宁波文化产业人才培养问题研究(结题报告)

宁波文化产业人才培养问题研究(结题报告) 宁波文化产业人才培养问题研究(结题报 告) 宁波文化产业人才培养问题研究,结题报告, 党的十七大报告指出:大力发展文化产业～实施重大文化产业项目带动战略～加快文化产业基地和区域性特色文化产业群建设～培育文化产业骨干企业和战略投资者～繁荣文化市场～增强国际竞争力。运用高新技术创新文化生产方式～培育新的文化业态。 中共浙江省委《关于加快文化大省建设的决定》以及《浙江省文化大省建设八项工程》之《文化产业促进工程》～对加快文化产业发展作出了总体决策和部署并描绘了浙江文化产业发展的前景。宁波在十一五规划纲要中提出按照建设文化大市的 要求 对教师党员的评价套管和固井爆破片与爆破装置仓库管理基本要求三甲医院都需要复审吗 ～努力挖掘宁波历史文化精髓～积极借鉴外来优秀文化成果～全面繁荣文化事业～加快发展文化产业。 《文化产业振兴规划》中提到了文化产业振兴的四个保障条件～其中一个就是培养文化产业人才。当前宁波文化产业人才结构不合理～尖子人才匮乏～文化产业经营和管理队伍的整体素质亟待提高。本研究通过文献法、比较法等研究 方法 快递客服问题件处理详细方法山木方法pdf计算方法pdf华与华方法下载八字理论方法下载 ～立足宁波经济与文化发展的特点～根据宁波文化产业人才结构的要求～提出宁波文化产业人才培养的目标、模式和机制。本研究把宁波文化产业人才培养纳入到一个大体 系中～把文化生态空间建设、文化大市建设和创新型城市建设结合起来～使研究具有较宽的视域～使研究成果具备长远的策略指导意义。宁波文化产业人才培养“125工程”的提出～使本研究立足于文化产业人才来源的多层次性、丰富性与综合性～为今后拓展对宁波文化产业人才培养的研究提供了广阔的空间。 1 一、文化产业及文化产业人才 文化产业是在全球化的消费社会背景中发展起来的一门新兴产业～是全球化的消费社会背景中发展起来的一门新兴产业。早在20世纪40年代～欧洲法兰克福学派就提出了文化产业,Culture industry,的概念。目前～文化产业同高科技产业一样～是迄今为止世界上最具前景的两大产业之一～是21世纪的朝阳产业。全世界文化产业每天创造220亿美元的价值～美国、英国、丹麦、新加坡等国家～文化产业已经成为引领国家产业创新和发展的重要力量～占GDP比重达20%以上～日本文化产业市场已经赶上汽车行业。 ,一,文化产业 中共中央宣传部“文化产业统计研究课题组”对“文化产业”进行了权威界定:“为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动～以及与这些活动有关联的活动的集合”～具体包括三大层九大类80个小类～如广电传媒、报刊出版、 网络游戏、演艺娱乐、艺术品市场、文化贸易与投资、文博、文化旅游、广告传播等。 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 1:文化产业的界定 《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》明确的九大重点文化产业～2 包括影视制作业、出版业、发行业、印刷复制业、广告业、演艺业、娱乐业、文化会展业、数字内容和动漫产业。《文化产业振兴规划》中提到的发展重点文化产业指的是以文化创意、影视制作、出版发行、 图1:九大重点文化产业 印刷复制、广告、演艺娱乐、文化会展、数字内容和动漫等产业为重点～加大扶持力度～完善产业政策体系～实现跨越式发展。根据国家统计局提出的《文化及相关产业分类》标准～把文化产业组合成文化产业核心层、文化产业外围层和文化产业相关层。文化产业核心层:包括新闻服务、出版发行和版权服务～广播、电视、电影服务～文化艺术服务。