有一个梦想

Step back in time 1 Adi Dassler 有一個夢想，就是要製造出最好的運動鞋。 一代一代地探索：從品牌的誕生一直到此品牌如何領導現代體壇 1920s 1920 年代的 adidas 運動鞋 1927 短跑鞋釘，D.R.P.(德國專利)，於 1927 年與 Jo Waitzer (德國 Reichstrainer) 合作， 為 1928 年在阿姆斯特丹舉行的奧運會設計出來的。 三個指導原則 1920 在他的開發工作上，Adi Dassler 遵守三個指導員則，並受到他對體育運動和製鞋的熱 情驅動：也就是要生產出最棒的鞋子來服務體壇的需求。保護運動員不受到傷害、以 及製造出耐用的產品。 第一雙運動鞋 1920 Adi Dassler 聘雇了兩名鞋匠，製造了他的第一雙手工訓練鞋。這個故事是從他母親的 浴室開始的，那個浴室的空間大小大約只有 200 平方英呎，裡面既沒有電也沒有任何 機械設備。他生產的所有鞋子全部都是手工製造的皮鞋。不久之後，他就開始為不同 的體育項目製造不同的鞋子了。 設計師和業務員 1924 到了 23 歲時，Adi 說服他弟弟 Rudolf 一起加入他的事業。1924 年 7 月 1 日，他們把 這個小企業登記為 "Dassler Brothers Shoe Factory" (Dassler 兄弟鞋廠)， Herzogenaurach"。這兩兄弟的兩極的個性剛好互相相輔相成：Adi 是安靜、沈思的設 計師，而 Rudolf 則是外向的業務員。 Dassler Brothers OHG 1924 不久之後，公司就變成 12 個人，其中包括數個家庭成員，每天生產大約 50 雙鞋子。 第一雙專家運動鞋 1925 Adi Dassler 用手工打造出來的鞋釘開發出 "田徑鞋"，並用鐵釘製的鞋釘生產他的第一 雙足球靴。 第一家工廠 1927 Adi 和 Rudi Dassler 租下了他們的第一個廠房設施，把這個地方叫做 "Dassler Brothers Shoe Factory" ("Gebrüder Dassler Schuhfabrik") (Dassler 兄弟鞋廠)。25 名 員工，每天生產 100 雙鞋子。 Step back in time 2 Dasslers 首次在奧林匹克運動會露面 1928 Dassler 的鞋釘 (D.R.P. - "Deutsches Reichs 專利") 是與 Josef Waitzer (德國 Reichs 訓練師) 合作下的產物，這項產品在阿姆斯特丹奧運會首次露面。Adi 密切地與專業運 動員合作來最佳化鞋子的品質，期望在 "阿姆斯特丹" 為 "他" 的運動員們提供最佳的腳 步支撐功能。 第一雙足球靴 1929 Adi Dassler 採用皮製大底和鞋釘加上 "釘條邊"，生產出了他的第一雙足球靴。 1930s 1930 年代的 adidas 鞋 1932 在 1932 年洛杉磯奧運會中，德國運動員 Arthur Jonath 摘下了百米銅牌，當時他腳下 穿的就是 Dassler 運動鞋。這次的獎牌為 Dassler 兄弟豎立了第一個主要的奧運成功 先例，更進一步激發這個已經在蓬勃發展中的公司的開發。 別墅 1931 似乎完全沒有受到經濟蕭條影響的 Dassler 兄弟，他們的成功弧線一直往上攀升。公 司的發展很迅速。因為空間不夠，兩兄弟搬出了母親的浴室，買下了在這之前僅能以 租賃方式使用的工廠。在 1931 年，他們請人興建一棟三層樓的房子，後來把這間房 子取名為 "The Villa" (別墅) - 就在工廠後面。 第一雙網球鞋 1931 Adi Dassler 生產了他的第一雙網球鞋。 國際體育運動 1932 在 1932 年洛杉磯奧運會中，德國運動員 Arthur Jonath 摘下了百米銅牌，當時他腳下 穿的就是 Dassler 運動鞋。這次的獎牌為 Dassler 兄弟豎立了第一個主要的奧運成功 先例，更進一步激發這個已經在蓬勃發展中的公司的開發。 Adi 認識他未來的夫人 1932 Adi Dassler 到 Pirinasens 去上鞋業大學，在那裡認識了 Katharina (Käthe)，她是鞋設 計師 Franz Mertz 的女兒，這位設計師後來和 Adi 一起開發出了轟動市場的新 "田徑鞋 "。他們倆人之間的愛情萌芽，幾個月後，Adi 向 Käthe 求婚。他們在 1934 年 3 月 17 日結婚，幾年後，他們的孩子 Horst、Inge、和 Karin 就陸續誕生了。幾年後，也就是 二次世界大戰正在赤火燃燒的時候，又有兩個女兒 Brigitte 和 Sigrid 加入了這個家庭 。為了要讓一家人有食物可以吃，Käthe 把家裡的前院變成菜園，並經營了一個小型 的農場動物園。 Step back in time 3 Käthe 不僅僅是一位 "賢慧的家庭主婦"。戰爭結束後，她積極地參與公司的事業，並 對 adidas 的事業上升發展有非常重要的貢獻。她的丈夫在為公司的創意和哲理努力時 ，Käthe 則擔任公司的總經理。 adidas - 向上、往前發展 1935 1935 年，公司的營收超過 400,000 德國馬克。這個時候，大部分的德國運動員都穿著 Dassler 運動鞋。每年 Adi Dassler 都會邀請一些公司來參加一項運動會。 奧運會中的 adidas 1936 1936 年的柏林奧運會中，運動員 Jesse Owens 摘下四面金牌，並創下五項新的世界 記錄，當時他參加所有的比賽項目時，腳下穿的就是 Dassler 運動鞋。 Adi 的第一個兒子 1936 Adi 和 Käthe 很驕傲地迎接了他們的第一個兒子，Horst 的誕生。 