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BMW “流行极致”精典服饰慈善发表会公关活动宣传计画.ppt

BMW “流行极致”精典服饰慈善发表会公关活动宣传计画.ppt

上传者: 祥云龙四 2011-11-22 评分 0 0 0 0 0 0 暂无简介 简介 举报

简介:本文档为《BMW “流行极致”精典服饰慈善发表会公关活动宣传计画ppt》,可适用于计划/解决方案领域,主题内容包含BMW“流行極致”精典服飾慈善發表會公關活動宣傳計畫目 錄壹、前言貳、活動目的參、溝通對象肆、傳播策略伍、活動方案規劃  一、慈善主題建議與規劃  符等。

BMW“流行極致”精典服飾慈善發表會公關活動宣傳計畫目 錄壹、前言貳、活動目的參、溝通對象肆、傳播策略伍、活動方案規劃  一、慈善主題建議與規劃  二、FashionShow活動規劃  三、新聞宣傳規劃  四、邀請作業規劃陸、預定作業進度分工表壹、前言由股份有限公司主辦的「BMW“流行極致經典服飾慈善發表會」活動預計於XX年X月XX日假台北晶華酒店舉行。非常榮幸能有機會參與此次活動的提案作業同時將最專業的服務提供給汎德公司本企劃案即是針對本次活動做一完善的規劃以期望透過各方面的努力將本活動順利完成。此次「BMW“流行極致經典服飾慈善發表會」活動提供的服務內容如下:一、捐贈慈善團體評選、連繫  A社會議題評選  B捐贈團體評選、徵信、連續  C社會司(局)協調、連續  D受贈作業進行二、整體活動運作及流程監控  A合作單位洽談協調  B相關工作人員訓練、協調  C活動場地協調、安排  D節目流程掌控協調三、新聞話題創造與大眾傳播媒體之運作  A媒體名單建立  B媒體溝通邀請  C出席媒體追蹤、確認  D新聞資料彙整  E新聞稿撰寫、發佈  F新聞資料袋準備  G消息稿撰寫、發佈  H媒體監看與收集四、政府官員、貴賓及媒體邀請符、現場接待工作  A貴賓邀請名單彙整  B邀請函設計、製作  C邀請函寄發、出席來賓名單追蹤、確認  D現場接待、座位指導貳、活動目的增加BMW現有客戶群及潛在客戶聯誼機會促進商機。創造正面報導提高BMW媒體曝光機會。提昇BMW品牌形象爭取目標對象群對產品的認同。參、溝通對象BMW現有客戶及潛在客戶。新聞媒體。政府官員。商界名流。一般社會大眾。肆、傳播策略營造活動現場高貴、歡愉氣氛傳達BMW為社會賢達用車之正面形象。掌握社會議題將Fashionshow結合有意義的慈善活動吸引大眾傳播媒體及社會大眾的注意增加媒體披露率擴大宣傳效果。以靈活的媒體運作手法創造立體化的報導效果精準傳遞訊息予目標受眾。伍、活動方案規劃一、慈善主題建議與規劃(一)台灣社會環境的議題發展【包羅萬象的社會議題】環保問題社會治安問題兒童問題青少年問題弱勢團體問題政治問題健康養生問題公共安全問題環保問題水土保持生態保育綠色行銷能源問題廢棄問題兒童問題兒童的學習與成長兒童福利身心虐待失蹤遊童弱勢團體問題婦女(受虐、夜間安全、雛妓…)兒童(智障、自閉、孤兒、喜願兒)老人(受虐、棄養)失蹤(聽障、視障、顏面傷殘、脊椎傷害、植物人)健康養生問題重大疾病(癌症、心臟病、血液疾病…)AIDS安樂死社會治安問題黑槍、走私警匪掛鉤暴力及幫派犯罪(毒品等)青少年問題吸毒機車暴走族升學壓力犯罪政治問題黑金統獨問題政商勾結兩岸問題國際地位公共安全問題行人安全汽、機車肇事火警急難救助【社會議題的評選標準及結果】社會議題的選擇與BMW的品牌形象休戚相關為了讓此次「BNW“流行極致”經典服飾慈善發表會」慈善活動發揮到最大效果特別羅列了以下的刪選標準以精準的找出適合本次慈善活動的社會議題。