购买

¥ 18.0

加入VIP
  • 专属下载特权
  • 现金文档折扣购买
  • VIP免费专区
  • 千万文档免费下载

上传资料

关闭

关闭

关闭

封号提示

内容

首页 大曲上市媒介投放建议案

大曲上市媒介投放建议案.ppt

大曲上市媒介投放建议案

李青
2019-04-25 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《大曲上市媒介投放建议案ppt》,可适用于行业分析领域

全兴大曲上市媒介投放建议案全案导读第一部分:媒介目标媒介目标人群目标人群媒介接触习惯第二部分:竞品媒介投放分析第三部分:媒介策略媒介组合策略媒介投放行程设定媒介资源分配设定调研数据来源:IMI消费年鉴央视索福瑞媒介调研公司AC尼尔森公司数据类型:消费者构成数据收视率报告媒体接触度数据说明:部分调查内容为多项选择合计百分比超过媒介目标营造新品上市高潮:在下半年酒类广告密集、广告干扰大的情况下加大全兴大曲新品上市的广告声势促成新品在旺季中的热销提升ldquo全兴rdquo品牌形象:改变消费者长期以来将全兴大曲定位在大众消费、低档酒印象提升品牌形象建立中高档白酒的概念达成产品热销目标:鼓舞、刺激经销商的信心以扩大产品通路配合地面行销活动达成下半年上市推广的预期销售目标第一部分媒介目标人群分析(A)第一部分*岁之间的男性人群为酒类信息接触面最广并且受相关信息影响最大的的群体也是最具消费潜力的人群*岁的女性群体也有广泛接触酒类信息、消费白酒能力也不容忽视同时做为口碑传播的有效渠道使其成为一大重要目标受众群体Sheet想了解阅读相关报道相互口头传播经常看这种商品的广告购买这种商品的新类型过去在这方面花了不少钱今后愿意在这方面花费不关注此类信息想了解阅读相关报道相互口头传播经常看这种商品的广告购买这种商品的新类型过去在这方面花了不少钱今后愿意在这方面花费不关注此类信息SheetSheet媒介目标人群分析(B)第一部分*高中大专本科学历的人群为酒类占消费人群总额的*个人月均收入在元家庭月均收入在元间相对全国平均水平处于中上游位置Sheet信息接触情况(男性)状况样本想了解阅读相关报道相互口头传播经常看这种商品的广告购买这种商品的新类型过去在这方面花了不少钱今后愿意在这方面花费不关注此类信息岁岁岁岁信息接触情况(女性)状况样本想了解阅读相关报道相互口头传播经常看这种商品的广告购买这种商品的新类型过去在这方面花了不少钱今后愿意在这方面花费不关注此类信息岁岁岁岁目标群体学历构成有效样本量小学及以下初中高中中专技校大专本科研究生及以上样本人数所占比例目标群体个人月收入有效样本量无收入元以下元元元元元元元以上样本人数所占比例目标群体个人月收入有效样本量元以下元元元元元元元元以上样本人数所占比例SheetSheet我们要捕获的ldquo鱼类rdquo第一部分哈哈!还有很多鱼等着我抓呢!以后章节所涉数据皆针对该特定人群目标人群媒介接触情况(A)第一部分*电视和报刊媒体在岁人群中是接触率最高的媒体类型*这两类媒体运用的效果将直接关系到广告传播的整体效应各类型媒体接触习惯:目标人群媒介接触情况(B)第一部分岁男性电视节目的收视重点在新闻、体育及电视剧时段女性电视节目的收视重点在新闻、电视剧、音乐综艺栏目时段两者收视偏好的共同点在新闻、电视剧时段经常收看的电视节目类型:目标人群媒介接触情况(C)第一部分岁男性读者报刊阅读内容偏重于新闻、人物专访版面女性读者喜爱阅读的报刊内容为新闻、娱乐报道、服饰美容版两者报刊阅读内容的共同偏爱是新闻版经常阅读的报纸内容:针对全兴大曲新品全国范围内的上市推广现重点列出全国个重点省市级白酒高消费地区电视、报刊收视阅读情况。