擴大中的事業範圍 1937 Adi Dassler 與奧運委員會合作開發運動鞋，他竭盡全力要達到不同體育訓練的特定規 定要求。到 1937 年時，Dassler 的事業範圍涵蓋了 30 種不同的鞋子，供七種不同體 育項目的運動員選擇。包括四輪溜冰鞋。 第二家工廠 1938 Adi Dassler 在 Herzogenaurach (赫佐格奧拉赫市) 中心買下了他的第二家工廠。在這 個時候，公司的每日鞋子產量是 1,000 雙。 1940s 1940 年代的 adidas 鞋 1946 這是一雙在二次世界大戰後，於 1946 年生產的多功能鞋，採用美國陸軍的帳篷布料 、以及棒球手套的皮質來縫製鞋面、以及戰機油箱的材料來製作鞋底。 陸軍佔用 The Villa 1945 戰爭末期，美國陸軍佔用 "Villa" 來當做他們的辦事處，並簽約由工廠每個 月生產 1,000 雙冰上曲棍球靴。 從那時候起一直到 1947 年，該工廠一直就維持在託管關係。為了報酬工廠製造冰上 曲棍球靴，他們收到了 "舊的陸軍儲備物"，例如帳篷、舊棒球手套，等等。還好 Adi 的想像力豐富，他想到利用這些東西來生產高品質訓練鞋的 方法 快递客服问题件处理详细方法山木方法pdf计算方法pdf华与华方法下载八字理论方法下载 。 Step back in time 4 新的開始 1947 二次世界大戰的亂局結束後，Adi 又重新整裝開創他的事業。1947 年，在 47 名員工的 協助下，他開始將戰前那段時期得到的實用知識、以及新的構思應用到他的事業中。 三線條紋 1948 Adi 和 Rudolf Dassler 決定分道揚鑣，Rudolf 開創了 Puma 品牌。Adi 正式採用 adidas 為公司的名字，這個名字是他自己的暱稱和姓氏的組合。同時，Adi 也在這個 時候為他的鞋子採用了難以錯辨的商標，"三線條紋"。 新的足球靴 1949 "三線條紋" 正式成為 adidas 的註冊商標。Adi Dassler 把他的心力放在新足球靴的開 發上，並生產出第一雙採用可調整式、倒模、以及橡膠鞋釘的靴子。 1950s 1950 年代的 adidas 鞋 1954 歷史上第一雙採用尼龍栓入鞋釘的低筒、柔軟、輕巧的足球靴，這是專為 "德國世界冠 軍隊" 參加在瑞士舉行的 1954 年 "世界盃" 設計的鞋子，由 Max Morlock 穿著上場。 冰上的 Samba 鞋 1950 Adi Dassler 把他的心力投注在開發新的足球靴上。第一雙 "Samba" 全功能足球靴推 出上市。這雙鞋子在冰上、雪地、或冰凍的地面都可為穿著者提供更好的抓地力。 赫爾辛基的奧運會 1952 adidas 是奧爾新基奧運會中最多運動員穿著的德國品牌運動鞋，採用可拆除式鞋釘的 賽跑鞋也首次受到使用。Emil Zatopek 在一星期內贏得三面金牌：5,000 公尺、 10,000 公尺、以及馬拉松，當時他穿的就是 adidas 鞋。這樣的成就從那時候到現在 還沒有人能夠打破。 可更換的鞋釘 1952 adidas 首次生產可更換鞋釘的跑鞋，同時也推出了第一個 adidas 運動袋。 Adi 在世界盃現身 1954 德國足球隊穿著創新的栓入型鞋釘，首次贏得 "世界盃" 冠軍。Adi 參加了在伯爾尼舉 行的比賽；在半場時間，他利用鞋釘來幫助球員的靴子調適地面的情況。後來這雙靴 子就叫做 "World Champion"(世界冠軍)。 Step back in time 5 adidas 繼續成長 1954 到 1954 年，總共生產了 450,000 雙鞋子。 現代體育的品牌推廣 1956 Horst Dassler 在墨爾本的奧運會中推廣 adidas 的品牌，這也是現在體育品牌推廣的 開始。在墨爾本奧運會中，其中四分之三的獎牌得主都穿著 "三線條紋" 品牌的體育用 品。這也是 Horst 的體壇外交事業的開始。 袋鼠皮 1957 Adi Dassler 為足球靴的聚醯胺鞋底開發出創新的構思，並採用袋鼠皮來製作鞋面。他 研發出了歷史上第一個 "氣墊"，也為跑鞋開發了第一個聚醯胺半鞋底。 Nylon 半鞋底 1957 短跑鞋的第一個尼龍半鞋底是在 1957 年開發出來的。 Horst 開新工廠 1959 Adi 和 Käthe 22 歲兒子 Horst 受到託付的第一個重責大任是在法國成立和興建一家工 廠。Adi 在 "勝菲爾得" 開了第二家德國的 adidas 工廠。 1960s 1960 年代的 adidas 鞋 1960 短跑鞋釘，由 Wilma Rudolph (又名 "Black Gazelle")，她是 1960 羅馬奧運會的三項 金牌得主：100 米/ 200 米/ 4 x 100 米。Wilma 小時候得了小兒痲痹症，當時大家都以 為她再也不能走路了。 羅馬奧運會 1960 adidas 是羅馬奧運會中最佔優勢的品牌：75 % 的田徑運動員都依靠 adidas 鞋。小時 候患有小兒痲痹症的 Wilma Rudolph 拿下了 100 米、200 米、以及 4x100 米接力賽 的金牌。 Italia 鞋 1960 為了紀念奧運會，所以推出了 "Italia" 訓練鞋。目前，這雙典型的運動鞋是最高級的流 行趨勢之一，並再度以小量生產中。 Step back in time 6 Adebe Bikila 拿到冠軍 1960 駕馭羅馬奧運馬拉松賽的是當時的新手，也是今日的長跑傳奇人物，衣索比亞的 Adebe Bikila，當時他以赤腳摘下奧運馬拉松賽冠軍，後來在東京的馬拉松賽則是穿著 adidas 鞋。 