市场调查与预测复习要点

市场调查与预测复习要点市场调查与预测复习要点市场的内涵：①市场是商品交易的场所 ②市场是所有卖方和买方构成的商品交换关系的总和 ③市场是某种产品的所有现实购买者和潜在购买者所组成的群体。④市场=购买者+购买力+购买动机 P3 市场功能：① 市场是企业不断满足顾客需求的场所 ②市场是企业实现利润的场所 ③市场是企业开展竞争的场所 ④市场是企业获得信息的主要来源地 P4-5 市场调查的概念：市场调查是根据市场预测的目的与要求，运用各种市场调查的方法，有计划、有组织地搜集市场信息资料的过程。 P9 市场预测的概念：市场预测是对...

市场调查与预测复习要点市场的内涵：①市场是商品交易的场所 ②市场是所有卖方和买方构成的商品交换关系的总和 ③市场是某种产品的所有现实购买者和潜在购买者所组成的群体。④市场=购买者+购买力+购买动机 P3 市场功能：① 市场是企业不断满足顾客需求的场所 ②市场是企业实现利润的场所 ③市场是企业开展竞争的场所 ④市场是企业获得信息的主要来源地 P4-5 市场调查的概念：市场调查是根据市场预测的目的与要求，运用各种市场调查的方法，有计划、有组织地搜集市场信息资料的过程。 P9 市场预测的概念：市场预测是对商品生产、流通、销售的未来变化趋势或状态进行的科学推测与判断。 P12 市场信息与市场调查的关系：①市场调查是获取市场信息的主要途径和方法 ②市场信息为市场调查提供信息指引。 P15 市场调查与市场预测的关系：①市场调查是进行市场预测的基础和前提 ②市场预测为市场调查指引方向。 P15 市场预测的作用：①加强市场预测有利于促进社会生产力的顺利发展 ②加强市场预测有利于适应和满足消费需求 ③加强市场预测有利于充分发挥市场机制的调节作用 ④加强市场预测有利于提高政府宏观管理水平 ⑤加强市场预测有利于提高企业的经济效益和经营管理水平。 P16-17 市场调查的作用：①市场调查为企业决策提供依据 ②市场调查有助于吸收最新科学技术和先进管理经验 ③市场调查能使企业在竞争中占据有利地位，赢得竞争优势。 P26 市场调查的内容：市场宏观环境调查、市场需求调查、市场供给调查、消费者状况调查和市场营销活动调查。 P30 市场询问调查法：是指通过询问的方式向被调查者了解情况的一种调查方法。可分为访问调查法、小组座谈会调查法和网络询问调查法等。 P43 访问调查法：是指根据市场调查的目的、要求和调查对象的特点，采用直接接触对象的方法取得第一手资料的一种调查方法。 P43 邮寄问卷调查法：是指通过邮寄或其他方式将调查问卷送至被调查者手中，由被调查者自行填写，然后将问卷返回的一种调查方法。 P47 邮寄问卷调查法的程序：①设计问卷 ②预调查 ③正式调查 ④补充调查 P47-48 留置调查法的优缺点：优点 ①调查内容全面 ②调查数据准确 ③调查资料可连续变化 ④调查回收率高；缺点 ①调查样本难以保证固定不变 ②调查费用大、周期长 P49-50 市场观察调查法：是要通过观察者的听觉、视觉、触觉或借助照相机、录音机、摄像机等仪器，观察被调查者的言行举止而获取第一手资料的调查方法。 P67 市场实验调查法：是指通过小规模的实验来了解企业产品对社会需求的适应情况，以测定各种经营手段取得效果的市场调查方法。 P82 市场实验调查法的优缺点：主要优点 ①可以探索不明确的因果关系 ②实验的结论有较强的说服力主要缺点 ①高昂的成本 ②保密性差 ③管理、控制困难 P85 抽样调查：简称抽查，是指从市场母体中抽取一部分作为样本，对抽取的样本进行普查，并以样本的调查结果推断市场母体状况的一种调查方法。 P93 调查问卷：是以书面提出问题、搜集资料的一种研究方法，即预先将调查内容设计成一系列标准化问题，由调查者分发或邮寄给有关人员，以书面的形式要求被调查者填写，以了解调查对象的反应和看法，然后进行回收整理、统计和研究，据此获得资料和信息的一种调查方法。 P109 调查问卷的作用：①通俗易行，效率大增 ②便于资料的统计处理和定量分析 ③节约调查时间 P110-111 优秀问卷的标准：①明确的调查目的和内容 ②明确的目标人群，问卷设计的语言要措辞得当 ③数据统计和分析易于操作 ④要有卷首说明，隐私保护说明 ⑤问题数量合理化、逻辑化、规范化 P112-113 调查问卷的结构：前言、主体和结束语 P116 市场调查资料的分析：静态分析(集中：算术平均数、众数、中位数、分位数；离散：极差、四分位距、方差、标准差、变异系数）和动态分析详见P147-165 市场调查报告的基本要求：①要明确报告的目的和阅读对象 ②报告内容要客观、准确、完整 ③ 报告外观要正规且专业化 P165-166 市场调查报告的基本格式：①调查报告的题目 ②调查报告的目录和摘要 ③调查报告的正文 ④调查报告的附录文件 P166-167 趋势外推法：是根据经济变量（预测目标）的时间序列数据资料，揭示其发展变化规律，并通过建立适当的预测模型，推断其未来变化的趋势。 P278 直线趋势外推法：是一种最简单的直线外推方法，适用于时间序列观察值数据呈直线上升或下降时，该经济变量的长期趋势就可用一条直线来描述，并通过该直线趋势的外向延伸，估计其预测值。 P278 计算题算术平均与几何预测法公式及例题详见P230-235 移动平均预测法（一次移动，二次移动）公式及例题详见P237-244 指数平滑预测法（一次移动，二次移动）公式及例题详见P249-256 直线趋势外推法公式及例题详见P279-283

                    本文档为【市场调查与预测复习要点】，请使用软件OFFICE或WPS软件打开。作品中的文字与图均可以修改和编辑，
                    图片更改请在作品中右键图片并更换，文字修改请直接点击文字进行修改，也可以新增和删除文档中的内容。 
 该文档来自用户分享，如有侵权行为请发邮件ishare@vip.sina.com联系网站客服，我们会及时删除。

                    [版权声明] 本站所有资料为用户分享产生，若发现您的权利被侵害，请联系客服邮件isharekefu@iask.cn，我们尽快处理。

                    本作品所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权，请谨慎使用。

                    网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽..)目的在于配合国家政策宣传，仅限个人学习分享使用，禁止用于任何广告和商用目的。
                

下载需要：免费已有0 人下载

立即下载

市场调查与预测复习要点

你可能还喜欢