农业创新扩散原理

农业推广学AgriculturalExtension农业创新扩散是农业推广的一个核心问题。农业创新扩散原理是农业推广学的理论核心。农业创新扩散的一般规律是农业推广的基本规律。第二章农业创新扩散原理一、农业创新概念创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达不竭的动力。名家介绍：埃弗雷特.M.罗杰斯，传播理论家，新墨西哥大学新闻与传播系教授，系主任曾任国际传播协会会长，著有《创新的扩散》。本书研究了扩散的要素，扩散的研究史、扩散的贡献、创新的产生、创新的决策过程以及创新的属性和采纳率、扩散网络等。80年代著有《硅谷热》一、农业创新概念约瑟夫·阿洛伊斯·熊彼得，美籍奥地利人，当代西方著名经济学家，1939年他在其名著《资本主义、社会主义和民主主义》中，提出了著名的创新理论（innovationtheory）。（一）创新的概念罗杰斯认为：创新是一种被个人或其他采纳单位视为新颖的观念、时间或事物。（传播学角度）熊彼得认为：所谓创新就是建立一种“新的生产函数”，生产函数即生产要素的一种组合比率P=f（a，b，c，┅n），也就是说，将一种从来没有过的生产要素和生产条件的“新组合”引入生产体系。（经济学角度）创新，即创造、革新；创立新事物。科学-----发现技术-----创新一、农业创新概念创新的五种存在形式：（1）引进新产品或提供一种产品的新质量；（2）采用新技术或新生产方法；（3）开辟新市场；（4）获得原材料的新来源；（5）实现企业组织的新形式。一、农业创新概念创新的特性:一、农业创新概念相对优越性一致性（兼容性）复杂性可试验性可观察性（二）农业创新概念农业创新：是指应用于农业领域内的各方面成果、技术、知识、信息等对采用者而然是新事物的统称。农业创新并不一定或并不总是指新的东西（事物），这种认识要因人而异。只要你认为特定的知识，信息，实用技术能够解决你生产，生活问题，你在主观上认为它是新的，对你适用，那就是创新。一、农业创新概念新的栽培方法二、农民对农业创新的接受农民对农业创新的采用过程，即从信息获得到最终采用，要经历一系列心理、行为变化过程，可分为不同阶段。不同研究者有各种理论：三段论：认识→试行→采用四段论：认识→确信→试行→采用或认识→兴趣→评价→采用五段论：认识→兴趣→评价→试用→采用（或放弃）按五段论进行分析：（1）认识阶段——获得信息，感知信息存在，与自己的生产、生活相联系。大众传播和集体指导是本阶段最常用的方法。二、农民对农业创新的接受（2）兴趣阶段——在认识基础上，一些农民可能对新技术、成果表现出兴趣，产生学习念头和学习行为，并初步考虑采用的规模、投资的程度及承受风险的能力，初步做出是否试用的打算。成果示范和个别访问是帮助农民增强兴趣的有效方法。二、农民对农业创新的接受（3）评价阶段——新旧技术、效益对比。农民在邻居、朋友或推广人员的协助下进行综合分析投入情况、预期效益、风险程度、市场前景等，得出肯定或否定的结论。应尽可能为农民提供先期试验结果和组织参观，协助他们正确地进行评价，促使他们尽快做出决策。二、农民对农业创新的接受（4）试用阶段——为减少投资风险，一般进行小规模试验，投石问路。推广机构应鼓励农民做试验以验证原来的试验结果。但要注意加强对农民试验方法的指导。二、农民对农业创新的接受（5）采用（或放弃）阶段——通过试用，农民权衡利弊，全面评价，做出决定。若农民作出采用的决定，应注意方法示范和技术指导。