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百度搜索引擎优化指南2011版V2.0.pdf

百度搜索引擎优化指南2011版V2.0.pdf

上传者: 爱乐者无损 2011-12-15 评分1 评论0 下载29 收藏10 阅读量560 暂无简介 简介 举报

简介:本文档为《百度搜索引擎优化指南2011版V2.0pdf》,可适用于专题技术领域,主题内容包含V百度互联网创业者俱乐部搜索引擎优化指南SEO指南我的indd::AM百度互联网创业俱乐部搜索引擎优化指南根据DCCI年中国互联网站长生存与发展状况符等。

V百度互联网创业者俱乐部搜索引擎优化指南SEO指南我的indd::AM百度互联网创业俱乐部搜索引擎优化指南根据DCCI年中国互联网站长生存与发展状况调查的数据显示中国互联网站长月收入在元以下以及无收入的比例超过主要盈利模式仍以广告为主大多数的互联网创业者面对着巨大的生存压力发展状况令人担忧。如何更快更好的改变他们当前面临的困境成为关系到互联网整个生态圈长足发展的重要议题。而针对互联网创业者网站流量更是关乎于网站成败的关键。互联网创业者俱乐部是由百度发起成立旨在帮助互联网创业者健康发展、扶持互联网创新力量、拓展互联网创业者合作与发展空间为热爱互联网并有志投身互联网的创业者搭建的非盈利平台。而首次发布的《搜索引擎优化指南》为的就是帮助互联网创业者在创业初期就步入正轨用更为合理、科学的方式增加自身网站在搜索引擎中的收录数进而提升流量为未来快速、健康发展奠定坚实的基础。通过本指南互联网创业者将获得明确、正规的搜索引擎优化标准合理、可持续提升网站流量获得长久、稳定的发展并促进行业的良性发展。搜索引擎优化(Searchengineoptimization简称SEO)指为了提升网页在搜索引擎自然搜索结果中(非商业性推广结果)的收录数量以及排序位置而做的优化行为这一行为的目的是为了从搜索引擎中获得更多的免费流量以及更好的展现形象。而SEM(Searchenginemarketing搜索引擎营销)则既包括了SEO也包括了付费的商业推广优化。SEO自从年左右出现以来逐渐分化成两类SEO行为:一类被称为“白帽SEO”这类SEO起到了改良和规范网站设计的作用使之对搜索引擎和用户更加友好并从中获取更多合理的流量。搜索引擎鼓励和支持“白帽SEO”。另一类被称为“黑帽SEO”这类SEO行为利用和放大搜索引擎的策略缺陷(实际上完美的系统是不存在的)获取更多用户访问量而这些更多的访问量是以伤害前言SEO指南我的indd::AM前言用户体验为代价的所以面对后一种SEO行为搜索引擎会通过一些策略进行遏制。搜索引擎与SEO行为间是一种良性的共生关系比如很多优质的网站是用Flash或者Ajax做的搜索引擎就无法很好的爬取和索引。建站者在了解了SEO的一些基本原理后可以通过对网站的合理优化使这些优质资源更好的发挥其检索效果改善用户的搜索体验。同时对于中国这样的新兴市场传统的中小企业对于如何触网如何做互联网营销并无多少经验在广大的互联网创业者中对于如何SEO也充斥着矛盾的舆论和猜想。让更多人了解搜索引擎的工作机制引导广泛合理的SEO行为让认真做原创优质内容的创业者得到更多流量令抄袭抓取别人内容的建站行为得到警惕是百度作为中文搜索领域的领导者应有的责任和义务只有这样才能有效支持互联网创新力量使互联网生态圈得到更加健康有序的发展。需要指出的是此次发布的《搜索引擎优化指南》虽然听取了部分站长的意见和建议但仍有很大的提升空间。未来我们会通过“互联网创业者俱乐部”这个平台收集更多的建设性意见来不断的完善这一指南。SEO指南我的indd::AMSEO指南我的indd::AM前言目录前期准备域名注册•服务器、空间租用•面向搜索引擎的网站建设良好收录•良好排序•良好展现•网站运营目标=转化率•搜索引擎流量分析•网站信任度•不断强化品牌概念•作弊与惩罚百度如何定义作弊•作弊会受到怎样的惩罚•改正后能否解除惩罚?•关于百度的十万个为什么联系和反馈目录SEO指南我的indd::AM百度互联网创业俱乐部搜索引擎优化指南域名注册域名是用户对网站的第一印象能否让用户迅速记住域名对网站发展非常重要。