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2014年中国美妆行业大数据报告出炉.docx

2014年中国美妆行业大数据报告出炉.docx

上传者: 淳姑娘KLuzsfb 2017-06-09 评分 3 0 33 4 150 暂无简介 简介 举报

简介:本文档为《2014年中国美妆行业大数据报告出炉docx》,可适用于领域,主题内容包含年中国美妆行业大数据报告出炉一、化妆品行业市场概览化妆品行业搜索总体趋势年至年第二季度化妆品行业搜索指数整体呈上升趋势二季度同比增速高达环比增速趋于符等。

年中国美妆行业大数据报告出炉一、化妆品行业市场概览化妆品行业搜索总体趋势年至年第二季度化妆品行业搜索指数整体呈上升趋势二季度同比增速高达环比增速趋于平稳自年搜索指数呈迅猛增长态势但在二季度稳中有降。化妆品行业搜索内容构成及趋势年二季度在化妆品行业产品、口碑和品牌是较受关注的内容其总占比超过并且基本保持稳定受季节影响对于功效的关注在夏季有大幅上升二季度环比增速高达。化妆品行业品类搜索趋势至年二季度化妆品行业各品类整体搜索趋势均有所增加护肤类产品的搜索指数最高与行业总体趋势基本一致彩妆产品在年二季度的搜索指数出现负增长。护肤产品通用词搜索趋势面部通用词的搜索指数呈波动上升趋势并在月和月出现两个峰值眼部通用词的搜索指数在月份出现峰值之后一路走低唇部通用词的搜索指数呈波动下降趋势其中月和月是搜索高峰期。彩妆产品通用词搜索趋势面部通用词的搜索指数在月达到峰值之后呈下降趋势但仍处于高位水平眼部和唇部通用词的搜索指数高峰期在月份之后眼妆通用词稳中趋降而唇妆保持平稳。二、化妆品品牌登记分析化妆品行业品牌等级搜索趋势年二季度高端与大众化妆品品牌的搜索指数趋势基本一致在月份搜索指数均出现峰值说明在该月消费者对品牌的关注度提升显著年二季度高端和大众品牌的搜索指数均出现不同程度的下降。高端化妆品品牌关注度高端化妆品的品牌集中度较高排名前五的品牌关注度占高端品牌的比例接近消费者对雅诗兰黛和兰蔻的品牌关注程度较高合计接近。大众化妆品品牌关注度大众化妆品的品牌集中度较高排名前五的品牌关注度占大众品牌的比例接近巴黎欧莱雅具有相对优势其品牌关注度将近。护肤类产品护肤品搜索总体趋势至年二季度护肤品类的搜索指数整体呈上升的趋势尤其进入年后其增速明显加快今年二季度搜索指数环比增长环比增速较一季度提高了近个百分点。护肤品搜索内容构成及趋势年二季度消费者最关注产品、品牌及口碑评价今年二季度合计占比达到今年二季度产品搜索占比达到历史新高超过四成品牌搜索占比有所下降随着夏季来临对于功效的关注搜索上升二季度环比增速。护肤品品牌关注度高端护肤产品中雅诗兰黛、倩碧及兰蔻颇受消费者关注三者关注度合计高达大众护肤产品中巴黎欧莱雅、玉兰油及露得清更受到消费者关注关注度合计达到。护肤品品牌通用词关注度面部产品通用词的品牌比较分散除巴黎欧莱雅关注度接近之外其余品牌无明显差异眼部产品通用词的品牌集中度较高雅诗兰黛品牌优势明显关注度高达唇部产品通用词的品牌相对集中但各品牌关注度均未超过。护肤品功效搜索趋势防晒和保湿功效的季节性波动较为明显防晒功效在二季度达到高峰而四季度则为低谷保湿功效则与之相反美白功效受季节影响较小且呈现稳步增长的趋势。护肤品功效品牌等级关注度受季节因素的影响二季度防晒是消费者重点关注的功效在大众品牌里其关注度达到高端品牌亦达到对于高端护肤产品紧致和抗皱功效备受关注而大众护肤产品则去黑头和抗皱较为关注。护肤品功效品牌关注度美白产品中最受关注的前三品牌为巴黎欧莱雅、科颜氏及雅诗兰黛合计关注度达到保湿产品中最关注的前三品牌为巴黎欧莱雅、倩碧及伊丽莎白雅顿巴黎欧莱雅领先优势比较明显。护肤品用途品牌关注度面部护理产品中美即、贝斯佳及兰芝合计关注度仅为除美即外其它品牌差距较小面部清洁产品中消费者较为关注丝塔芙、巴黎欧莱雅及露得清合计关注度也仅为品牌竞争激烈。彩妆类产品彩妆搜索总体趋势至年二季度彩妆产品的搜索指数整体呈上升的趋势但二季度略有回落年二季度彩妆搜索指数环比下降同比上涨。彩妆搜索内容构成及趋势彩妆中消费者最关注产品其二季度搜索占比达到且呈现持续扩大的趋势与之相反品牌和使用方法的占比呈现逐步下滑的趋势搜索内容的环比增速均出于下滑状态其中方法下滑明显。