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国庆黄金周社区中型活动执行指引.ppt

国庆黄金周社区中型活动执行指引

邓萍
2019-04-26 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《国庆黄金周社区中型活动执行指引ppt》,可适用于战略管理领域

国庆黄金周社区中型活动执行指引目录前期活动准备活动现场布置活动场地分区各区场地要求活动执行买赠试饮游戏互动活动利润分配后期市场维护MS相关人员同社区物业于十一国庆前确定活动事宜。所选社区要求常住户人以上封闭或半封闭式小区社区消费水平在城市平均水平中等以上社区场地规模符合活动执行场地要求销售于十一活动开始前完成对社区周边各类售点的铺货维持稳定的产品曝光度MS人员于活动前完成促销员招聘、培训及相关促销工具的准备MS人员在活动开始前落实活动场地、经销商配合车辆人员、及现场查看活动场地初步落实活动售卖试饮区陈列区游戏区位置、帐篷阳伞促销台等位置一前期活动准备活动场地分区:要求活动场地分为mdashmdash买赠试饮区、产品展示区、互动游戏区二活动现场布置例:互动游戏区例:买赠试饮区例:产品展示区各区布置要求mdashmdash买赠试饮区A基本配置=谷粒帐篷*+谷粒促销台*+谷粒太阳伞*+谷粒X展架*+促销员*+地贴广告*B布置细则:a首先将谷物太阳伞布置在活动场地覆盖区域的主通道尽量做到集中插放营造活动气势吸引消费者眼球b谷物帐篷应设置在整个活动场地中心位置构成活动主区域帐篷正面应为主通道帐篷正面一侧分别使用个促销台、侧面两侧使用帷幔、后侧使用大幅背景布c谷物促销台摆放于帐篷正面促销台上要求整齐堆放产品赠品进行展示使用谷物摇摇卡五谷麦穗进行生动化辅助摆放五谷麻袋进行产品原料展示使用产品价格牌及手写POP清晰标明售卖产品价格及活动买赠信息d帐篷左右两侧摆放X展架帐篷正前方地面使用地贴广告充分进行品牌宣传其中X展架画面内容为产品理性诉求及所获荣誉宣传体现产品利益点mdashmdash营养、可信任地贴为产品广宣画面e买赠试饮区配置六名促销员统一身着公司促销服其中两名执行买赠四名执行试饮例图说明二活动现场布置买赠试饮区谷物帐篷促销台摆放及布置地贴的使用X展架摆放神七火箭的使用各区布置要求mdashmdash产品展示区A基本配置=产品整箱堆放+谷粒X展架*+地贴广告*B布置细则:a产品整箱陈列时可充分发挥创意将产品堆放成异性进行展示并使用谷物气球五谷麦穗进行辅助装饰b产品展示区同时摆放X展架产品看板地贴广告配合宣传其中产品看板为专门制作之折叠看板内容为产品画面感性沟通及营养诉求理性沟通摆放于该区域强化品牌传递例图说明二活动现场布置陈列展示区产品整箱堆放及装饰证书的摆放地贴的使用各区布置要求mdashmdash互动游戏区A基本配置=谷粒帐篷*+谷物促销台*+地贴广告*+谷粒X展架*+促销员*+游戏道具B布置细则:a把帐篷围上谷粒谷力的围裙放上一张促销桌配上游戏道具。b互动游戏区摆放促销台个用于配合游戏执行及展示游戏赠品使用空白POP告知游戏规则由两名促销员主导执行c游戏规则后续说明例图说明二活动现场布置三活动执行买赠试饮A买赠试饮共由名促销员执行要求促销员按要求统一着装、束发、保持整洁B试饮:a执行试饮的促销员要求使用一次性手套b主要针对目标消费者或孩子提供免费品尝免品ML杯一包供人品尝。c试饮区域必须配置抹布及垃圾桶试饮完毕后促销员主动将试饮杯收回随时保持试饮区域清洁C买赠:a要求促销员针对目标消费群按照标准话术介绍产品同时清晰传递买赠信息b坎级设置mdashmdash购买包即赠送火箭笔一支购买包送拼图一个购买包赠送一个购物袋凡购买整件产品一件送环保袋和谷粒谷力杯各一个。现购买一件即可参与游戏赢得大奖。c消费者购买达到买赠标准后现场由促销员直接将赠品赠送消费者同时将消费者引导至游戏区增强游戏互动加深消费者对产品的印象d促销员随时注意货源及赠品情况货源及赠品不够时及时知会相关人员补充游戏互动A互动游戏区由名促销员配合执行B消费者从买赠试饮区进行互动游戏区后由该区域促销员热情接待逐一向消费者介绍现场游戏根据其兴趣引导其参与C消费者参与游戏时促销员需在一旁说明保证游戏公平公正。D游戏设置:凡购买整箱产品者除获得精美赠品外还可参加ldquo贺神七博好运rdquo或者ldquo捡豆子rdquo游戏。E游戏规则:ldquo贺神七博好运rdquo六个骰子博中个以上同一数字奖励谷粒谷力碗一个。博中个同一数字奖励谷粒谷力拼图一个。博中个同一数字奖励火箭笔一支。ldquo捡豆子rdquo使用一次性筷子在规定的秒内夹出个豆子奖励谷粒谷力碗一个。夹出个奖励拼图夹出个奖励火箭笔一支三活动执行活动费用归属(建议)A经销商社超供货价:元件社区活动售价:元件活动利润元件其中每箱利润中的元可以酌情使用。C活动利润上交公司D要求严格按照当天实际销量计算利润三活动执行活动结束后营业应对该社超店补强铺货及排面维护对社区周边售点持续产品铺货同时扩大覆盖面MS可利用与店方客情后续对活动社超店进行品牌布建如:店招、橱窗等生动化整店包装四后期市场维护Sheet月中型活动排期表时间地点人员数量帐篷太阳伞桌子X展架执行场次执行人月日月日合肥银杏园小区邰建峰月日月日合肥太阳岛小区邰建峰月日月日颐和花园邰建峰月日月日红鑫社区邰建峰合计SheetSheet以上谢谢!

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