建议注册域名时选择容易让用户记忆、容易产生信任感的域名这样可以提高回头率并方便用户推荐。域名尽量简短越短的域名用户的记忆成本就越低•域名可以和网站主题或网站名称相呼应让人看到域名就能联•想到网站内容比如使用公司名称、商标、网站名称或者公司产品等信息来选择域名使用何种形式的域名后缀对百度网页搜索没有影响但域名后•缀也需要考虑方便用户记忆。com、cn、net等常见的域名后缀用户更容易记忆一些不常见的后缀可能会让用户产生不信任感增加用户的判断成本。前期准备域名和服务器空间是网站建设的基础SEO指南我的indd::AM服务器、空间租用服务器、空间的速度和稳定性直接影响网站的用户体验也会影响搜索引擎的抓取。建议选择服务稳定、速度快的服务器或者空间。选择有实力的正规空间商•服务器和空间的稳定性需要一定的技术实力来保障一些没有实力的空间商可能无力提供良好的服务服务的稳定性无法保证。甚至有空间商为了节省资源故意屏蔽掉Baiduspider的抓取导致网站无法被百度网页搜索收录。保证用户的访问速度和稳定性•根据网站规模和要提供的服务来决定选择购买何种空间(服•务器)通常空间都会有流量、连接数以及功能上的限制因为是多个网站共用一台服务器稳定性会受到影响但价格便宜服务器各种限制较少可以更自主的管理但价格较贵。可以根据自己的需求来进行合理的选择。根据用户群分布选择接入商•由于互通问题的存在选择接入商也很重要如果用户群主要在联通就尽量选择联通访问较好的接入商如果用户群主要在电信则选择电信访问较好的接入商。如果用户群在全国那就选择一家互通处理的比较好的接入商。购买之前可以先找一两个空间商现有的客户网站测试访问情况如何。前期准备SEO指南我的indd::AM百度互联网创业俱乐部搜索引擎优化指南面向搜索引擎的网站建设搜索引擎只是网站上一个普通的访客对网站的抓取方式、对网站网页的价值判断也都是从用户的角度出发的任何对用户体验的改进都是对搜索引擎改进。对搜索引擎的优化同时也会让用户受益。面向搜索引擎的网站建设主要分为三个部分:如何更好的让搜索引擎收录网站中的内容、如何在搜索引擎中获得良好的排名、如何让用户从众多的搜索结果中点击你的网站。简单来说就是收录、排序、展现。下面我们将从这三个方面分别介绍。SEO指南我的indd::AM上面例子中虽然网页上提供了很丰富的信息但由于信息都在flash中搜索引擎无法提取对搜索引擎来讲这个网页没有任何内容。我们建议使用文字而不是flash、图片、Javascript等来显示重要的内•容或链接如果必须使用Flash制作网页建议同时制作一个供搜索引•擎收录的文字版并在首页使用文本链接指向文字版Ajax等搜索引擎不能识别的技术只用在需要用户交互的•地方不把希望搜索引擎“看”到的导航及正文内容放到Ajax中不使用frame和iframe框架结构通过iframe显示的内容可能•会被百度丢弃良好收录机器可读百度通过一个叫做Baiduspider的程序抓取互联网上的网页经过处理后建入索引中。目前Baiduspider只能读懂文本内容flash、图片等非文本内容暂时不能处理放置在flash、图片中的文字百度无法识别。建议使用文字而不是flash、图片、Javascript等来显示重要的内容或链接搜索引擎暂时无法识别Flash、图片、Javascript中的内容这部分内容无法搜索到仅在flash、Javascript中包含链接指向的网页百度可能无法收录。面向搜索引擎的网站建设SEO指南我的indd::AM百度互联网创业俱乐部搜索引擎优化指南我们建议确保每个页面都可以通过至少一个文本链接到达。•重要的内容应该能从首页或者网站结构中比较浅的层次•访问到。合理分类网站上的内容不要过度细分。•网站结构网站应该有清晰的结构和明晰的导航这能帮助用户快速从你的网站中找到自己需要的内容也可以帮助搜索引擎快速理解网站中每一个网页所处的结构层次。网站结构建议采用树型结构树型结构通常分为以下三个层次:首页频道文章页。象一棵大树一样首先有一个树干(首页)然后再是树枝(频道)最后是树叶(普通内容页)。树型结构的扩展性更强网站内容变多时可以通过细分树枝(频道)来轻松应对。