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旅游文化营销研究.docx

旅游文化营销研究

胡文华
2017-03-21 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《旅游文化营销研究docx》,可适用于高等教育领域

旅游文化营销研究摘要旅游文化营销是利用旅游资源通过文化理念的设计创造来提升旅游产品及服务的附加值满足和创造旅游消费者的文化需求具有时代性、个性化和核心价值观等特征。旅游文化营销分为知识文化、审美文化、精神文化和娱乐文化等营销类型。其营销策略是:品牌定位明晰化策划整体系统化旅游营销差异化文化资源整合化。关键词旅游文化营销营销策略旅游资源中图分类号F文献标识码B文化营销是以文化分析为基础以满足消费者的文化和情感需求为目的营建企业新型文化价值链以文化亲和力将各种利益关系群体联系在一起发挥协同效应增强企业整体竞争上风。随着文化营销理论在我国的传播除了传统的产业企业外越来越多的旅游业经营者也开始重视文化营销在经营中的应用。旅游业内人士已经留意到旅游已经不再是单纯的市场开发而是以人为本夸大作为文化人的旅游者的精神消费性需求。一、旅游文化营销的内涵和特征(一)旅游文化营销的内涵旅游文化营销是指旅游业经营者运用旅游资源通过文化理念的设计创造来提升旅游产品及服务的附加值在满足和创造旅游消费者对真善美的文化需求中实现市场交换的一种营销方式。从市场需求角度讲.文化是指其深层结构意识部分即由价值观念、审美情趣、行为取向等所构成的旅游者的文化心态从产品角度讲文化指的是产品的文化内涵与文化特征是旅游产品的核心属性。旅游文化营销是一种营销战略它一方面通过对文化需求的把握和顺应来实现旅游者最高层次的文化满足另一方面通过对旅游产品文化内涵的挖掘和包装实现旅游产品价值的最大化。旅游文化营销是在对旅游者的文化满足与旅游产品的文化价值的双重创造和促进过程中达到高度***化的文化体验。旅游文化营销的核心理念在于:促进***的、独特的文化体验以实现旅游产品价值的最大化和旅游者需求的满足。旅游文化营销的根本目标在于实现旅游产品的文化价值和旅游者的文化满足。旅游文化营销构架如下图:(二)旅游文化营销的特征.时代性。旅游文化营销作为一种价值性活动总是反映和渗透着自己的时代精神体现出时代的新思想新观念。每一个时代都有自己时代的精神文化特征旅游市场的需求也随着自己时代的精神文化特征一刻不停地天生着。旅游文化营销只有不断适应追随时代的变化汲取时代精神的精华才能把握住社会需求市场机会才能赢得消费者否则就会被时代所淘汰。.个性化。正如美国旅游权威麦金托什教授所言:

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