购买

¥ 10.0

加入VIP
  • 专属下载特权
  • 现金文档折扣购买
  • VIP免费专区
  • 千万文档免费下载

上传资料

关闭

关闭

关闭

封号提示

内容

首页 怡宝纯净水广告策划

怡宝纯净水广告策划.ppt

怡宝纯净水广告策划

蓝天白云
2019-06-11 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《怡宝纯净水广告策划ppt》,可适用于综合领域

怡宝纯净水广告策划目录前言沟通目标策略行销策略广告策略预算分配市场研究及竞争状况品牌策略媒体策略广告表现广告效果的测定前言怡宝食品饮料有限公司是由华润创业有限公司和SABmdashmdash米勒国际酿酒集团合资组建。怡宝桶装水专卖店成立于年是目前广州地区最大的快速消费品牌其分销及直营配送的专业服务水平处于领先地位市场研究及竞争状况市场背景饮料市场竞争激烈、品牌众多、市场推广投入大利润薄。饮料市场不断被切碎细瓜瓜分着消费者的钱袋挤占着饮料水的市场。ldquo怡宝rdquo饮用纯净水前景良好、潜力巨大饮用纯净水是讲健康、有品位的标志。市场研究及竞争状况竞争状况第一集团:乐百氏、哇哈哈、康师傅他们品牌知名度高、企业实力强大、广告投入大第二集团:农夫山泉、怡宝他们是强势品牌其他余种水饮料是杂牌军是弱势品牌。沟通目标策略初期目标激发消费者的购买欲望引起经销商的兴趣建立清晰的品牌知名度中期目标稳站于纯净水市场建立品牌的美誉度未来的目标成为纯净水的领导品牌广告目的加深消费者对怡宝纯净水品牌的认识建立怡宝纯净水领导品牌的地位品牌策略怡宝矿泉水富含稀缺资源mdashmdash硒它是我国硒含量唯一达标的饮用水树立品牌做地方老大强化品牌做中国矿泉水名牌延伸品牌做世界以硒为核心的绿色健康产业龙头把互动营销、体育营销和公益营销结合起来做到功而有利、赞而有助行销策略目标市场华北、华东、西南地区目标对象根据怡宝的功能定位富硒改善视力因此消费群明晰:①中小学生②知识分子、电脑操作者③视力不佳的中老年人及游。学生群体是重点要率先突破媒体策略广告时间年月~月为期个月媒体选择以电视为主要媒体报纸、杂志为辅广告费用制作费为万元:电视广告占万元、杂志广告占万元、报纸广告占万元媒体策略电视台的选择在中央电视台黄金时间播出为主其他地区的省会电视台播出为辅杂志的选择饮用水类杂质如《饮用水世界》报纸的选择人民日报、南方日报、广州日报、羊城晚报广告标语:分享信任你我的怡宝广告策略通过媒体、座谈会、产品发布会、记者招待会来打开销路扩展知名度同时我们会更新广告推新弃旧更容易吸引消费者树立企业形象mdashmdash垫定怡宝纯净水在各城市的领导地位广告表现电视广告展开广告攻势充分表现怡宝纯净的高质量水源倡导绿色生活、倡导健康饮水杂志广告让怡宝纯净水富含稀缺资源mdash硒在杂志中体现让消费者对怡宝纯净水有更全面的了解报纸广告广告要新颖让消费者被吸引住的同时深入思考预算分配广告预算总额为万元其中制作费为万元。刊播费分配如下:刊播时段高收视率的电视剧、新闻联播、用餐时间秒播放时间:次平均每次元共计万元秒播放时间:次平均每次元共计万元杂志:共万元报纸:共万元广告效果的测定广告刊播后,不定期地以问卷、座谈会等方式进行广告效果的测定,以随时修正广告策划案:电视广告一星期测定一次杂志两星期测定一次每月召开一次消费者座谈会

VIP尊享8折文档

用户评价(0)

关闭

新课改视野下建构高中语文教学实验成果报告(32KB)

抱歉,积分不足下载失败,请稍后再试!

提示

试读已结束,如需要继续阅读或者下载,敬请购买!

文档小程序码

使用微信“扫一扫”扫码寻找文档

1

打开微信

2

扫描小程序码

3

发布寻找信息

4

等待寻找结果

我知道了
评分:

/16

怡宝纯净水广告策划

¥10.0

会员价¥8.0

VIP

在线
客服

免费
邮箱

爱问共享资料服务号

扫描关注领取更多福利