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2 电视节目策划.ppt

2 电视节目策划

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2011-12-19 0人阅读 举报 0 0 0 暂无简介

简介:本文档为《2 电视节目策划ppt》,可适用于高等教育领域

电视策划电视策划节目栏目频道电视节目VS电视栏目电视节目VS电视栏目电视节目是指电视台或是社会上制作电视节目的机构为播出、交换和销售而制作的表达某一完整内容的、可供人们感知、理解和欣赏的视听作品它是电视台播出内容和形式相结合的基本单位也是电视台播出的具体项目和单元。电视栏目是按照一定的宗旨和目的把一些或一组题材内容、内容性质、功能目的或形态相近的小节目纳入一个定期、定时长的时段中播出并借这一定期、定时长播出的时段冠以名称这一冠名播出时段的节目我们习惯称之为栏目。一、电视节目精品化一、电视节目精品化分类方式:(一)按节目制作方式可分为直播节目、影片节目、录像节目(二)按节目传播的内容可划分为经济、政治、法律、军事、科技、教育、文化、艺术、卫生、体育、民族、宗教等不同题材的节目。(三)按节目的性质与功能可分为新闻性的、教育性的、文艺性的和服务性四大类。(四)按节目的主题、取材范围包容的大小为标准可分为专题节目与综合节目。二、电视栏目个性化二、电视栏目个性化一、栏目化的意义a、有利于观众收看受众阶层技术的发展b、有利于管理c、催生了新的运作机制初期:编导负责制导演负责制后期:制片人负责制这是社会主义市场经济发展到一定阶段后对电视业的客观要求。d、使主持人的作用凸显栏目化之前由于节目定位不明确所以主持人无法固定自己的形象在节目中的位置可有可无不但不利于观众识别也不利于品牌塑造。二、栏目化带来的问题、限定了节目内容、风格和样式的发展、限制了编导的创作、削弱了节目的艺术个性三、电视栏目的设计三、电视栏目的设计栏目一般分为:日播、周播、月播两种特别节目可以有季播、节播、年播、栏目的特色、栏目的编排、栏目的包装、栏目的经营与维护栏目的特色栏目的特色、符合频道特色频道的特色往往是设定了专业范围或方向栏目则是其专业范围或方向的具体表现者。新闻类栏目要真实和严肃地反映社会事实娱乐类节目要承载审美和消遣功能服务类栏目要承载咨询和实用功能。、根据市场环境设计特色从全国范围来看比较成功的电视节目很大一部分都是因为节目的创新。有些节目的内容形态也许不属于最好的电视节目也不是决策者或者创作者的最爱但是他因为其唯一性就会得到受众的青睐。、界定目标受众群现在的节目和以往的不一样以前要求覆盖所有受众群现在把目标定位在目标受众群上。这个其实和电视台的实力有很大关系比如央视它的信号覆盖面广投入大效益好节目也因此会很大气。、与主持人的融合栏目的编排栏目的编排、内容要实栏目不能为了填时间应该做实事见效益因为现在的生活节奏加快所以要求节目要具有服务性还要把握好节奏才能长时间吸引观众的注意力需要利用逻辑的层次递进来避免观众的欣赏疲劳。有快有慢有张有弛有高潮有缓坡、形式与内容相结合a、栏目的结构形式通版型杂志型大时段型b、栏目的表达形式形式就是内容这就是在强调形式的重要性。C、栏目的播出形式直播和录播现在的很多节目一般都是录播直播节目对主持人和工作人员的要求很高由于没有后期修改的过程所以要求有关人员都是一遍通过。、与播出时段相呼应黄金时段的作用非常明显但是节目被安排在黄金时段不一定是好事因为此时是竞争最激烈的时候如果没有出奇制胜的办法就很容易被其他栏目淹没。所以要有宁当鸡头不当凤尾的精神迂回的取得收视率的胜利。栏目的包装栏目的包装、栏目的结构包装杂志类栏目:节目的具体段落在最后包装之前都已经完成而且要求比实际播出长度适当多出一点以备节目编辑在最后解决由于包装原因可能产生的市场不够的问题或者通过主持人串联部分进行灵活删减。