从第一次经济普查资料和《2006中国文化产业发展报告》看～宁波市文化产业核心层和外围层的比例不高～这是值得重视的问题～因为只有核心层得到巩固～有了自己的文化根基才能进一步增强本市文化的影响力～也才能带动其他相关层和外围层的发展。 根据国家统计局《文化及相关产业分类》的口径～2006年宁波 3 文化产业经营单位达18525家～比上年增长7.90%。实现文化产业增加值113.9亿元～比上年增长25.50%～高出按现价计算的同期地区生产总值增长速度8.5个百分点～占全市GDP的4.00%～比上年提高0.4个百分点。文化产业规模不断扩大～市场竞争力迅速提高。2006年宁波文化产业从业人员为22.7万人～比上年增长7.10%～占全市从业人员的5.30%。总资产达636.50亿元～增长15.10%～完成总产出445.30亿元～增长19.40%～文化产业增加值率为25.60%～高于上年 1.3个百分点。宁波市2007年文化产业增加值133亿元～占GDP比重的3.9%～至2008年年底～宁波市共有文化经营单位2.11万家～比上年增长11,,完成文化产业总产出546.5亿元～比上年增长6.7,,实现文化产业增加值136.33亿元～比上年增长2.5,。 表2:2006-2008年宁波文化产业增加值 图2:2006-2008年宁波文化产业增加值 ,二,文化产业人才 4 人才一词～简而言之～是指有才能的人。《辞海》中对“人才”的解释是指“德才兼备的人～有才学的人”,2003年中共中央国务院召开全国人才工作会议～明确提出科学人才观～揭示了新时期人才的主要内涵:一是人才具有一定的知识或技能,二是人才能够进行创造性劳动,三是人才对社会物质文明、精神文明和政治文明有贡献。 综上所述～文化产业人才是指从事文化产品和提供文化服务经营性行业～具有一定知识或技能～有创造能力和创新意识～能为社会的物质、精神和政治文明作出贡献的人。 具体地来说～文化产业人才指的就是分布在广电传媒、报刊出版、网络游戏、演艺娱乐、艺术品市场、文化贸易与投资、文博、文化旅游、广告传播等领域的人才。深圳市人事局巡视员周锦涛指出～深圳的文化产业人才主要分布在广告、动漫、艺术、工业及建筑设计、时装设计、视听、出版、软件、电视广播、网络传播等多个领域。自主创新是他们最大的共同特性。 图3:文化产业分层情况 从文化产业分层的情况看～也可把文化产业人才分为核心层从业 5 人员、相关层从业人员和外围层从业人员。 从产业链的角度来看～我们通常把文化产业的人才概 括为两大类型:第一类是文化产业创意人才～主要从事内容的创作和设计制作～这是文化产业价值体系中的核心部分。这种人才类型的关键特征是其文化创新性～就是一种将抽象的文化直接转化为具有高度经济价值的文化产品的能力～显然～这是一种利用文化资源和个人智能创造产值的过程。这种文化创新性体现在三个方面:一是源自本土的传统文化与核心艺术,二是对其他民族文化的移植与嫁接,三是源自个人的创造力。由于文化产业与高新技术的紧密结合～这类人才也必须具有一定的科学技术～使原始的文本和创意必须通过他们的技术手段才得以转化为文化产品。第二类是文化产业经营管理人才。这类人才能够对产业环境进行科学的评估和把握～从而制定出企业发展的战略～选拔创意人才～对策划、设计、生产、包装、销售等各个环节进行规划、统筹和运作～并能站在行业的角度审视本企业的发展方向～及时调整经营策略。同时～这种人才还要具备一定的资本运作能力～熟悉金融领域同时又有较高的文化产业投融资水平。这种人才类型通常具有较强的综合素质～具备将专业知识与其他领域的知识相联系的能力。 图4:产业链角度下的文化产业的人才分类 以创意人才为例～来说明创意人才的内涵及特征。创意人才是促6 进创意产业发展的关键要素～创意产业发展较快的国家和地区的经验表明～人才和科技支撑是创意产业起飞的前提条件～也是保证创意产业持久发展的最重要条件。而发展文化创意产业的源头在于人才培养。