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中国电视节目市场.doc

中国电视节目市场.doc

上传者: 达魔逍遥 2011-11-09 评分 0 0 0 0 0 0 暂无简介 简介 举报

简介:本文档为《中国电视节目市场doc》,可适用于人文社科领域,主题内容包含中国电视节目市场  对于电视产业来说高质量的内容永远是生存与发展的基础。在本节中我们要对中国电视的节目生产规模和市场情况做一个全面的梳理。  中国电符等。

中国电视节目市场  对于电视产业来说高质量的内容永远是生存与发展的基础。在本节中我们要对中国电视的节目生产规模和市场情况做一个全面的梳理。  中国电视节目市场总体情况  一年一期的《中国广播电视年鉴》是最权威的关于中国电视节目市场需求情况的统计文献。由于年的《中国广播电视年鉴》统计的是年的数据因此中国电视节目市场情况的最新数据是年的。  全年节目播出量:万小时  年中国电视全年的节目播出总量为小时平均每天的节目播出量为万小时每个频道平均每天的播出量为小时(小时天个频道=小时)。  全年自办节目播出量:万小时  年我国自办节目全年播出总量为小时就"自办"节目笔者专门向国家广电总局有关统计部门进行了查询得到的解释是:"自办"节目指的是各台自制的节目和购买或交换的节目。而"非自办"节目指的是转播中央电视台和省上星台等台的节目。  年中国电视节目播出量与自办节目播出量相差万小时也就是说在中国电视节目播出市场中有的节目是由各级电视台"自办"的有是转播其他电视台的节目。  各类节目的全国收视情况:电视剧占%新闻时事占  央视索福瑞媒介研究公司(CSM)是目前中国最大、最权威的媒介调查机构。该公司年对我国类主要节目在全国个样本地区收视情况的调查结果如下:  电视剧收视份额:%少儿节目收视份额:%  新闻时事收视份额:%音乐节目收视份额:%  专题节目收视份额:戏曲节目收视份额:%  综艺节目收视份额:%财经节目收视份额:%  电影节目收视份额:%科教节目收视份额:%  体育节目收视份额:%外语节目收视份额:%。  生活服务节目收视份额:%  通过CSM的调查我们看到电视剧的收视份额最大达到排名第二的是新闻时事节目为在上述类节目中各类娱乐节目共占有的市场份额。  此外生活服务、少儿、音乐、戏曲、财经、科教、外语节目的收视份额总和才只有%。这一方面说明目前这几类节目的市场需求量不大同时我们从另一个角度也可以看出上述节目还有很大的增长空间。  对于中国观众节目收视的总体倾向CSM做过多次大规模调查一致的结论是:了解新闻时事是中国受众看电视的第一目的娱乐节目拥有最多的收视人群。  各类节目供求平衡比较:新闻、电视剧节目供不应求外语、教学、财经、  生活服务等节目供过于求  根据《中国广播电视年鉴》提供的我国主要电视节目类型资源使用率的统计显示电影、综艺、戏曲节目的供求平衡比较好新闻、电视剧节目供不应求外语、教学、财经、生活服务等节目供过于求。这个统计非常非常重要它再一次证明了市场对新闻、电视剧节目的旺盛需求同时也明确告诉我们在现有的开路电视频道中受众群体相对窄化的外语、教学、财经、生活服务等类节目市场的空间有限。在这里需要说明的是关于电视剧的"供不应求"主要指的是市场对高质量电视剧的青睐。  节目播出量与频道数量变化年对比:倍以上的增长  接下来我们要对年来的中国电视节目播出量与频道变化情况进行对比分析以使我们能更清晰地看到中国电视节目市场的全貌和发展趋势。  节目播出总量:增长倍  年来中国电视节目播出总量增加了倍。年中节目播出总量增长最快的是年达到%增长率最低的是年为%。  自办节目播出总量:增长倍  年来中国电视自办节目播出总量增加了倍。年中自办节目播出量增长最快的是年达到%增长率最低的是年为%其他年份增长率都在%以上。  频道数量:增长倍  电视频道是节目传播的载体是受众节目内容识别的基本单元频道数量的增减情况对节目市场的影响是最直接的。  通过年来全国频道数量变化的对比我们看到年我国的频道数量保持在个之间。年频道大幅增长达到了个比上年增加了近个频道增长率为%。而后的两年基本都保持在个频道左右。  纵观年来我国节目播出量与频道数量的变化我们看到无论是节目播出总量还是频道数量年的增长都在两倍以上这绝对可以称得上是巨量的增加。其中年是爆炸性的增长节目播出总量增加了频道增加了近个增幅为。另一个值得我们注意的现象是年频道数量比上年增加了个而节目播出总量、自办节目播出量增长率却是年来的最低分别是和。这种情况的出现意味着什么趋势我们现在还不得而知。