評選六原則: 能符合BMW的品牌形象定位 可聯結BMW品牌屬性的 能受社會大眾認同肯定的 有新聞潛力 對社會有正面影響、具建設性的 容易引起社會大眾共鳴及參與的(二)受贈慈善團體的評選標準及結果受贈慈善團體的選擇與BMW的品牌形象亦是休戚相關為了尋找到本次「BNW“流行極致”經典服飾慈善發表會」慈善活動受贈單位特別羅列了以下的評選標準以適切的尋找出適合本次慈善活動善款捐贈的社會團體。評選八原則: 須為非營利組織 須是具公信力的團體 不會造成BMW長期負擔的 與BMW無利益衝突的 非政治或宗教的團體 本土化的團體 對BMW具附加價值的 可減除BMW年度稅額的(三)社會議題評選建議弱勢團體問題脊椎傷害弱勢團體問題殘障運動環境保護問題生態城市弱勢團體問題脊椎傷害由於交通事故、職業或運動傷害等都可能造成脊髓損傷而患脊髓損傷朋友在受傷或病變之後大多會成為重度或極重度的殘障者他們有正常的意識和人格但卻帶著一份身不由已的痛苦。在期望社會共同來投入協助脊髓損傷患者的重建行列下全民健保醫療資源及政府補助經費有限以致國內相關脊髓損傷之社會團體皆非常需要籌募脊髓損傷重建基金以作為脊髓損傷患者之急難救助、醫療補助、輔具服務、創業輔導、出版相關書籍及刊物等用途。弱勢團體問題殘障運動國人近年來已逐漸主動的關心國內一些殘障弱勢團體如生理殘障(如聽障、視障、顏面傷殘、植物人等)及心理殘障(如智障、自閉兒等)等其患者所造成其家庭之長期醫療費用支出及生活中的不便並非一般人可以想像相同的他們亦迫切需要社會的援助去年所舉辦的冬季殘障奧運會代表我國參賽的選手不但為中華民國獲得相當優異的成績同時亦為我國爭取到相當多的國際友誼但是這一群為國爭光的朋友們似乎沒有受到太多的重視及關愛其實他們亦非常需要活動經費以作為重建身心暨體育訓練的經費。環境保護問題生態城市「環保」已蔚為國際間重視及關心的話題趨勢而台灣有近的人口居住在都會中且都市生態系與每一個人的生活息息相關而都市是由無數的商業活動與社區家庭所組合而成現階段社會更面臨人民環境意識與行動存有極大的落差的環保問題因此由『國際地球日組織』將年地球日第二十七週年的年度主題定為「生態城市」台灣地區將依此國際性一致的目標與主題藉由相關活動的舉辦帶動全民對都市環境問題的關懷與重視。(四)慈善捐款額度建議每張入場券義賣,元共得善款,,元BMW依相對捐出,,元共計,,元每張入場券義賣,元共得善款,,元BMW再捐出,,元共計,,元二、FashionShow活動規劃日期:XX年X月XX日時間:第一場::(FashionShow及午宴)時間:第二場::(FashionShow及晚宴)地點:晶華酒店一樓中庭咖啡廳、二樓迴廊餐廳、三樓宴會廳席次:貴賓席(BMW主管、政府單位代表、工商界VIP、受邀參與慈善的貴客等)   公關席(BMW內部人員及外部PR使用)   媒體席(安排於第一場)主持人選建議:以政經名流或文壇人士搭配形象清新良好的演       藝界主持人為考量原則以呈現Show的質感       與特色男主持人選:趙少康、王偉忠、曹啟泰、趙寧、趙樹海、苦苓女主持人選:陳文茜、曾慶瑜、黃薇、謝佳勳、田希仁、吳冠      英、高怡平、周玉寇、陳月卿活動流程規劃stShowTime::::::::FlowReceptionBufferLunch主持引言開場(‘)BMW致歡迎辭(‘)貴賓致辭(‘)午宴(‘)引導賓客轉往Show場FashionShow主持引言開場(‘)FashionShow(‘)主辦單位BMW致辭(‘)貴賓致辭(‘)義賣進行(配合國內服飾走秀)(‘)謝幕(全體models走秀)PlaceFFFFFRemarkBMWUPIIBMWMCBMWVIPALLBMWUPIIUPIIMCModelsBMWVIPMCBMWVIPModelsMCModelsndShowTime::::::::::FlowCocktailReception引導賓客轉往Show場FashionShow主持引言開場(‘)FashionShow(‘)主辦單位BMW致辭(‘)貴賓致辭(‘)