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2016微观读中国健身App和马拉松为啥这么火?.docx

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上传者: 自you男猪角 2017-06-09 评分 0 0 0 0 0 0 暂无简介 简介 举报

简介:本文档为《2016微观读中国健身App和马拉松为啥这么火?docx》,可适用于领域,主题内容包含微观读中国健身App和马拉松为啥这么火?题记:部门同事回家乡颇有所见闻从各自行业研究视角生出些许观感工作之余围坐讲述交流并据个人讲述记录汇总成文字便符等。

微观读中国健身App和马拉松为啥这么火?题记:部门同事回家乡颇有所见闻从各自行业研究视角生出些许观感工作之余围坐讲述交流并据个人讲述记录汇总成文字便于部门内部阅读参详此文字记录可能与本人讲述存在偏差文章导读:剖析国人健身文化热:互联网健身APP备受欢迎马拉松热潮席卷全国城市健身场所设施不断完善健身潮无疑是当下社会的热点现象APP马拉松健身设施三维度的剖析形成比较全面的调研框架马拉松热潮背后其实展现的是经济结构人口结构社会心态和需求变迁的进程图:咕咚运动APP数据来源:东方证券研究所图:悦动圈APP数据来源:东方证券研究所咕咚运动和悦动圈是目前非常流行的两个运动类APP主要都是用来记录跑步的距离时间路线等并能形成一定的圈子让志同道合的朋友们一起进行运动相互鼓励共同进步咕咚运动基于GPS全球定位技术通过咕咚独有SSA算法精确追踪运动路线运动和距离实时监测运动速度海拔时间准确计算卡路里燃烧 ()邂逅:完成运动后会实时展现位沿途的咕咚用户开始动人邂逅之旅 附近群组附近的人:搜索附近的朋友发起运动和竞赛或加入附近志同道合的集体一起奋力增进友谊 ()运动圈:您能在运动圈和好友分享文章轨迹图片等多种运动生活点滴也能从中获得各种运动趣闻 ()历史记录:每一条轨迹都值得珍藏!咕咚会在云端为您保存各类数据运动时长距离轨迹卡路里消耗随时分享给好友 ()乐活动:提供了多样的活动机会夜跑马拉松校园争霸赛应有尽有参与就有机会获得精美奖品悦动圈最基本的模式是这样的记步工具社交电商针对跑步骑行步行等运动基于GPS工具进行记步并采用红包奖励机制刺激用户用户可以选择加入不同的圈子减肥圈跑步圈等等商城内则售卖与跑步相关的产品以运动服装服饰为主商品供应采用悦动圈自产上游供应商的模式主要有以下功能:()跑步领红包每天跑步或者健走公里就可以获得现金红包()百校大战全国所高校参加全国最大规模的跑步运动赛事揭起跑步运动高校风!()印花挑战赛团体成员互相鼓励鞭策集体跑步运动拿印花可分享大红包!()同城活动便捷的活动组织管理神器一键触达全员定位!跑步运动一键记录我们从使用参与咕咚运动和悦动圈的人数越来越多也可看出目前国人对于健身尤其是跑步的热情是越来越大了伴随着近几年中国参与马拉松运动的人数增长马拉松的热潮席卷全国调查机构尼尔森和中国田径协会近期联合发布了年中国跑步人群调查研究报告该份报告发现马拉松这项长跑运动已成为日益富裕和越来越重视健康的中国人的新宠不只于此消费者对此项运动的投资也逐渐攀升图:年上海马拉松数据来源:东方证券研究所全国上下马拉松参与人员数量的急增和国家经济的快速发展和中产阶级越来越关注健康问题是息息相关的尼尔森中国区副总裁张霖说在全世界富人精英群体和年轻人是马拉松运动的主要参与者在中国这项运动却是近些年才逐渐流行起来参与这项运动甚至成为许多中国人的时尚标签()尼尔森的报告显示越来越多的马拉松运动爱好者中很大一部分是来自这个国家急剧增长的中产阶级人