所谓文化创意产业人才～是指以自主知识产权为核心～以头脑服务为特征～以专业或特殊技能为手段的精英人才。主要包括具有原创能力和技术能力的专门人才～如设计、策划人员等,将创意转化为经济价值的人才～即将创意思想商业化的人才,专门研究文化创意产业发展及其规律的人才。创意人才的特征有以下几点: 1、 工作性质具有创造性。“现代广告教皇”大卫.奥格威在他那本经典的《一个广告人的自白》中这样描述了创意人才的特征:创造力。有创造力的人都特别敏于观察～他们比别的人更重视准确、能说明真理的观察。他们天生头脑发达～他们有更多的能力同时抓住许多概念～能对他们进行比较——从而能做出更丰富的综合。 图5:创意人才主要特征 2、 文化和艺术素养较高。如时装设计的人才～要有对美的事物和时尚流行的敏感度～同时要具备良好的文化艺术知识和较高的审美素 7 养。 3、 知识结构和能力结构呈复合性。文化创意产业是 交叉性、边缘性的学科～势必所需的人才的知识能力结构是复合性的。如创意策划人才～不仅有较高的专业理论～设计水平～还需要有丰富的阅历和社会体验。 4、 市场意识具有敏锐性。北京大学艺术学院副院长彭吉象教授认为～文化创意产业最缺的是经营管理人才。这些经营管理人才不仅要懂传媒～更要懂经济～懂市场～能敏锐地捕捉到市场的需求。 5、 团队归属具有流动性。在首都文化创意产业人才状况的实证 分析 定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析 中有个调研～在被调查者中～77%的创意人才换过工作单位～47.6%的创意人才不拥有北京户口～38.5%的管理者认为本单位的创意人才流失严重。创意人员一般不会固守在某个工作岗位上～而是经常会去寻求更大的发展空间。 6、更注重个人价值的实现。一份调查公司的研究报告写到～创意人才往往更重视自身价值的实现。尽管对个人的薪酬感到满意的只有27.8%～但在工作目标的选择上～69.8%的人员选择了“展示个人价值”,在回答跳槽的原因方面～首要因素是“不能充分展现个人价值”～占33.1%。 结合国家人才统计标准和宁波市文化产业人才建设的实际～对文化产业人才作如下规定:一是具备中专及以上学历,二是具有专业技术职务,资格,或国家承认的文化产业相应行业职业资格,三是在文化企业或事业单位中承担一定的管理或技术工作。在文化产业中从事8 经营管理、专业技术和创意工作～符合以上三条标准之一～并为产业发展创造一定价值和作出贡献的人即为文化产业人才。 二、宁波文化产业人才培养的现状 人才是文化产业发展的核心资源。国外发达城市文化产业专业创意人才已占从业人口很高的比重～纽约为12%～伦敦为14%～东京为15%～在2002年韩国文化产业的人才结构中～企划占14%～创作占14%～开发占19%～到2010年将提升至企划占21%～创作占17%～开发占23%。而宁波2005年文化产业从业人员21.2万人～占全市从业人员的5.1%～而且存在结构不合理、专业化程度不高、企业原创能力、技术吸纳能力和市场拓展能力薄弱等问题～远不能推动文化产业的快速发展。加强对文化产业人才特别是高段人才、复合型人才、营销人才的培养显得非常亟需。 宁波在《关于推动文化大发展大繁荣的若干意见》中指出～要在未来五年中文化人才支撑环境明显改善。文化人才发展的体制机制不断健全～文化专业人才、文化领军人才培育富有成效～文化创作、创业的意识、愿望和热情进一步激发～有利于出精品、出人才、出效益的文化发展环境全面优化～人才汇聚、人才辈出的良好局面基本形成。 宁波开放性城市为文化产业发展提供有利环境。宁波是沿海开放城市～城市的开放不仅指经济上的开放和造就多 元化开放性的社会结构～还包括文化的开放。宁波城市现代化不仅体现在城市设施、城市规模等空间意义上～还体现在宁波的海纳百川一般的精神气度上。