adidas 服裝和球類 1961 從 1960 年代中期開始，adidas 開始生產比賽和訓練用運動服飾。球的生產是從 1963 年開始，從 1970 年起，所有大型足球競賽活動的 "正式比賽用球" 就都是 adidas 的球 。 智利的足球 1962 adidas 靴在智利的 "足球世界盃" 統御全場。全部 32 場球賽中都有人穿著。 三線條紋的服裝 1962 adidas 首次在市場推出第一套 "三線條紋" 的跑步裝。 東京奧運會 1964 在東京舉行的奧運會中，其中有 80% 的運動員都穿著 "三線條紋" 的鞋子。Willi Holdorf 成為第一個拿到十項全能競賽冠軍的德國人。Dassler 為 Adebe Bikila 創造出 一雙跑鞋，幫他把身體重量往前推來修正他的跑步姿勢。 有史以來最輕巧的鞋子 1964 adidas 推出前所未見的輕型跑步鞋。這雙 "Tokio 64" 鞋每隻的重量僅有 135 公克。 墨西哥奧運會 1968 在墨西哥的奧運會中，有 85% 的田徑運動員都穿著 adidas 鞋比賽。Dick Fosbury 以 新的跳高技術跳過 2.24 米的高度，後來這種新技術就叫做 "背越式跳高"，這種方法完 全改革了跳高運動，也幫他拿回金牌。Bob Beamon 以 61 公分的距離刷新的跳遠世界 記錄。 穿著 adidas 產品的運動員在這次比賽中總共贏得 37 面金牌、35 面銀牌、以及 35 面 銅牌。 多鞋釘鞋底 1968 adidas 是世界上第一家採用聚氨酯來生產射出成型的多鞋釘鞋底的公司，並提供一年 的鞋底保固。第一雙慢跑鞋 "Achille" 推出上市。 Step back in time 7 1970s 1970 年代的 adidas 鞋 1972 非常輕巧、又柔軟的足球靴，這是在 1972 年 "歐洲冠軍盃" 中，專為 Franz Beckenbauer 設計的鞋子。這是一雙時尚、具有專利權的皮靴，可以一直 "穿到鞋子 分解" 成片。 正式足球 1970 adidas 球，"Telstar"，在墨西哥舉行的 "足球世界盃賽" 中被選為比賽正式用球。一直 到現在為止，在大型足球賽中，大部分的得分球都是 adidas 球。 世界爭霸戰 1971 拳王阿里和 Joe Frazier 在 "世紀爭霸戰" 中正面衝突。兩個人都穿著由 Adi Dassler 開 發出來的特殊拳擊靴。 歐洲足球 德國隊穿著 adidas 球靴贏得 "歐洲足球冠軍盃"。 幕尼黑奧運會 在幕尼黑舉行的奧運會又為 adidas 的歷史寫下了光榮的一頁。adidas 首次成為奧運會 的正式贊助者。78 % 的運動員穿著 adidas 鞋比賽。adidas 田徑運動員贏得 35 面金 牌、37 面銀牌、以及 35 面銅牌。Ulrike Meyfarth 贏得她的第一面跳高金牌，當時年 僅 16 歲。後來，她又在 1984 年奧運會中重登冠軍寶座。 Adilette 1972 "Adilette" 上市，一直到今天還是 adidas 產品系列中最典型的一項。 三片葉標誌 1972 推出 "三片葉標誌"。以三片葉增加商標來區分真正的 adidas 和模仿的 adidas。 鞋裡隱藏的鯊魚 1972 adidas 使用鯊魚皮和聚酯氨半鞋底組合開發出短跑鞋，提供更佳的抓地力。 德國足球的成功 1974 在贏得 "歐洲冠軍盃" 後，德國隊接著又贏得了 "世界盃"。在那些比賽中，有 80% 的 球員穿著 adidas 的球靴。 Step back in time 8 網球拍 1974 第一隻 adidas 網球拍推出上市。 Adi 榮登 '名人堂' 1975 Adi Dassler 是第一位被引進 "國家體育用品協會" "名人堂" 的非美國人，他是第 43 位 進入者。 蒙特婁奧運會 1976 蒙特婁奧運會的參賽者中，有 83 % 穿著 adidas 鞋和服裝。他們總共贏得 75 面金牌 、86 面銀牌、以及 88 面銅牌。Edwin Moses 拿下 400 米和 800 密米金牌。 Alberto Juantorena，又稱 "The Horse"成為第一位同時贏得 40 米和 800 米賽跑冠軍 的運動員，他當時就使用新推出的 adidas "可調整鞋釘系統"，又稱為 "Vario 系統"， 這是按金屬元素的組合產品。 慢跑和滑雪 1976 'TRX' 慢跑鞋上市。另外，adidas 也以新開發的 X-country 滑雪板固定物設定了進軍冬 季體育市場的步調。 Horst 領導 adidas 1976 Horst Dassler 掌握體育推廣提供的機會，在他的引導下，adidas 成為體育上場創新事 業的全球領導者。他還負責管理在法國的品牌建立。目前，adidas 每年生產 四百五十 萬雙鞋子。 'Tango'現身於世界盃 1978 在阿根廷舉行的 "世界盃足球賽" 中，所有的得分全部都是用 "Tango" 球射入的，因為 這是正式的比賽用球。 Adi Dassler 過世 1978 Adi Dassler 在一次心臟病發後過世，享年 78 歲。之後，公司則由他的夫人 Käthe 和 兒子接管。 Adi Dassler 的傳承：他的構思、他的名字、以及他創始的開發，都會繼續幫助運動員 向表現的極限挑戰，一直進入新的紀元。 1980s Step back in time 9 1980 年代的 adidas 鞋 1984 跳高鞋，專為 Ulrike (Nasse)-Meyfarth 參加在洛杉磯舉行的 1984 奧運會設計的。 1972 年，年僅 16 歲時，Ulrike 就在幕尼黑贏得第一面金牌，1984 年又在洛杉磯拿下 第二面金牌。 