理想的网站结构应该是更扁平一些从首页到内容页的层次尽量少这样搜索引擎处理起来会更简单。同时网站也应该是一个网状结构网站上每个网页都应该有指向上、下级网页以及相关内容的链接:首页有到频道页的链接频道页有到首页和普通内容页的链接、普通内容页有到上级频道以及首页的链接、内容相关的网页间互相有链接。网站中每一个网页都应该是网站结构的一部分都应该能通过其他网页链接到。总结一下合理的网站结构应该是一个扁平的树型网状结构。网站应该有简明、清晰的导航可以让用户快速找到自己需要的内容同时也可以帮助搜索引擎更好的了解网站的结构。我们建议为每个页面都加上导航栏让用户可以方便的返回频道、网站•SEO指南我的indd::AM首页也可以让搜索引擎方便的定位网页在网结构中的层次。内容较多的网站建议使用面包屑式的导航这更容易让用•户理解当前所处的位置:网站首页>频道>当前浏览页面导航中使用文字链接不使用复杂的js或者flash•使用图片做导航时可以使用Alt注释用Alt告诉搜索引擎•所指向的网页内容是什么通过面包屑导航用户可以很清楚的知道自己所在页面在整个网站中的位置可以方便的返回上一级频道或者首页也很方便。子域名与目录的选择选择使用子域名还是目录来合理的分配网站内容对网站在搜索引擎中的表现会有较大的影响。我们建议在某个频道的内容没有丰富到可以当做一个独立站点存在之•前使用目录形式等频道下积累了足够的内容再转换成子域名的形式一个网页能否排到搜索结果的前面“出身”很重要如果出自一个站点权重较高的网站那排到前面的可能性就越大反之则越小。通常情况下主站点的权重是最高的子站点会从主站点继承一部分权重继承的多少视子站点质量而定。在内容没有丰富到可以做为一个独立站点之前内容放到主站点下一个目录中能在搜索引擎中获得更好的表现。内容差异度较大、关联度不高的内容使用子站点形式•搜索引擎会识别站点的主题如果站点中内容关联度不高可能导致搜索引擎错误的识别。关联度不高的内容放在不同的子域名下可以帮助搜索引擎更好的理解站点的主题。面向搜索引擎的网站建设SEO指南我的indd::AM百度互联网创业俱乐部搜索引擎优化指南域名间内容做好权限互相分开aexamplecom下的内•容不能通过bexamplecom访问子域名间的内容可以互相访问可能会被搜索引擎当做重复内容而进行除重处理保留的url不一定是正常域名下的。不要滥用子域名•无丰富内容而滥用大量子域名会被搜索引擎当做作弊行为而受到惩罚。规范、简单的url创建具有良好描述性、规范、简单的url有利于用户更方便的记忆和判断网页的内容也有利于搜索引擎更有效的抓取您的网站。网站设计之初就应该有合理的url规划。我们建议网站中同一网页只对应一个url•如果网站上多种url都能访问同样的内容会有如下危险:搜索引擎会选一种url为标准可能会和正版不同用户可能为同一网页的不同url做推荐多种url形式分散了该网页的权重如果你的网站上已经存在多种url形式建议按以下方式处理:在系统中只使用正常形式url不让用户接触到非正常形式的url不把Sessionid、统计代码等不必要的内容放在url中不同形式的url永久跳转到正常形式防止用户输错而启用的备用域名永久跳转到主域名SEO指南我的indd::AM使用robotstxt禁止Baiduspider抓取您不想向用户展现的形式让用户能从url判断出网页内容以及网站结构信息并可以•预测将要看到的内容URL尽量短•长长的URL不仅不美观用户还很难从中获取额外有用的信息。另一方面短url还有助于减小页面体积加快网页打开速度提升用户体验。正常的动态url对搜索引擎没有影响•url是动态还是静态对搜索引擎没有影响但建议尽量减少动态url中包含的变量参数这样即有助于减少url长度也可以减少让搜索引擎掉入黑洞的风险不添加不能被系统自动识别为url组成部分的字符•利用百度提供的URL优化工具检查•百度站长平台提供了URL优化工具可以帮助检查URL对搜索引擎的友好程度并提出修改建议。以百度空间为例url结构中加入了用户id信息用户在看到空间的url时可以方便的判断是谁的空间。url结构中还加入了blog、album等内容信息用户可以通过url判断将要看到的内容是一篇博客还是一个相册。