中国电视台不同类型节目收视竞争格局  我们知道节目生产与节目播出、节目收视是密不可分的而后者是节目生产的决定性因素。让我们用精确的统计数据来对占市场份额最大的几类主要节目年的全国收视竞争格局进行比较分析这对我们更为透彻地了解节目市场了解观众非常之重要。  新闻节目:央视占据六成山东、辽宁、湖南卫视表现突出  年全国新闻节目市场的变化比较大主要是央视新闻频道的开播一下子就占据了的市场份额。根据CSM统计开播后的新闻频道的平均收视率基本显现全天上升趋势峰值分布在全天多档时段中特别是在上午和傍晚形成明显的两段收视高峰。  CCTV新闻频道的目标是中国的CNN它年的表现仅仅是"小荷才露尖尖角"。  年CCTV-在伊拉克战争、"非典"以及"神五"升天等重大事件的报道上的表现也非常突出大大提升了频道的影响力和受众认知。此外CCTV-的财经新闻CCTV-的英语新闻年都有大幅的进步。  央视的套、套、新闻频道以及其他频道的新闻共占据了全国新闻节目市场份额的  省级上星频道占有的新闻节目市场份额  省级非上星频道占有的新闻节目市场份额  城市频道占有的新闻节目市场份额  境外频道占有的新闻节目市场份额。  我们再来看一下年单个频道的新闻节目市场占有:  CCTV-是绝对的老大占。全国性新闻栏目收视的前四位和第六位都是CCTV播出的新闻。开播不到一年的CCTV新闻频道占有的全国市场。  在省级卫视中山东卫视、辽宁卫视、湖南卫视的新闻节目表现突出分别占有全国市场的、和。同行们正在密切关注新改版的东方卫视频道的新闻节目表现。  体育节目:央视占有七成北京、上海、广东台彰显特色  在国际传媒界一般都把体育与娱乐节目划为一种节目类别认为它们都是给受众带来愉悦的影视产品。  年的中国体育节目市场CCTV-占有绝对的优势。CCTV-的口号是"赛事第一"由于其在购买体育赛事转播权方面无法比拟的优势再加上优秀的团队节目的精心制作频道的合理编排年月日CCTV-做了一次较大的改版使年央视在全国的体育节目市场占有的市场份额。体育节目是所有节目类型中中央电视台所占有全国市场份额最大的一类。  省级非上星频道占据%的市场份额再加上省级上星频道省级电视台共拥有的全国体育节目市场。  全国城市电视台年只占有的体育节目市场份额。显而易见如果不出现重大的市场结构调整在短期内城市电视台在体育节目方面难有出色表现。  虽然在全国范围内CCTV-强势凸显但是年其在北京、上海、广东等地都存在一些实力强劲的竞争频道。  如上海文广集团的体育频道和BTV-分别占有本地六成和五成的体育节目收视份额。特别值得一提的是年上海体育频道利用参加NBA的姚明BTV-对我国球员孙继海、李铁效力英超所进行的直播和精品重播取得了相当好的收视效果。这种主动寻找突破口利用明星效应制造亮点拓展市场的做法值得借鉴。  观众构成:男多女少中青年是收视主力  在观众构成上体育节目可能是目前所有频道中最具特色的。仅以CCTV-为例受众男女比例为:(全国受众的男女比例约是:)也就是说体育节目以男性受众为主。从收视时间和人群上看  晚间的收视主力为:中青年观众。  白天:老年观众比例较大。  下午:青少年观众比例有所提高。  凌晨播出的重大赛事:主要为-岁的青年观众。  个别时段的观众类型特征更加明显:如收看周日上午《世界职业拳王争霸赛》的观众-岁比例高达。  此外近年来收看体育节目的青年女性观众呈现大幅增长的趋势。  受众对不同赛事的时间投入:足球占篮球、乒乓球、排球占  在中国观众对不同体育赛事的时间投入上足球是第一位的达到。再进一步分解观众对国外足球赛事的人均收视时间达到分钟对国内赛事仅为分钟。  中国的传统群众项目篮球、乒乓球、排球也有相当高的收视率三项之和为。年观众对NBA赛事的关注度大幅提高人数已超过万比上年提高一倍。这种整体提高的态势与中国球员的加盟有关。  赛车项目年表现突出人均收视时间达到分钟比上年提高了四倍。这与中国和国际日益接轨观众对体育节目的兴趣多元化有关。  电视剧:省台占据六成央视约占有两成  电视剧是观众投入收视时间最多的节目类型是各台在收视竞争中的利器和法宝。年在全国电视剧市场上地方台仍占有极大的市场份额。  省非上星频道:  省上星频道:  中央电视台:  城市频道:  境外频道:。  年省台拥有的电视剧市场份额央视为。  由于中央台年强化了剧目的选择和编排特别是CCTV晚上黄金时段两档新剧联播较年的市场份额提高了个百分点。  在播出电视剧的上星频道中安徽卫视、黑龙江卫视播出量最大CCTV-和CCTV-获得的观众收视时间最多。  