康师傅活动策划案例

nullnull“康师傅”中国·风尚大学生China’s first university student image ambassadors contests2006.11.9，紫天鸿文化活动创意背景活动创意背景2007年,电视媒体硬广告投放效果继续走低; 电视活动持续火热,CCTV湖南东方总计推广活动不下80个; 奥运营销最后一搏null竞品 统一 体育; 今麦郎 娱乐; 五谷道场 健康; null面馆茶馆饼屋鲜坊康师傅品牌品牌形象: 健康 新鲜 高效 品牌理念:诚信 务实 创新 集团广告语:青春有梦 勇敢去追对娱乐海选的审美疲劳 对体育营销的互动缺失对娱乐海选的审美疲劳 对体育营销的互动缺失 2007年的电视活动 情感 健康 人文 互动 null大学生 一个数量庞大的群体 根据2006年最新数据,全国普通本科院校共719所,普通高职院校共1105所,2005年为止,在校大学生人数为2300万; 一个容易引起关注的群体 高中生;职场新鲜人;父母等等 一个喜欢引人关注的群体 他们是网络社会中最活跃的成员 他们是社会选秀活动的重要参与者null 江苏卫视 “康师傅”中国·风尚大学生null媒体中出现的大学生 状元360 LG金苹果 三星智力快车超级女声 我型我秀 百事新星大赛 统一闪亮之星 真维斯全能新星 闪亮滴眼露新主播 梦想中国 动感地带街舞大赛 ……null追星的 叛逆的 物质的 校园歌手 ……学究的 自大的 孤僻的 网络狂人 ……null我们要找到一批大学生康师傅风尚大学生风趣的﹑可爱的﹑智慧的﹑勤奋的; 有责任感﹑有创造力﹑有魅力null完整体现大学生综合素质 团中央、全国学联携手打造，学校积极配合 一系列有社会意义的活动（公益、就业、大学生迎奥运……） 获选的风尚大学生将有一年任期,担任中国大学生使者,参加官方交流活动 以丰富商业手段大灶之后的电视活动 众多明星以健康的校园形象加盟活动亮点null“康师傅”中国·风尚大学生null指导单位：中华全国学生联合会 主办单位：北京紫天鸿文化null 2007年，在全中国华北、东北、西北、华南、华东、西南、华中七大区域的众多高校中层层选拔，挑选代表优秀大学生的形象代表，掀起一场代表大学生最高文化综合实力的舆论盛况……null 希望您的品牌能够融入这场大型活动当中，使她同样具有青春、健康、时尚﹑有社会责任感的品牌形象！null活动 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 *目录1、同类活动对比 2、特色与优势 3、活动具体 流程 快递问题件怎么处理流程河南自建厂房流程下载关于规范招聘需求审批流程制作流程表下载邮件下载流程设计 4、活动推广传播 5、活动附带项目及产品null同类活动对比超级女声、我型我秀、百事新星、统一冰红茶闪亮之星在校园中知名度最高全国性的大型活动null超级女声、我型我秀、百事新星、统一冰红茶闪亮之星中国大学生形象大使选拔赛单一的比赛 内容 财务内部控制制度的内容财务内部控制制度的内容人员招聘与配置的内容项目成本控制的内容消防安全演练内容 表面的社会反响 相互的竞争关系 没有校方的参与相同的商业价值 相同的选秀模式 相同的青春气息 相同的成长日志全面的比赛内容 公益的社会反响 首次的独特举行 校方的积极参与null特色与优势1、有别于其他选秀活动，形象大使将被赋予更多使命。 出访任务（代表大学生的出访交流） 形象代言人（商家产品形象代言） 爱心活动 宣传 免费孕前优生健康检查孕期保健知识宣传1冬季预防流感知识宣传手足口病防知识宣传森林防火宣传内容 大使 学校、学生交流大使……null特色与优势2、参与人群的明确性，保证活动性质目的是明确的，参与是稳定的，社会反响是固定的。其实其他选秀活动参与人群的主体也是大学生为主，但是由于没有做出明确的限定，没有起到对这一人群的突出作用。 null特色与优势3、由于其有深刻的社会意义和教育意义，得到政府的大力支持，传达力度更为广泛，参与热情更为高涨。null特色与优势4、不仅具有目前商业选秀活动的观赏性、时尚性，而且还有着社会公益性，教育性。null特色与优势5、在整体包装上，运用最前沿的流行方式，减淡一定的学生味道。 6、将成为一年一届的长期活动。 7、比赛内容丰富多彩 。全面的考核，可以吸引社会各个阶层的关 注。null特色与优势众多明星的加盟null活动具体流程活动时间安排：2007年3月至4月 进入活动媒体宣传期 2007年5月至6月 各高校七大地区的选拔活动 2007年7月至8月 全国复赛（包含户外社会实践等外拍活动） 2007年9月至10月 全国总决赛以及颁奖典礼、校园狂欢节 活动具体流程null 我们都是大学生 可爱女博士 挑战生存体验 职场新鲜人 明星的大学时光 决战夜 活动内容:null活动具体流程活动地点安排： 东北赛区（沈阳） 华东赛区（上海） 华北赛区（北京） 华中赛区（武汉） 西北地区（西安） 华南赛区（广州） 西南赛区（成都） 全国赛区： 舞台现场赛区（北京） 社会实践外景赛区（山西）…… null活动具体流程活动选拔流程：校园选拔（各高校推荐3名） ——地区选拔（各地区选出前6名） ——全国复赛选拔（将胜出前20名选手） ——全国总决赛选拔（诞生形象大使以及单项大使、十佳等称号） null活动具体流程参与条件：1、大学在读学生。