例子中的第一个url会让用户望而却步第二个url用户可以很轻松的判断是贴吧中关于百度的吧。上面例子中url中加入了“”、“,”等字符用户在通过论坛、即时通讯工具等渠道推荐这些url时不能被自动识别为链接增加了用户访问这些网页的困难度。面向搜索引擎的网站建设SEO指南我的indd::AM百度互联网创业俱乐部搜索引擎优化指南利用站长工具互联网越来越庞大、复杂百度为了更好的处理互联网上的信息提供了一些的面向站长的工具合理的利用这些站长工具可以起到事半功倍的效果。百度站长平台:•登录zhanzhangbaiducom获取更多帮助信息。Sitemap:•百度站长平台支持通过sitemap提交网站内容。通过sitemap可以让百度更全面更快的发现链接使得收录更有效率。Ping:•Ping是针对blog内容的提交方式实时通知搜索引擎blog上有新内容产生。目前主流的博客程序都支持ping您只需要将百度的ping服务地址http:pingbaiducompingRPC加入博客后台并开启ping功能即可。死链删除:•百度站长平台支持通过sitemap向百度提交网站的死链列表。网站死链过多不仅影响用户访问体验也影响百度对网站质量的判断。通过死链删除的接口可以让百度更快更全面的发现网站死链从而进行有效删除。注:提交需要删除的网址后需要做如下处理才能被百度有效删除:、使用robotstxt阻止其被抓取、或者返回状态码表示当前页面不存在。站长工具•-URL优化工具检查百度站长平台提供了URL优化工具可以帮助检查URL对搜索引擎的友好程度并提出修改建议。-网站安全检测百度站长平台提供工具检测网站是否被黑并提示站长帮助修改。什么是“网站被黑”?网站被黑是指黑客利用网站的程序、设置等方面的安全漏洞SEO指南我的indd::AM面向搜索引擎的网站建设或管理员安全疏忽(如密码复杂度低)未经管理员授权对网站进行了篡改。如何处理网站被黑?分析系统日志、服务器日志检查自己站点的页面数量、流量等是否有异常波动是否存在异常访问或操作日志检查网站文件是否有不正常的修改尤其是首页等重点页面网站页面是否引用了未知站点的资源(图片、JS等)是否被放置了外站的异常链接检查网站是否有不正常增加的文件或目录检查网站目录中是否有非管理员打包的网站源码、未知txt文件等。如何防止网站被黑?定期检查服务器日志等方式发现问题检查是否有可疑的针对非前台页面的访问经常检查网站文件是否有不正常的修改或者增加关注操作系统以及所使用程序的官方网站。及时下载补丁修补安全漏洞必要时建议直接更新至最新版本修改开源程序关键文件的默认文件名作弊者通常通过程序自动扫描某些特定的文件是否存在来判断是否使用了某套程序修改默认管理员用户名提高管理后台的密码强度使用字母、数字以及特殊符号多种组合的密码关闭不必要的服务以及端口关闭或者限制不必要的上传功能设置防火墙等安全措施若问题反复出现建议重新安装服务器操作系统并重新上传备份的网站文件缺乏专业维护人员的网站建议向专业安全公司咨询SEO指南我的indd::AM百度互联网创业俱乐部搜索引擎优化指南改版换域名网站改版、换域名在互联网飞速发展的情况下是不可避免的但处理不当会造成重大的流量损失。改版、换域名需要考虑的第一要点就是如何保证老用户不流失当用户访问旧内容时能引导用户到新网站上对应的内容避免出现用户访问不到以前收藏的网页的情况。我们建议在改版或者换域名时将旧网页永久重定向到内容对应的新网页这样百度更容易发现这个转变并迅速的将旧网页积累的权值传递给对应的新网页。快速发现并处理被黑内容并做好被黑的预防非常体现一个网站的运营水平。上述的几点仅仅是初步的参考。做好网站的安全需要站长、管理员们的不断努力。•百度搜索框提示功能百度向站长开放免费“百度搜索框”代码和“百度搜索框提示”代码。只需进行简单的设置即可将“百度搜索框(带提示功能)”功能快速加入到您的网页中。提升用户在网站中的搜索体验。SEO指南我的indd::AM我们建议如非必要不要做整站内容的完全更换•网站改版或者网站内重要页面链接发生变动时应该将改版前的页面永久重定向到改版后的对应的页面网站更换域名应该将旧域名的所有页面永久重定向到•新域名上对应的页面网站更换域名后维持旧域名能稳定访问尽可能长的时间给用户多一些时间记忆新域名网站改版更换域名后请把新的URL新域名下的URL通•过sitemap提交给百度帮助百度更快发现和作出调整。