年我国电视业在反腐剧和古装剧生产上进步明显无论是在人物塑造还是在制作水准上都有长足的提高。  观众构成:女高男低初中文化观众收看时间最多大学以上文化收看时间  最少  根据CSM的统计女性观众每天收看电视剧的时间比男性观众平均多分钟。因此我们可以说女性观众是电视剧的收视主力。  文化程度不同职业不同收看电视剧的时间差异很大。初中文化程度的观众看电视剧的时间最多为人均分钟大学以上文化程度的观众日均收视时间最少只有分钟比平均水平每天少分钟干部、管理人员、初级公务员、雇员每天收看电视剧的时间较少。  此外年龄因素对电视剧的收视时间影响也很大。一般来说随着年龄的增长收看电视剧的时间会增加。岁以上的观众达到日均分钟较平均水平分钟多出分钟。  电视剧的编排趋势:大版块与主题化  在电视剧的编排上除加强黄金时段的剧目吸引力以外很多电视台将新增长点放在非黄金时段开发上在白天时段进行多档编排或大版块多集连播。安徽卫视周末大版块多集连播的做法已成为一些台的日常编排方式。  利用演员或节目类型形成主题成为一些电视台提高电视剧收视的重要策略。如浙江卫视推出的"沙红蕾"系列。类似的主题化运作方式还有续集系列、金庸武侠系列、公安题材系列等。在黄金时段播出新版本在其他时段播出旧版本或前几部戏进行立体的延展和相互拉动也是提升收视率非常有效的方式。  综艺类节目:央视、省台各占  综艺类节目是娱乐节目市场各台竞争的另一重点。年综艺类节目的全国收视格局是:  中央电视台:  省非上星频道:  省上星频道:  城市频道:  境外频道:。  总的来看中央电视台与省级电视台在综艺类节目的市场占有相等前者为后者为。在省级频道中湖南卫视和福建卫视实力较强分别占有和的全国市场份额。  综艺类节目人均收视时间增加了分钟。  年观众人均在综艺、音乐等娱乐节目方面投入的收视时间总计达到分钟(年为分钟年为分钟)比年增加了分钟。以上的数字告诉我们市场对综艺类节目的持续需求综艺类节目必然是许多台下一步的发展重点之一。  专题类节目:央视、省台各占四成  专题类节目是各级电视台比较得心应手的节目类型也是电视市场中重要的节目种类。年在全国专题节目的收视份额分别为:  中央电视台:  省非上星频道:  省上星频道:  城市频道:  境外频道:。  年中央电视台、省台分别占有和的全国专题节目收视份额。  电影类节目:央视占有六成以上  前面我们说过电影类节目在不同种类的电视节目中收视份额排名第五是最受众最欢迎的节目类型之一。在年的全国电影类节目市场上:  中央电视台:  省非上星台:  城市频道:。  中央电视台在电影类节目收视市场上占有绝对的老大地位这的市场份额主要是CCTV贡献的。一个值得关注的现象是年省上星频道与境外频道电影类节目的份额几乎相等前者为后者为。此外虽然需求旺盛但电影类节目的片源严重不足。  生活服务类节目:地方台占五成多央视近四成  生活服务类节目是电视台最贴近受众的节目类型。年在全国生活服务类节目市场上各级地方台占中央台占。其中:  中央电视台:  省非上星台:  省上星台:  城市频道:  境外频道:。  从以上的统计中我们感到城市台频道所占生活服务类节目市场份额似乎太少了仅为。因为我们知道生活服务类节目的贴近性、服务性是其最重要的特点。而这方面城市频道占居着特殊的区位优势有良好的市场空间。或者我们反过来说省级频道特别是非上星频道在生活服务类节目上和城市频道的竞争中占据绝对优势。  少儿节目:省台占四成多中央台近四成  年在全国少儿节目市场上的收视份额分别是:  省级台:  中央台:  城市台:  境外台:。  中国有亿多的青少年拥有巨大的受众需求和市场机会。然而我们电视媒介所提供的产品无论是数量还是质量都与需求有着巨大的差距。真正有全国影响的品牌节目只有中央台的大风车等几个国产动画片也没有形成气候国外动画片充斥市场。  中央电视台青少频道的推出一些省台新开办的动画频道和青少频道对推进我国青少节目市场的发展非常有利。  通过以上对全国电视台不同类型节目收视竞争整体格局的对比分析我们看到在新闻、体育、电影节目方面中央电视台占有绝对强势地位都在以上的市场份额。全国综艺、专题、生活服务、少儿节目的市场格局是央视、省台各占据四分天下。在收视竞争最激烈的电视剧市场省台占据左右的全国市场份额央视只占有约。  中国电视不同类型节目的生产和销售状况  电视剧生产:年产约部集由民营制片机构生产  有统计显示在我国电视剧前后的广告收入占许多台广告收入的左右。近两年来全国人均日收看电视剧的时间为分钟占观众日均总收视时间的是所有节目中收视时间最长的。  