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奥美广告公司.doc

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上传者: 1329812467 2012-01-17 评分 0 0 0 0 0 0 暂无简介 简介 举报

简介:本文档为《奥美广告公司doc》,可适用于人文社科领域,主题内容包含奥美广告公司一个充满传奇的广告公司班级:广告姓名:黄佳学号:奥美简介奥美是中国最大的营销传播网络之一,提供广告,公共关系,数码行销,医疗健康营销,制符等。

奥美广告公司一个充满传奇的广告公司班级:广告姓名:黄佳学号:奥美简介奥美是中国最大的营销传播网络之一,提供广告,公共关系,数码行销,医疗健康营销,制作等全系列营销传播服务,并通过其独有的度品牌管理对各领域的传播活动进行整合。奥美将自身定位于品牌管家,同时开展各种以满足本地需求为目标的强大营销活动。奥美历史奥美的历史要源于广告大师大卫奥格威。他以过人的才智和热诚写下了精彩的一生他对广告不同凡响的见解与理想造就了奥美的传奇。年大卫奥格威在纽约创立自己的广告公司。想要与众不同立志成为一个强大的品牌一个值得尊重、高品质、有着非凡创造力和才智的品牌一个可以激发起大众与客户强烈的忠诚感、具有一流运作规范的品牌。今天奥美已经从两个员工成长到跻身全球大广告事业集团之一有个分支机构分布在个国家和地区。  矢志建立一个与众不同的品牌:具有非凡创造力能激发起员工与客户强烈的忠诚感、并具有一流运作规范。正是这种精神形成了今天的奥美文化。我们的历史就是一个人的思想、才智和工作规范演绎成一种公司文化、一种明确的行业政策和一种趋势的发展历程。坚持做“好”的广告:具销售力并且有助于品牌的建立。过去的年里奥美与众多全球知名品牌并肩作战创造了无数市场奇迹它们包括:美国运通(AmericanExpress)、西尔斯(Sears)、福特(Ford)、壳牌(Shell)、芭比(Barbie)、旁氏(Pond's)、多芬(Dove)、麦斯威尔(MaxwellHouse)、IBM、柯达……  奥美隶属于WPP集团是世界上最大的传播集团之一。WPP集团拥有多个子公司包括:智威汤逊HillandKnowlton奥美公关MillwardBrownResearchInternational传立和EnterprizeIG等。凭借WPP集团的雄厚实力奥美已经成为了调研、公关、设计、视觉识别、零售市场营销、促销和新媒体等传媒领域的专家。奥美中国大中华区董事长:宋秩铭 北中国区董事长:庄淑芬 南中国区董事长:汪少杰。 宋秩铭履历:现任奥美广告大中国区董事长具余年传媒领域经验曾在国华广告公司任AE之后的年曾在华威、联广等广告代理公司任职。年协助国泰和OM共同创立台湾第一家合资广告代理商"台湾奥美广告"。年担任奥美中国区董事长年起升任大中国区董事长。奥美广告奥美广告于年创立目前在个国家拥有多间办公室,使用语言超过种是一家真正的全球代理商:对于一些全球知名品牌奥美在五个或更多国家为其提供品牌代理服务这样的全球品牌在年有个。广告的最终目标就是销售产品而品牌正是介于产品与使用者之间的关联我们笃信品牌对销售所能产生的强大影响力为了帮助客户建立一个让消费者足以信赖的品牌我们有一套独特的思考和工作方式来达成此目标称之为“度品牌管家”。我们所作的每一则广告都是建立品牌长期投资的一部份。度品牌管家奥美的使命是“成为珍视品牌的人最重视的代理商”。我们所做的一切都围绕着品牌:建立品牌、保护品牌让品牌不断地产生利润。今天品牌能够带来的价值很大程度上取决于非常软性的东西那就是人们在日常生活中与品牌的关系。人们可以藉由各种各样的事物与品牌建立真正的密切关系这些事物远远超出了我们的理性所能及。一样的兴趣默契的幽默感甚至对热带鱼的共同喜爱都可以成为建立强有力的纽带关系的基础。