合理的返回码百度爬虫在进行抓取和处理时是根据http协议规范来设置相应的逻辑的所以请站长们也尽量参考http协议中关于返回码的含义的定义来进行设置。百度spider对常用的http返回码的处理逻辑是这样的:•返回码的含义是“NOTFOUND”百度会认为网页已经失效那么通常会从搜索结果中删除并且短期内spider再次发现这条url也不会抓取。•返回码的含义是“ServiceUnavailable”百度会认为该网页临时不可访问通常网站临时关闭带宽有限等会产生这种情况。对于网页返回百度spider不会把这条url直接删除短期内会再访问。届时如果网页已恢复则正常抓取如果继续返回短期内还会反复访问几次。但是如果网页长期返回那么这个url仍会被百度认为是失效链接从搜索结果中删除。面向搜索引擎的网站建设SEO指南我的indd::AM百度互联网创业俱乐部搜索引擎优化指南我们建议如果站点临时关闭当网页不能打开时不要立即返回•建议使用状态。可以告知百度spider该页面临时不可访问请过段时间再重试。如果百度spider对您的站点抓取压力过大请尽量不要使用•同样建议返回。这样百度spider会过段时间再来尝试抓取这个链接如果那个时间站点空闲那它就会被成功抓取了。有一些网站希望百度只收录部分内容例如审核后的内容•累积一段时间的新用户页等等。在这种情况建议新发内容暂时返回等审核或做好处理之后再返回正常状态的返回码。站点迁移或域名更换时请使用返回码。••返回码的含义是“Forbidden”百度会认为网页当前禁止访问。对于这种情况如果是新发现的url百度spider暂不会抓取短期内会再次检查如果是百度已收录url当前也不会直接删除短期内同样会再访问。届时如果网页允许访问则正常抓取如果仍不允许访问短期内还会反复访问几次。但是如果网页长期返回百度也会认为是失效链接从搜索结果中删除。•返回码的含义是“MovedPermanently”百度会认为网页当前跳转至新url。当遇到站点迁移域名更换、站点改版的情况时推荐使用返回码尽量减少改版带来的流量损失。虽然百度spider现在对跳转的响应周期较长但我们还是推荐大家这么做。SEO指南我的indd::AM良好排序涵盖网页上主要内容的title网页的title用于告诉用户和搜索引擎这个网页的主要内容是什么搜索引擎在判断一个网页内容权重时title是主要参考信息之一。网页title是网页上主要内容的概括搜索引擎可以通过网页标题迅速的判断网页的主题。每个网页的内容都是不同的每个网页都应该有独一无二的title。我们建议通常网页标题可以这样描述:首页:网站名称或者网站名称提供服务介绍or产品介绍•频道页:频道名称网站名称•文章页:文章title频道名称网站名称•title指html文档中的<title>标签而非文章的标题以下面的形式放在html文档的<head>标签中推荐做法每个网页应该有一个独一无二的标题切忌所有的页面都使•用默认标题标题要主题明确包含这个网页中最重要的内容•简明精练不罗列与网页内容不相关的信息•用户浏览通常是从左到右的重要的内容应该放到title的靠•前的位置使用用户所熟知的语言描述。如果你有中、英文两种网站名•称尽量使用用户熟知的那一种做为标题描述面向搜索引擎的网站建设SEO指南我的indd::AM百度互联网创业俱乐部搜索引擎优化指南良好的内容建设网站内容建设以服务网站核心价值为主提供给搜索引擎收录•的也应该是对自己核心价值有帮助的内容。内容建设要符合网站的主题比如你的网站是一个it新闻网站就不要放一堆的美女图片除了浪费服务器资源以外对网站的核心价值不会有任何帮助看美女图片的人不会对it新闻感兴趣。网站的内容应该是面向用户的搜索引擎只是网站的一个普通•访客提供符合用户需求的原创内容至关重要写好锚文本•锚文本指在做链接时所使用的描述文字用于告诉用户链接所链向网页的主题锚文本描述越清楚用户越容易理解指向网页的内容。用户接触到你的网页是从其他网页的链接开始的这个链接的描述能否让用户理解对吸引用户访问至关重要。