郭敬明的创业传奇故事
尽管德豪润达已是世界上第二大小家电企业,但公司的盈利能力和发展水平并不能让王冬雷满意。
“今年小家电企业的经营状况在好转,但还不能太乐观。这几年里,小家电企业被很多不利因素压得喘不过气来。原
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几乎每年在涨,人民币不断升值,劳动力成本也上涨很多,出口退税却在降,几乎没有一件是对小家电出口业利好的事,压力太大了。”王冬雷表示,反而是遇到金融危机后,尽管世界小家电市场有些萎缩,但成本因素却得到了控制,“人民币相对稳定了,大宗原材料成本在下降,出口退税有所增长,回到17%了,劳动力成本不升了。”
虽然境况平稳了,但王冬雷认识到,如果一直专注于小家电,对德豪润达来说难有更大的发展空间 。德豪润达需要找到一个毛利更高、市场更大的主业。“全世界小家电市场是400亿美元,这是一个规模较小的产业,而且制造商的毛利率很低。”
LED(半导体发光二极管)产业的市场规模的确比小家电大得多,据有关资料显示,中国传统的LED项目有700亿元,但一个大屏幕背光就有20xx亿的市场规模。所有的背光加起来大约接近4000亿。此外还有公共照明市场,我们以路灯为例,根据国家统计局的数字,全国是9000多万盏路灯。
“如果每个路灯都换成LED路灯,每个路灯的成本是6000元的话,那么这个市场就有6000亿元的潜力,这还不包括中国城镇化道路过程中的新增市场。”王冬雷表示。
很多人认为,德豪润达从小家电跨越到LED制造,是华丽转身,但伴随着很大的风险。王冬雷不认同这种观点。
“首先德豪润达将LED作为主业之一不是什么华丽转身,因为我觉得LED与小家电一样属于电器行业。”王冬雷表示,LED和小家电的工序其实很接近,都要包括注塑、做压、表面梳理等等,所需的原材料也是塑料、电铜电线等,连控制系统也没多大区别。
王冬雷表示,LED除了芯片科技含量较高外,德豪润达目前暂时没有自主开发能力外,其他工序对德豪润达来说是驾轻就熟。
此外,王冬雷表示,许多LED企业“起了个大早,赶了个晚集”,因为许多LED企业技术不,投入很大,既没得到什么核心技术,也没赚到什么钱
看准了方向后,王冬雷果断出手,根据券商
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,德豪润达通过并购广东健隆达拥有了技术、规模和客户优势。
德豪润达通过对广东健隆达的资产整合,在LED封装应用领域形成了较强的技术研发能力,并拥有国内规模较大、技术先进的LED封装生产线,在行业内具有一定的技术、规模和成本优势,可以大大降低经营成本,提高其综合竞争能力。
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