彩妆品牌关注度最受消费者关注的品牌为美宝莲、迪奥及巴黎欧莱雅三者合计约为品牌集中度略高。彩妆品牌通用词关注度面部通用词的品牌集中度较低排名前五的品牌关注度均较低且相互之间差距较小眼部通用词中美宝莲表现相对突出唇部通用词品牌分化比较明显迪奥一枝独秀关注度超过六成。彩妆产品关注度底妆产品中最受消费者关注的产品为BB霜、妆前乳(霜)及粉底液(霜)眼妆产品中最受消费者关注的产品为睫毛膏、眼线笔(液膏)及眼影唇妆产品中口红的关注度占到了为唇彩(唇蜜)的三倍。彩妆用途关注度对于彩妆用途消费者最为关注的是底妆、眼妆及卸妆三者合计占比达到。香氛类产品香氛搜索总体趋势至年二季度香氛产品的搜索指数整体呈有升的趋势年二季度香氛搜索指数环比上升增速较一季度有所回落同比上涨。香氛搜索内容构成及趋势香氛产品中消费者最为关注的内容是产品其占比达到了自年三季度开始已连续四个季度持续下降消费者也较为关注品牌二季度搜索指数占比达到。香氛品牌关注度消费者最为关注的品牌为香奈儿和迪奥合计关注度超过了领先优势非常明显。美发类产品美发搜索总体趋势至年二季度美发产品的搜索指数整体呈波动上升趋势年二季度美发搜索指数环比上升但增速较一季度有明显的回落同比去年上涨近个月下降趋势较为明显。消费者最关注的内容是方法(如头发干枯毛躁怎么办)其占比达到了且呈现逐步上升的趋势品牌和产品各占左右口碑评价的占比在逐步下滑。美发品牌用途关注度消费者最关注的品牌为巴黎欧莱雅、施华蔻及海飞丝三者合计达到了除前两者之外其余品牌的竞争较为激烈对于美发用途最受消费者关注的是洗发关注度达到了护发排名第二染发及造型的关注度相当。男士化妆品分析男士化妆品搜索总体趋势至年二季度男士化妆品的搜索指数整体呈上升趋势但波动较明显年二季度男士搜索指数环比上升环比增速较一季度明显加快同比去年上涨但近个月下降趋势较为明显。男士化妆品搜索内容构成及趋势对于男士化妆品产品是消费者最为关注的内容二季度占比达到了但呈现逐步下降的趋势品牌的关注度在逐步提升二季度占比达到了并且已经连续个季度上升口碑的关注度也在持续上升。男士化妆品品牌产品关注度最受消费者关注的品牌为巴黎欧莱雅、妮维雅及曼秀雷敦三者合计约为品牌集中度较高对于产品消费者比较关注香水、洁面乳及面膜三者合计达到。男士护肤品搜索内容构成及趋势对于男士护肤品消费者主要关注产品和口碑评价二季度合计占比达到了此外消费者对品牌的关注在二季度达到表明经过市场培育消费者对品牌的认知度及关注正在逐步提升。男士护肤品品牌产品功效关注度消费者最关注的三个品牌为巴黎欧莱雅、妮维雅及曼秀雷敦三者合计品牌集中度较高最受消费者关注的产品是洁面乳关注度到达面膜也较受关注对于功效随着夏天的来临防晒成为消费者最关注的内容关注度将近。消费者行为**惯分析化妆品消费者主要兴趣爱好TOP明星最受关注其占比高达其次是生活常识和电视剧前十名累计占比达到。化妆品消费者对各类明星的关注度内地女演员最受关注占比高达其次是香港女演员、内地男演员华语歌手最受关注但对韩语歌手的关注度也比较高。化妆品消费者对各类生活常识的关注度天气预报、蜂蜜及假期是消费者比较关注的生活常识。化妆品消费者对各类电视剧的关注度大陆、内地电视剧最受关注关注度高达其次是韩剧和港剧。化妆品消费者对各类网站的关注度消费者首要关注的网站是电商购物类占比高达明显高于其他网站前十名累计占比超过。护肤消费者行为偏好关注基础护理的消费者更倾向于关注美食和美容美体关注精油的消费者比较关注健康和女性信息关注洁面的消费者比较关注视频、歌手及数码。彩妆消费者行为偏好关注彩妆的消费者可分为两大类一类是比较关注面部彩妆另一类则比较关注美甲关注面部彩妆的消费者比较关注明星而关注美甲的消费者对动漫的关注度较高。美发消费者行为偏好受洗发产品市场普及率较高的影响关注洗发的消费者行为特征更广泛、更丰富与洗发相比关注染发、造型的消费者兴趣特征则比较小众。化妆品行业品牌等级划分根据化妆品行业品牌等级对主要品牌做如下分类:化妆品行业通用词定义根据化妆品行业特点将对以下通用词进行分析:

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