如同普通用户一样在搜索引擎刚发现一个新网页时锚文本也对这个网页的描述是唯一的参考因素。为图片加alt说明•在网速较慢图片不能显示时让用户明白图片要传达的信息也能让搜索引擎了解图片的内容。资源较丰富的内容可以以专题等更丰富的内容组织形式提供•给用户让用户以最低的成本获取所有需要的信息。某sns网站注册用户是它最重要的资源也是它吸引新注册用户的主要依靠搜索引擎中人名搜索是带给它潜在新用户的重要来源他们提供给搜索引擎收录的注册用户人名资源可以引导搜索引擎用户转化为它的注册用户。SEO指南我的indd::AMWeb类型的网站应该充分利用自己的优势让用户通过•投票、评论等手段自己去判断资源的质量这些对质量的判断也可能会被搜索引擎用来判断资源的价值。管理好web等用户产生内容的产品如果被作弊者利用•可能会影响整个站点的权重。某视频站的投票被顶多的视频质量往往较高用户可以参考投票信息减少筛选成本。赢得用户对网站的推荐互联网上提供相同的内容、服务的网站有很多在内容相同的时候哪个网站会排在搜索引擎前面呢?决定性的因素就是推荐。我们经常说的超链就是推荐的一种。当你网站上的内容对用户有用时用户会推荐给别人推荐的形式可能多种多样:即时通讯工具上发给自己的朋友、在自己常泡的论坛里转帖推荐、写博客很郑重的介绍、在自己网站上做友情链接推荐等等。这些推荐信息都会被搜索引擎用来判断网页网站价值的高低。适当的鼓励、引导用户推荐你的网站对网站在搜索引擎中的表现有很大帮助。某视频网站的分享转帖等功能可以让用户更方便的复制视频分享给其他用户大大减轻了用户推荐网站内容的成本用户就更愿意推荐。面向搜索引擎的网站建设SEO指南我的indd::AM百度互联网创业俱乐部搜索引擎优化指南良好展现吸引眼球的Title用户在百度网页搜索中搜索到你的网页时title会做为最重要的内容显示在摘要中一个主题明确的title可以帮助用户更方便地从搜索结果中判断你网页上内容是否符合他需求。例子中的网页提供全国主要城市的天气预报服务第一个结果中使用了百度地图默认的title用户在搜索结果无法判断这个网站提供的内容是什么也就不会点击这个结果第二个结果中title很明确的写明了所提供的内容用户判断起来比较容易选择这个结果的可能性比较大。推荐做法标题要主题明确包含这个网页中最重要的内容•文章页title中不要加入过多的额外描述会分散用户注意力•使用用户所熟知的语言描述•如果您的网站用户比较熟悉建议将网站名称列到title中合•适的位置品牌效应会增加用户点击的机率标题要对用户有吸引力•能让用户产生信任感•善用MetadescriptionMetadescription是对网页内容的精练概括。如果description描述与网页内容相符百度会把description当做摘要的选择目标之一一个好的description会帮助用户更方便的从搜索结果中判断你的网页内容是否和需求相符。Metadescription不是权值计算的参考因素这个标签存在与否不SEO指南我的indd::AM影响网页权值只会用做搜索结果摘要的一个选择目标。Metadescription是meta标签的一部分位于html代码的<head>区推荐做法网站首页、频道页、产品参数页等没有大段文字可以用做摘•要的网页最适合使用description准确的描述网页不要堆砌关键词•为每个网页创建不同的description避免所有网页都使用同•样的描述长度合理不过长不过短•例子中第一个没有应用metadescription第二个应用了metadescription可以看出第一个结果的摘要对用户基本没有参考价值第二个结果的摘要更具可读性可以让用户更了解网站的内容。面向搜索引擎的网站建设SEO指南我的indd::AM百度互联网创业俱乐部搜索引擎优化指南目标=转化率从搜索引擎获取流量的最终目的是不断提高网站的核心价值。从搜索引擎获得的流量有多少能转化为网站的核心价值这就是转化率。内容型网站忠实用户是核心价值把搜索引擎用户转变为忠实用户就是最终目的SNS网站注册用户是核心价值让用户来你平台注册、活动就是最终目的如果你做电子商务网站卖东西就是核心价值把东西卖给顾客就是你要达到的目的。