大大小小的事情也都会与品牌建设有关。因为每个品牌都有自己的故事我们可能会有各自不同的接触时间和体验方式去感受。而那些大大小小的事情其实都是故事的一部分深刻影响到品牌关系。很多时候这些事情远非我们的直接控制范围之内。这就是奥美为什么坚持从全方位看待品牌的原因。围绕着一个品牌我们努力从各个方面寻找各种元素和线索以捕捉更多与消费者之间的关联而后对这些事实进行归纳丰富品牌的故事。品牌制胜之道奥美是“度品牌观念”的倡导者。十数年以来奥美一直认为无论是已经高度发达的西方还是日趋发展的亚洲、中国原来铁板一块的所谓“主流受众”都已日渐走向分散。随着有线电视网络和其他传媒的蓬勃发展我们需要采用更多样但是更一体化的方式来塑造品牌。网络聊天、短信约会以及即时信息等现代沟通方式说明科技已经极大地影响到“大众”的生活方式并将会在人们的工作和生活中起到更重要的推进作用。中国如同醒来的睡狮在品牌市场释放出巨大的机会。而“度品牌管家”就是当今品牌的制胜之道。度品牌运作工具要塑造一个非凡的度品牌你必须学会用度的方式工作。在这个过程中广告、公关、互动、行动营销、事件营销和直效行销等不同专业领域的人将通力合作从客观的传播角度出发选择最好的沟通方式将品牌信息和品牌经验传达给目标受众。只有大创意才能成就一个品牌。奥美创始人大卫奥格威曾经说过:“如果广告没有大创意那它就像黑夜中驶过汪洋的船只无人知晓。”奥美全球董事长夏兰泽女士也说过:“当你有了一个非常了不起的创意时就会自然而然开始度运作。”这就是为什么奥美发展了蝴蝶模型度品牌运作工具。依据这个工作框架我们可以发展强大而富有创意的品牌运动以度的方式来塑造品牌。蝴蝶模型整合了很多业已发展成熟的奥美工具和方法用来与客户共同推动品牌策略思考形成一个强有力的伟大创意。然后再据此发展出各种传播创意与消费者进行全方位接触。这套框架中最后也是最重要的一个环节是活动评估用以检查品牌活动是否对消费者产生了影响并对业务起到了促进作用。奥美公共关系西岸奥美公关中国最大的公关顾问公司于北京、上海、广州、成都、深圳设有办公室专长于以下六大领域:科技、医药保健行销、企业财经、公共事务、体育营销和消费者营销。奥美北京公关荣获年度公关风云代理商奥美互动由大卫奥格威本人于年建立在多个市场排名第一在全球几乎所有地区都是前三名之列。运作于全球个国家的间办公室从年开始我们已开始在中国的业务。现在我们的作品不仅得到中国客户的赞许更在全球最负盛名的广告奖项中载誉而归如戛纳(Cannes)广告奖、DAD“黄铅笔”奖、OneShow”金铅笔”奖和Media杂志“年度互动代理商”。奥美行动奥美集团的全球品牌活化网络我们创造品牌体验将购物者转变为购买者协助客户赢在终端我们自主开发了一套企划流程和系列工具去了解购物者、零售商与品牌间的关系所产生的洞察激发大创意让我们的客户能最终赢在终端奥美世纪新媒体就是未来新媒体在中国每年呈现%以上的增长比例越来越多的客户在使用尝试新媒体。随着手机IPTV交互式户外广告的风行新媒体行销将愈发显示它在整体行销中的重要性。作为奥美顾客关系行销整合服务的重要组成部分NeoOgilvy提供全方面的新媒体策划和购买以及直效媒介规划服务。它的客户既有来自全球的蓝筹股客户如IBM思科SAPDHL奥迪等也热衷于服务本地的客户。搜索引擎行销NeoSearchOgilvy是Neo拥有的搜索引擎行销部门。是目前唯一具有全球化操作的搜索引擎行销代理公司。NeoSearchOiglvy既提供搜索引擎竞价排名也提供基于网站的优化使整体的可控性投资回报和效果都得到可见提升。媒介与创意不可分新媒体和搜索引擎的策略演发以及实施过程都要和创意紧密联系。作为奥美集团的一部分我们更加强调通过与奥美其它作业部门的有效整合为核心品牌点子提供高效传播渠道。奥美红坊奥美红坊是奥美集团旗下的线上线下整合设计制作公司。作为全球最大的设计制作网络我们为客户提供一站式的执行解决方案帮助客户提高质量、控制成本为客户在拓展和交付市场营销活动中最大限度的提升长期执行效率。