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颤抖吧Chinajoy!QQjoy真的来了.docx

颤抖吧Chinajoy!QQjoy真的来了

Renata洁莹
2017-06-10 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《颤抖吧Chinajoy!QQjoy真的来了docx》,可适用于领域

颤抖吧Chinajoy!QQjoy真的来了尽管在今年的Chinajoy上就有人在腾讯的展台旁拉起了国产游戏创新已死抄袭=凶手!的横幅这种现象的出现最能够直接印证的一个事实就是今年的游戏公司只有两家一家是腾讯一家是其它受益于腾讯在社交层面的巨大优势腾讯游戏在整个行业的霸主地位显然只会随着时间的推进而数字日益庞大据TalkingData的年移动游戏行业报告显示年中国移动游戏行业收入亿元而腾讯年年报披露的手游收入为亿元占整个移动游戏近成的市场份额在客户端网游和网页游戏市场腾讯更是占据了半壁江上收入也是以上然而如果你真的只将目光聚焦在游戏行业那么你的眼光也就太狭窄了!一个比腾讯在游戏领域占据半壁江山还要更为劲爆的消息是就在年的月日腾讯在海南举办了首届QQjoy将腾讯几乎所有的泛娱乐产品集合在一起搞了一场盛大空前的活动怎么样!如果说当年有人在微博上说腾讯不知道什么时候会举办QQjoy还是一句调侃的话那么现在QQjoy的举办则是彻彻底底的让预言帝们梦想成真!下面我们来对比一下QQjoy和Chinajoy的一样和不一样的地方:先来说一样的吧!一样的大长腿一样的Cosplay一样的各种展馆各种活动各种签售在QQjoy上你可以看到Cos王者荣耀里的貂蝉虞姬小乔李白还可以看到叶非夜的签售当然还有Sing女团助阵萧忆情唱大鱼海棠再就是各个媒体助阵凡是你能想到的和知道的可以在QQjoy里出现的东西这里都会有!不一样的地方也有很多:第一主办方不同与Chinajoy是一个整个行业大会并且是由一堆国字号部门背书不同目前QQjoy是由腾讯QQ主办的与海南政府签订了合作并且会成立一个企鹅创意园与政府共同发展可以看出从合作伙伴大会到现在与地方政府的合作几乎成为了腾讯扩张的标配第二参会方不同China面向的是整个行业而QQjoy目前面向的只有腾讯系产品甚至是只有QQ平台下的泛娱乐产品考虑到腾讯QQ本身的平台属性现在也在联运一些第三方游戏当然不排除未来也会跟Chinajoy一样办成一个面向行业大会到那个时候运动员将会彻底兼职裁判员第三涉及行业不同Chinajoy的定位目前来看是主攻游戏几乎都是各大游戏厂商来参展而QQjoy面对的行业相对广泛目前QQjoy所涉及到的领域有影视文学动漫游戏等泛娱乐产业显然在游戏之后腾讯已经将其它领域的发展作为了重点并且有了进行展览的资本一个疑问是这些产业不知道什么时候出现在腾讯财报中第四游戏赛事体系的融入在这届QQjoy中除了各式各样的展台之外还容纳了电竞赛事这次出现的是CF和王者荣耀的决赛尤其是后者一等奖奖金高达万元实际上QQjoy原本就是由QGC发展而来类似于CF和王者荣耀腾讯会有固定的联赛机制线上赛之后再QQjoy上进行最后决赛由线上到线下最后再反哺线上这样对腾讯在游戏层面的运营大为有利第五举办方目的不同每年Chinajoy都被看作是游戏产业发展的风向标比如今年的VR大流行就被看作是游戏产业未来的发展风向而QQjoy目前来看应该算是腾讯在内容产业战略布局的风向标显然腾讯的意志远在游戏之外影视动漫文学才是其最为广阔的领域第六主播开始大行其道在这届QQjoy里一个最明显的变化是直播元素的强势加入具体体现在在QQjoy中直播团体有签到台采访间等之前媒体的标配而且位置上也是在领导席之后比传统媒体和自媒体靠前很多这一方面是因为腾讯在直播领域的强势布局这样相对优质的活动可以为Now企鹅电竞等等直播平台直接引流另一方面则反应了媒介渠道的变化由媒体自媒体转为了现在的直播毕竟后者更加直接的面向用户通过这届QQjoy其实也带给我一些启示:第一非主流早晚会成为主流非主流之所以称为非主流原因在于它游离在主流文化之外不被大多数主流人群所接受具体就表现在把Coser看成奇装异服把弹幕看作是骚扰信息把同人视为三观不正把游戏看作精神鸦片把鬼畜看作是神经病然而这并没有什么卵用在这届QQjoy中一票难求真的是一点都不夸张在海口会展中心这样一个荒凉的地方队伍浩浩荡荡从上午等到下午有晕倒的哭鼻子的有求工作人员的甚至有打了代练王者求票标语的你肯定无法想象一个叶非夜一个萧忆情他们的签售能够引发怎样壮观的场面这其实也不难理解就如同是我们爷爷奶奶