二、农民对农业创新的接受农民是一个异质群体罗杰斯研究了农民采用玉米杂交种这项创新过程中，开始采用的时间与采用者人数之间的关系，发现两者的关系曲线呈常态分布曲线，并把不同时间的采用者划分为5种类型：（1）创新者（先驱者）（2）早期采用者（3）早期多数（4）晚期多数（后期多数）（5）落后者三、农民对农业创新的采用比率、创新扩散与时间的关系案例一：日本某地农民采用番茄杂交种的过程，不同采用者采用过程中各阶段时间差异四、不同采用者在采用过程中不同阶段的差异案例二：美国某地农民采用玉米杂交种的过程美国某地农民采用玉米杂交种开始年度及面积百分比年度19341935193619371938193919401941采用人数19342029426795100100100161935184475100100100100211936204162.5100100100361937195510010010061193825791001004619393091.510036194069.5100141941543四、不同采用者在采用过程中不同阶段的差异创新先驱者与早期采用者从试行到全部采用，要花比其他采用者比较长的时间，而后期采用者虽然起步较晚，但从试种到全部采用仅需很短的时间。出现这种现象可能原因：先驱者和早期采用者接受新事物很快，但他们需花费相当长的时间进行一系列试验、评价工作，同时，由于客观条件的限制也会成为大面积采纳的阻力。随着试种的农民都取得了良好的增产增收效果，给后来者一种吸引力，吸引越来越多的人采纳创新（早期多数和后期多数）。落后者对新事物接受太慢，既不亲自试验，又不轻易相信别人，只是在大多数人采用后才随大流采用，这时，生产上的一些客观条件相应得到解决，杂交种很快普及。四、不同采用者在采用过程中不同阶段的差异上述结论对农业推广工作有何启示？四、不同采用者在采用过程中不同阶段的差异信息来源：大众传媒、小组接触、个别接触、邻居朋友、商人宣传、自身 经验 班主任工作经验交流宣传工作经验交流材料优秀班主任经验交流小学课改经验典型材料房地产总经理管理经验 等五、信息来源对农业创新接受的影响五、信息来源对农业创新接受的影响采用阶段与信息来源的关系认识感兴趣评价采用邻居朋友29.638.046.921.6小组接触24.125.426.221.0个别接触23.923.617.244.2大众接触14.910.05.68.0商人4.42.43.54.7自己经验0.30.30.30.3其他2.80.30.3--五、信息来源对农业创新接受的影响唐永金等(1998)在四川省的调查五、信息来源对农业创新接受的影响唐永金等(1998)在四川省的调查五、信息来源对农业创新接受的影响六、农业创新的扩散（一）基本概念农业创新扩散：是指一项创新由最初采用者（或采用地区）向外扩散，扩散到更多的采用者（或更广大的地区），使创新普及应用的过程。即创新采用人数的增加、地区的扩大。六、农业创新的扩散（二）农业创新扩散方式传习式扩散方式接力式扩散方式波浪式扩散方式跳跃式扩散方式七、农业创新的扩散过程创新在农民群体中的扩散过程农民群体的心理、行为的变化的过程“驱动力”“阻力”发展生产、改善生活的强烈要求传统观念的舆论压力、旁观者的冷嘲热讽、失败的危机当驱动力≧阻力时，创新就会扩散开来据有关学者研究，农业创新扩散过程有明显的规律性，一般分为四个阶段：（一）突破阶段农村中一些专业户、科技示范户、农民技术员，文化素质高，改革意识强。往往率先带头搞试验。（不怕…何惧…敢于…宁可…爱拼…）一旦试验成功，率先试用，就会实现零的突破，示范他人。因此，这是创新扩散必不可少的一步。七、农业创新的扩散过程（二）紧要阶段（关键阶段）革新派人物试验过程中，不同心态的农民都在“拭目以待”。一旦证实效果不错，一些积极派人物就会效仿采用，这是创新扩散的关键阶段。有资料表明：一旦有10%-20%的农民采用创新，即使没有推广服务或发展措施的进一步支持，扩散也会持续进行。能否由“突破阶段”迅速进入“紧要阶段”，非常关键。