在统计搜索引擎收益时建议将转化率列为最重要的衡量效果指标。网站运营搜索引擎流量分析搜索引擎用户在网站上的后续行为决定了这个用户会不会转化为忠实用户分析用户行为可以为改进服务提供依据。以下几个指标可以更好的分析:跳出率:•只浏览一页便离开的用户的比例跳出率高通常代表网站对用户没有吸引力也可能是网站内容之间的联系不够紧密。退出率:•用户从某个页面离开次数占总浏览量的比例。流程性强的网站可以进行转换流程上的退出率分析用于优化流程。比如购物网站从商品页浏览点击购买登录确认商品付费这一系列的流程中每一步的退出率都记录下来分析退出率异常的步骤改进设计。SEO指南我的indd::AM网站运营用户停留时间:•用户停留时间反映了网站粘性及用户对网站内容质量的判断。以上是统计分析的最基本的三个指标。行为分析可以看出用户的检索需求有没有在你网站上得到满足更进一步思考如何更好的满足他的需求。网站信任度网站信用度指用户给予你网站的信任程度。用户对网站的信任度是用户在网站上进行活动的基础。页面美观、整洁有自己的风格•让可以很容易的了解到网站的背景•详细的网站介绍、联系方式让用户可以方便的联系•用户评论、顾客反馈等信息让原有的用户影响新用户•在网站设计中注重强化网站的品牌让用户更了解、进而信任•你的网站不断强化品牌概念互联网上的品牌建设是以优质内容、服务换来用户对网站内容的信任让用户从一个从搜索引擎过客变成忠实用户的过程。在满足用户需求的同时适当的宣传品牌不仅对用户在面对多个搜索结果时选择点击哪个有帮助也会对口碑传播有很大的作用。最低层次让用户知道他所获取的内容来自你的网站•进阶让用户下次再想找这个信息时能想到你的网站•最终能让用户在找同类内容时能第一时间想到你的网站•SEO指南我的indd::AM百度互联网创业俱乐部搜索引擎优化指南作弊与惩罚百度如何定义作弊任何利用和放大搜索引擎的策略缺陷利用恶意手段获取与网页质量不符的排名引起用搜索结果质量和用户搜索体验下降的行为都会被搜索引擎当做作弊行为。具体的作弊手法是无法穷尽的。互联网在动态的发展搜索引擎也在动态的发展作弊行为自然也是在动态的发展。最基本的界定法则就是这个行为的泛滥是否会影响搜索系统最终伤害到用户的搜索体验。下面是一些我们近期发现的作弊形式:利用正常网站的漏洞黑掉网站偷偷放上作弊内容通过搜索引擎获取流量并利用木马盗取用户信息。假冒知名公司官网用户在其网站上发生交易完全没有保障。SEO指南我的indd::AM利用bsp、bbs、分类信息等渠道发布知名公司的客服电话用户拔打电话后诈骗用户钱财。利用bsp、bbs等web的内容做群发内容只是无意义的穿插关键词引诱用户下载木马损害用户的安全。作弊会受到怎样的惩罚任何损害用户利益和搜索引擎结果质量的行为都会受到搜索引擎的惩罚。作弊行为在不断的发展我们的处理手段也在不断的变化但始终都会维持“轻者轻罚重者重罚”的原则:对用户体验及搜索结果质量影响不大的去除作弊部分获得的•权值对用户体验及搜索结果质量影响严重的去除作弊部分获得的•权值并降低网站的权重直至从搜索结果中彻底清理掉改正后能否解除惩罚?惩罚不是目的让互联网洁净才是目的。取消作弊行为的网站百度都持欢迎态度。我们有完善的流程会定期自动对作弊网站进行检测大部分修正了作弊行为的网站会在一定的观察期满后自动解除惩罚。作弊与惩罚SEO指南我的indd::AM百度互联网创业俱乐部搜索引擎优化指南百度商业推广和自然搜索结果的关系是什么?必须要说明一点的是“竞价排名”这个说法带有一些误导意味。所以现在百度对这个业务改称“百度推广”而不是“竞价排名”了。百度的商业推广和自然搜索是由完全独立的两个部门分别运营两套独立系统参加商业推广的网站在自然结果中一视同仁没有任何特殊处理。百度的商业推广(包括左侧和右侧)和自然搜索(从前的特征是后面带一个链接叫百度快照但现在大部分的开放搜索结果也是不带快照链接的)是两个完全独立的系统。商业推广的原理不是“给了钱自然结果中的某些结果就可以排得更靠前”而是“用户的关键词被分发到两个独立系统中分别产生了商业结果和自然结果商业结果在前自然结果在后就构成了百度的搜索结果”。关于这一点的认知误会很深所以做专门的说明。“不给钱就干掉”的传言就是在这样的背景下产生的。更换空间怎么办?