网络有限公司限制股票,其余部分 (138,348股太平洋商业网络有限公司限制股票)在广州万容信息技术有限公司完成各季度净利润目 标后分期支付给股东。 太平洋商业网络有限公司首席执行官唐仪先生称:“我们十分看重广州万容信息技术有限公司在业 务上取得的成功及其管理队伍丰富的电信经验,广州万容拥有全国性的增值服务许可证和全网号的资 源,我们相信这必将壮大我们的客户群,增加公司的收入和利润,并提高股东价值。我们相信此次收 购将增加太平洋商业网络有限公司2006年的收入、利润和每股收益。” 太平洋商业网络有限公司简介 太平洋商业网络有限公司 ( http://www.PacificNet.com )(美国纳斯达克上市:PACT),在中国进 行行业投资管理和运作,提供外包服务和增值业务 (VAS),其中包括呼叫中心、电话营销、客户关系 管理 (CRM)、业务流程外包 (BPO)、IVR、移动商务和通讯产品销售服务。太平洋商业网络有限公司 的客户包括大中华地区领先的电信、银行、保险、旅游、营销和业务服务公司以及电信消费者;如, 中国电信、网通、移动、联通、电讯盈科、和记电讯、可口可乐、Bell24、索尼、三星、TCL、华为、 TNT 快递、美国运通银行、花旗银行、中国银行、星展银行、香港政府和香港邮政。太平洋商业网络 有限公司总部设在美国明尼阿波利斯和中国香港,在香港、北京、深圳、广州、澳门、广西、湖北、 湖南、江苏、浙江、上海、河南、安徽、云南、甘肃、宁夏、内蒙古、贵州、天津、青海、海南、黑 龙江、山西、重庆、江西、河北、辽宁和吉林设有办事处,在中国地区各下属公司的员工2,000余名。 — 关于新闻稿8: 1.稿件字数要适当,稿件是即时发布而非记叙文:公司想把所有关于事件的背景等相关情况都说明, 但新闻要具有简明和重点突出之特点,不妨在背景介绍中多留非重点信息,正稿中则尽量扼要; 新闻稿撰写知识 21 2.适合放置于背景介绍中内容:业务范围与阐述,公司管理层介绍,客户与案例列举、支付方式等 新闻稿9 洲际酒店集团在中国市场再写新篇章 成都2月15日电 /新华美通/ -- 全世界最大的酒店管理公司 -- 洲际酒店集团今天与成都国际会展 集团举行隆重签约仪式,签约管理成都国际会展集团旗下在成都市及九寨沟风景区的6家酒店。该项包 括了两家洲际品牌、三家假日品牌以及一家快捷假日品牌酒店的协议签署,将为洲际酒店集团在中国 地区增加4,500余间客房数,同时,进一步巩固了集团在中国市场以及全世界的领先地位。 洲际酒店集团目前在大中华地区拥有旗下包括洲际酒店及度假村、皇冠假日酒店及度假村、假日 酒店及度假村以及快捷假日酒店四个品牌的51家酒店。此次在四川的签约将为洲际酒店集团实现在 2008年大中华地区拥有125家酒店的进程向前推进了一大步。 作为四川省省会的成都市,是中国西部开发的重要都会城市,也是西部旅游胜地,被评为中国最 适宜居住的城市之一。距离成都约45分钟航程的九寨沟风景区是一个佳境荟萃、神奇莫测的旷世胜地。 景区不见纤尘,令人宛如置身于童话世界。九寨沟被列联合国教科文组织纳入《世界自然文化遗产名 录》以及世界“人与生物圈”保护网络,是迄今为止世界上唯一同时获得这两项殊荣的景区。 洲际酒店集团全球首席执行官 Andrew Cosslett 在出席今天的签约仪式时表示道:“此项协议是 洲际酒店集团进驻中国市场以来与同一家业主规模最大的合作。中国是我们全球发展的重点。洲际酒 店集团旗下的品牌在亚太区久享盛誉,其中假日品牌自1984年进入中国至今,早已成为市场的佼佼者。 同时,协议的签订是实现我们在中国的发展目标过程的重要里程碑。我们有信心继续在中国以及全世 界保持我们的领先地位。” “今天的签约是洲际酒店集团作为首选商业合作伙伴的再次体现。洲际酒店集团不断增长的酒店 数与良好的品牌形象带给我们的合作伙伴充分的信心,同时,也是我们旗下酒店出色的业绩以及为客 人提供美好住宿体验的有力证明。”洲际酒店集团北亚区执行总裁叶海华说。 作为本次签约的六家酒店的业主公司 -- 成都国际会展集团十分看好这六家酒店的未来。董事长 邓鸿在签约仪式上说到:“能与洲际酒店集团同时签署六家酒店的管理 合同 劳动合同范本免费下载装修合同范本免费下载租赁合同免费下载房屋买卖合同下载劳务合同范本下载 推动了我们在四川以及整个 中国西部市场上占取统领地位的进程。洲际酒店集团的管理能力和品牌声誉是值得信赖
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