通栏类节目:时间和结构把握上要注意节目的逻辑性问题的设置上要注意层层深入并在节目中逐步解决。、宣传导视系统、宣传导视系统所有的导视片、片头、片花、片尾都是一种信息也可以当做剪辑的接口。另外同一栏目的字幕形式也要规范如大小、排列方式等。A、栏目的形象宣传片A、栏目的形象宣传片形象宣传片的任务是让观众了解栏目的主题、内容主体、风格样式希望观众提高对他的关注度树立栏目的品牌形象。它可以独立于节目之外宣传节目的整体形象也可以在栏目内其隔断作用使节目更有有节奏感。宣传片一般不会超过秒根据需要可以反复播出。栏目形象宣传片首先应该把栏目的特色与宗旨进行简明的表达宣传片中的人物形象应该和栏目形象相对应。B、片头B、片头片头的长度没有一定之规大型晚会或系列节目的片头一般略长在秒左右栏目中可能还有小的分块的片头如板块片头小节目片头等等长度在秒之内。一般片头的画面有文字标题它是片头形象的主体出现的时长根据片头总长度来定出现的时机以片头结尾部分为主而且要以其稳定的形象结尾整幅画面定格或单独把字作静帧处理。C、片花C、片花片花是节目形象试听综合的代表符号同时也是观众了解整个栏目的提纲挈领的窗口一般都比较简单秒左右一般在节目中起到节目与广告间隔处使用。能使观众情绪在广告播出前得到一个缓冲。能更好的宣传栏目内容与特色。片花起到改变节奏的作用。片花的画面一般不刻意追求表达内容与某一期内容相联系而是讲究具有栏目系列形象的象征性制作方面则往往以实拍与电脑动画相结合的方式。D、片尾D、片尾、字幕、节目内容回顾、直接以节目内容的渐渐隐去作为开放性的结尾、主持人直接的谈话或者节目设计的mv片尾画面和字幕要与字幕保持一致音乐和片花风格也要保持一致E、栏目标识E、栏目标识指栏目的视觉形象小标识有栏目标板块标他们是画面的有机元素而不仅仅是一个固定标签他们有时位置固定有时以滚动字幕出现在画面的边角。不能太大要有特点要和节目的整体统一和谐。栏目的经营与维护栏目的经营与维护、栏目的经营意识、生产流程A、栏目的生命周期A、栏目的生命周期导入期:收视缓慢上升。此时栏目处于初步成型阶段观众认知度低更没有养成收视习惯此时栏目的主要目标就是迅速提高知名度使节目形态稳定下来。三I模式(ImitateImproveInnovation)“模仿改进创新”湖南卫视(原告)《TakeMeOut》《我们约会吧》湖南卫视(被告)《挑战麦克风》江苏卫视(原告)《WhoDaresSings》《谁敢来唱歌》江苏卫视(被告)《非诚勿扰》电视栏目的宣传技巧电视栏目的宣传技巧、电视媒体宣传a、保证到达率:在节目前一周即开始宣传活动。b、形成粘连效应:在同一电视台的其他频道投放宣传片花或宣传片。c、维持常规收视人群:在同一栏目的日常节目前后对特别报道进行预告。、平面媒体宣传、平面媒体宣传a、全国性平面媒体与地方性平面媒体互相搭配。b、报纸比其他平面媒体更适合做宣传媒介。c、除了普通的告知性宣传以外还可以进行软新闻式的宣传活动将节目中具有新闻价值的内容编纂成文发表。、网络媒体宣传、网络媒体宣传a、与著名的、有影响力的门户网站达成协作。b、创建属于自己的BBS。成长期:收视迅速增长。受众相对稳定、被观众接受后收视率逐步上升的阶段此时栏目开始展现出市场潜力能够吸引广告或其它投入主要任务是稳定质量完善细节。成熟期:收视达到顶峰但增长幅度较慢鼎盛期品牌成熟收视率稳定具有竞争力。任务是牢牢把握受众尽量巩固成果争取潜在受众进行小幅度改进增加竞争力。衰退期:收视下降慢慢淡出视野。根源在于节目同质化严重创作实力不强这时候应该理性思考是改版还是拓展新领域。、生产流程、生产流程、电视栏目的运作方式、电视栏目的运作方式编导核心制制片人核心制主持人核心制电视频道化电视频道化频道设置应该包括两个方面的内容:频道设置应该包括两个方面的内容:一是指电视台下属频道的设置。