不同地域文化包括道德观念、价值取向、生活理想、行为方式在宁波的 9 土地上不断碰撞与包容～最终都会找到一个衔接点进而融为一体。这样的宁波城市文化的魅力、发散力与包容力～使城市文化在获得新的发展元素之后～历久常新。开放的城市氛围有利于营造宽松自由、兼收并蓄、尊重知识、尊重人才、鼓励个性和激励创新的文化氛围～会对优秀人才产生强大的吸引力～使之能够更快地融入到市民群体之中～最终将知识能量转化为巨大的创新能力～转化为物质形态的竞争力～也就更快地促进了文化产业的多元化发展。 民营文化产业发展迅速～自发形成块状特色。改革开放后宁波一大批的民间资本积极参与到文化产业建设中。主要的表现:一是民营资本参与文化体制的改革。如雅戈尔集团参与了《东南商报》的改革～利时集团参与了宁波日报报业集团印务中心的改革等,二是民营资本开始投资文化产业。如象山县引进杭州宋城集团合作建设中国渔村旅游项目～项目总投资达到5亿元,台资企业宁波远望华厦臵业有限公司租赁经营北仑凤凰山主题公园等:三是一批特色民营文化产业得到发展～文体用品制造销售业、古旧家具生产加工业、包装装潢印刷业、根雕制作业等具有区域特色的民营 文化产业得到迅速发展～如以贝发、广博、三A等民营企业为龙头的宁波文具业～年产量占全国的1,6～出口占全国的1,3～宁波因此成为名副其实的“中国文具之都”,四是民营文化产业发展获得政府的鼓励与许可。如由社会民营资本组建的宁波市新彩虹娱乐有限公司～2004年11月18日在全国文化产业论坛会上获文化部“文化产业示范基地”称号～这是宁波市文化娱乐企业首次获得如此高规格的荣誉～也是浙江省唯一获得此项荣誉的10 娱乐企业。 具有地方特色的文化产业快速发展。商贸、节庆和民俗等具有地方特色的文化产业快速发展～成为宁波文化产业的一大亮点。如宁波国际服装节、象山县政府首创中国开渔节、宁海县的中国徐霞客开游节、中国梁祝婚俗节等大型商贸文化活动～这种用”文化搭台、经济唱戏”的形式促进了文化会展产业、文化旅游服务产业的兴起和繁荣发展。 ,一,宁波文化产业人才的数量和质量进一步提升 图6:2004-2007年核心层外围层相关层从业人员人数比较图 1、文化产业从业人员数量在递增。从上图可以看出～宁波文化产 业不管是核心层～外围层和相关层～从业人员的数目 在逐年递增。 2005-2007三年期间～仅宁波文化广电新闻出版局系统就引进各类人才65名～其中高层次人才3名～研究生学历以上9名。以宁波文化体育、娱乐业为例～2005—2007年～经营管理人才总量达到4650人次～大专及以上学历达到3508人～其中研究生学历达到75人～硕士30人～博士2人,专业技术人才总量达到11616人次～大专及以上学历达到8391人～其中研究生学历达125人～硕士生57名～博士 11 5名。 12 数据来源:宁波人事局2005—2007年人才统计年报 图7:2005—2007年宁波文化体育、娱乐业经营管理人才比例 2、文化产业从业人员结构在不断改善。从图7可以看出～宁波文 化产业经营人才高中及以下所占比例逐年降低～大专所占比例也逐年降低～本科所占比例逐年递增。从图8可以看到～宁波文化体育、娱乐业专业技术人才数量研究生、本科生和大专生数量逐年递增～中专和高中及以下逐年递减。 从表4～同样可以看到文化、体育和娱乐行业企业技术工人不仅在数量上有增加～而且高级技师、技师、高级工和中级工的人数在增加。综合起来可见～文化产业经营人才和专业技术人员素质在总体上呈现逐年改善。 13 图8:2005—2007年宁波文化体育、娱乐业专业技术人才数量 表4:文化、体育和娱乐行业企业技术工人分布情况一览表 数据来源:宁波人事局2005—2007年人才统计年报 3、宁波文化体育、娱乐业专业技术人才年龄结构趋向合理 14 图9:2005—2007年宁波文化体育、娱乐业专业技术人才年龄结构 从图9可以看出～从2005到2007年～35岁到50岁人才比例在逐年增加～宁波文化体育、娱乐业专业技术人才年龄结构在逐步趋向合理。 ,二,宁波文化产业人才存在的问题 1、宁波文化产业人才总量和高层次文化产业人才呈现双不足。根据国际经验测算～当人均GDP达到3000美元时～文化消费需求将占总消费支出的23%。宁波2005年人均GDP是4824美元～2006年已达到6500多美元。但宁波城市居民人均文化支出占总消费支出还不到7%～可见人民群众多方面、多层次、多样性的文化需求尚未得到有效满足。2007年宁波市对30个行业的人才紧缺指数进行了分类分析～其中文体人才的紧缺指数为0.6715～数量紧缺指数为0.7104～紧缺程度均列30个行业之首～文化产业人才总体上供不应求。2009年9月～宁波第三届人才科技周上～宁波市向全球发布了人才紧缺指数。其中文化创意及体育、教育、金融服务等行业处于人才紧缺状态～紧缺程度较高的岗位人才则主要集中在高学历、高职称、高级经营管理和具有特殊专业技术的人才。宁波的人才紧缺指数分为极度紧缺、非常紧缺、相当紧缺、比较紧缺和基本紧缺共五级。在其紧缺的511个 15 岗位中～极度紧缺岗位有8个～动画设计工程师是其中一个～可见宁波文化产业人才总量不足～高层次文化产业人才更是紧缺。与同类城市苏州相比～苏州文化产业企业约1.37万家～从业人数约26.86万人～总量比宁波大。 2、文化产业核心层从业人员比例明显偏低。根据宁 波市第一次经济普查资料显示～2004年宁波市文化及相关产业完成总产值为334.22亿元～仅为全市GDP的3.5%～2007年全市文化产业的总产值为 表5:宁波、西安、南京三所城市的文化产业增加值和三大层权比重比较表 512.15亿元～文化产业增加值为132.95亿元～文化产业占GDP的比重是3.9%～计划到2010年～文化产业增长幅度高于经济总量的增长幅度～其增加值占GDP的比重要达到10%左右。还是远远低于国际发达城市文化产业的发展水平。宁波市基础实力较强的是文化产业相关层～核心层和外围层相对薄弱～与深圳、大连、青岛、厦门等主要港口城市相比～处于劣势。与副省级城市西安、南京和成都比较～宁波市”核心层”和“外围层”的各类别均明显较低～其文化产业上游原创不足～中游生产环节组织集约化程度不高～下游营销能力不强～核心因素是人才匮乏。根据宁波市第一次经济普查资料和按照国家统计局《文化及相关产业分类》统计口径～看宁波市2004年到2007年文化及相关产业从业人员情况。 16 表6:宁波市2004年到2007年文化及相关产业从业人员情况 数据来源:《宁波文化产业统计概览》 《2008年中国文化产业发展报告》蓝皮书指出～2005年文化产业“核心层”、“外围层”和“相关层”从业人员之比是31?17?52～2006年三层从业人员之比是34?17?49。从上述表格可看～宁波2005年、2006、2007年三类从业人员的比例分别是17:10:73、17:11:72、18:11:71～核心层从业人员比例远远低于全国平均水平。 图10:2005年2006年宁波和全国的文化产业从业人员的比较图 17 3、高层次文化产业经营管理人才严重不足。从宁波市第三届人才科技周来看～从全部的,,,个重点紧缺岗位来看～紧缺程度较高岗位的人才类型主要集中在高学历人才、高职称人才、高级经营管理和具有特殊专业技术的人才～尤其是学科带头人、科技创新带头人、企业高管人才、研发设计人才、工艺制造人才和营销策划人才等。紧缺人才的创新化、高端化、国际化特点非常明显～对紧缺人才开发提出了更高要求。同样～对于文化产业来讲～高层次文化产业经营管理人才也存在着严重不足～以宁波市2005—2007年宁波 文化体育、娱乐业经营管理人才高学位、高学历情况看是非常不容乐观的。三年中经营管理人才中具有博士学位的才2人～研究生一共才75人～与宁波文化产业的大发展是不相适应的。