德國隊又贏了 1980 德國隊第二次贏得 "歐洲足球冠軍盃"，這次球隊全身上下穿的都是 adidas 服飾 莫斯科奧運會 1980 在莫斯科舉行的奧運會中，有超過 80% 的運動員穿著 adidas 服飾，總共得到 170 面 獎牌。Daley Thompson 使用 adidas 的設備拿到十項全能賽冠軍。 Copa Mundial 1982 "Copa Mundial" 推出上市，後來成為世界上賣得最好的足球靴。 ISL 成立 1983 Horst Dassler 成立了 "International Sports, Culture & Leisure (ISL)"，這是第一家專為 體育活動服務的全球性行銷公司。 美國奧運會 1984 在洛杉磯舉行的奧會會中，140 個與賽國中有 124 個用 adidas 的產品比賽。其中有 259 獎牌是採用 "三線條紋" 的產品得到。Ulrike Meyfarth 在跳高項目中拿下她的第二 面金牌 (這是 1972 年之後的第二面金牌)。在洛杉磯舉行的奧運會中，有 124 個與賽 國採用 adidas 產品。Edwin Moses 第二次拿到 400 米跨欄賽金牌，第一面金牌是在 1976 年拿到的。 Käthe Dassler 過世 1984 Käthe Dassler 過世，從 Adi 於 1978 年過世後就一直經營公司並協助女婿 Alf Bente 的她，一路證明了她在這方面的領導能力。Käthe 把公司交棒給兒子 Horst。 Horst 得獎 1984 Horst Dassler 得到最高的奧運榮譽勳章。 馬拉松訓練鞋 1984 內含 "Micro Paco" 電腦的跑鞋推出上市。"馬拉松訓練" 跑鞋受到獨立的德國消費者測 試機構 Stiftung Warentest 評鑑為 "非常好"。 Step back in time 10 籃球冠軍盃 1985 "歐洲籃球冠軍盃聯會" 的球隊中，十二支中有十一支信任 "三線條紋" 的產品。 Horst 提議改革 1985 在他母親過世後，Horst Dassler 就成為 adidas 的領導者。這個時候，他就已經成為 世界體壇最具影響力的人物了。根據一家知名管理顧問公司的分析，Horst 整合公司的 轉型作業。 他在 Herzogenaurach 的總部內提高了他的責任。Horst 很快就了解到，如果要在不斷 成長的競爭環境下持穩領導地位，adidas 必需引用幾乎全新的結構。因為成本在快速 提高中，adidas 在德國擁有的工廠生產產品的利潤越來越少。現在，adidas 必需從一 家幾乎完全是製造業的公司轉為行銷型的公司。 Ivan Lendl，高升的明星 1985 adidas 的名星 Ivan Lendl 一路攀升到世界網壇最高排名名次。 'Azteca' 現身於世界盃 1986 在墨西哥舉行的 "世界盃足球賽" 中，adidas 又再次成為眾所矚目的焦點。adidas "Azteca"，世界第一個人造皮面比賽球上市。 Horst Dassler 過世 1986 Horst Dassler 在年僅 51 歲時忽然過世。他尚未完成公司的全球性重新結構改組，所 以，公司開始陷入困境。 Steffi Graf 在網壇的尖峰 1987 Steffi Graf，從 1985 年就與 adidas 簽有合約，攀升到 "世界網球排名" 第一名。 新運動鞋 1988 adidas 推出創新的 "TORSION®"鞋底系統，這種系統到今天依然使用於許多不同類型 的運動鞋中。 adidas 抵達漢城 1988 在漢城奧運會中，有 120 個與賽國穿著 adidas 的產品。76 % 的運動員把他們的希望 託付在 "三線條紋" 的產品上。他們總共贏得 365 面獎牌：124 面金牌、114 面銀牌、 以及 127 面銅牌。 Step back in time 11 企業狀態 1989 雖然還是屬於家族所有的公司，adidas 從此成為一家企業 ("Aktiengesellschaft")公司。 1990s 1990 年代的 adidas 鞋 1996 長跑鞋釘，1996 年，專為 Haile Gebrselassie 設計，他是亞特蘭大奧運會的 10,000 米金牌得主。 世界足球冠軍 1990 德國隊成為 "世界足球冠軍"，全身上下都配備 adidas 的產品。 Dassler 銷售股票 1990 Bernard Tapie 買下大部分的 adidas 股票。這也為 adidas 的家族公司形態劃下句點。 返回舊時代 1990 經過一段困難的轉型期後，adidas 回到它的根和原來的目標。生產高品質的產品再次 成為公司的引導原則。 'EQUIPMENT' 的推出 1991 adidas "EQUIPMENT" 推出上市。這個新標籤表示兼具效能和功能性的鞋類用品和衣 服。 街頭籃球巡迴賽 1992 第一屆的 adidas "街頭籃球" 巡迴賽在柏林市的 "馬克斯恩格思廣場" 舉行。這項活動 在 1992 年剛創立時僅僅是一種趨勢，後來 "街頭籃球" 已經成為一種廣受認可的體育 運動。數千名球員比賽要打贏 3 對 3 的公平競賽。有了 "街頭籃球" 後，adidas 開始把 目標針對比較年輕的群組。 巴塞隆那奧運會 1992 在巴塞隆那舉行的奧運會：穿著 adidas 服裝的田徑運動員總共贏得 117 面獎牌。其中 包括 Javier Sotomayor 和 Heike Henkel，他們分別拿到男子組和女子組的跳高項目金 牌。 Step back in time 12 新董事長 1993 Robert Louis-Dreyfus 成為 adidas AG 的董事長。