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我国企业名牌塑造探讨.docx

我国企业名牌塑造探讨

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2017-03-20 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《我国企业名牌塑造探讨docx》,可适用于高等教育领域

我国企业名牌塑造探讨【摘要】随着国际经济一体化潮流的不断加强以及中国加进WTO我国企业面临越来越激烈的国际竞争相当一部分企业完成了原始资本积累在经历了本钱上风、质量上风两个阶段的残酷竞争之后纷纷走上了名牌塑造的道路开始了品牌上风阶段的竞争。本文分析了我国企业品牌发展的现状及我国名牌缺乏的原因在鉴戒国内外成功企业的基础上设计出了品牌联合战略、“贴牌”战略和“搜寻商品”战略等几种可供选择的名牌塑造战略。为当前企业名牌塑造提供了重要参考。【关键词】企业名牌塑造【Abstract】WithinternationaleconomicintegrationconstantenhancementandChinaaccessiontoWTOoftrend,enterprisesofourcountryfacefiercerandfiercerinternationalcompetition,quiteafewofenterpriseshavefinishedprimitivecapitalaccumulation,aftergoingthroughtheadvantageofthecost,dogeatdogcompetitionattwostagesofadvantageofqualityGoontheroadwherethenamebrandmouldedoneafteranother,hasbegunthecompetitionatstageofadvantageofbrandsThistexthasanalysedofourcountryenterprisebrandcurrentsituationandofourcountryreasonthatnamebrandlacks,onthebasisofdrawinglessonsfromthesuccessfulenterprisebothathomeandabroad,designunitedbrandstrategy,“personwhostickto”strategyand“searchgoods”strategy,etcoddkindsofnamebrandssuitableforchoosingmouldstrategyMouldedandofferedconsultingimportantlyforthepresententerprise’snamebrand【Keywords】enterprisebrandmoulds【文献综述】一、选题的目的和研究的意义当今的世界已经进进品牌国际化竞争的时代品牌已成为一种新的国际语言进进千家万户国际品牌超越了民族文化的障碍以其独特的品牌魅力吸引着全球的消费者。当今的中国也已被历史无情地推进了这场没有国界和终结的竞争(品牌竞争)之中以品牌为核心已成为企业重组和资源重新配置的重要机制市场营销战略的重心已开始转向品牌策划与推广。企业资源的评估与重组引出了品牌资产的新概念。中国企业建立品牌的欲看已经形成了一股强大的市场潮流推动着其产品从工厂生产走向市场品牌。美国广告研究专家莱利莱特有句名言:“未来的营销是品牌的战争品牌互争短长的竞争商界与投资者将认清品牌才是公司最宝贵的资产拥有市场比拥有工厂重要得多唯一拥有市场的途径就是拥有市场上风的品牌”。从实际情况看产品是工厂所生产的东西而品牌是消费者所购买的东西产品可被竞争者模仿而品牌却是唯一无二的。产品易过期、落伍而成功的品牌却是持久不衰。开放和竞争的世界从一定意义上说就是名牌的世界在竞争日趋激烈的市场上品牌可谓是市场的灵魂在市场经济中起到不可估量的作用。每一个企业甚至每一个国家都只能通过自己的品牌步进市场和占领市场从而确定其在市场竞争和世界经济中的地位。据联合国产业计划署的不完全统计当今世界共有名牌约万种其中以上的名牌所有权回属于产业发达国家和亚太新兴产业化国家或地区中国制造业中的名牌少之又少主要是为跨国公司做OEM(贴牌生产)尽管做OEM可以增加工厂开工率提供更多的就业岗位增加一定的税收。委托者拿走了产品以上的利润加工者得到的不过是甚至百分之几的利润更为严重的并不是利润的多少而是品牌缺乏的企业永远无法成长为跨国公司。同时调查发现:名牌在整个产品品牌中所占比例不足但名牌产品所占有的市场却高达以上销售额占左右。世纪年代我们致力于生产产品年代我们开始进进创建品牌的觉醒时代世纪将是品牌竞争的时代。但在我国的企业中如何建立一套行之有效的品牌发展战略塑造具有国际影响力的品牌其概念、思路和方法都还是比较模糊的具体表现为:①我国企业仍主要靠产品推出品牌而不是靠品牌推生产品②我国企业仍主要靠贸易广告推出一种新产品而不是通过品牌广告塑造整体形象、推出系列产品③固然越来越多的企业已经熟悉到品牌价值的意义但对于自身品牌价值构成的分析和价值评估的重要性、科学性尚缺乏熟悉④固然很多企业已重视品牌发展的战略研究但普遍缺乏系统的观点和真真的战略眼光往往是头痛医头脚痛医脚。所以中国企业如何鉴戒国际经验设计其品牌发展战略成功塑造具有国际影响力的品牌。是我国企业为应付全球化的竞争与挑战必须完成的一个生死攸关的战略性任务。二、国内研究成果

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