義賣進行(配合國內服飾走秀)(‘)謝幕(全體models走秀)引導賓客轉往F用餐Dinner主持引言開場(‘)BMW致謝辭(‘)晚宴(‘)PlaceFFFFFFRemarkBMWUPIIBMWUPIIBMWUPIIMCModelsBMWVIPMCBMWVIPModelsMCModelsBMWUPIIBMWMCBMWALL三、新聞稿宣傳規劃(一)新聞推動計畫:因應活動分別規劃三階段推動新聞宣傳第一階段:前導造勢期第二階段:活動舉辦期第三階段:後續延展期第一階段:前導造勢期「慈善主題宣佈」記者會 活動目的:   宣佈慈善主題引起媒體關注催化主題活動的新聞價值   引薦捐款贊助團體提高目標對象群對捐款活動的支持   宣告主題活動內容為活動前導造勢 活動時間:XX年X月X日活動地點:如JOICE等氣氛輕鬆的場所 擬邀媒體:平面(報紙、雜誌)   電波(電視、廣播)擬邀記者:主跑社團公益線路記者 出席人員:   BMW公司主管   慈善團體代表 新聞資料:   公益主題說明   活動目的、意義介紹(預定籌募金額)   慈善團體介紹   BMWFashionshow內容介紹「BMWHauteCoutureFashionShow活動宣告」記者會 活動目的:提供不同新聞角度延伸新聞話題   加強宣傳效益提升主題活動知名度 活動時間:XX年X月X日活動地點:晶華飯店貴賓室 擬邀媒體:平面(報紙、雜誌)   電波(電視、廣播)擬邀記者:主跑流行時尚線路記者 出席人員:   BMW公司主管   慈善團體代表   國內知名服裝設計師 記者會內容:   活動目的、意義說明   BMWHauteCoutureFashionShow內容、特色介紹(含錄影帶播放)   慈善團體介紹 新聞資料:   BMWHauteCoutureFashionShow活動意義、流程介紹   BMWHauteCoutureFashionShow代表性設計師介紹   BMWHauteCoutureFashionShow代表性服飾介紹、照片   BMWHauteCoutureFashionShow超級模特兒照片、簡歷   國內參加設計師介紹   公益主題說明專題報導策劃 切入不同角度策劃不同主題的專訪 擬邀路線記者:   汽車產業線記者BMW企業回饋的理念、經行銷計劃、未來遠景    、中、外頂級汽車產業概況、市場競爭未來趨勢   公益社團線記者慈善主題的深度說明、捐款對象的設會議題、    義賣款項的運用   流行消費線記者參加設計廠商介紹、模特兒介紹、BMW舉辦服    裝秀之意義及目的第二階段:活動舉辦期BMWHauteCoutureFashionShow現場記者會 活動目的:   引進高職趕流行風潮展現品牌尊貴風範   以主題活動引爆新聞高潮爭取新聞大幅披露 活動時間:   XX年X月X日 活動地點:   台北晶華飯店一至三樓 擬邀媒體:   平面(報紙、雜誌)   電波(電視、廣播) 擬邀記者:   流行時尚線路記者(主)   影劇線路記者(輔) 新聞資料:   秋冬春夏服裝流行趨勢介紹   BMWHauteCoutureFashionShow各參展服飾設計特色介紹   BMWHauteCoutureFashionShow展示衣服介紹   BMWHauteCoutureFashionShow模特兒簡介   BMWHauteCoutureFashionShow活動目的、意義介紹   國內設計師、參展服飾介紹彩排及現場專訪安排 建議專訪主題:   BMW舉辦服裝秀之意義及目的、流行趨勢介紹、設計廠商介紹、模   特兒介紹 邀請路線:   以流行消費線記者為主   VIGUE、ELLE、BAZAR等國際知名的時尚雜誌以及國內知名美人誌、儂儂、薇薇、仕女、茉莉等時尚雜誌   中時、聯合、民生、大成等流行時尚消費版面專欄記者   