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东方食神烧腊熟食连锁店上市推广案.ppt

东方食神烧腊熟食连锁店上市推广案

908714638
2012-01-18 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《东方食神烧腊熟食连锁店上市推广案ppt》,可适用于市场营销领域

东方食神烧腊熟食连锁店上市推广案东方食神烧腊熟食连锁店上市推广案东方食神将登陆羊城东方食神将登陆羊城广州市东方食神肉类食品有限公司是广州市委政府特许批准专门从事生产、经营“放心烧腊”制品的专业公司。预计年月招商预计年月份开始投产。任务与目标任务与目标目标:如何在短时间内使“东方食神”成为广州市家喻户晓的卫生、健康、安全市民食得放心的品牌首选?任务:抓紧任务关键保证目标实现抓紧任务关键保证目标实现目标的实现短时间卫生健康安全家喻户晓品牌首选主要任务关键词市场为我们提供什么机遇?市场为我们提供什么机遇?缺乏市场规范的广州市烧腊市场缺乏市场规范的广州市烧腊市场市场规模据权威的官方统计全市目前有烧腊点档多个品质低劣烧腊市场地下工厂出现“沥青松香褪毛、蜂窝煤块烧烤“恶行危害消费者健康。价格体系混乱高质低价市场空缺个体户以低质产品低价出售对抗高质产品扰乱市场竞争公平与规范。缺乏专业技术“腌腊肠类制品专业”的资格证是目前广州市唯一认可的烧腊上岗资格证。私人烧腊工多没考证不少从业人员更是一窍不通的外来民工。烧腊市场重整势在必行广州催生“放心烧腊”烧腊市场重整势在必行广州催生“放心烧腊”放心一条街政府拟把广州白云区萧岗市场的烧腊专场进行拆除重建为政府新政策出台年月日起广州市对烧腊熟食实行“场店挂钩”制度一律取缔催生”放心烧腊“适者生存优胜劣汰适者生存优胜劣汰全市原有间烧烤加工场因近半不规范经营被关停从多间工厂中筛选出家”推荐加工厂”烧腊市场将面临重新洗牌不合符要求的烧腊档将要被淘汰。新的经营模式将在市场的变革中产生东方食神切入市场的机会东方食神切入市场的机会“挂钩政策”使得烧腊场与零售档的关系越加密切。统一生产、销售与管理的连锁店具有优势。劣质产品的退出使得烧腊市场得到逐步的规范。此时以高质低价的产品策略强占市场空缺更符合投资者与消费者的利益。在政府整改烧腊市场的机遇下以革新的经营模式进入烧腊市场形成新的烧腊市场格局!东方食神带来全新模式东方食神带来全新模式统一烧制统一发取货集“烧”、“售”于一身物美价廉标榜“放心烧腊”大型、专业的烧腊熟食连锁店支持点利益点批量进货利润有保证十大烧腊状元产品种类丰富口味正宗价格低廉统一管理以政府为后盾强势品牌推广美味、安全、卫生消费者与投资者对企业怀有信心顺应市场发展趋势市场前景乐观东方食神模式东方食神为原本或将要进入烧腊市场的潜在投资者提供最佳选择。东方食神如何进入市场?东方食神如何进入市场?东方食神进入面对的主要挑战面对的主要挑战、由于东方食神的目标消费群潜伏于广州各个地区烧腊档地点分散比较难以进行集中的针对性宣传。如何能够将相关信息快速有效、准确地传达并吸引这些潜在投资者的注意与兴趣?、以何种推广角度推广东方食神能够在最短时间内吸引潜在目标建立消费者或投资者对东方食神的认知与信心保证家加盟店的指标任务顺利完成?、如何信息资源共享?、如何让潜在投资者建立对企业的信心?谁是东方食神的目标受众?谁是东方食神的目标受众?目标受众分为三大类:、市民、烧腊店店主、潜在投资者一、市民的看法:二、烧腊店主潜在投资者的看法二、烧腊店主潜在投资者的看法推广策略推广策略、通过成功举办“十大烧腊状元”和奠基事件并跟进东方食神投产前后的商业行动利用目标消费者信息接触渠道进行媒介全方位、立体化攻势在短期内强化输出项目相关信息(如媒介记者新闻报道、大众媒介高频率广告投放等)迅速有效地引起潜在目标消费者对东方食神的认知、了解和信心、整合各媒介资源优势制定有步骤、有计划的媒介推广策略、公关推广策略等迅速在短期内建立产品品牌的差异化竞争优势准确清晰地传播与推广“东方食神”的连锁店新模式的特点。打造“东方食神”品牌具体执行具体执行推广概念、美味、健康、卫生、安全的放心烧腊、更加优胜的大型烧腊连锁店模式烧腊市场必然的发展趋势、加盟能带来更好的发展前景和利润收益、值得信赖的长期合作伙伴推广诉求点四大推广手段新闻发布会四大推广手段新闻发布会目的:吸引广州市主流媒体的关注为“十大烧腊状元比赛”和东方食神的上市推广的跟踪报道作铺垫。时间:月日媒体:公关新闻四大推广手段烧腊状元比赛四大推广手段烧腊状元比赛目的:通过该此活动获取大量媒介的报道迅速提升东方食神的知名度带出美味、健康、卫生、安全的放心烧腊的概念同步发放招商热线吸引加盟者。月日日:初赛月日:决赛媒体:新闻公关四大推广手段奠基仪式四大推广手段奠基仪式目的:通过样板店来吸引加盟者的兴趣并树立他们对企业对东方食神的信心。带出“加盟能带来更好的发展前景和利润收益”和“更加优胜的大型烧腊连锁店模式烧腊市场必然的发展趋势”的概念。时间:月日媒体:新闻公关:四大推广手段样板店四大推广手段样板店目的:时间:月日媒体:新闻公关:总结总结整体推广计划公关新闻比赛信息新闻报道跟踪报道比赛情况烧腊市场专题报道放心烧腊美食专题比赛结果公布十大烧蜡状元主题报道(美食版)政府相关部门对烧腊市场的管制与对“放心烧腊”表示支持

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