根据国家广电总局总编室提供的数据和《中国广播电视年鉴》公布的统计近三年我国电视剧的产量分别是:  年:申报部集  批准部集  获发行许可:部集。  年:申报部集  批准部集  获发行许可:部集。  年:申报部集  批准部集  获发行许可:部集。  审查通过进口电视剧:部集。  审查通过动画片:部集  审查通过合拍片:部集。  通过对比我们看到年来我国电视剧的产量在不断上升年为部集年为部集年则达到部集。此外在年广电总局还审查通过了引进电视剧部集和合拍电视剧部集。也就是说年我国电视剧的实际市场投放量为部集。据统计在我国的电视剧中古装剧占现代剧占。古装剧成本较高一档剧成本约为万万集。  明星是电视剧收视的保障明星演员的价值在于对观众和广告主的吸引。正因为明星演员如此重要所以演员片酬成为电视剧制作成本中相当大的部分约占许多剧制作总成本的左右。最新的情况是目前一些大牌演员已按天来收费了。  关于中国电视剧的质量近年来的进步是有目共睹的。面对多元化的时代电视剧的题材、风格越来越多样制作水准迅速提高市场营销方面也日见成熟。特别值得一提的是我国电视剧已大幅度进入海外华语节目和音乐市场深受华人群体的欢迎。  在电视剧的制作方面我国电视剧的生产是各类节目中市场化程度最高的节目类型左右电视剧生产是由民营制片机构完成的。中国电视剧的平均长度为集。  电视剧交易:总交易额约为多亿元占全国节目交易总量的  根据目前最权威的《中国电视剧市场报告()》的统计全国各电视台每年支付购买电视剧的费用为多亿元年电视剧交易占全国电视节目交易总量的。  国内市场:年需求集  前面我们说过目前我国电视剧的年市场投放量为多集。截止到年底全国有的省台和的省会台开办了影视频道。在全国所有的专业化频道中影视频道的数量位居第一占总数的。  根据有关统计CCTV、CCTV全年需要的首轮剧约集  一个省级台往往拥有一个播放电视剧的主力频道和另外两个辅助频道全年大约需要集左右的首轮电视剧  省会电视台和普通城市电视台大约每年首轮剧也在集左右的需求。  由此算来国内市场每年对新电视剧的需求量应当在集左右。在这集当中能够进入各电视台黄金时间播出的大约有集左右它们基本上可以保证盈利。  在各个台非黄金时段还有集左右的首轮剧的空间但竞争非常激烈同时还要面对约集左右引进剧的挑战。因此大约只有集左右的国产电视剧或合拍电视剧能够挤进这些非黄金时段它们基本能够做到保本。  除了上述两类首轮剧以外还有约集左右的电视剧难以找到买方面临受损的局面。这也大概业内"的电视剧挣钱的电视剧持平的电视剧亏损"说法的来源了。  海外市场:古装剧受欢迎  包括香港、台湾、新加坡以及东南亚等国家在内的华语地区也是我国电视剧的重要市场这个市场对古装剧来说至关重要。由于古装剧制作成本较高国内电视台在收购时定价一般只是略高于制作成本而对于许多制片公司而言毛利率只有达到以上才能保证真正盈利因此必须考虑海外市场。  古装剧在海外市场的价格一般为万元集时装剧一般不适合海外市场。近年来大陆古装剧以其精良的制作受到海外华人观众的热烈欢迎。但是从年的情况看古装剧在海外受欢迎的程度也在减少。  海外电视剧购买:年引进约集  年电视台购买了海外电视剧其中港台剧占引进剧播出总量的。年我国引进海外电视剧数量为部集。目前最受市场追捧的引进剧是韩剧。  节目和栏目的生产和交易:由电视机构自己生产只占全国节目交易总  量的  与左右的电视剧由社会公司生产正相反左右的栏目和节目是由电视机构自己生产的市面上真正有影响的栏目或节目制片公司只有"欢乐传媒"、"光线"等不多的几家。  至于我国的节目和栏目的市场销售情况由于电视机构占了制作总量的因此我国的节目和栏目的市场份额只有全国节目交易总量的左右大约为亿多元这其中还有一块蛋糕要由海外引进的专题节目所分食。  除了我国的节目和栏目生产绝大部分没有实行"制播分离"等因素以外我们应该非常清楚在开路电视中由于广告是主要赢利模式因此节目市场对能带来高收视率的节目是最主要的需求。我们在前面的段落里谈到的能带来高收视的新闻和娱乐节目占近的市场份额新闻和高质量电视剧供不应求外语、教学、财经、生活服务等节目供过于求的现象视与市场的需求情况相一致的。在开路电视中小众化的节目无论质量再高也是少有生存空间的。在接下来的数字电视时代随着大量专业付费频道的涌现中国电视市场中节目和栏目的交易空间将有望呈现几何级数的增长。  对于当今中国电视节目市场的总体情况我们大致可以这样来描述:节目需求量巨大全年为万小时其中娱乐节目占有%以上的全国收视份额。在各类节目的供求平衡方面新闻和高质量电视剧供不应求外语、教学、财经、生活服务等节目供过于求。