乔布斯与苹果留给中国婚庆行业的启示
作者：郝喜东
苹果创始人史蒂夫·乔布斯逝世了。我们都在缅怀一个逝去的天才。记住逝者的最好方式，是懂得珍惜他留下的东西。缅怀乔布斯，从学习乔布斯开始。
乔布斯的经典语录有一句是：活着就是为了改变世界。对于我们来说，我们绝大多数人无法改变世界，但是，我们可以改变自己。学习苹果、学习乔布斯就是改变自己的开始。
世界上只有一个苹果，世界上只有一个乔布斯。这意味着他的传奇不可复制。然而，乔布斯的精神、经验，苹果的精神，经验，确是看得到，摸得着的事物。这些精神遗产，都不是乔布斯或者苹果独有的。我们更看到，在苹果、在乔布斯身上的很多优点，是很多行业、尤其是中国婚庆行业所欠缺的。
启示一：要不断的创新
领袖和跟风者的区别就在于创新，乔布斯曾这样提醒创业者，不可否认乔布斯就是前者。
苹果公司自成立以来，共有专利537项，其中发明271项、实用新型70项、外观设计196项，除了在技术上的不断创新外，苹果推出的苹果应用商店所带来的经营模式的改变，更是给全球IT业带来了革命性的变革。
乔布斯一生五次改变世界，一是通过苹果电脑Apple-I，开启了个人电脑时代;二是通过皮克斯电脑公司，改变了整个动漫产业;三是通过iPod，改变了整个音乐产业;四是通过iPhone，改变整个通讯产业;五是通过iPad，重新定义了PC，改变了PC产业。所谓“改变世界”就是做史无前例，做别人没有的，乔布斯便是这样一位善于创新的领袖。
中国婚庆行业创新能力太低，婚庆道具技术含量不高， 中国婚庆行业普遍盛行“克隆”风，重复人家的主题婚礼屡见不鲜。也有不少婚庆人擅长“微创新”，在原好的婚礼策划
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、主题概念等基础上加以改造后，便视为自己的。这便是狭隘的“拿来主义”，忽略地方的婚俗和市场特征，致使婚庆市场全国各地都是相同的主题婚礼，毫无新意，新人在面对名目繁多的类似主题，迷乱了双眼。中国婚庆产业奉行拿来主义，全盘拷贝，或者东拼西凑，甚至全程抄袭。
如何向乔布斯学习，要做就做好独一无二婚礼，要做就做新人满意的婚礼。
婚礼在不同城市遭复制，蔚然成风，倒不是说这种模式不可取，只是说容易让人没有新鲜感。这样因循守旧，可能就助长了婚庆人依赖人家的成功案例的惰性
先做产品后赚钱，设计师出身的乔布斯钟情每一件产品，这也促使他对外观尤为苛刻。相反，婚庆行业都将婚礼为赚钱的工具，没有任何婚礼文化和艺术风格，似乎每一场婚礼都似曾相似，没有任何新人自己的特点，而婚礼本身是一门艺术学，让婚礼具有独特亮点，才是中国婚庆人业应当做的，而不能仅仅想到赚钱。用艺术的眼光来看待婚礼，这样才能策划出更好的婚礼。
启示二：好东西要敢于卖高价
苹果，一个季度，营收为267.4亿美元，令中国所有企业汗颜。苹果的经验：不跟别人拼价格
当市场上电脑都在1万元以下，都在比谁能做更低价电脑时，苹果的电脑始终处于高位，始终比市场上电脑出售的均价要高出许多。而1976年苹果推出首批电脑，这批电脑中的一台日前在英国拍卖，起拍价160万人民币，IPHONE和IPAD，在美国和中国，价格也比其他同类产品卖得贵。苹果的经验就是，只要东西好，敢于卖高价。
婚庆现状：品质不行，创新不够，卖高价也就无人承受。
诚然，中国婚庆业中也有人敢要高价，但是更多婚庆企业，没有这样的胆识，因为婚礼品质的本身就不高，如何将价格得到提升?
苹果之所以敢这样做，是因为它产品的领先，它敢于卖出这样的价格，它的产品所包含的内容是其他电脑暂时不具有的。
启示三：忠诚度不高
苹果电脑的粉丝包括少年明星乔纳斯兄弟乡村歌手泰勒·史薇芙特等。中国体育明星姚明亦不掩饰自己对苹果的喜爱。
苹果通过各种方式不断的强化消费者崇拜苹果产品的文化体验，维系了消费人群域苹果品牌的联系，强化了他们对自己使用苹果身份的自豪感，从而巩固了自己的一群粉丝团。
当你在上街头随便拉一个普通的消费者，问他知道和了解哪些家电品牌?他会不假思索地告诉你长虹、TCL、美的等品牌。
而当你问他知道哪些婚庆公司品牌，在经过一阵苦思冥想后，会告诉你：不知道！
虽然有些婚庆在全国范围内形成很大的知名度，但是目前婚庆行业还没有全国叫得响的品牌。
婚庆行业应该通过各种方式和新人多交流，接触，让他们对品牌形成忠诚度。
启示四：好LOGO要便于传播
刚认识苹果LOGO的人都会很好奇为什么苹果是被咬了一口，相信10个人里面9个半都会说知道“苹果缺了一口”。苹果的LOGO是为了纪念计算机之父艾伦·麦席森·图灵因为咬了一口毒苹果而死亡。其实苹果公司最早的LOGO是牛顿坐在苹果树下读书的图案。不过后来被认为这个徽标过于复杂，不易传播，所以只用了很短的时间，后来就设计出了第二个苹果徽标：被咬掉一口的苹果图案。
苹果也曾走过弯路，设计过不好的徽标，但他及时改进，设计了一个具有高识别性的徽标。中国婚庆业现在还陷在一个模仿阶段，婚庆公司在取名字做LOGO时，不具有创新意义，缺少婚礼文化元素，让人就算深究其中名字的含义，可能也不会记住。
刚认识苹果LOGO的人都会很好奇为什么苹果是被咬了一口，这或许正是当初设计苹果徽标的人所希望达到的效果。咬掉的缺口唤起人们的好奇、疑问：想知道苹果的滋味就要亲口尝一尝对吗?
当满目的“四季水”满目的“冰火玫瑰”充斥在眼前时，婚庆人选择了跟风，当一个好的主题婚礼推出的好的时候，大家就都会跟着去做，在婚庆行业没有一个独领风骚的领头羊，没有哪一个婚庆企业总是走在行业的前面。造成这样的模式，可能是婚庆企业数量过于的多，一年要推出的主题婚礼也太多，如果每一场婚礼的主题的名字都去深究其中的含义可能也不够想，同时也是因为了中国婚庆行业的快消，不够多的去关心人文，缺少了创新的意识，只是一味的盲从。
不受常规约束的创新精神、极简主义美学的用户体验、电脑音乐等多领域贯通的颠覆性成就……乔布斯对业界乃至全社会的影响力广泛而深远。
相当多的婚庆公司，徒有其表，看似外表华丽，缺乏人性化。缺乏团队意识，谈单时上讲的是一回事，真正婚礼执行却是另一回事，甚至面目全非。
对于有远见的婚庆企业来说，未来几年或许是逆势扩张的大好时机，未来婚庆行业再度向好时，那就意味着超额利润。
对中国的婚庆业来说，苹果式的创新并非遥不可及。事实上，如果我们稍稍留意，婚庆界仍然有一些值得思考的案例。
对陷入迷茫和僵局的中国婚庆业来说，是时候创新了。
（作者：郝喜东 中国婚庆文化专业委员会副主任,中国婚庆人网CEO）
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