目前～宁波的文化产业尚缺乏一大批善于市场经营管理的人才～文化产业各个领域的管理水平普遍偏低。 表7:2005—2007年宁波文化体育、娱乐业经营管理人才的高学历高学位情况 数据来源:宁波人事局2005—2007年人才统计年报 4、文化产业经营人才地方高校培养不适应地方经济的特点和需求。随着宁波文化产业蓬勃发展～一个束缚文化产业发展的“瓶颈” 18 问题却日益凸显～成为影响宁波市文化产业发展的最大制约性因素之一～那就是文化产业经营管理人才在数量、质量和结构上的匮乏。具体而言～一是数量少～既懂文化艺术又懂经营管理～抑或擅长项目策划、文化经纪、市场营销、资本运作的复合型人才少～尤其是具有丰富经验的高层次、高素质的经营管理人才严重缺乏,二是专业化程度低～部分经营管理人员不熟悉相关政策、法规～不了解文化产业的发展动态～不擅长市场化运作和产业化经营,三是结构不合理～包括从业人员的行业结构、知识结构、能力结构、年龄结构、 学历结构等。 以2005—2007年宁波文化体育、娱乐业经营管理人才年龄结构为例～来说明从业人员年龄结构不合理。从2005年到2007年～35岁到50岁的经营管理人才比例在逐年降低～50岁以上的经营管理人才比例总体呈现上升。 图11:2005—2007年宁波文化体育、娱乐业经营管理人员的年龄比例 为了使宁波文化产业的高速发展～解决文化经营管理人才的需求～笔者先了解宁波地方高校文化产业专业的教育现状并形成了《地方高校文化产业类专业现状调查报告》。该报告主要从宁波关于开设文化产业方面的专业和培养情况来进行了概括。总体上宁波高等院校 19 虽然开设有相应的文化艺术管理专业～但远不能培养大量的适应文化建设事业迅速发展的文化管理人才。 第一～从数量上看～宁波高校的文化产业经营管理专业培养的学生人数非常有限。 宁波大红鹰学院2007年开设文化市场经营与管理专业～两年共招生107名,宁波工程学院文化市场经营与管理,专科,07年毕业学生38人。而浙大宁波理工学院未招这些专业的学生～仅设有一个“文化及创意产业研究中心,宁 波市传媒及文化产业研究基地,”。万里学院在文化产业方面人才培养上仅在动漫设计方面有所涉及～招生人数也相当有限。宁波大学文化产业方面的基本上没有设臵。因而从量上远远满足不了宁波文化产业发展的经营管理人才的需求。 第二～宁波高校的培养方向一般较为狭窄。 大红鹰学院主要培养方向是培养具有良好文化素养和较强的文化感知、运作能力～具备一定文化产业创意策划、文化产品营销、文化产业经营管理等能力的高素质、高技能人才,宁波工程学院主要培养方向是培养面向城镇、社区、宣传、出版等部门从事文化艺术营销、文化贸易、文化产业管理经营的专门人才。重点掌握从事文化艺术营销、文化贸易、文化产业管理实际工作的策划、会展、营销能力。 由此～宁波高校培养方向无法扩及到全部文化工作的业服务各个方面。 第三～这些专业培养层次较低～绝大多数只为专科。只有浙大宁波理工学院的“文化及创意产业研究中心,宁波市传媒及文化产业研 20 究基地,”层次较高～主要由法律与传媒分院、经济与贸易分院及管理分院共同组建。研究团队成员覆盖经济学、管理学、文化学、艺术学、广告学等方面的学术专家～他们中既有多年在传媒一线工作和实践工作的教授、高级编辑～又 有学成回国的青年学人～包括新加盟的年轻硕士和博士。具有强大的学术后盾和前沿的理论依托～使中心能有效开展相关研究。 第四～从艺术管理类的招生分数到专业设臵、课程安排、师资配备～都很少能进入学校的主体业务之中～学生常常是专业技能不够而转为管理方向～专业方向欠明确～就业机会也相应较少。 宁波对文化经营管理人才的强烈需求与文化经营管理人才培养的量和质都难以满足的矛盾下～宁波应该更加重视对外引进高素质综合管理人才～对内要依托本地民营企业和高校培养大量文化经营管理方面所需要的人才。 5、文化创意人才缺口大。