甚至爸爸妈妈那一辈也曾经把周杰伦看作是不正常少年我们把蒋大为看成是老古董那样现在的周杰伦就是蒋大为而二次元明星就是周杰伦随着年轻一代的崛起我们心中的周杰伦在世界中不断更替尤其是在崇尚个性化的年代流行一词甚至被重新定义过去的流行是大家都喜欢大家都爱听有一个具象的表现而现在的流行则是大家都个性比如在二次元文化中很多人喜欢的并不一样甚至他们之间还有争斗他们的标榜个性实际上就是一种流行只不过是一种抽象的流行也是一种集体无意识的反应第二这是一个非常可怕的腾讯腾讯的业务线到底有多广恐怕即便是QQjoy上的所有产品加起来也只能窥其一斑而相比之前自己做一个然后用平台碾压对手的方式现在腾讯的强大在于提高了整个行业的门槛一方面在于用既有优势反控行业像是大力推进正版利用自身强大的资本资源和IP的体系化运作思维反控行业变相的制定一些标准性的规则性的东西这样就可以让自由优势得到更加充分的施展比如音乐动漫文学等等我们可见的领域最后腾讯几乎都是最大的赢家另一方面则在于资本的大力介入之前腾讯是我也做一个现在则是我投资你或者我收购你后者明显比前者更具控制力前者只是满足了自身的发展而后者则是在推动行业发展时自己得到最大的红利一有独一无二的平台资源二有资本推动想象不到有拒绝的理由这种操作手法带来的结果就是比如之前你可能会开发一款跟火影忍者相关的游戏打一些擦边球那么现在几乎没有这个可能了!因为当腾讯拥有这个IP时它一定会做的两件事是将这个正版化放大另一个则是将其价值物尽其用游戏表情等等一个公司撑起一个堪比Chinajoy的大会相信在国内很难再有第二家能够有如此大的手笔不知道Chinajoy会怎么想但我知道其他的公司一定是在颤抖毕竟之前腾讯还算低调收敛而现在就是光明正大的军演了平台资本这两个优势让人很难想象的到腾讯的极限和命门在哪里联想到前文说的腾讯抄袭个人觉得这是一种懒惰的归咎是躺在历史裹脚布上的哀嚎其它公司应该做的是发现对手的优势适应新平台的发展而不应该还在纠结于腾讯的抄袭毕竟虽然我们都不喜欢抄袭但包括谷歌Facebook在内又有哪家企业没有抄袭第三QQ本身就是一个最大的IP品牌IP化这个概念是最近才提出来的但这并不意味着这是最近才有公司做的事情阿里在努力将双十一打造成IP并且在今年就创造出了冠名费破亿的盛举而这对于腾讯来说QQjoy给我带来的另一个收获是QQ本身就是一个超级IP在这届QQjoy里入场礼物是腾讯QQ出品的公仔多福几乎成为了现场争夺最激烈也是最受欢迎的东西要知道这个仅仅是QQfamily的形象之一其它四个是企鹅QQBabyQ奥斯卡和卡纳每年QQ出的生肖公仔几乎都能够引发抢购这些应该足以证明QQ作为一个超级IP的巨大潜力了所以我说在没有刻意的情况下QQ已经成为了一个超级IP它所带来的价值将会不仅仅是与影视文学动漫游戏等等IP资源合作通过强强合作产生合力而更多的则在于它本身的潜力就比如之前腾讯和KFC合作的主题店这其实已经是品牌授权的标准体现未来可以想到的是腾讯的主题影院主题咖啡厅等等这些都会成为腾讯实力的一种体现第四行业竞争其实发生在异次元世界抛开那些技术革命类似于人工智能引发的改变不谈如果单就现在这个世界很明显未来的竞争一定不单单是把现实世界搬到互联网上那个简单的事情如果说在之前互联网公司之间的比拼停留在产品层面谁的产品体验更好谁就能获得更多的用户现在互联网公司的竞争则更多的停留在行业层面谁能够更多的在行业卡位谁能够占领更多的行业以及谁能够将更多的现实生活搬到互联网上谁就能获得更大的势能就类似于微信和支付宝现在正在做的东西而不久的未来互联网公司之间的竞争则会主要在像是IP这样的虚拟事物上抽象一点来说现在我们比拼的是互联网中的物理世界而未来则要比拼的是互联网里的精神世界QQjoy几乎是给这段话做了最好的诠释就如同是我们并没有一直停留在刀耕火种的原始社会现在我们同样也不会停留在柴米油盐的现在在现实生活水平不断提高的情况下精神世界将会决定商业社会未来的胜利法则这其实跟乱世黄金盛世古董一个道理所以说当年的BAT或者说现在的双马我们或许应该观测的不应该只有打车电商OO等等的柴米油盐因为异次元世界战争的硝烟已经开始而这也将会是未来一个决定性的变革本文来源:杨君君杂潭(ID:yangjunjun)作者:杨君君PR媒体经授权转载ChinaJoy模特违规示例图附文明倡议书ChinaJoy现场突现神秘横幅:腾讯被指抄袭=真凶阿里原CMO王帅:阿里媒体帝国?能有腾讯大?腾讯开始采用机器人写稿记者们是否已哭晕?品牌传播:百度求务实阿里谋战略腾讯抖机灵

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