新的銷售和行銷策略為公司的成功 回升鋪下坦蕩的道路。這位法國人創始了 "三線條紋" 產品東山再起的議案，他的領導 力加速全公司的深入改變。 adidas 和流行 1993 adidas 的 'Originals' 產品趨勢開始展現威力。流行趨勢帶動者，例如 1970 年代時， 瑪丹那的穿著典型運動鞋和服裝。因為這種趨勢帶動的關係，'Gazelle' 又再度以小量 開始生產。 東山再起那年 1994 adidas 在銷售和利潤上都出現明確的上升趨勢。 與世界盃合作 1994 adidas 是美國 "世界足球盃" 的正式行銷夥伴。"Predator®" 是在這個時候推出的創新 足球靴，"Questra" 則是正式的比賽用球。 Mavic 加入 Group 1994 法國公司 Mavic 加入 Salomon Group。Mavic "特別鍾愛腳踏車賽，該公司領先業界設 計和製造能使騎腳踏車得到優異體驗的良好產品"。 adidas 股票公開上市 1995 從 Adi Dassler 製造出他的第一雙鞋到現在，公司已經有 75 年的歷史了。adidas 吸引 了籃球、街頭籃球、足球、田徑、戶外、以及網球等運動界的參與者和觀賞者來參加 其活動，為活動的場面立下了里程碑。公司從家族所有轉型為企業公司後六年， adidas 股票公開上市。adidas 的股票是德國股市中最搶手的新公司股之一。 Bonfire 加入 Group 1995 十二月時，Bonfire，一家美國的滑雪板和服裝品牌公司，加入 Salomon Group，為公 司注入精力和年輕的影響力。 Predator® 1995 "Predator®" 鞋推出上市，為足球界訂定新的標準。adidas 在銷售和利潤上都出現明 確的上升趨勢。"adidas Predator 盃"，一個專為在這方面有天賦的青年舉辦的足球巡 迴賽，第一次在德國與 Adidas 的 Bundesliga 俱樂部合作舉辦。 Step back in time 13 最成功的年度 1996 1996 年是 adidas 歷史上最成功的年度之一。在 "歐洲足球冠軍盃" 以及亞特蘭大的奧 運會中，adidas 都成功地強調其成為世界最佳運動品牌的雄心。 歐洲冠軍盃 1996 "歐洲冠軍盃" 與賽的 16 支球隊中，有五支全部穿著 adidas 的產品。另外，adidas 還 供應 "正式比賽用球"，也提供裁判和旁證的服裝設備。 Traxion 鞋底大受歡迎 1996 採用 Traxion 鞋底科技的創新 adidas 足球靴代表足球靴開發的新里程碑，也立刻呈現 成功的景象。 '我們那時候就知道…' 1996 adidas 選擇 1996 年，也就是現在奧運百年慶，來慶祝過去的成功以及未來的勝利。 這項活動以 "我們那時候就知道 - 我們現在會知道" 這句話的概念來做為象徵。這個概 念的成果豐碩，包括了這些金牌：Donovan Bailey (加拿大) 的 100 百米賽跑、Lars Riedel (德國) 的鐵餅、Nourredine Morceli (阿爾及利亞) 的 1500 米賽跑、Haile Gebrselassie (衣索比亞) 的 10,000 米賽跑、以及 Felix Savon (古巴) 的拳擊。adidas 在亞特蘭大奧運會中為 33 個國家提供服裝設備；其中有 6,000 名與賽者穿著 adidas 產品、並且 adidas 還為 26 項運動中的 21 項提供產品。沒有任何其它品牌和 adidas 一樣能在這麼多年來，一直與大量的體育項目的許多運動員維持這麼密切的關係。 進入未來 1996 新的標誌，這是效能的標示，也代表未來品牌的推出。 新的一代 1996 adidas 選擇 1996 年，也就是現在奧運百年慶，來慶祝過去的成功以及未來的勝利。 這項活動以 "我們那時候就知道 - 我們現在會知道" 這句話的概念來做為象徵。這個概 念的成果豐碩，包括了這些金牌：Donovan Bailey (加拿大) 的 100 百米賽跑、Lars Riedel (德國) 的鐵餅、Nourredine Morceli (阿爾及利亞) 的 1500 米賽跑、Haile Gebrselassie (衣索比亞) 的 10,000 米賽跑、以及 Felix Savon (古巴) 的拳擊。adidas 在亞特蘭大奧運會中為 33 個國家提供服裝設備；其中有 6,000 名與賽者穿著 adidas 產品、並且 adidas 還為 26 項運動中的 21 項提供產品。沒有任何其它品牌和 adidas 一樣能在這麼多年來，一直與大量的體育項目的許多運動員維持這麼密切的關係。 獲准進入 DAX 1998 六月份，adidas-Salomon 的股票獲准進入 DAX，其涵蓋了德國 30 大股票上市公司。 Step back in time 14 贊助 FIFA 1998 1998 年的矚目焦點是在法國舉行的 "FIFA 世界盃"。adidas 是第一個體育用品公司被指 名為 "世界足球盃" 的 "正式贊助者"，並為主辦國隊，法國，提供服裝設備，這個地主 國成為這屆 "世界盃" 賽的冠軍盟主。adidas 有世界最大型單項體育活動的全球授權。 adidas 供應 "世界盃" 的正式比賽用球、提供 "世界盃" 12,000 名官員和義工的設備、 供應裁判和旁證的服裝、以及提供無數的創新足球科技。除了法國隊外，adidas 也是 阿根廷、德國、南斯拉夫、羅馬尼亞、以及西班牙等隊的正式服裝用品供應者。 德國總部 1999 這年春天，adidas-Salomon 的員工搬進重新裝潢的總部。