从而有效确定该地区即定目标消费群体的接触产品信息的渠道作为媒介选择的重要依据详见附件(共P)全国重点城市媒介接触习惯小结第一部分全兴大曲新品主要目标消费群体:岁的男性具有较高学历及经济收入同年龄段的女性及岁的男性:次要目标消费人群目标消费人群主要接触的媒介类型:电视报刊目标消费群体偏爱的电视收视栏目类型:新闻电视剧目标消费群体偏爱的报刊版面内容:新闻财经人物专访竞争品牌媒介投放分析第二部分监测期间:年月mdash年月监测区域:全国个大中城市广告投放监测来源:AC尼尔森调研公司广告量统计单位:千元年电视广告投放地区排名第二部分单位:千元中央电视台是酒类广告最为集中地方各大品牌争先亮相以巩固和提升品牌的知名度与认知度其次为各省会城市和直辖城市年月份电视广告投放地区排名第二部分单位:千元中央电视台是酒类广告最大赢家仅月份白酒广告投放量就与年度广告投放量基本持平各大品牌纷纷另加大了中央台的广告投入年电视广告投放前十位第二部分单位:千元年白酒类电视广告投放总额为亿元金六福酒投放额为亿元名列首位全兴大曲投放万元占投放总量的名列第六位剑南春酒投放额为万元,紧随全兴大曲之后名列第七位年月份电视广告投放前十位第二部分单位:千元年月份白酒类电视广告投放总额为亿元金六福酒投放额为亿元名列首位全兴大曲投放万元名列第位剑南春酒投放额为万元紧随其后名列第七位年报刊广告投放前十位第二部分单位:千元年白酒类报刊广告投放总额为万元泸州老窖投放额为万元名列首位全兴大曲投放万元名列第位剑南春酒投放额为万元名列第位年月份报刊广告投放前十位第二部分单位:千元年月份白酒类报刊广告投放总额为万元剑南春酒投放额为万元名列首位全兴大曲投放万元名列第位年白酒类广告投放月度走势第二部分单位:千元白酒类广告年度投放分布的高峰期:国庆节前后、元旦节前、农历春节前而且国庆至春节前均为年度广告高峰期春节后至月份为广告低峰期年白酒类广告投放月度走势第二部分单位:千元年各竞品广告投放媒体分布第二部分单位:千元之月DescriptionDescriptionTOTAL一月二月三月四月五月六月七月八月九月MAGAZINES水井坊酒MAGAZINES小酒仙酒MAGAZINES泸州老窖国窖酒MAGAZINES和酒MAGAZINES茅台酒MAGAZINES国窖酒MAGAZINES五粮醇酒MAGAZINES华西村酒MAGAZINES古井贡酒NEWSPAPERS剑南春酒NEWSPAPERS水井坊酒NEWSPAPERS小酒仙酒NEWSPAPERS泸州老窖酒NEWSPAPERS五粮液金六福酒NEWSPAPERS全兴大曲NEWSPAPERS小糊涂神酒NEWSPAPERS茅台醇酒NEWSPAPERS天冠纯净酒NEWSPAPERS小糊涂仙酒NEWSPAPERS九加红酒NEWSPAPERS五粮春酒NEWSPAPERS茅台酒NEWSPAPERS皖酒NEWSPAPERS古井贡酒NEWSPAPERS古龙春酒NEWSPAPERS帝博白酒系列NEWSPAPERS老八大酒系列NEWSPAPERS枝江大曲NEWSPAPERS小福仙酒NEWSPAPERS酒鬼酒NEWSPAPERS茅台王子酒NEWSPAPERS老龙口酒NEWSPAPERS滨河陇上缘酒NEWSPAPERS和酒NEWSPAPERS五粮液浏阳河酒NEWSPAPERS山西杏花村汾酒NEWSPAPERS奇香贵州醇酒NEWSPAPERS小糊涂系列酒NEWSPAPERS稻花香酒NEWSPAPERS贵宾洋河酒NEWSPAPERS口子窖酒NEWSPAPERS古井贡原浆酒NEWSPAPERS西凤酒NEWSPAPERS泸洲老窖特曲酒NEWSPAPERS茅台迎宾酒NEWSPAPERS金六福酒系列NEWSPAPERS珍酒NEWSPAPERS度骇酒NEWSPAPERS剑南春系列酒NEWSPAPERS人民大会堂宴酒NEWSPAPERS琅琊台酒NEWSPAPERS古绵纯酒NEWSPAPERS种子酒NEWSPAPERS四特酒NEWSPAPERS五粮液五粮神酒NEWSPAPERS洋河大曲NEWSPAPERS五粮液蜀粮醇酒NEWSPAPERS郎酒NEWSPAPERS龙禧酒NEWSPAPERS五粮液西北狼酒NEWSPAPERS中国儒酒NEWSPAPERS陇上行酒NEWSPAPERS华西村酒NEWSPAPERS小糊涂神仙酒NEWSPAPERS华夏第一窖酒NEWSPAPERS伊力特曲NEWSPAPERS古越龙山壮元红NEWSPAPERS泰山特曲NEWSPAPERS孔府家酒NEWSPAPERS吉元福酒NEWSPAPERS仰韶酒NEWSPAPERS玉泉酒NEWSPAPERS林家铺子酒NEWSPAPERS致中和五加皮酒NEWSPAPERS滨河金土地酒NEWSPAPERS皇台小康酒NEWSPAPERS百年公主酒NEWSPAPERS金梅液酒NEWSPAPERS茅台东方之子酒NEWSPAPERS海口大曲酒NEWSPAPERS泸州老窖国窖酒NEWSPAPERS远航九江双蒸酒NEWSPAPERS百年好合酒NEWSPAPERS千禧酒NEWSPAPERS泸州老窖精品特NEWSPAPERS五粮液酒NEWSPAPERS五粮醇酒NEWSPAPERS江口醇酒NEWSPAPERS敦煌春酒NEWSPAPERS趵突泉特酿NEWSPAPERS国鼎贡酒NEWSPAPERS酒务泉酒NEWSPAPERS今世缘五洲情酒NEWSPAPERS贵州青酒NEWSPAPERS沱牌曲酒NEWSPAPERS全兴喜酒NEWSPAPERS古越龙山绍兴酒NEWSPAPERS珠江桥九江双蒸NEWSPAPERS大漠泉酒NEWSPAPERS中华魂酒NEWSPAPERS稻谷香酒NEWSPAPERS肖尔布拉克曲酒NEWSPAPERS马王酒NEWSPAPERS清老酒NEWSPAPERS伊牌老窖伊牌特NEWSPAPERS好人长酒NEWSPAPERS泷烁浊酒NEWSPAPERS全信大曲NEWSPAPERS今世缘酒NEWSPAPERS塔牌绍兴酒NEWSPAPERS洋河老窖酒NEWSPAPERS武陵酒NEWSPAPERS宾州醇净酒NEWSPAPERS景阳春酒NEWSPAPERS小糊涂仙小福仙NEWSPAPERS国宴酒NEWSPAPERS白云边酒NEWSPAPERS古绵低度王酒NEWSPAPERS中国苏酒NEWSPAPERS盘锦佳酿(白酒)NEWSPAPERS津酒NEWSPAPERS王府今酒NEWSPAPERS泰山酒NEWSPAPERS板城烧锅酒NEWSPAPERS泸州池窖酒NEWSPAPERS古井酒NEWSPAPERS军神酒NEWSPAPERS丝路春酒NEWSPAPERS洋河酒NEWSPAPERS五粮液古都液酒NEWSPAPERS兰陵系列酒NEWSPAPERS五粮液系列酒NEWSPAPERS金龙泉酒NEWSPAPERS京酒NEWSPAPERS泥坑酒NEWSPAPERS剑南福酒TV五粮液金六福酒TV贵府酒TV五粮液浏阳河酒TV致中和五加皮酒TV沱牌曲酒TV剑南春酒TV古井贡酒TV云峰系列酒TV贵州青酒TV稻花香酒TV古井贡原浆酒TV茅台酒TV红星翁底春酒TV水井坊酒TV茅台王子酒TV和酒TV皖酒TV天冠纯净酒TV林家铺子酒TV五粮春酒TV五粮液老作坊酒TV泸州老窖国窖酒TV月池酒TV全兴大曲TV郎酒TV枝江大曲TV孔府家酒TV口子窖酒TV泸洲老窖特曲酒TV伊力特曲TV金六福星高照酒TV酒鬼酒TV五粮液京酒TV九加红酒TV郎泉酒TV老八大酒系列TV五粮醇酒TV泸州老窖酒TV金特醇皖酒TV红星二锅头酒TV古越沈永和黄酒TV山西杏花村汾酒TV五粮液天贝春酒TV茅台迎宾酒TV洋河大曲TV仰韶酒TV牛栏山二锅头酒TV金骆驼酒TV远航九江双蒸酒TV华灯北京醇TV高炉家酒TV郎牌天宝洞藏酒TV泰山特曲TV古绵纯酒TV千禧酒TV帝博白酒系列TV小酒仙酒TV小糊涂仙酒TV宁城老窖TV习酒TV董酒TV河套老窖酒TV五粮液酒TV蒙古王酒TV老伙记酒TV龟龄集酒TV迎驾酒TV中国苏酒TV小福仙酒TV皖酒王酒TV全兴特曲TV江口醇酒T

VIP尊享8折文档

用户评价(0)

关闭

新课改视野下建构高中语文教学实验成果报告(32KB)

抱歉,积分不足下载失败,请稍后再试!

提示

试读已结束,如需要继续阅读或者下载,敬请购买!

文档小程序码

使用微信“扫一扫”扫码寻找文档

1

打开微信

2

扫描小程序码

3

发布寻找信息

4

等待寻找结果

我知道了
评分:

/82

大曲上市媒介投放建议案

¥18.0

会员价¥14.4

VIP

在线
客服

免费
邮箱

爱问共享资料服务号

扫描关注领取更多福利