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《天天向上》电视娱乐节目品牌建设的独特路径.doc

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上传者: 342663545 2011-12-03 评分 0 0 0 0 0 0 暂无简介 简介 举报

简介:本文档为《《天天向上》电视娱乐节目品牌建设的独特路径doc》,可适用于战略管理领域,主题内容包含《天天向上》电视娱乐节目品牌建设的独特路径《天天向上》作为湖南卫视创新推出的一档大型礼仪功德脱口秀节目运用脱口秀的幽默形式和班级上课的环节模式传承中符等。

《天天向上》电视娱乐节目品牌建设的独特路径《天天向上》作为湖南卫视创新推出的一档大型礼仪功德脱口秀节目运用脱口秀的幽默形式和班级上课的环节模式传承中华礼仪之美每周五晚播出正逐渐在观众中形成一股关注热潮现已成为湖南卫视一档优秀的娱乐品牌栏目。网友和观众纷纷表示《天天向上》运用娱乐方式解构传统文化能够寓教于乐让人喜闻乐见。栏目在品牌建设上有着鲜明的特色。一、独特的节目定位搞好节目定位是一个电视节目的生存之本是电视栏目品牌经营的必要条件。搞好节目定位经营电视品牌是一个综合性的过程所以必须考虑到方方面面做到统筹兼顾才能成功。市场永远会有空隙没有一个品牌能够覆盖整个市场这就需要定好位在市场的空隙中找到属于自己的位置。《天天向上》的制作团队是湖南卫视《越策越开心》栏目的原班人马汪涵与马可是节目的主持人二人被称为“策神”以脱口秀的方式聊家长里短、侃大山、策名人以达到《越策越开心》的效果。《越策越开心》连续年在湖南卫视露脸至今在湖南电视界稳坐收视率头把交椅。今天这个最擅长将正统高端的主题用娱乐通俗、深入浅出的手法表现出来的团队重新出发开发出了一档全新的娱乐脱口秀《天天向上》兼有“策”的神韵更有发扬中华美德的社会责任。这个创意的出发点是:中华自古为礼仪大邦然而今天中华民族的一些传统美德正在逐渐沦丧国民优秀礼仪风范逐渐退化与文明之国的称号相去甚远。随着年北京奥运会的临近让世界认识真正的中华民族传统美德与礼仪风范已是刻不容缓。让国民在娱乐嬉笑之余感受中华传统美德的精髓并借此发扬光大是节目定位的深度体现。一个娱乐节目可以有如此的深远立意不但需要有对节目把握的老道和经验同时也需要有把握时代脉搏和观众需求的敏锐度今天《天天向上》所取得的成绩已经证明了这点。二、节目内容的创新作为一个品牌栏目创新是必要的没有创新就没有生命力。创新是品牌最重要的核心价值品牌必须通过不断的发展才能保持其继承性和创新性。按照马斯洛的理论人的需求是不断升级并发展的。一个电视栏目只有不断地发展、创新才能抓住观众的眼球获得可持续发展。节目的创新是为了巩固节目现有的收视群也有可能获得更大的发展空间不断创新则是让品牌走得更远的重要因素。电视栏目要用“新”去做电视的品牌也要不断创新才可以保持。勇于创新是《天天向上》的一个特点专家在评点《天天向上》时就说过《天天向上》胜在它的新和巧而栏目创办以来一直受观众的欢迎“创新”功不可没。除了继承和保持原有《越策越开心》节目的精良部分“策”之外《天天向上》也在内容上做了更多的创新。节目的主题固定为世界礼仪知识。从“世界礼仪”四个字我们不难看出节目本身包含了公益性教育性知识性再加上脱口秀固有的娱乐性四性必定让这个全新的节目迎来更多的关注和期待。长期以来综艺娱乐节目因为商业气息过重、人文气息缺失为人们所诟病。而传统的慈善公益活动由于比较严肃庄重形式枯燥很难让资助方满意在很大程度上影响了活动的可持续性。于是就有电视媒体尝试在二者之间搭建一个平台将娱乐和公益结合起来在提升娱乐节目品位的同时也有效地将公益事业做好。新浪网友“大爱之河”这样写到:“我很感激坚持信仰快乐主义的湖南卫视所创作的新颖节目《天天向上》这个重返纯真的犹如烟花那般灿烂的节目是个寓乐于教的好创意除了要提高国人的幸福指数外还想传播给人们有关礼仪和公德的知识这是在用心去努力依靠媒体力量来提高我国的国民素质湖南卫视的这个节目真可谓一举两得!