在前美國陸軍基地上創造 "World of Sports" 後，adidas-Salomon 決定選擇 Herzogenaurach 為公司的長期企業 總部，所以也有選擇 adidas 品牌誕生地的含意。在第一個階段中，這個園區式的 World of Sports 為 600 名在 "全球行銷部"工作的員工提供工作的空間。 50 歲的 adidas 1999 adidas 慶祝 50 週年慶。在品牌重建成功後，公司現在處在頂尖的地位。adidas- Salomon AG 首次超過一千億 DM，銷售額是 104,710 億 DM。目前的全球員工總數 是 12,829 人。 美國和塞維爾 1999 adidas 是在美國舉行的 1999 年 "女子世界盃" 的 "正式贊助者"，強調本公司在世界足 球品牌的第一名地位。adidas 與瑞典、日本、中國、澳洲、以及德國都有合作關係。" 三線條紋" 產品在千禧年的最終體育高潮活動中也同樣受人矚目。身為這樣活動的 "正 在贊助者"，adidas 運動員在塞維爾舉行的 "世界田徑冠軍盃" 中統御全場，也再度為 無數聯會和運動員供應用品。此外，adidas 也被指定為 2000 年 "歐洲足球冠軍盃" 的 "正式用品供應者" 和 "被授權者"。 Herbert Hainer 1999 十一月，Herbert Hainer 是指派為 adidas-Salomon AG 的副主席和首席營運長。後來 在 2001 年春天，他更成為 Robert Louis-Dreyfus 的繼承人，擔任 CEO 的職位。 2000s 智慧鞋 2004 經過三年的高機密公司內部開發過程後，這雙最先進的鞋子將在十二月份於幾個選擇 性的市場推出："adidas_1" 利用自動和持續性的自我調整，提供智慧型的緩震功能。 這是採用感測器以及磁鐵來感測緩震程度達到的功能。然後，鞋子就會透過一部小型 的電腦了解緩震程度太軟或太硬。 Step back in time 15 改革的產品 2000 adidas 根據 "保持精力"的概念，為六項運動開發出了改革的產品：游泳、田徑、單車 、劍術、舉重、以及摔角。其中最令人重視的是 adidas 的 EQUIPMENT "全身泳裝"， 澳洲的 17 歲國家英雄就是穿著這件泳裝拿到三面金牌，刷新四項世界記錄，成為雪梨 奧運會的明星。 adidas 統御市場 2000 adidas 品牌駕馭該年度的兩個大型體育活動：在荷蘭以及比利時舉行的 "歐洲足球冠 軍盃"，以及雪梨奧運會。 adidas 在 Euro 2000 登場 2000 EURO 2000™的 "正式供應者和被授權者"，adidas 為歐洲冠軍法國隊以及巡迴賽中最 傑出的球員 Zinedine Zidane 供應用品。除了 Zidane 外，David Beckham (英國隊)、 Patrick Kluivert (荷蘭隊)、以及 Alessandro del Piero (義大利隊) 都穿著創新的新 adidas 足球靴、使用 EQUIPMENT "Predator®Precision"。穿著這雙鞋的球員在這次 巡迴賽中的得分數比例 25%。adidas EQUIPMENT "Silverstream" 是這次巡迴賽的 " 正式比賽用球"。 adidas 在雪梨登場 2000 在雪梨奧運會中，adidas 再次向全球證明其榮登奧運品牌的能力："三線條紋" 的產品 在 28 向體育項目中的 26 項出現。超過 3,000 名運動員穿著 adidas 的產品。 adidas "EQUIPMENT Silverstream" 是雪梨奧運會的正式比賽用球。 年度最佳廣告人獎。 2000 adidas 並評鑑為 "年度最佳廣告人獎"，並在紐約獲頒至高榮譽的 "克里歐廣告獎"。 "Road to Sydney" (通往雪梨之路) 節目製作上演，成為本業界歷史上第一個體育用品 肥皂劇。這個節目在全世界各地的知名電視頻道播出。 獲選進入 DJSI 2000 這年十月份，adidas-Salomon AG 獲選加入 "道瓊永續性指數" (DJSI)。DJSI 是世界 第一個全球性的指數，可追蹤全世界各地領先業界、以永續性為驅動力的公司的表現 。在 "2000 年年度回顧" 中，道瓊分析家們分析了 adidas-Salomon AG 的社會、環境 、以及財務表現，總結發現 adidas-Salomon 是永續議題的業界領導者。特別是，道 瓊工業認可 adidas-Salomon 對於供應其產品的工廠的社會和環境情況已經有了顯著 的改進。 Step back in time 16 簽訂合約 2000 adidas 強調其在足球界無可爭議的市場領導者地位，簽署了長期性的合約，成為 FIFA World Cup™2002 和 2006 以及 2003 年女子世界世界盃的 "正式贊助者以及被授權者"。 新的品牌結構 2000 今年十月，adidas-Salomon 在紐約為其核心品牌 adidas 呈現令人感到興奮的新結構 。不同於傳統的鞋類和服飾/配件的區分式結構，現在起，adidas 有三個不同的部門： Forever Sport、Original 和 EQUIPMENT。(後來在 2002 年改名為 adidas Sport Performance、adidas Sport Heritage 和 adidas Sport Style) Adi Dassler 百歲紀念 2000 十一月三日是 adidas 創始人 Adi Dassler 的百歲冥誕。 創紀錄業務量的年度 2000 adidas-Salomon 的銷售量達到新紀錄，58 億。