中国的频道数量年达到个(不算数字付费频道等新业务)在全国电视台不同类节目收视竞争中央视的新闻、体育、电影节目都占有%以上的市场份额而在电视剧收视市场地方台占有%。我国目前年产电视剧多集总投资额为多亿元人民币。电视剧交易约占全国节目交易总量的%节目和栏目交易只有%约亿多元。%的电视剧由民营公司生产%的栏目和节目由电视机构自己生产。  在目前的中国电视业左右的收入来自广告费广告收入是中国电视最主要的经济基础。  这里需要说明的是由于年的中国广告、中国电视广告的市场情况统计分析要到年月份才能出来因此本文的最新数据是年的。此外我们在本文中所采用的主要数据都是来自国家工商行政管理总局和中国广告协会(全国各电视台加盖台章报上来的数据)这两家中国最权威的广告管理机构。  中国广告市场概况  全国广告:总收入亿元增长率占国民生产总值的  "大河没水小河干"。在总结分析年中国电视广告市场情况之前我们必须先来了解一下全国广告的大势。  根据国家工商行政管理总局的统计年:  全国广告总收入亿元比上年增收亿元增长率为占国民生产总值(年为)。  从的亿到年的亿中国广告业驶入了新的快车道。  二类广告企业:广告公司营业额达亿元兼营广告企业收入增幅    广告公司和兼营广告企业是中国广告市场中收入份额最大的一块。年广告公司广告收入为亿元比上年增收亿元增幅为。兼营广告企业广告收入为亿元比上年增收亿元增幅为占全国广告收入总额的。  我们注意到:年兼营广告企业营业收入为亿元增幅是占全国广告收入总额的。短短一年时间变化如此巨大意味着一些大型企业也包括机场、火车站、大型商场等有广告发布载体的机构迅速提高的自行经营广告的趋向。  四大媒体:电视蛋糕最大亿元报纸增收最多亿元杂志  增幅最大  根据国家工商局对四大媒体全年广告收入的统计年:  电视广告收入为亿元比上年增收亿元增幅为  报纸广告收入为亿元比上年增收亿元增幅为  杂志广告收入为亿元比上年增收亿元增幅为  广播广告收入为亿元比上年增收亿元增幅为  六类广告经营单位市场份额、增长率两年对比:广告公司市场份额减少最多  电视广告增长率减幅最大  接下来让我们再来对中国六大广告经营单位两年来在全国广告市场占有份额情况的变化做一个对比。  广告公司:(年为)比上年减少  兼营广告企业:(年为)比上年增加  电视台:(年为)比上年减少  报纸:(年为)比上年增加  电台:(年为)比上年减少  杂志:。(年为)比上年减少  六类广告经营单位中广告公司、电视台市场份额最大但在年减幅也最大分别比上年减少和。增幅最大的是报纸和兼营广告企业市场份额占有分别比上年增加和。  通过六类广告经营单位两年广告增长率变化对比我们看到:  广告公司:降低比率  兼营广告企业:增长比率  电视:降低比率  电台:降低比率  报纸:增长比率  杂志:增长比率  年广告收入增幅最大的是兼营广告企业和杂志分别为和。收入减幅最大的分别是电视台和广告公司。  中国广告市场的经济背景:良好的国内、国际经济大环境  面对中国广告市场亿大关的突破面对中国电视广告连年增长的大好形势除了电视人的不懈努力之外我们应非常清醒地认识到中国广告市场最大的支点应是中国经济的高速增长。  这是本和末皮与毛的关系。  国内经济:增长  根据国家统计局公布的数据显示年我国国内生产总值为亿元增长率达到这也是近年来增长最快的一年。从-年我国的经济增长率没有低于过。  国际经济:增长  根据联合国公布的数据显示年世界经济形势出现明显好转增长率为。根据世界银行公布的数字年发展中国家经济增长速度为发达国家的经济增长速度为。利好的世界经济大势对日益国际化的中国经济的影响是显而易见的。  大河里有了水岂有小河不涨的道理。  电视广告:增长率高于中国经济增长率  和前些年的高速增长相比中国电视广告的增长率是相对放缓了但是即便如此电视广告的增幅仍高于中国经济的增长速度。年中国经济的增长速度为电视广告的增幅为中国广告增长率为。  在这里我们还有一个说明:  对于年的中国电视广告收入国家工商行政管理总局的统计为亿元中国广告协会电视委员会家会员台的收入统计为亿元两者相差亿元。国家工商局用的是各地广告管理机构上报的统计数字电视委员会用的是各会员台加盖台章的统计数字差异出现在统计渠道的不同。为了便于计算和更加准确我们在全国广告收入统计中以国家工商局的数字为准在电视业的广告分析中采用电视委员会的统计数字。  中国电视广告市场分析  在分析了全国广告市场的情况以后接下来我们要对中国电视业年的广告市场格局进行多角度的深入分析以期透彻了解现状发现趋势规律。  