群年轻人和富裕人群从全国范围来看生活在中国经济较为富裕的北部东部和南部地区的人对于这项运动的热情度最高经济高度发达的特大城市比如北京和上海是参与马拉松跑步人数最多的两个城市分别占全国总数的和在经济欠发达的西部和中部地区人们的参与度最低仅占和值得指出的是男性是马拉松赛事的中坚力量占到了运动员总数的但是女性核心跑者的数量预计将增长因为调查显示潜在运动员中为女性她们坚持跑步个月以上跑步频率每周次及以上过去三年内完成过半程马拉松km等任一跑步项目但未参与过全程马拉松项目()尼尔森的调查发现中国跑步者的人均花费为元而越有经验的跑者越会消费更多来提升他们的成绩数据显示马拉松核心跑者(核心跑者指那些跑步坚持个月以上跑步频率每周次及以上过去三年内完成过全程马拉松及以上项目的人)的平均花费元远远超过潜在跑者(潜在跑者指跑步坚持个月以上跑步频率每周次以上每周参加次以上体育运动但没有参与过跑步赛事的人群)的元的平均花销潜在跑者和休闲跑者把大头花在了跑步基本装备上比如运动装鞋子袜子和运动裤上但核心跑者大多是科技控他们花大价钱购置更高端和专业的设备如运动手表紧身衣裤和运动水杯他们中有用智能手机用智能手表用运动手环来记录运动数据除了购置运动服和设备以外运动员也花很多钱飞到不同的地方参加比赛包括报名费支出交通和住宿数据显示如果不算运输费经验丰富的跑者开支达到了元他们平均每年参加次异地比赛所有支出总计元的老运动员说他们有参加异地比赛的经历甚至有的人参加过国外举办的马拉松比赛随着马拉松这项运动的强劲发展势头主办城市尝试借举办马拉松的机会来提高市民的健身意识同时提升城市形象和美誉度据调查的马拉松核心跑者说通过参与比赛他们对主办城市的好感度提升春节过后我们附近的菊园北水湾体育公园马上就要开始对外开放了菊园北水湾体育公园是嘉定首个体育运动主题公园作为嘉定新城副中心北水湾区域的重要生态项目该公园与北水湾彩虹大桥陈家山荷花公园毗邻是嘉定北部公共运动休闲的重要组成部分菊园北水湾体育公园东至汇丰荷苑南至深浜西至横沥河北至昌徐路项目总用地面积约万平方米项目总投资万元分南北两期建设目前即将开工的一期工程位于树屏路以南总用地面积约万平方米春节后即将开发北水湾体育公园立足全民健身充分考虑了青少年儿童老年人等不同群体的需求项目将绿化与体育运动场所有机结合沿着横沥河以串起横沥河畔的明珠的灵动构思巧妙衔接各个特色运动区域项目中环形健身步道篮球场足球场(五人制)网球场门球场儿童游艺区健身设施区以及可跳广场舞的平方米**广场等各类设施即相对独立避免互相干扰又相辅相成不可或缺并集城市绿肺运动健身休闲娱乐等功能于一体旨在打造嘉定首个体育运动主题公园建成后将为全民健身成为风潮的当下增添一个运动休闲娱乐的好去处以小看大我们相信全国这样的健身场所乃至于健身房也是越来越多的为想锻炼的朋友们提供了足够的场所图:北水湾体育公园部分规划数据来源:东方证券研究所从以上几点我们可以看出随着国民生活水平的提高健身软硬件设施的不断完善国人对于健身越来越重视尤其是精英人群已经逐渐把健身融入为一种生活**惯未来国人的身体素质必将不断提高并带动相关产业的迅速发展**免责声明:本机构研究观点应当以正式发布证券研究报告为准并请仔细阅读相应证券研究报告中的风险提示与免责声明等相关内容在任何情况下本机构不对任何人因使用本机构研究产品中的任何内容所引致的任何损失负任何责任投资者自主作出投资决策并自行承担投资风险任何形式的分享证券投资收益或者分担证券投资损失的书面或口头承诺均为无效未经本机构书面许可不得以任何形式引用摘录转发或刊载**

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