在年初創制的 "成長和效率計畫案" 已 經完成，為 Group 的未來成功鋪開了坦蕩大路。 adidas CEO 2001 Herbert Hainer 正式被指派為 adidas-Salomon AG 的 CEO 和執行董事會主席，自 2001 年 3 月 8 日起開始生效。 自訂的體驗 2001 adidas 是體育用品界第一個推出 "自訂體驗" 專案的品牌，此專案在業界推出新的商業 模型，讓消費者有機會能夠在功能、貼腳感、以及外型上根據個人規格創造出自己獨 特風格的鞋子。 全世界各地都有店面 2001 九月份，第一家 adidas Originals 店面在柏林開張，十二月接著在東京開張。此外，第 一家超大型的 adidas 店面也陸續在巴黎和阿姆斯特丹開幕。 FC Bayern Munich 2001 adidas 和德國最成功的足球隊 "拜仁幕尼黑隊" 同意簽署一個特殊的策略性夥伴關係。 除了買下 "拜仁幕尼黑隊" 10% 的所有權外，adidas 還延續其正式贊助者、供應商、 和被授權者的合約直到 2010。 Step back in time 17 利潤最大化 2001 adidas-Salomon 達到破記錄的銷售額 61 億歐元。管理部門組成了一個專門負責從 Group 對效能、創新、以及傳承的熱愛角度來最大化公司利潤的小組。因為這樣的關 係，他們能夠達到每股增加 15% 盈餘的承諾。 年底時，公司成為 DAX-30，也就是德國領先股票指數，的優異表現公司，收益 28% ，並且股票的價格表現也超過指數預測 48%。 奧運賽的勝利 2002 在鹽湖城舉行的冬季奧運賽中，adidas and Salomon 的運動員總共得到 191 面獎牌 (62 面金牌、67 面銀牌、以及 62 面銅牌)。在所有的個別運動員中，其中有 50% 以上 穿著 adidas 的服裝，八個奧運國家代表隊、以及七個體育聯會也都採用 adidas 的產 品。整體的精彩表現包括 Christoph Langen 和 AndréLange 的雪車比賽、以及德國女 子兩項運動隊的冠軍，這些選手全都穿著 adidas 服飾。Salomon 運動員的冠軍名單由 Janica Kostelic 開張，她在阿爾卑斯式滑雪拿下了歷史性的四項獎牌 (包括三面金牌) 、以及 Fritz Strobl 贏得男子速降滑雪賽冠軍，兩個人都是穿著 Salomon 雪橇。 美國總部開幕 2002 adidas 於二月份開設了北美地區的新總部。名為 adidas "Village" 的總部離波特蘭市大 約五分鐘的車程，位於正在進行都市翻新計畫的區域，所有在奧勒岡州，波特蘭市的 adidas 和 Salomon 員工都在同一個建築物下合作辦公。 ClimaCool™首次登場 2002 三月份， adidas 的鞋類創新推出了 360º通風系統，在全球首次登場。因為在鞋子所 有區域都採用新的、可透氣的材料，ClimaCool™可讓消費者的腳 "感到微風"。一個月 後，adidas 又推出了那年的第二個創新產品。a³(發音是 "a-cubed")，不純粹只是一個 緩震系統而已。它是一個 "精力管理" 系統，可以保護、引導、和驅動雙腳踏出最完美 的步伐。 FIFA World Cup 2002 2002 在韓國和日本舉行的 2002 FIFA World Cup™，adidas 推出了 'Predator Mania'，這是 早期 'Predator' 靴的改良版本。足球球員們穿著含有 '動態夾層概念' 的運動衫，而 The Fevernova™則是 2002 FIFA World Cup™的正式比賽用球。 市場的領導者 2002 adidas 以 6 百萬個足球、1.5 百萬件以上的翻版運動衫以及五十多萬雙 "Predator" Mania 鞋的銷售量再次奠定了其在足球界的領導力。 Step back in time 18 三部份的結構 2002 七月份，adidas-Salomon 為其核心品牌，adidas，完成了改革的三部份結構，並將其 其第三個部門定位為 "adidas Sport Style - the future in sportswear"。另外兩個現存的 部門則改名為 "adidas Sport Performance" 和 "adidas Sport Heritage"。世界聞名的日 本設計師 Yohji Yamamoto 被指派擔任新的 adidas Sport Style 部的創意主任。十月份 ，由 Yohji Yamamoto 設計，adidas Sport Style 部的第一個典藏系列於巴黎的 Stade de Charlety 登場。 成功的股票 2002 就如 2001 年，adidas-Salomon 的股票再度榮登 DAX-30，德國的領先股票指數，的 績優表現公司股。Group 的銷售額增加 7%，達到創紀錄的 65 億歐元。 在世界市場的地位 2003 adidas 在葡萄牙簽署 2004 年 "歐洲足球冠軍盃" 的贊助者合約，因此成為每項大型足 球巡迴賽和活動的正式贊助者。除了 2003 FIFA Women's World Cup™和 UEFA Champions League™外，adidas 也已經是 2006 FIFA World Cup Germany™的正式 贊助者。簽署這項合約後，公司又再次宣稱其在世界足壇領先品牌的地位。 'Jetconcept' 2003 在 2003 年夏天，adidas 在 "FINA 世界游泳冠軍盃" (這也是本公司贊助的活動) 成功 地推出了 "JetConcept"，一種新的貼身泳裝。