五类电视台广告收入对比分析  中央电视台:广告收入亿元增幅  "心有多大舞台就有多精彩"是近年来中央电视台在广告经营中激励客户也激励自己的口号。通过一系列的频道建设管理创新和经营创新中央电视台迎来了广告的大丰收。  年中央电视台个频道(CCTV除外)的广告总收入为亿元比上年增收亿元增幅为占全国电视广告市场的。  CCTV-属广电总局电影局年广告收入为亿元比上年增收亿元(年收入为亿元)。中央电视台个频道加上电影频道年的广告总收入为亿元。  直辖市台、省台、计划单列市台:广告收入亿元增幅占  全国电视广告市场半壁江山  年直辖市台、省台、计划单列市台广告总收入为:亿元比上年增收亿元增幅为:。  在上述电视台中收入超过亿元的台由上年的个增加到个。收入超过亿元的台上年为个年为个。  年以上三类电视台占全国电视广告市场份额为与上年市场份额几乎相同(年的市场份额为)。  直辖市台:广告收入亿元增幅  年直辖市电视台广告总收入为亿元比上年增加亿元占全国电视市场份额的。  在四个直辖市台中重庆台、天津台、上海文广集团的增长较大。  上海文广集团年广告收入为亿元比上年增收亿元增幅为  重庆电视台年广告收入为亿元比上年增收亿元增幅巨大为  天津电视台年广告收入为亿元比上年增收亿元增幅为  北京电视台年广告收入为亿元比上年增收亿元增幅为。  在这里我们要特别说一下年的情况。年四个直辖市台除上海文广集团较年有万的增长以外其余三个台的收入减幅都在以上。在上年的分析报告中我们用了"大跌眼镜"来形容。年直辖市台的情况令人欣慰。  在对比完四个直辖市年电视广告收入的情况后我们再来看一下这四大城市总体的广告市场规模。  四个直辖市的广告市场规模相差巨大北京广告市场是重庆的倍。北京和上海两地拥有全国广告市场的。年四个直辖市共占有的全国广告市场份额广告营业额为亿元(全国为亿元)。此外四大直辖市电视台中除北京台外其余三家电视台的广告收入增长率都高于该地区的广告增长率。北京地区年的广告增长率为北京电视台的广告增幅只有。直辖市电视台还有很大的广告增长空间。  省会城市电视台:广告收入亿元增幅  年省会城市电视台的广告总收入是亿元比年增收亿元增幅为占全国电视市场的。  年全国省会城市电视台收入上亿的台有家与年相同。  通过省会城市电视台的广告收入情况我们可以看到广告收入与城市规模、地区经济的关系也能看到省台和省会城市台之间的市场竞争态势。收入越高的省会城市电视台也就是全国省台与省会台竞争最为白热化的地区。年广告竞争最为激烈的省市电视台有:  浙江台:亿元杭州台:亿元  江苏台:亿元南京台:亿元  四川台:亿元成都台:亿元  湖北台:亿元武汉台:亿元  辽宁台:亿元沈阳台:亿元  黑龙江台:亿元哈尔滨台:亿元  陕西台:亿元西安台:亿元  在以上个省、市电视台广告收入对比中沈阳、武汉、南京电视台的收入都比省台相差不到一半。可以肯定地说辽宁、湖北、江苏是全国省台与省会城市电视台竞争最为白热化的地区。  通过年来全国省台与省会城市电视台广告收入对比我们能明显看到省会城市台与省台的总体收入差距在加大。  普通城市电视台:广告收入亿元增幅  年全国普通城市电视台广告收入为亿元增幅占全国电视市场份额的。  在中国广告协会电视委员会统计的家城市电视台中收入上亿的有家。分别为苏州台亿元无锡台亿元温州台亿元汕头台亿元常州台亿元。收入万以上的台有家分别是南通台万元淄博台万元泉州台万元扬州台万元徐州台万元潍坊台万元。显而易见高收入的台都位于中国经济活跃的地区。  年普通城市电视台占全国电视广告市场的份额大于省会城市电视台的市场份额。  中国电视广告市场的区位差异  七大行政区电视广告市场分布:差异极为巨大华东地区与西北、西南、华  南、华中、东北市场之和相等  众所周知地区规模和经济发达程度对广告收入的影响是最直接的。我们通过对全国七大行政区的电视广告分布对比得到的结果是令人震惊的。七大行政区电视广告市场差异巨大华东市场几乎等于除华北以外其余五大行政区市场之和。  华东地区收入:亿元  华北地区收入:亿元  华南地区收入:亿元  华中地区收入:亿元  东北地区收入:亿元  西南地区收入:亿元  西北地区收入:亿元  北京、上海、广东:占电视广告总额的  中国广告业有句行话"得三地者得天下"意指这三大地区广告市场的丰厚。  按照国家工商局统计年北京、上海、广东三地的广告投放总额合计为亿元占全国广告总量的。    根据中国广告协会电视委员会的统计三地的电视广告占全国电视广告总量的。其中上海广告量最大占广东次之占北京第三为。