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企业博客的软营销作用价值.doc

企业博客的软营销作用价值

先国
2019-05-27 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《企业博客的软营销作用价值doc》,可适用于战略管理领域

  企业博客的软营销作用价值在昨天看到的一篇的文章中《博客推广方法和技巧》说到了企业博客推广的方法其实用这些方法用在企业网站推广上也是适用的突然才发现我们把企业网站的作用都转嫁给了企业博客。企业网站和企业博客作为企业自己的网络媒体的两种不同的表现形式虽然技术架构体系上有所不同但对大中小企业来说都起到公司产品信息发布、形象宣传推广等作用。有人认为要解释企业博客的作用首先要认识清楚企业博客于企业网站的差别。总的说来企业网站对企业起到的是一种强势营销和内部管理的作用而企业博客的作用价值则更多体现的是一种ldquo软营销rdquo口碑营销。  下面我们可以从三个方面进行对比:  从经营者的角度分析企业博客和网站企业网站的经营后台是整个公司这样便浏览者一种很ldquo官方rdquo、ldquo强势rdquo的感觉会怀揣ldquo敬畏、猜疑rdquo的浏览网页企业博客则不然虽然是企业博客但大多经营者却是以ldquo个人rdquo的身份出现的(至少形式上是这样)这样不但会让浏览者有一种ldquo平易可亲rdquo之感同时往往还会被ldquo文者rdquo语里行间流露出来的个性魅力所感染更容易被折服。我们可以把这点暂且归纳为ldquo博客个性rdquo吧。  从内容上看企业博客和网站企业网站内容可以包括公司介绍、新闻动态、产品展示、广告宣传、公司招聘、企业论坛、在线订购等模块是在以一种ldquo浓厚rdquo的商业气息起着营销推广和内部管理作用(人事招聘、人员培训、内部人员交流管理、销售管理)。  企业博客的主要内容却在于产品、服务知识等有价值信息的分享与交流(经笔者观察过多个浏览量较高的企业博客后得出的结论尽管其中也隐约能感觉到宣传广告的意味但这种宣传ldquo大有此时无声胜有声rdquo之感)更能体现的是博客群体的ldquo无私、奉献性rdquo因而博客营销更有可亲感更具吸引力与说服力。  浏览者的参与度企业网站的浏览者主要是客户、企业内部员工他们主要是想通过网站了解一些ldquo官方rdquo信息(尽管还怀揣疑虑)而且多数没有ldquo发言权rdquo因而在此网站仍旧表现为强势营销和企业内部管理的作用而企业博客从它诞生的那一刻起就以它内容的ldquo个性、价值性、无私性rdquo深深地吸引着无数浏览者主动加入其中表现出高度的ldquo参与性rdquo因而其营销力不可估量。  从以上三点对比我们可以看出企业博客在以其强有力的ldquo个性rdquo、ldquo价值性rdquo、ldquo无私性rdquo、ldquo参与性rdquo深深地打动着它的观众拉近它和观众的距离起到一种传统营销所无法企及的ldquo软营销rdquo的作用。  当然我们不否认企业博客也可以向企业网站那样发布企业动态新闻、市场调查等现实中也不乏这样的例子但如果这样企业博客又有何异于企业网站呢用企业博客来做博客营销又变成了什么呢?这样必将以牺牲四性(ldquo个性rdquo、ldquo价值性rdquo、ldquo无私性rdquo、ldquo参与性rdquo)失去企业博客用之于软营销等博客营销的核心价值。

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