有它的陪伴欢声笑语就会不断出现在熟悉的或者陌生的人群里充满着温馨的、和谐的气息。在那个无世俗纷扰的、轻松的艺术舞台上人们可以尽情肆意地狂欢真好!一切美好艺术的存在让人们更加明白生活也可以越来越好!坚定的信念可以让我们无视困难的可怕好好活着奋斗着!”[]在“内容为王”的现代媒介环境中媒介的信息产品质量是媒介品牌建设的前提和基础对于电视媒体来说就是摈弃原始的收视率指标而引用新媒介环境中倡导的“绿色收视率”。湖南卫视通过学习国外电视节目并对其进行了有创意的本土化改造这是一种创新。湖南台结合实际不断改版创新不断制作出观众喜爱的电视节目收视率在全国同级电视台中遥遥领先。三、超强的“中国第一主持群”主持人是节目的标志和表象符号。受众了解、熟悉、接受节目是从认识和接受主持人开始的。从受众群的年龄角度看收看娱乐节目的年轻人喜欢青春靓丽帅气的主持人。《天天向上》共有七位主持人从成员和人数上看堪称内地主持超强超豪华阵容。矢野和欧弟的加入让节目本身更加国际化(其实节目在策划之初就敲定了它在内容和形式上的国际化)。《天天向上》打造了中国第一主持群。这个“第一”绝对不是徒有虚名。如果说“快乐家族”是综艺主持第一兵团。那么在人数上《天天向上》还是占了上风。虽然缺乏美女的陪衬但在这个女色当红流行的娱乐圈这也是相当大的突破和挑战。制片人张一蓓直言不讳地说“我们打造的就是男色系”。跟“家族”不同他们叫“《天天向上》一班”。其中以汪涵为首的班长带领一班同学学习文明学习礼仪。说它土呢是因为有了陈英俊的加盟陈英俊可谓长沙本土笑星中的“一枝花”把湖南的本土文化发挥得淋漓尽致。在这里他延续了在《越策越开心》里的地位和风格是这个班惟一的一个“反面”角色。《天天向上》的洋气体现在日本籍明星矢野浩二、中美混血儿董贝克和台湾著名主持人欧弟的加入使整个班级“洋气十足”。[]栏目开播一年多来找准节目的受众群一直关注着受众的心理需求对固定受众及其知觉定势进行准确定位并进行锐意改革不断创新受众与主持人之间的距离逐渐拉近。据研究-岁的有年轻人心态和气质的人群为综艺娱乐节目的固定受众其中青少年占主体而且中国家庭呈现出由孩子控制遥控器的现状。因此娱乐节目的定位和包装应当以这部分年轻人群的兴趣关注点为主导。这部分受众因为在年龄层、文化层、职业层、性格、性别等人口因素和心理因素方面的特点有着自己对节目形式、内容以及主持人的喜好。他们崇尚快乐不喜欢循规蹈矩的节目对新事物接受的快期待得到尊重、受到平等待遇具有较为强烈的表现欲望。现在的娱乐节目主持人除了给人平实、亲切的感觉以外还在主持节目时具备很强的临场反应能力经常适时化解一些比较不善于说话或表演的嘉宾在摄影镜头前的窘境甚至因为其妙语如珠反而让节目现场及电视机前的受众都能乐在其中。我国电视媒体从上世纪末期开始推行“事业单位企业化管理”的双轨并行经营体制走上了“自负盈亏自主经营自我积累自我发展”的产业化道路。蓬勃发展的新媒体的冲击和受众资源的激烈竞争使得电视唯我独尊、高枕无忧的黄金时代成为过去而树立品牌则成为在竞争中生存的法宝。《天天向上》秉持人无我有、人有我优、人优我特、人特我绝的理念坚定不移地开掘稀缺资源坚持优质化生产的追求。在理念与方式上突出独特个性并与时俱进地引入新的方法手段它植根于中华文化的深厚土壤担当起文化传播的责任与使命真诚地为观众服务满足和引领观众不断增长的各种需求依靠团队的精诚团结、通力合作就一定能够打造出令观众喜闻乐见的、不仅有收视率而且兼具美誉度和公信力的电视节目品牌。[参考文献][]宁丽丽论娱乐节目主持艺术的受众定位[J]社会科学家年月[]刘琦论电视栏目的品牌建设[J]新闻爱好者年第期[]龚冰李岭涛快速建立电视栏目品牌[EBOL]中华传媒网--(责任编辑李维)第期《天天向上》电视娱乐节目品牌建设的独特路径<DIV<p>

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