（将分为男子组和女子组） 2、形象气质佳，亲和力强，善于沟通。 3、有多项特长。 4、有参与社会实践与爱心活动的经验。 5、外语能力较强。 null活动具体流程比赛评选方式： 1、现场评委：将由学联领导以及各展示板块的专业人士组成。 2、校园投票：在某些环节进入学校进行淘汰。 3、网络评选：在官方网站以及其他配合网站上的投票活动。 ……null活动推广传播时间传播通道2007年3月至4月——电视宣传片、网络（独立网站）、广播、平面、户外（主要在校园） 等 2007年5月至6月——电视宣传片等、广播、平面、校园现场等 2007年7月至8月——电视栏目、宣传片等、广播、平面、演出现场（北京、山西外景等）等 2007年9月至10月——电视栏目、宣传片、总决赛直播、校园狂欢节直播 广播、平面、演出现场（北京） 等 null活动推广传播null活动推广传播活动预热期：1、新闻发布会 2、电视宣传片 3、网站宣传 4、平面、广播宣传 5、校园户外广告null活动推广传播活动深入期：1、江苏卫视《中国风尚大学生》 2、宣传片 3、网站宣传 4、平面、广播宣传 5、校园户外广告 6、各地区分赛区决赛现场null活动推广传播活动高潮期：1、江苏卫视《中国风尚大学生》 7、外景活动现场 2、电视宣传片 3、网站宣传 4、平面、广播宣传 5、校园户外广告 6、总决赛现场null活动推广传播活动后续传播：1、电视后续报道 3、网站宣传 4、平面、广播后续报道 5、代言活动、形象大使出席活动等null活动推广传播合作媒体平台电视：江苏卫视+7大区域地方电视台 null活动推广传播合作媒体平台北京：　北京音乐台《中国歌曲排行榜》 　　　　北京音乐台《全球华语排行榜》 　　　　北京音乐台《雪碧榜》 　　　　中央人民广播音乐之声 　　　　中国国际台《中国歌曲原创排行榜》 上海：　上海东方广播电台动感101《东方风云榜》 　　　　上海东方广播电台动感101 《全球华语歌曲榜》 　　　　上海东方广播电台魅力103 　　　　上海东方广播交通台 广州：　广东音乐台〈9+2〉先锋音乐榜 　　　　广东电台城市之声 　　　　广州电台第二台《金曲金榜》 null活动推广传播合作媒体平台《演艺圈》《歌迷大世界》《青春之星》《女友》《音乐周刊》《当代歌坛》 《滚石杂志》《演艺周刊》《明星周刊》《OK杂志》《南都周刊》 《中国新闻人物》《YOHO！潮流志》《现代生活周刊》 《都市生活周刊》《南方人物周刊》《音像世界》《HOPE希望》 《上海新闻午报》《明星BIG STAR》《北京青年周刊》《北京电视周刊》null门户网站：新浪　 搜索网站：百度 游戏网站：QQ 联众 社区网站：天涯 猫朴 奇虎 再加上其他40余家专业类网站全力配合支持 网络媒体：娱乐新闻／观众投票互动活动推广传播合作媒体平台null活动附带项目及产品1、大型演出（颁奖盛典、校园狂欢节等） 2、校园形象大使纪念册 3、纪念CD/DVD 4、吉祥物布偶 ……独家冠名 丰厚回报招商合作独家冠名 丰厚回报招商合作特色与优势招商合作招商合作特色与优势1、大学生整体形象代言，提升产品认可度和知名度从大学生中脱颖而出的全面的形象大使不仅成为全体大学生的代表，更将成为您品牌有力的代表者……null2、软性植入方式多种多样，例如在考核比赛内容中，尤其是在就业、能力考核等环节上可以直接和产品结合，即考察选手又做出宣传。例如：在考核选手创意能力时，为您的品牌设计广告内容…… 例如：在考核选手形象时，为您的品牌自己设计平面或动态广告，并自己出演。 例如：在献爱心时，我们整个团队也将以您的品牌来冠名……null3、副产品多种多样，而且直接面向大学生市场。入口赞助商商品展示直投的活动宣传单页给现场观众派发的礼物现场引领指示牌\纪念品海报CD/DVDnull4、商业价值和社会美誉的完美体现。5、不仅保证线上的传播力度，在政府的支持之下，更使得线下能够深入校园，直接促进销售。6、建大学生文化品牌，将搭载大学生舆论快车，迅速而且全面的传播良好的美誉度。null配合活动的公关传播策略专注：传播为打造品牌内涵服务：健康、时尚、富有活力 集中：全程跟踪，深度报道/专访传递企业核心信息 传播工具多元化 新闻稿：信息告知，广泛发布 专访/专题/市场评论：实现报道深度 图片：时尚媒体 媒体组合丰富 都市媒体：新闻发布，信息告知、活动花絮 财经管理媒体：深度解剖企业战略和品牌核心信息 时尚媒体：品牌体验、现场花絮 网络媒体：网络专题构建活动全貌 电视媒体：现场报道 广播媒体：访谈企业领袖传播行程结构活动前活动预热稿件 都市媒体媒体广泛发布 传播时间：1个月 活动借助活动，利用当代优秀大学生形象传递“康师傅”品牌健康、时尚、富有活力的形象 中华全国学生联合会的积极参与，使得本次活动具赢得了优势的政治背景与舆论支持，使得传播效果事半功倍 传播时间：3个月活动后解读“康师傅”品牌完美娱乐营销内幕 对于“康师傅”品牌健康、时尚、富有活力的受众印象加深巩固。 传播时间：1.5个月活动预热，引发关注依托活动，传递“康师傅” 健康、时尚、富有活力的品 牌形象解读“康师傅”企业战略/ 方法 快递客服问题件处理详细方法山木方法pdf计算方法pdf华与华方法下载八字理论方法下载 品牌核心理念巩固传播传播行程结构nullnull