七、农业创新的扩散过程（三）跟随阶段（自我推进阶段）随着创新成果日渐明显，除了先驱者、早期采用者继续采用外，一些谨慎派人物也谨慎的差不多了，便跟随采用，出现“不推自广”的局面。（自我推进）七、农业创新的扩散过程（四）从众阶段（减退阶段）当创新扩散形成一股强大的潮流时，“特谨慎派”“迟钝派”被卷入其中，被动采用。当他们搭上“末班车”的时候，创新扩散过程即将要结束，新旧交替、扩散减退。①突破阶段；②紧要阶段（关键阶段）；③跟随阶段（自我推动阶段）④从众阶段（浪峰减退阶段）七、农业创新的扩散过程（一）农业创新扩散的周期性从农业创新总体看，发展是永恒的，农业创新扩散的周期长短是无限的（农业成果永远需要创新）但是对每一项具体的农业创新，在生产中的推广应用，从突破→减退，起跑→冲刺，时间上又是有限的。每一项农业创新的扩散过程，就是一个周期。这就是周期性。八、农业创新扩散的周期性与创新扩散曲线（二）农业创新扩散曲线————S型曲线农业创新S型扩散曲线农业推广工作八、农业创新扩散的周期性与创新扩散曲线（三）S型曲线揭示了3个规律1、阶段性规律1、阶段性规律根据扩散曲线在不同时期的扩散速度、数量变化，可将扩散曲线划分为4个阶段：（1）投入阶段（2）发展阶段（3）成熟阶段（4）衰退阶段针对上述4个阶段，农业推广工作将进入相应的4个时期：（1）试验示范期（创新引进→试验示范成功）（2）发展期（示范成功→推广规模达最大值）（3）推广期（推广规模稳定在高限值→出现衰退迹象）（4）交替期（旧的创新成果老化，基本停止使用→新的创新产生）八、农业创新扩散的周期性与创新扩散曲线一项农业创新在生产上的应用过程，实际就是：“昙花一现”、“花开花落”的过程。上述4个时期的特征是：基础在试验示范期，速度在发展期，效益在推广期，更新在交替期。八、农业创新扩散的周期性与创新扩散曲线2、时效性规律S形理论表明：一项农业创新的应用寿命是有限的。“生死交替”、“有兴有衰”，衰退无法阻止，但可以延缓。农业创新衰退，主要是各种因素“磨损”、“折旧”造成的。（1）无形磨损：研制的创新成果，未及时推广，过期失效，被新的创新取而代之。（2）有形磨损：创新成果的优良特性，随着使用年限逐渐丧失。八、农业创新扩散的周期性与创新扩散曲线（3）政策性磨损：国家的农业政策、法律法规、结构调整的变化，对某些农业创新的应用造成影响，使其早衰。（4）价格磨损：主要由“剪刀差”造成的。剪刀差指什么？“谷贱伤农”。（良种高产，但喜肥，无人种）（5）人为磨损：由于推广方式、方法不当，使创新成果“夭折”“早衰”。八、农业创新扩散的周期性与创新扩散曲线3、交替性规律新的创新不断涌现，新旧交替是科技发展的必然。这一规律给人们的启示至少有2点：（1）不断收集创新成果，推陈出新，避免“青黄不接”即在一项农业创新未出现衰退之前，就应注意收集、引进、开发、储备新的创新项目，确保成果应用的连续性。（吃着…看着…）八、农业创新扩散的周期性与创新扩散曲线（2）选择适当的“交替点”因为交替过早过晚，都不利于农业创新的推广应用。①交接不好②影响总体效益如何做？既要保证前项创新不早衰，又要促使新的创新早见效。八、农业创新扩散的周期性与创新扩散曲线（四）S型扩散曲线的变异类型由于农业创新扩散受多种因素影响，不同条件下，扩散速度、扩散范围可能不同，曲线会有各种变化，常见有如下4种类型：1、短效型：周期短，推广达到高峰值后，很快下降，推广期很短即衰退了。原因多为无形磨损2、低效型：创新扩散速度慢，高峰不高，随维持时间长，但始终低效运行。原因：可能创新技术操作复杂、成本高、实施条件苛刻等。八、农业创新扩散的周期性与创新扩散曲线3、早衰型：试验示范期，发展期，推广前期均正常，就是衰退过早。原因：多为有形磨损，如种性退化消失。4、稳定型：特点：四个时期发展正常，阶段过渡如期而至，交接顺利，效益最高。