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百年润发:深厚的文化内涵.doc

百年润发:深厚的文化内涵

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2011-12-12 0人阅读 举报 0 0 0 暂无简介

简介:本文档为《百年润发:深厚的文化内涵doc》,可适用于高等教育领域

百年润发:深厚的文化内涵每次电视里放着则广告时总觉得看不够并被深深吸引我不觉得它是广告而是一个凄美的爱情故事,一种真正的深情蜜意:在京戏的背景下男女主人公的相识、相恋、分别和结合一次又一次牵动了我的悲喜让我不断地去联想其中的种种情节然而讲述这样的一个百年故事只用了短短的一分。这么多年过去了我依然深深记得广告中的经典“青丝秀发缘系百年”这不仅是“百发润发”的一句广告语更是一种意境、一种美好情感的凝聚。是呵护百年温情中展示着要树百年品牌的决心。品牌百年润发中的这个百年它是时间概念将品牌悠远的历史表露无疑增加了品牌的时间厚重感润发则将品牌的产品属性以及品类特点很好地体现出来一语中的!百年润发联合在一起品牌名传递的品牌信息准确而生动!后来使用周润发来充当形象代言人更是神来之笔。广告的气质是充盈内涵的韵律和风格是形象透露出内在的气韵和格调广告气质是民族文化心理的承传这种承传具有较强的历史惯性和社会渗透力。由于情感趣味以及潜意识中文化心理的趋同消费者对广告的文化气质自然会产生喜爱和执着会潜移默化的影响他们的行为从这一方面来说百年润发的文化诉求有助于提高国民素质。在保证品牌有强大竞争力的前提下弘扬民族文化实现广告的教育功能这就是中国特色。 “百年润发”别具匠心地赋予了“百年润发”中华民族文化下的美好联想京剧、二胡等国粹在近十年有所低靡可广告中铿锵的锣鼓、委婉的京胡使这一古老形式大放异彩借古抒情古老的形式现代化这是大胆创新也是民族文化的继承和发扬。体现了中国美德下的夫妻间青丝白发相好百年永结同心的忠贞爱情。突出文化气质赋予产品以丰富的联想更能增强广告作品的震撼力和感染力。今天的广告传播容量是繁忙与超负荷的同类产品的与日俱增更加剧了竞争的激烈产品同质化现象使得产品不光要满足消费者的使用功能更要有深刻的内涵和精神上的慰藉。巧妙的借用“百年”洗发的浓浓深情“青丝秀发缘系百年”的美好境界足以给人强烈的震撼这股力量是直白利益诉求的广告所无法表达的。百年润发广告创意分析广告情节有助于消费者对品牌的记忆绝大多数广告过段时间会被遗忘但人们会借助那些感人、有趣的故事情节加深对品牌的记忆。“百年润发”的出色创意优美的视听觉语言精良的制作使得品牌形象在重复中加深在加深中难忘它荣获第五届全国影视广告金奖当之无愧“百年润发”电视广告品牌形象的独特定位、商业性和文化气质的完美结合以及给人心灵的震撼堪称是具有中国特色的经典之作。

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