二是指频道内部节目的设置。三、频道节目的编排一、电视台下属频道的设置一、电视台下属频道的设置、与受众需求相适应、精办频道、合理竞争二、频道内部的设置二、频道内部的设置综合频道内部的设置、专业化频道内部的设置娱乐频道青春偶像剧、影视频道艺术电影和影视剧、生活频道生活情景剧、科教频道科学题材的影视剧中央电视台中央电视台中央电视台综合频道(CCTV)中央电视台经济频道(CCTV)中央电视台体育频道(CCTV)中央电视台电影频道(CCTV)中央电视台科教频道(CCTV)中央电视台电视剧频道(CCTV)中央电视台军事农业频道(CCTV)中央电视台综艺频道(CCTV)中央电视台中文国际频道(CCTV亚洲)中央电视台纪录频道(CCTV纪录)中央电视台戏曲频道(CCTV)中央电视台法制频道(CCTV)中央电视台新闻频道(CCTV新闻)中央电视台少儿频道(CCTV少儿)中央电视台音乐频道(CCTV音乐)中央电视台西语频道(CCTVE西语)CCTV纪录频道(英文)(CCTV纪录(英))CCTVNEWS(CCTVNEWS)CCTV欧洲频道(CCTV欧洲)CCTV美洲频道(CCTV美洲)中央电视台法语频道(CCTVF)上海电视台上海电视台上海卫视上海电视台新闻频道上海电视台第一财经频道上海电视台生活时尚频道上海电视台电视剧频道上海电视台体育频道上海电视台纪实频道上海电视台娱乐频道上海电视台艺术人文频道上海电视台外语频道上海电视台戏剧频道上海电视台哈哈少儿频道河南电视台河南电视台河南卫视河南电视台都市频道河南电视台民生频道河南电视台法制频道河南电视台电视剧频道河南电视台新闻频道河南电视台商务信息频道河南电视台公共频道河南电视台新农村频道湖南电视台湖南电视台湖南卫视湖南电视台金鹰卡通频道湖南电视台娱乐频道湖南电视台电视剧频道湖南电视台公共频道湖南电视台潇湘电影频道湖南电视台国际频道湖南卫视湖南卫视:天下女人:我是大美人:快乐大本营:湖南新闻联播:百科全说:美人心计()美人心计剧情剧照演员表:美人心计():倾世皇妃()倾世皇妃剧情剧照演员表:倾世皇妃():快乐大本营:青春独播剧场:越淘越开心:湖南新闻联播:转播中央台新闻联播:百科全说:少年成长说:千山暮雪()千山暮雪剧情剧照演员表:千山暮雪()湖南电视台金鹰卡通频道湖南电视台金鹰卡通频道:奇思妙想喜羊羊():开心宝贝():铠甲勇士刑天():铠甲勇士刑天():火力少年王():玩名堂:星星狐的体验():星星狐的体验():蓝猫健康特攻队()湖南电视台娱乐频道湖南电视台娱乐频道:重播:娱乐急先锋:首播:天籁村:重播:一千零一夜:重播:绘声绘色:首播:美丽俏佳人:重播:快乐相伴:重播:娱乐急先锋:重播:职场大民星:重播:综艺大哥大:重播:艺术玩家:首播:一千零一夜:首播:快乐相伴:直播:娱乐急先锋:首播:单身厨房:首播:好女人:首播:大城小爱:首播:绘声绘色:首播:武林风湖南电视台电视剧频道湖南电视台电视剧频道:精品剧场午间节目:正点剧场:第一剧场晚间节目:第一剧场:首播剧场:首播剧场:超级剧场湖南电视台潇湘电影频道湖南电视台潇湘电影频道:老片子:传奇影院午间节目:动作天下:大剧场:不如电影:第一放映室晚间节目:超人气剧场:每周影评:大票房:电影藏密三、频道节目的编排三、频道节目的编排、利于观众收视A、观众概况年龄性别性别文化程度、职业文化程度、职业电视剧、电影、音乐节目:小学以下文化程度的观众和大学以上文化程度的观众付出的收视时间较少初中和高中文化程度的观众相对较多。少儿节目和戏曲节目:初中及以下文化程度的观众关注度明显超过高中及以上文化程度的观众的兴趣。财经、新闻和体育节目:高中及以上文化程度的观众的兴趣则大大高于初中及以下文化程度的观众。教育节目在各个层次中的收视率相对比较均衡。