属于标准型或理想型。八、农业创新扩散的周期性与创新扩散曲线不同类型农业创新的扩散曲线（杨建昌“农业革新传播过程的 数学 数学高考答题卡模板高考数学答题卡模板三年级数学混合运算测试卷数学作业设计案例新人教版八年级上数学教学计划 分析”）八、农业创新扩散的周期性与创新扩散曲线（五）不同农业创新内容、不同创新扩散条件下的扩散曲线不同类型农业创新的扩散速率八、农业创新扩散的周期性与创新扩散曲线（一）经营条件的影响包括经营规模、生产手段、劳动力，资金情况等。如果经营规模大、综合条件好，创新采用的比率就高，扩散速度就快。九、农业创新采用与扩散的影响因素经营规模每百户采用农业创新技术数每百户采用改善生活创新技术数小规模经营18551中等规模经营23873大农场经营29396经营规模与采用创新的关系（美国）问题：1.我国有多少个县？2.我国有多少个农户？3.我国人均耕地是多少？九、农业创新采用与扩散的影响因素（二）创新技术特点九、农业创新采用与扩散的影响因素1、技术复杂程度（简易复难）2、技术的可分性大小品种、肥料、农药、生长调节剂可分性大，技术设备、日光温室、机械等可分性小。（需要高投入）3、技术的适应性（1）立即见效与长远见效技术（2）一看就懂和需要学习、钻研的技术（3）机械单纯和需要培训的技术（4）安全技术和带有危险性技术（5）单项技术和综合技术（6）个别改进技术和合作改进技术（7）先进技术和适用技术试比较：果树嫁接、幼鸡鉴别、食用菌生产、经济动物饲养技术。九、农业创新采用与扩散的影响因素可怕的蝎子（三）农民自身素质农民的知识、技能、性格、年龄、经历等对是否愿意接受农业创新及其接受程度都有不同影响。九、农业创新采用与扩散的影响因素分析（1）小家庭与三世同堂（2）中青年家庭与老年家庭（3）男性户主与女性户主哪一个更有利？（四）其他社会政治因素1、社会价值观：观念、信仰、世界观、人生观、价值观等。2、社会机构、人际关系：农业推广组织机构是否建立、健全？系列化服务水平如何？各社会组织机构对农业推广部门与活动的支持、配合程度，农民与农业推广部门、推广人员的关系如何、配合程度等。九、农业创新采用与扩散的影响因素3、政治因素：国家对农业的大政方针、农业经营体制、政府的各项政策措施等，对农业创新扩散都有重要影响。如土地政策、开发政策、价格政策、购销政策、信贷政策、税收政策、经营方面优惠政策、对科研，推广人员的激励政策等。案例：（1）红富士苹果种植及失败原因分析九、农业创新采用与扩散的影响因素九、农业创新采用与扩散的影响因素案例：（2）大棚菜种植及失败原因分析1998年，村民邓某与村组织签订 协议 离婚协议模板下载合伙人协议 下载渠道分销协议免费下载敬业协议下载授课协议下载 ，以每亩230元的价格承包了村里10亩耕地，从事反季节大棚菜生产。邓某共建了l0座大棚，每棚投入近7000元，从西北农林科技大学引入了黄瓜等数个蔬菜新品种，并聘请一科技人员作为技术顾问。邓某希望大棚建成后，不但自己能获得比较高的经济收入，而且能产生辐射作用，带动村里其它人也从事大棚菜种植，形成规模。但实际上，大棚建成不过两年时间即告失败。九、农业创新采用与扩散的影响因素九、农业创新采用与扩散的影响因素案例：（3）政治导向影响农业创新技术的推广应用，左右生产方向。入世后，结构调整，种粮效益低，农民不愿种。但国家为了保证米袋子，采取措施：取消农业特产税，降低农业税率，对种粮农民实行直接补贴，鼓励农民种粮，这样便促进了粮食生产技术的推广应用。九、农业创新采用与扩散的影响因素讨论题：我国农业科技成果推而不广的原因分析与对策创新的基本概念是什么？何为农业创新的采纳？创新采用者共分几种？何为农业创新的扩散？农业创新扩散曲线是如何形成？影响农业创新扩散的因素有哪些？思考题：