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美国企业的名牌战略.docx

美国企业的名牌战略

戴松翠
2017-03-23 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《美国企业的名牌战略docx》,可适用于高等教育领域

美国企业的名牌战略美国企业的名牌战略名牌即著名商标它能反映一个国家、一个地区的综合实力反映其经济增长的质量和水平同时也集中体现了一个企业的整体素质标示着企业的信用和形象是企业最重要的无形资产。市场经济风云变幻谁拥有了名牌谁就把握了竞争的主动权就能立于不败之地。当今世界经济发达国家莫不是以名牌支撑其中尤以美国为最全球家至公司中美国占据了家。创扬名牌、保护名牌、发展名牌已成为美国企业称雄国内市场、参与国际竞争最重要的战略手段。品牌宣传和保护战略名牌不是与生俱来的而是多种因素综合作用、多年努力渐次积累的结果。可以说名牌的成长过程既是企业实力不断壮大的过程同时父是品牌宣传逐步升温的过程。美国企业十分重视品牌的宣传其投进之大艺术性之强以及回报之丰厚都相当惊人。以可口可乐为例可口可乐至今已有年的历史其成份%是水而销售却占全世界碳酸饮料的%其中的奥妙不能不说是得益于广告的宣传。该公司将自己所获利润的/用于发展社会公益事业使得有关它的传说在公众中经久不衰。可口可乐的宣传十分留意立体效应不管在地球的哪一个角落只要产品一到位其形形色色的宣传品、宣传广告、宣传活动也旋即跟到哪里出众而抢眼的红白标志顷刻便展天盖地充斥人了人们的视听空间。宣传使企业获得了巨额利润宣传也使商标作为无形资产的价值急剧攀升。美国《金融世界》曾对世界驰名商标价值进行过权威量化:可口可乐.亿美元(占公司总资产的/)万宝路.亿美元(是销售额的.倍)雀巢亿美元柯达.亿美元。美国企业在大力宣传自己品牌的同时又把保护品牌作为一个常规性的工作贯串在日常经营活动之中。“注册往先”的原则在美国可以说是妇孺皆知很少听说过美国商标被人抢注的事情。为了防止假冒与侵权美国企业还将同类产品中与自己产品商标相似的文字、图形进行注册。对商标的治理也特别细致和严格一经发现他人申请的商标与自己注册的商标相同或相似时他们会及时提出异议运用法律手段保护自己的注册商标。质量支撑战略名牌的创立、保护和发展回根到底取决于消费者对产品质量的信赖和好评。没有一流的质量就不可能赢得消费者的“货币选票”也就不可能获取利润。这在美国企业界已形成了共叫。美总统产业竞争力委员会上席约翰说:“在本日的竞争环境中忽视质量题目无疑即是自杀。”美国企他对产品质量的追求达到了无以复加的地步。凯特皮勒拖拉机公司把产品质量的可靠性当作某种教义来推崇据权威的《幸福》杂志先容该公司的目标就是“生产世界最好、效率最高的履带式拖拉机而且他们不顾~切地往实现这个目标。”经检测该公司在世界上任何一个地方的分公司生产出来的零部件都一模一样可以交互使用。为了保证质量美国企业普遍要求企业高层领导职员要接受质量治理的培训对他们的工资、红利和其他奖励都着眼于抓质量方面的成绩有的企业给经理的奖励中%是依质而定。质量经理要有效行使质量决策权力充分发挥检验质量、分析题目、代表顾客、咨询联络和计划协调等作用对质量总是负直接责任。美国质量治理专家戴明明确提出企业的高层领导是质量的第一责任人他还夸大“质量是在工序中形成的并不是在检查中形成的。”因此既要留意成品的检验但更要注重工序过程中的预防将质量总是严格控制在产品形成以前。对成品的检测以事先确定的技术参数为标准按“合格――一分歧格”进行判定确保进进市场的产品%合格使名牌名副实在。技术创新战略名牌没有终身制。名牌要始终占领市场就要不断地进行技术创新。科学技术的进步是决定经济增长和产品寿命的重要因素已得到美国社会的普遍认同。宾夕法尼亚大学经济学家曼斯非尔德教授的研究成果表明:技术革新投资的均匀社会收益为%个人收益为%。美国按人口一均匀的产品增长大约%依靠于技术的变革生产力进步因素的%也是来自于科技进步。所以美国从政府到企业都非常重视在科技革新万面的技人每年用于科技研发的经费约占国民总产值的%。他们还根据产品的生命周期理论即每个产品在市场上的经历也像人的生命~样有一个产生、发展和消亡的过程将产品区分为导进期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段并由此提出名牌产品要想历久弥新独领风骚就必须有一支不断开发新产品的技术队伍以便在一种产品进进衰退期之前果断地利用另一种新产品来加以替换从而延长名牌的使用寿命。另外他们还提出延伸创新的观点就是在~个名牌下发展产品线和产品项目使之形成一个具有相关特性的名牌家族使各产品线、产品项目相关根联、相辅相成收到系统整合的效果。用他们的话说这样不仅可以壮大原有的主力名牌而且还使消费者产生新鲜感和企业实力增强的信任感。

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