以上三地年电视广告总收入为亿元。  通过分析对比我们一方面了解到三地电视广告市场的现状另一方面也看到电视业在这三个地区有巨大的增长空间。  长江三角洲地区:占电视广告总额的  这一中国最大、最发达的经济区占有全国的电视广告市场上海是三地中的当然老大。随着长江三角洲的持续高速发展其市场蛋糕必然会进一步增大。  京津地区:占电视广告总额的  年京津地区占全国电视市场份额的北京是该地区的龙头。虽然北京地区的总体广告投放额达亿元比上海亿元高出亿元但在全国电视广告市场份额的占有上却比上海少。  珠江三角洲地区:占电视广告总额的  作为中国经济最活跃的地区之一珠江三角洲地区所拥有的电视广告市场份额比我们想象的少一些只有。广东台是龙头收入达到个亿广州台的收入不高只有亿元而其周边城市的广告收入给我们留下了深刻的印象。如深圳电视台为亿元汕头电视台为亿元。此外我们也知道中央电视台相当多的广告客户是珠江三角洲地区的企业。许多以全国为市场的广东企业的广告投放在省外在央视。  中国电视广告行业投放两年对比分析  总趋势:升中有变  对电视业来说适时了解行业投放的变化对把握市场趋向调整经营重点和营销策略非常重要。根据国家工商行政管理总局发布的信息年在所有被其统计的行业中广告投放均有明显增长总的趋势是升中有变。其中  房地产广告又创新高为:亿元增幅占全国广告总额的。年中国房地产开发投资达到亿元。  服饰服装是年的一匹黑马为亿元增幅达。  药品、酒类、烟草广告投放也大幅增长。药品投放亿元增幅酒类投放亿元增幅烟草投放亿元增幅。  传统的投放大户家用电器年投放额为亿元增幅。  年汽车广告的投放仍然保持快速增长投放额为亿元增幅。截止到年底中国私人轿车拥有量已达万辆。  年广告投放前三位的行业分别为:  房地产排名第一占全国市场份额的。  药品排名第二占全国市场份额的。  食品排名第三占全国市场份额的。  房地产、药品、食品三大行业广告投放额达到亿元占全国广告投放总额的。  两年行业投放对比:服饰服装增幅最大房地产业成为巨无霸  年投放增幅排名前六位的行业年投放增幅排名前六位的行业  服装服饰增幅汽车增幅  房地产增幅医疗器械增幅  烟草增幅医疗服务增幅  汽车增幅房地产增幅  家用电器增幅旅游业增幅  化妆品增幅。家电增幅。  虽然这世上"惟一不变的是变化本身"但仅一年的时间如此大幅的变化仍然令我们惊叹。  年广告投放增幅第一的是汽车行业年汽车广告增幅排名为第四位只比年多投放亿元。上年增幅排名第二、第三的医疗器械、医疗服务年分别降为个统计行业中最后一位和第九位。年医疗器械的广告投放比上年几乎没有增长而医疗服务仅增加了亿元。  年房地产广告投放增幅排名第四年跃居第二比上一年增加投入亿元。这是一块令所有广告人垂涎的蛋糕。  年增幅、排名第五的旅游业年增幅为只多贡献了亿元。按照中国的经济情况旅游业的增长幅度似乎应该更快些才是。可能都是SARS惹的祸我们寄希望于来年。  上年增幅排名第六的家电业年排名第五位增幅为。  服饰服装、烟草、化妆品广告年增幅相当巨大分别增长了、和。而年以上三个行业的增幅分别为和。从发展势头上看年这三个行业的增幅不会太低同仁们应密切关注。  最后我们要再说一下行业投放中的巨无霸投放亿元占全国市场份额的房地产广告。年房地产广告投放额与其他行业投放额的距离进一步拉大而电视业从中拿到的好像不多能不能再多想些办法特别是区域电视台。  中国电视广告收入排序  这是我们第一次对中国主要电视台中国广告协会电视委员会家会员台的广告收入进行排序。  需要强调的是虽然我们所用的数据都是各台加盖台章报给电视委员会的但也许由于统计方面的原因由于一些地区正在进行局台整合或者出于其他方面的考虑有些数字可能会有一些出入。我们之所以要进行这个排序主要是想和大家一起从更加立体的角度对中国电视广告市场的情况进行深入的研究分析。  为了便于计算和分析我们根据各电视台年广告经营额的不同分成了个部分进行排序。  即:收入亿以上的台(含亿)亿之间的台(含亿)亿之间的台(含亿)收入亿的台(含亿)千万亿的台(含千万)千万的台(含千万)千万以下的台。希望这种划分不至于给大家带来什么麻烦。  亿元以上的台四家:占电视广告总额的  中央电视台:亿元  上海文广集团:亿元  北京电视台:亿元  广东电视台:亿元  合计:亿元占电视广告总额的。  亿元之间的台:八家占电视广告总额的  山东电视台:亿元  浙江电视台:亿元  湖南电广集团:亿  电影频道:亿元  江苏电视台:亿元  深圳电视台:亿元  安徽电视台:亿元  四川电视台:亿元  合计:亿元占电视广告总额的。  