宁波是一个副省级的计划单列市～就经济规模而言～宁波在现有的5个计划单列市中仅次于深圳～与青岛不相上下～高于大连和厦门～但就经济发展的增速与潜力来说～宁波的情况不容乐观～除了生产要素的制约问题～主要体现在城市人才和科技要素的相对匮乏上。由于缺乏创新型拔尖领军人才～大部分企业没有研发团队～企业的技术中心数量不多、层次不高、实力不强,同时～企业的研发投入也相对不足。2006年宁波全市企业技术开发费支出总额56.73亿元～仅居全省各市第10位。2007年全市规模以上工业企业科技活动经费支出总额62.7亿元～占规模以上工业企业销 21 售收入的比例仍不足1%～企业技术研发投入依然偏低。文化创意产业陷入“巧妇难为无米之炊”的尴尬境地。一方面～文化产业缺乏原创核心价值～大量抄袭模仿～甚至沦为“文化加工业”,另一方面～好的创意又缺乏成熟的市场推广运作～难以实现其经济价值。宁波创意人才少～创意执行人才也缺乏～这类人才要既懂文化又懂市场～针对行业本身掌握一定的营销知识～知道如何将技术和文化结合变成有价值的商品。 以动漫产业为例。2007年全球数字动漫产业产值达5000亿美元～与动漫业相关的周边衍生产品产值则在10000亿美元以上。据文化部有关部门预测:中国动漫市场的价值具有1000亿空间～据此～分析家认为～未来三五年内将是动漫产业发展的黄金时期～动漫产业已成为信息产业中增长最快的领域之一。但是～我国没能迅速催生出一个比较强势的动漫产业～原因有观念、政策、资金、机制等问题～但最重要的原因还是动漫产业人才匮乏。文化部副部长孟晓驷在深圳召开的全国文化系统文化产业工作会议上说:“中国的文化产业～最缺乏的就是人才。要实现我国文化产业的跨越式发展～必须实施人才兴文战略～坚持大力培养～积极引进～合理使用文化产业人才。”有一个中国动漫行业协会调查结果显示:目前我国的动漫产业人才不到1万人～只及韩国的1/3～职业漫画人仅有100多人～中国在今后相当长的一段 时间内～每年至少存在15万动漫人才缺口。并且这个缺口还在以每年20%左右的速度增长～预计到2010年将扩大到50万人左右。如动漫制作等文化产业工种已经成为紧缺工种～应用型的动漫22 人才培养已经成为急需解决的问题～因此～高职院校动漫人才培养任务很重～目前高职院校约有350多所开设了动漫专业～主要是动漫设计与制作、影视动画两大专业。以浙江省高职院校2009年招生计划为例～招收动漫设计与制作专业的人数为631人～影视动画专业没有招收～但目前动漫企业仍然觉得找不到合适的人才～是个值得探索的课题。 上文中已经提到～宁波市第三届科技人才周上发布的行业和岗位紧缺情况中～在其紧缺的511个岗位中～其中处于“红色预警”状态的“极度紧缺”岗位有,个～分别是城市轨道交通工程技术工程师、营销总监、城市轨道交通建设安全管理及质量控制经理、通讯与信息工程教授,副教授,、动画设计工程师、专业材料工程师、喷漆工程师、特许金融分析师,CFA,.动画设计工程师是其中一个。而表8中我们看到的是～2009年招生计划中只有宁波大红鹰招收90名学生。尽管人才可以引进～但不可否认～本地高校培养是个非常重要的渠道。 6、会展专业人才短缺。近年来宁波的会展队伍不断 壮大～专业人才逐步成长。目前～宁波市在册展览公司33家～从业人员1000多 23 人。经过十年发展～已基本形成了一支相对专业的会展人才队伍。从行业来看～目前会展人才在宁波市人才紧缺综合指数排名排在第八。 但是随着高层次的会展活动的不断增加～会展专业人才的短缺还是成为宁波会展业发展的“瓶颈”之一。在宁波的展览公司中～能独立办展的不到5家～多数企业管理水平低下～办展人员缺乏专业知识～真正掌握外语、精通精通组织策划、了解国际惯例、富有实际操作经验的专业人员十分缺乏。从业人员中～公司管理层领导多为“半路出家”～而且许多有影响力的大型展会几乎都由政府的领导挂帅～展览公司在其中只是“打工者”的角色。