收入收入地域:地域:按城乡分:城市观众和农村观众按自然区域分:华北、西北、东北、西南、华南、华东、华中七大地域B、节目时段编排B、节目时段编排日排节目:():::新闻联播:焦点访谈:用事实说话:精彩一刻:电视剧:前情提要《辛亥革命》:电视剧:辛亥革命:电视剧:前情提要《辛亥革命》:电视剧:辛亥革命:晚间新闻cctv新闻cctv新闻:新闻联播:天气预报和联播后广告:焦点访谈:用事实说话:东方时空:新闻联播(重播):面对面湖南卫视湖南卫视:转播中央新闻联播:百科全说:少年进化论:剧场:倾世皇妃(、)江苏卫视江苏卫视:江苏新时空:转播中央台新闻联播:旗袍旗袍():旗袍旗袍():非诚勿扰河南卫视河南卫视:河南新闻联播:转播中央台新闻联播:梨园春:星光剧场()::()::cctv::晚间新闻:看见:首席夜话cctv::对话:来自宁夏善谷的报道:经济信息联播:把握经济脉搏凤凰卫视中文台::雅居乐地产筑梦天下():大政商道():世纪大讲堂()凤凰卫视咨询台::凤凰焦点新闻():以岭药业新闻今日谈()(rp):时事特区()(rp):双喜五叶神问答神州()(rp)()::()::cctv:新闻分:今日说法:以案说法:小崔说事cctv:经济与法:一切皆有规则周末版:交换空间江苏卫视:廉政时空:情感:旗袍旗袍湖南卫视:播报多看点:剧场河南卫视:中原午报:阳光:永不磨灭番号重庆卫视::CQTV午新闻:环球风:信念()::()::cctv:第一动画乐园:正大综艺浙江卫视:爱情连连看:浙江新闻联播河南卫视::阳光:风月恶之花()剧情:河南新闻联播湖南卫视:越淘越开心:杨洋、付梦妮、喻佳丽PK秋冬大片:湖南新闻联播东方卫视:娱乐星天地:东方新闻()::()::cctv:生活早参考:少林寺传奇之大漠英豪:少林寺传奇之大漠英豪:少林寺传奇之大漠英豪cctv:夕阳红:健康之路(护肤有道):走近科学(智领交通(六)):奥秘:魔力发明秀:自然传奇湖南卫视::美人心计():美人心计():美人心计():倾世皇妃():倾世皇妃()河南卫视::晨光剧场:永不磨灭的番号():动画剧场:斗龙战士()广东卫视::铁梨花():铁梨花():铁梨花():铁梨花()凤凰卫视::劲酒凤凰早班车()(rp):潍柴动力凤凰大视野:民生银行信用卡地球宣言():东风日产凤凰全球连线():鲁豫有约:说出你的故事():中联重科时事开讲():利君健康新概念():东风汽车凤凰观天下:五粮春时事亮亮点()()::()::cctv:电视剧:无忧花开无忧花开:电视剧:无忧花开:电视剧:无忧花开:人与自然:探秘自然:中华民族:第一动画乐园湖南卫视::豪杰春香():豪杰春香():豪杰春香():豪杰春香():娱乐无极限cctv::科技之光:科普生辉:讲述:平凡人不平凡的故事:创新无限:夕阳红:魔力发明秀:走近科学:探索发现:揭开面纱:地理中国东方卫视::巾帼枭雄之义海豪情:媳妇的美好时代:媳妇的美好时代:媳妇的美好时代:娱乐星天地河南卫视::阳光剧场:永不磨灭的番号()江苏卫视::旗袍旗袍:旗袍旗袍()::()::cctv::天天饮食:焦点访谈:用事实说话:新闻联播:朝闻天下湖南卫视::湖南新闻联播:百科全说河南卫视::中原晨报:河南新闻联播:好戏天天看北京卫视::法治进行时:养生堂精编版:早间气象服务:北京您早()::()::cctv::动物世界:我们有一套:看见cctv:经济信息联播:把握经济脉搏:今日观察:生财有道:经济半小时湖南卫视::非常靠谱:我是大美人:把谁带回家(重播)安徽卫视::新安夜空:旅游风景区天气预报:天下安徽人:肇事追踪():剧场()::()::东方卫视::新水浒传:新水浒传:新水浒传:新水浒传:新水浒传安徽卫视::剧场:电影:超级新闻场深圳卫视::电视剧:电视剧:电视剧北京卫视::《好梦剧场》集剧:美丽背后():《好梦剧场》集剧:美丽背后():《好梦剧场》集剧:美丽背后():我的北京,我的春晚精编版:养生堂精编版C、周节目编排:C、周节目编排:针对一周的作息状态来设计的工作日和非工作日。