亿元之间的台:九家占电视广告总额的  福建电视台:亿元  湖北电视台:亿元  天津电视台:亿元  重庆电视台:亿元  辽宁电视台:亿元  河北电视台:亿元  黑龙江电视台:亿元  陕西电视台:亿元  河南电视台:亿元  合计:亿元占电视业广告总额的。  亿元之间的台:家占电视业广告总额的  南京台、江西台、沈阳台、杭州台、成都台、武汉台、广西台、吉林台、大连台、贵州台、宁波台、云南台、青岛台、苏州台、无锡台、山西台、温州台、中央气象广告、汕头台、常州台、西安台、哈尔滨台、厦门台、新疆台。  合计:亿元占电视业广告总额的。  广告收入亿元的台中省台个省会城市台个计划单列市和经济发达地区城市台个。  千万亿元之间的台:家占电视广告总额的  广州、海南、福州、长春、昆明、石家庄、太原、济南、甘肃、南通、淄博、长沙、泉州、内蒙古、扬州、徐州、潍坊电视台。  合计:亿元占电视业广告总额的。  在这一序列中省台有家省会城市家经济发达地区城市台家。  千万之间的台:家占电视广告总额的  金华、南昌、嘉兴、宁夏、郑州、合肥、台州、江门、惠州、镇江、湛江、南宁、吉林、鞍山、泰州、唐山、荆州、连云港、益阳、保定、常熟、齐齐哈尔、洛阳、牡丹江、大庆、盐城、张家港、贵阳、江阴、蚌埠、丽水、十堰、乌鲁木齐、青海、兰州、泰安、淮安、海口、丹东、昆山、常德、渭南、黄石、延边、邯郸、锦州、抚顺、商丘、丹阳、岳阳、铁岭、本溪、吴江、大同、邢台、三峡、咸阳、安庆、新乡、营口、自贡、滨州、承德、安阳、桂林、九江、辽阳、宿迁、德阳、德州、西宁、枣庄、南平电视台。  合计:亿元占电视广告总额的。  千万元以下的台:家,占电视广告总额的  佳木斯、秦皇岛、遵义、开封、株州、鸡西、阳泉、四平、白城、滁州、萍乡、银川、通化、景德镇、呼和浩特、三明、朝阳、曲靖、吉安、白山、宝鸡、阜新、石河子、鹤壁、六盘水、鹰潭、盘锦、新余、伊犁、莱芜、邵阳、西藏、呼伦贝尔、兴安、克拉玛依、池州、拉萨、博州、赤峰、濮阳、辽源、德宏、同江电视台。  合计:亿元占电视广告总额的。  通过对中国主要电视台广告收入的对比分析我们得到以下的印象:  赢家通吃:前家电视台广告总收入达亿元占全国电视广告市场的    收入前位的电视台广告总收入为亿元占全国电视广告市场总额的。"马泰效应"""定律的普遍适用性在这里又一次得到验证。深圳电视台的广告收入能排在全国前十位的确令人惊叹。  收入下降或与上年持平的电视台:家  比年广告收入下降的省台有家省会城市台家普通城市台家。此外普通城市台还有家收入与上年持平。  收入亿元以上:几乎全是省级以上电视台  收入亿元以上的电视台除深圳台外全是省级以上电视台。这家电视台的广告总收入为亿元。  区位差异极大:海南电视台与泉州电视台的收入几乎相等甘肃电视台略高  于南通电视台青海电视台不如十堰电视台西藏电视台排在名只有万元  总的来说我们对于年中国电视广告的整体情况还是比较满意的。在中国经济持续高速增长全国广告实现千亿元突破的大背景下中国电视广告年亿元的进帐和的增长率还算表现不俗虽然近几年电视广告的增幅一直在放缓年在四大媒体中电视广告的增长率最低。  年几大类电视台广告收入都有良好的增长但收入下降的省台有家省会城市台家普通城市台家。经济发达地区省台与省会城市台竞争日趋激烈经济发达地区与欠发达地区电视广告市场份额差距进一步拉大。收入前位电视台的广告收入占有全国电视广告市场的。在广告行业投放方面。房地产、药品、食品占有的全国广告市场份额服装、房地产、烟草、汽车广告是年增幅最大的行业。  本章小结  经过年的不懈努力中国电视业已形成巨大的市场规模:  在受众收视市场方面我国有亿潜在收视观众个频道全国城市平均每户可接收到的频道为个。中国观众日均收看电视的时间为分钟观众已成为越来越稀缺的资源。  在节目市场方面全年播出总量已达万小时新闻、娱乐节目供不应求外语、教学、财经、生活服务等节目供过于求。我们目前年产电视剧万多集总投资额为多亿元人民币。电视剧交易占全国节目交易总量的节目和栏目交易只有。的电视剧由民营公司生产的栏目和节目由电视机构自己生产。  在电视广告市场年的总收入为亿元增长率为。广告收入的差异巨大排名前位的电视台广告总收入达亿元占全国电视广告市场总额的。  就在我们为中国电视的光辉成就所欢欣、所鼓舞的时候我们还注意到一个严肃的事实:作为中国的第一媒体它的经营收入与其巨大的影响力、巨大的有形、无形资产不成比例几十万人的

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