奥美红坊为客户提供内容丰富、高质高效的专业设计制作服务范围涵盖:平面、网络、VI、环境导视、包装及终端设计制作此外我们还提供基于不同媒体的创意延展和再创作服务以及文案、完稿、试印、分色、插画、修片和摄影等专业服务内容。通过奥美红坊覆盖全球的数码资产管理系统我们以一站式综合服务理念最大限度的为客户带来理想的市场解决方案。拥有奥美的成熟经验和卓越品质更兼具灵活高效、成本控制的独特优势奥美红坊不仅为国际客户提供专业服务更逐渐成为越来越多的国内企业广告设计制作首选合作伙伴。海润奥美公司海润奥美娱乐行销广告公司是奥美集团的成员。将奥美的度品牌规划能力和娱乐的资源整合在一起海润奥美在市场传播和娱乐产业之间搭起桥梁。随着人们生活的日益“娱乐化”娱乐性已经成为消费者衡量商品价值的关键通过娱乐影响消费者的趣味和选择是商业趋势。我们是销售快乐引导个性和主张创造流行和文化影响生活形态情绪和趣味。借助娱乐品牌生活化生活品牌化!海润奥美是国内首家以“娱乐行销”为主要业务的专业公司。整合娱乐资源以提供一个崭新的品牌传播平台将品牌潜移默化带入消费者生活之中并影响他们的消费行为。我们擅长将消费者的品牌体验发挥到极致并为客户创造令人耳目一新的品牌化内容奥美成长过程奥美环球(OgilvyMatherWorldwide)于年由"现代广告之父"大卫奥格威(DavidOgilvy)在纽约始创。在中国、韩国和越南市场奥美是第一家成立分支机构的外资广告代理商并拥有亚太区最大的关系行销集团。年奥美以亿美元的总收入排名全球第位。  过去年来奥美帮助许多跨国企业建立了品牌如美国运通、西尔斯(Sears)、福特、壳牌、芭比、旁氏、多芬(Dove)、麦斯威尔、IBM、摩托罗拉、联合利华和柯达等。  年奥美与中国内地最大的国有广告公司上海广告公司合资成立了"上海奥美"。目前"奥美中国"已在上海、北京、广州、香港、台湾等地开设办事处员工达余名。"奥美中国"已成为全方位区域网络的组成部分为客户提供广告、公共关系、顾客关系行销、互动行销、电话行销、视觉管理、市场调研、促销规划和美术设计等全方位传播服务目前其在中国的客户包括IBM、摩托罗拉、宝马、壳牌、中美史克、柯达、肯德基、上海大众、联合利华和统一食品等。  为更好地向奥美的国际客户提供中国策略咨询年月奥美公关国际集团在香港聘请麦健陆(JamesMcGregor)为亚太区资深顾问。年来麦健陆在中国内地、台湾地区和印度担任过记者、编辑和高级管理职务并从事过个人投资业务他曾出任《华尔街日报》中国分社负责人、道琼斯公司中国区首席代表及在华美国商会主席等职。  年月原台湾奥美集团董事长庄淑芬出任北京奥美集团董事长。庄于年加入奥美年赴奥美伦敦分公司工作年升任台湾奥美整合行销传播集团董事长。宋秩铭期望庄淑芬的加入能对奥美在北京的发展产生深远影响。  在杜邦委任奥美为其全球整合市场行销与品牌管理代理商不久奥美顾客关系行销(OgilvyOneWorldwide)于年月在亚太区的印度、中国、泰国和印尼推出新服务OneReach以开拓当地城镇市场。OneReach将奥美顾客关系行销在电子媒体及数据库行销方面的技能与Outreach(隶属于奥美集团)在二、三级城市及乡镇的行销网络相结合在这一个新市场中开发新的高端客户。据悉OneReach已在印度服务于联合利华。对未来发展的展望奥美顾客关系行销亚太区总裁JohnGoodman指出近年来亚洲很多代理商分别在农村地区行销、互动与顾客关系管理技术等方面取得进展但迄今为止还没有一家代理商整合和拓展这两方面的服务。中国区董事总经理范庆南表示中国的一级及沿海城市不论从媒体投放、渠道开发还是促销活动来看都相当拥挤二、三级城市及城镇区域的"消费新星"已成为许多客户的新目标奥美希望凭借新推出的服务来协助客户开发这些新市场。

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