主要针对有工作的人群作息为依据他们的状态对整个收视群体有较大的影响。周一:周一:在相对充裕的双休日和娱乐后这时需要启动工作热情这时情绪不太稳定收视心态会受工作压力的影响整个收视率在一周中最低除了那些对电视很忠实依赖的观众针对这种状况节目可以较多地考虑老人、劳动强度较高的以及知音型观众。周二:趋于稳定收视需求有所上升。周三:处于工作日的中间收视需求上升许多电视台已经把周三当做节目的重点安排日。周四:工作者感到劳累也因为接近周末要加紧工作收视热情有所降低。周五:一周工作结束心里急盼防松特别周五晚上收视兴趣上涨。一般连接周六日所以可以较晚熬夜。双休:明显高于工作日特别是上午点到下午六点。因此节目编排要充分利用黄金时间带动收视率强化相应内容与工作日区分开。这时安排精品栏目有利于品牌竞争。D、长假期间的节目安排:D、长假期间的节目安排:上午板块::东北一家人():轻松十分:世界著名大学:爱在星光灿烂时:五一七天乐:新闻分下午版块下午版块:今日说法:当爱已成往事:同一首歌:科技博览:大风车“五一”特别节目:五一特别节目:中国小品年:艺术人生五一特别节目:特别现场晚间板块:晚间板块::新闻联播:焦点访谈:电视剧:民工:纪实十分:晚间新闻:电影:双雄:电视剧:飓风E、重大事件期间的节目编排E、重大事件期间的节目编排()对于可预测的重大事件应事先做好充分准备有计划有步骤地进行设计、安排。应相应增加主体性报道和相关节目比重合理调整播出时间使节目整体编排有序而又重点突出。邓小平诞辰周年纪念活动邓小平诞辰周年纪念活动湖北卫视:晚上黄金时间播出专题片《小平你好》东方卫视::播出《小平你好纪念邓小平诞辰周年大型歌会》()对于突发事件要求策划人要有较高的政治素质、敏锐的新闻触觉和极佳的应变能力同时还要求频道内部各机构相互协助、及时交换信息。、引导观众的收视行为、引导观众的收视行为栏目的编播设计要以受众的群体特征、收视习惯、心理特征为依据但栏目编播设计并不是完全被动的通过优秀栏目的科学编排可以培养和引导观众形成新的收视习惯增加新的收视点开拓新的收视群体进而提高新的收视习惯。、利于竞争、利于竞争a、正面出击:强势频道的编排方式。完全按照自己的编排方式依据自身的目标、受众需求来设计以强大的感召力和高质量的节目建立编排秩序。比如中央电视台综合频道内容的编排。他们在总体上不用避开自己的对手。b、强拳出击安排最为精良的节目投入竞争。特别是在今天频道数量众多、观众频换频道的状况下对于没有实力进行全局竞争的频道来说可以由几个甚至一个特别突出的节目拉动收视和塑造频道形象。C、反向编辑反其道而行之。编排与强大的竞争对手不同节目类型的节目内容是地方台或者系列频道出奇制胜的重要办法。江苏卫视:周一::不见不散周二::职来职往周三::非常了得周四::欢喜冤家周五::老公看你的d、抢先一步抢在对手前面吸引观众它讲究先入为主或打时间差在竞争时段开始之前提前播放节目。其中一个提早分钟播出便很可能就占得了先机这种状况往往出现在电视剧的播出竞争中。e、搭便车桥梁策略:好节目前后要搭配相对较弱的节目借好的节目拉动收视。吊床效应:在两个好节目中间搭一个相对较弱的节目两头拉中间。F、精心导视留住观众回顾上集预告下集方便没有收看前半部分的观众连续起来整个环节。过渡自然流畅。、台和频道、台和频道a、频道与频道的协调在如在同一时段里同一台内的各个频道应该安排针对不同受众的栏目以保证节目总有观众。另外省级卫视和地方台也应该分工合作卫视担任的是参加全国范围竞争的任务那地方台就应该承担起本地区的服务节目。b、品牌栏目的编排要相互呼应c、适当重播一方面可以满足收视需求一方面可以提高节目利用率降低成本。分为本台重播和本频道重播

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