因為許多小型整合微褶的關係， JetConcept 能夠減少游泳選手在水中面對的阻力。Ian Thorpe，第一個穿著這件創新 泳裝的游泳選手，贏得三面金牌、一面銀牌和一面銅牌。 最佳化債務結構 2003 為了最佳化其債務結構和財務條件，adidas-Salomon 在八月份推出 400 百萬歐圓的可 轉換公司債。此債券的到期日設定為 15 年，大約可轉換成四百萬股的 adidas- Salomon AG 的股票。 獲選進入 DJSI 2003 九月份，adidas-Salomon 連續四次被納入 "道瓊永續性指數" 中。世界第一個全球永 續性指數，DJSI，是在 1999 年推出，其分析世界領先的永續性驅動公司的表現。 adidas-Salomon 的連續獲選再次證明了本公司是社會和環境問題的業界領先承諾領導 公司。 Step back in time 19 Originals Store 開幕 2003 adidas 開了三家新的 Originals Store：在邁阿密南海邊開的店面是繼紐約後，於美國 開的第二家店面。韓國在漢城慶祝他們的第一家 adidas Originals Store、義大利則是 在米蘭歡慶新開幕的店面。 美國女子足球 2003 adidas 贊助的德國足球隊在美國慶祝 "2003 年女子足球世界盃" 的第四度冠軍。Nia Künzer 在對抗瑞典隊的總決賽中 "黃金入球"，以 2-1 的分數拿到冠軍。 Herbert Hainer 得獎 2003 adidas-Salomon AG 的 CEO 和執行董事會主席 Herbert Hainer 受到商業類別的 Bambi 獎。 adidas 在美國增加優勢 2003 adidas 把一些主要的行銷職位搬遷到位於奧勒岡州，波特蘭市的北美總部。除了身負 adidas-Salomon AG 執行委員會會員之一責任外，Erich Stamminger 還兼任 adidas America Inc.的 CEO 和董事長職務。這項人事變遷讓 adidas 能進一步強化其在北美 地區的努力。 新的工廠直銷店 2003 adidas 歡慶在赫佐格奧拉赫市開幕的新 "工廠直銷店"。這個直銷店涵蓋一個 38,000 平方英呎的建築物，銷售樓層的空間範圍大概有 22,000 平方英呎。 又是創紀錄的一年 2003 儘管市場競爭激烈，2003 年依然是 adidas-Salomon 創紀錄的年度。銷售額達到 63 億歐元，等於跨國貨幣值改善了 5%。淨收入提高 14% ，達到 260 百萬歐元：又是一 項新紀錄。 'Impossible is nothing' 2003 "Impossible is nothing" 是 adidas 在二月份推出的全球品牌企劃案的核心訊息。這句 話把 adidas 與全世界各地運動員共享的態度具體成形：也就是要把不可能變成可能、 推動自己再往前進、超越極限、以及打破新紀錄的慾望。這個企劃案顯示出 adidas 運 動員過去和現在的豐富的歷史，從廣受世人推崇的拳擊傳奇人物拳王阿里開始介紹， 另外還包括長跑健將 Haile Gebrselassie、足球象徵人物 David Beckham、以及 NBA 明星 Tracy McGrady。 Step back in time 20 PredatorPulse™ 推出 2003 新的 PredatorPulse™，有史以來最棒的足球靴，以第一足球品牌推出上市。這雙靴子 採用創新的 PowerPulse™科技，這項科技採用的是已經應用於網球拍和高爾夫球桿結 構的基本原則：最佳化、均散密集壓力。今年慶祝十週年慶的 Predator®是世界上賣 得最好的足球靴，並受到世上許多最佳球員的認可，例如 "FIFA 世界年度最佳球員" Zinedine Zidane、David Beckham、Raúl、Michael Ballack、Kaka 和 Rui Costa。 David Beckham 2003 三月份，adidas 和 David Beckham 進一步加深彼此之間的長期合作關係。他們把合 約延長到 2008 年，同時還推出 David Beckham 的個人標誌。這個標誌展示了世界體 壇最強大的兩個品牌的合併。 adidas 和 UEFA 2004 adidas 在葡萄牙的 UEFA EURO 2004™擔任 "全國支持者和正式授權者" 的角色，並 且是比賽用球 Roteiro™的 "正式供應者"。此外 adidas 還為五個國家提供服裝：希臘 、法國、德國、西班牙、和拉脫維亞。 沒有不可能的事 2004 UEFA EURO 2004™的結局為希臘國家足球隊劃下了非常成功的一頁。希臘隊向世人 明白的表示，體育運動就是要達到不可能的事。在他們進入 EURO 之前，希臘隊從來 沒有贏過任何一項大型的巡迴賽。當他們離開時，身上卻是掛著歐洲冠軍的頭銜。在 這項勝利後，等於是最近六個歐洲冠軍隊中，就有五個穿著 adidas 的三線條紋服裝。 UEFA EURO 2004 2004 對 adidas 來這也證明了我們的商業成功。賣出了超過 1.3 百萬的翻版運動衫、1.2 百 萬項以上的 UEFA EURO 2004™授權產品、以及超過 250,000 件的 adidas 新推出女 性足球用品。 adidas 在雅典奧運會的表現 2004 adidas 以雅典的奧運會為舞台，再次展示品牌的雄風。adidas 是 21 個 "國家奧運委員 會" 的正式服裝供應公司，包括地主國希臘、美國、德國、英國、法國、和古巴。全部 加起來，有來自 45 個不同國家的 4,000 多名運動員穿著三線條紋的產品比賽，在 28 項奧運運動中