参照以下步骤:开通新的空间并将网站完整的迁移到新空间并保持流畅•访问将域名的服务器指向更新为新空间的ip•保证旧空间能持续访问一段时间•关注新空间的访问日志等Baiduspider的抓取完全迁移到新•空间后停止旧空间的服务。QASEO指南我的indd::AM百度是否支持nofollow?百度支持<arel="nofollow"href="url"><a>、<metaname="robots"content="nofollow">两种写法的nofollow带有nofollow属性的url不会传递权值。百度支持不支持https协议?百度目前只能收录少部分https网页大部分https网页无法收录。网站首页和对所有用户都公开的内容页面建议不要使用https协议如果非用不可尽量将首页和重要页面做个http可访问版方面百度收录。Site语法查到的结果数是百度收录的网页数量吗?site语法得到的搜索结果数只是一个估算的数值仅供参考。site语法设定的初衷其实是期望用户可以设定约束搜索范围实现更加精准的搜索。这同intitleinurl本质上是相同的。而在这些高级语法下的结果数和常规搜索一样都是“估值”而非精确值。因此很有可能site下的“结果数”减少了实际被索引数却可能增加了。修改网站标题是否会对网站排名带来消极影响?title是极重要的内容。大幅修改可能会带来大幅波动。所以请慎重对待网页标题。建议按照我们上面所推荐的写法实事求是的将页面主旨反映在标题中即可如无必要尽量不做大幅修改。修改首页的metadescription是否会受到惩罚?metadescription只是摘要的一个选择目标修改metadescription只会影响摘要。我们鼓励大家通过metadescription来撰写网站的简介。只是过于频繁的修改未必会及时的反馈在摘要中。QASEO指南我的indd::AM百度互联网创业俱乐部搜索引擎优化指南百度建议URL静态化吗?URL是动态还是静态对百度没有影响我们没有任何歧视动态url的策略。以前之所以说搜索引擎处理不好动态url主要是因为动态url中参数过多很容易制造出大量内容相同、url不同的无限循环的“黑洞”spider陷入其中浪费大量的资源。现在我们已经能比较完美的解决这个问题。动态url最好象我们建议的那样尽量减少动态url中包含的变量参数一方面可以减短url长度另一方面也减少把Baiduspider带入“黑洞”的风险。百度支持哪些RobotsMeta标签?百度支持nofollow、noarchive两种种meta标签。要防止所有搜索引擎显示您网站的快照请将此元标记置入网页的<HEAD>部分:<metaname="robots"content="noarchive">如果您不想搜索引擎追踪此网页上的链接且不传递链接的权重请将此元标记置入:<metaname="robots"content="nofollow">站点启用CDN、反向代理、开启gzip压缩等服务会不会影响搜索引擎收录?Baiduspider对站点的抓取方式和普通用户访问一样只要普通用户能访问到的内容我们就能抓取到。不管是用什么技术只要能保证用户能流畅的访问网站对搜索引擎就没有影响。我们建议尽量选择有实力的服务商和成熟的技术不成熟的技术容易导致访问不稳定这就有可能影响搜索引擎的抓取了。SEO指南我的indd::AMQA百度对使用海外空间的中文网站有歧视吗?百度对海外站点没有歧视。但Baiduspider服务器在国内国内普通用户访问受限的内容Baiduspider一样会搞不定只要国内能正常访问我们就会一视同仁。百度如何对待一个主题完全更换、改版的网站?如果是内容发生根本性变化则理论上会被视为一个全新网站旧有超链失效。SEO指南我的indd::AM百度互联网创业俱乐部搜索引擎优化指南联系与反馈您可以通过投诉反馈中心http:tousubaiducomwebmasteradd#把问题反馈给我们虽然我们无法逐一回复但我们会有专人整理反馈并将问题转交给相关的工程师认真分析。SEO指南我的indd::AM

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