TVBS每日一衣、CTN大地頻道:雲裳儷影、流行百分之百、大   風行、時尚快遞現場電視轉播第三階段:後續延展期BMW義賣款項捐贈儀式記者會 活動目的:製造新聞話題持續新聞宣傳效益   凸顯企業關懷社會形象 活動時間:XX年X月X日活動地點:捐贈團體或BMW會議室 擬邀媒體:平面(報紙、雜誌)   電波(電視、廣播)擬邀記者:主跑社團公益線路記者 出席人員:   BMW公司主管   慈善團體代表 新聞資料:   捐款義賣金額   捐款金額用途   BMW推動慈善計畫介紹後續專題新聞策劃 建議專訪主題:   BMW企業回饋的理念以及未來計畫、行銷計劃特色等   汽車產業線記者    報紙工商、經濟、自由、中時、聯合等    雜誌經濟性雜誌(統領、新新聞、天下等)專業性雜誌(一手車    訊、汽車溝買指南、汽車鑑賞等)工商簡訊發佈(二)電視轉撥規劃 擇選國內擁有廣大收視群眾之一家電視媒體(如:TVBS、CTN、STARTV、緯來、三立等)共同合辦以擴大活動宣傳力量。配合方案建議如下:公益洽談付費製作公益洽談以「公益慈善」之角度爭取電視媒體合作:該電視媒體享有之權利列名「協(合)辦單位」。該電視媒體負擔之義務活動前導宣傳、活動訊息插播、聯合具名邀請貴賓、活動當日出機拍攝、剪輯及轉播。付費製作爭取電視媒體以優惠價格(如:支付節目製作費)協助活動宣傳以獲致最佳宣傳效益:該電視媒體享有之權利列名「協(合)辦單位」。該電視媒體負擔之義務活動前導宣傳:包括『產品廣告』、『企業形象廣告』、『活動新聞報導』、『特別節目預告』等製作及安排於熱門、相關性節目之時段播出(含重播)。專題報導:報導角度方向請參見(三)策劃報導部份。聯合具名邀請貴賓。轉播:活動當日出機拍攝並協助彙整BMW提供之節目剪輯成特別節目安排於活動後三週內合宜時段播出。活動主持人選洽尋擔任。(三)策劃報導規劃 為強化及提高主要目標對象群對本活動的了解及重視可透過媒體策劃報導以深度主題性報導來達成。策劃報導規劃方向如下:新聞題材角度內容BMW經營理念、行銷計畫、未 來遠景BMW在車款外型、內裝及性能 之技術、計畫中、外頂級汽車產業慨況、未 來趨勢、市場競爭態勢BMW舉辦服裝秀之意義及目的BMW經營者專訪BMW具體回饋社會之企業關懷行動、行銷手法募款結果及捐贈目的、用途BMW服裝秀表演內容、各品牌 之款式、特色國際服飾流行趨勢世界名模對於參與頂級汽車結 合服裝秀之感想及見解專訪人物BMW台灣區總經理   捐贈單位 代表  位名 模特兒運用媒體範圍報紙專題版(流行消費、家庭婦女、副刊 版面)如:中國時報、聯合報、自由時報、 民生報、大成報、經濟日報、工商時報… 等雜誌財經類如:天下、卓越、突破、商業週刊…等汽車類如:一手車訊、汽車鑑賞等女性類Vogue、儂儂、柯夢波丹、Bazar… 等綜合類如:People、時報週刊、獨家報導…等電視合辦電視媒體其他:如:台視玫瑰之夜、TVBSG每日一 衣、小燕有約、娛樂新聞、CTN非常娛樂、 大風行、時尚快遞、流行都市、三立流行 大拼盤、完全娛樂、真相魅力新嬌點、台 北地方有限電視…等廣播中廣、警廣、台北之音…等四、邀請作業規劃賓客名單建立及邀請  邀請卡製作賓客名單建立及邀請擬邀對象:每場邀請位(對)賓客共計,位。由BMW提供名單及協助邀請進行彙整、寄送、  RSVP、人數統計等各項作業:BMW客戶參展頂尖名牌之客戶提列擬邀名單特殊貴賓及政商名流媒體記者邀請卡製作設計概念:以本次活動主題及BMW之Logo為主要設計概念強化活動之精緻性以及提高BMW品牌形象與特色。內容:一本活動之舉行時間、地點、流程以及匯款帳號(此項 財務部由BMW負責)等相關訊息。 回函卡單頁設計便於賓客填寫後擲回進行彙整作業。規格:正四反四彩色印刷磅進口紙。

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