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茶饮料报告.ppt

茶饮料报告

简木子
2011-10-30 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《茶饮料报告ppt》,可适用于企业制度领域

茶饮料市场报告茶饮料市场报告蔡刚茶饮料的分类茶饮料按种类按口味按包装纯茶调味茶含汽茶低糖型清淡型纸塑无菌包装热灌装塑料瓶中国茶饮料市场的发展历程年前茶饮料市的导入期这期间中国茶饮工业尚未形成规模效益市场份额小、售价较高。年的年间中国茶饮料的产量增长了万吨平均增长速度接近年以后随着碳酸饮料消费的需求减少茶饮料日益增长。许多国际饮料公司涉足茶饮料领域市场竞争更加激烈。更多口味和包装的产品在市场上呈现到年中国茶饮料产量已超过万吨茶饮料行业成为中国传统茶产业的支柱。年年十大茶饮料品牌排行前三位:康师傅、统一、娃哈哈中国茶饮料市场现状:三品牌鼎足而立台湾系本土系市场份额市场份额两大品牌市场份额康师傅、统一处于垄断地位是市场的领导品牌其次是娃哈哈。而其他品牌处于相对较弱的位置。中国茶饮料市场行业状况:品牌集中度较高目前国内茶饮料市场品牌集中化较为明显茶饮料是典型的双寡头垄断。康师傅一家的份额就已经接近加上统一两者合计占领份额在一二线城市接近。销售排名前十位的茶饮料品牌的市场份额超过。其中康师傅、统一、麒麟、王老吉、三得利、雀巢等都是市场上比较强势的品牌。中国茶饮料市场现状:单品市场渗透率康师傅系列和统一系列单品在市场上渗透率较高。康师傅品牌的市场渗透率明显高于统一品牌的渗透率且呈现出增长的趋势中国茶饮料市场:包装和规格目前市场上茶饮料的包装主要是瓶装和纸盒装瓶装MLMLMLML大包装主要位家庭装纸盒装MLML中国茶饮料市场:口味目前市场上现有产品的口味来看已经从较为单一(主要为低糖和清淡型)的口味发展到口味多元化和分散化而且调味茶将得到进一步的发展。康师傅、统一、乐百氏、娃哈哈、可口可乐等厂家就多以调味茶打主力。具体而言又可分为冰红茶、冰绿茶、奶茶、蜜桃茶、冰茶、花旗参茶、葡萄茶、冬瓜茶、柠檬茶等。消费者最喜欢的三种茶饮料是绿茶、红茶、乌龙茶。中国饮料市场的竞争因素广告、口味、渠道、价格和促销是影响中国茶饮料市场的主要因素其中广告和口味是最重要的的影响因素。广告口味渠道价格中国茶饮料市场的竞争因素中国茶饮料的市场规模年在上海召开的中国饮料冷饮行业上行业分析认为碳酸饮料的销售增长已经明显趋缓而茶饮料市场规模每年左右的速度增长。市场规模茶饮料生产企业近家其中大中型企业有家上市品牌多达多个有近个产品种类产品更加细分茶饮料市场的发展趋势随着可口可乐进入茶饮料市场百事也宣布即将推出茶饮料两大巨头的加入必将引发市场的变革年中国出台了各种茶饮料规范保证了茶饮料市场健康发展环境同时从客观上也提高了企业进入市场的门槛随着消费者对个性化需求的增强茶饮料功能及口味多样化是必然趋势市场逐渐规范市场竞争更加激烈中国茶饮料市场前景分析中国茶饮料市场前景分析纵观年饮料市场茶饮料已经占据了饮料市场的半壁江山。康师傅控股有限公司中央研究所所长杨乾辉曾直言:“世纪的饮料市场将是茶的世界茶饮料将超过碳酸饮料和咖啡饮料成为"饮料之王"。”在中国台湾在日本茶饮料已超过碳酸饮料成为市场第一大饮料品种。品牌竞争品牌竞争康师傅:冰红茶、冰绿茶统一:绿茶、冰红茶娃哈哈:龙井茶、红茶雀巢冰爽茶可乐原叶茶其他品牌(如:王老吉凉茶、立顿奶茶、达利园青梅绿茶等)康师傅康师傅康师傅绿茶把岁的学生和年轻上班族群作为自己的目标消费群。康师傅绿茶以“绿色好心情”作为品牌核心价值。ml*批发之间 零售:之间一种新潮、冰酷的时尚饮品冰后饮用更能体验“冰力十足无可替代”的畅快康师傅即饮茶饮料市场占有率达到统一统一统一绿茶以“亲近自然”为宗旨放松身心保持健康的生活态度。统一绿茶为营造一种友善、快乐、年轻的品牌形象统一确定岁的年轻群体就是冰红茶的重度消费群体。ml*批发零售 之间康师傅即饮茶饮料市场占有率达到娃哈哈娃哈哈娃哈哈龙井绿茶充分发挥了身在“茶叶之都”杭州这一地源优势。“娃哈哈茶饮料不用沏的龙井茶”“天堂水龙井茶”这一广告定位成为年轻消费者追逐地对象还获得了众多中年消费者地青睐。娃哈哈龙井绿茶ml*批发零售 之间雀巢雀巢雀巢冰极柠檬味红茶目标对象为~岁的年轻人具有西方感觉的品牌形象代表着新一代充满自信、活跃开放和自我独立的个性和精神。超级清凉最酷最爽。清爽怡神的新鲜柠檬口味加上天然红茶滋味并且富含维生素C雀巢冰爽茶ml*批发零售可乐原叶茶可乐原叶茶目前可口可乐在中国已经成功建立以『原叶』茶和『雀巢冰爽茶』两大茶饮料品牌。以其各自鲜明的产品定位相互配合完善了可口可乐在茶饮料品类的布局。“用真正茶叶泡制”的茶饮料新概念。原叶绿茶ml *批发元零售谢谢大家!制作人:蔡刚

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