专业规范的会展服务公司更是少之又少～设计人员也是从其他专业如平面、广告、装潢等专业转道而来,展会项目的招展营销人员 、工程、制作、施工人员更是来自各行各业～特别是展览的设计搭建人员入行门槛很低～往往几个木匠就是一套临时队伍～不但作品效果差还隐藏工程的安全问题。 虽然宁波的会展队伍中也有一批从业十数年～致力于会展业的有识之士～积累了相当经验～传授给企业的员工。但由于缺乏系统的学习环境以及自身知识结构的缺陷～无法培养出专业型、全面型的人才。这直接造成展览项目大都规模不大～管理难以与国际接轨。同时又有一些展会大而虚～ 底气不足～长期依赖政府扶植～缺乏独立能力和个性色彩～无法给人留下深刻印象。因此～也无法达到应有的效果～成为事实上的资源浪费。 我国会展业作为一个方兴未艾～前景广阔的产业～它的良好发展势头也催生了高校的会展教育。经过短暂的孕育期～2004年我国会24 展学历教育如雨后春笋般涌现～各高校纷纷开设会展专业。 据了解目前高校会展专业开设基础大体可分四种类型:在原国际贸易类专业基础上开设,在原旅游类专业基础上开设,在原艺术类专业基础上开设,在原外语类专业基础上或直接从会展类专业起步。 宁波目前有宁波大学科技学院、浙大宁波理工学院、浙江万里学院以及宁波城市职业技术学院等四大学开设有会展方向的课程。会展方向所依托的专业很分散。英语、广告、国际贸易、旅游管理、公共事务管理、艺术设计～传媒甚至文秘专业都可开设会展方向。这也从另一个方面反映了会展行业需要的是复合型人才的特点。 图12:开设会展课程的宁波高校 7、文化传人挖掘保护传承不够。作为国务院第二批公布的历史文化名城～宁波城的文化含量很高。七千年的河 姆渡文化孕育出马家滨文化、裕泽文化、良洁文化以至吴越文化,有舜耕历山、禹藏秘图传统的余姚孕育出历史悠久的姚江文化,浙东学风鼎盛～前有北宋杜 25 醇、南宋杨简开创“四明学派”～中有明代学术巨擘王阳明创立的“阳明学派”～后有清初黄宗羲创立浙东学派～再后有万氏兄弟、全祖望、章学诚等继之。数百年间～史家前后相望～影响遍及海内外。更有代代相继～蜚声海外的藏书文化、浙东佛教文化以及一大批文物、古迹等。但近代以降～这块土地逐渐变为“经济热土”～经济功利性有所增强～而文化含量有所流失～文化品位有所滑坡。为此～对这些文化遗产一要保护～二要研究～三要利用～四要建设。要召号人人都来爱护、积累文化。宁波文化的优势在于历史的悠久、学派的众多和文化的独特～在于它的书味、海味、商味文化～而这是其他城市所不具备的。宁波的民俗文化是文化产业的源头之一。一位宁波鄞州的民间老艺人叫陈文蔚～今年已有82岁高龄～在上世纪50年代自创了“模型艺术”。半个世纪过去了～他还没有嫡传弟子。民间艺术的传承者大多高龄～且后继乏人。如宁波北仑有近百年历史的民间曲艺“唱新闻”第三代传人顾阿火～以98岁高龄去世～而他唯一的弟子也已68岁～且只能表演片断～不能做到像顾阿火那样几天几夜唱全本。如这位弟子去世～则“唱新闻”也就绝迹了。更险的是～文化部门在慈溪普查时～意外发现一敬老院里有一 位82岁的老人还会演唱余姚“雀咚咚”的民间曲艺,据悉～该曲艺在余姚2003年还有4位传人～到2005年初已全部去世,。实际上宁波～415项民俗类民间文化资源中～已经消亡的就有60项之多。 三、宁波文化产业人才培养的条件 26 对宁波文化产业人才培养问题的探索是一项多学科交叉、跨知识领域的研究工作。文化产业是以文化为生产和创作内容的产业～对从业人员有很高的要求。 文化产业人才的成长和成熟需要一定的环境和条件～宁波城市的文化为文化产业人才的成长提供了较好的环境。 ,一,文化的熏陶与滋养。宁波拥有以河姆渡为代表的史前文化～以上林湖越窑遗址为代表的青瓷文化～以天童寺、阿育王寺为代表的佛教文化～以保国寺为代表的建筑文化～以天一阁为代表的藏书文化～以“宁波帮”为代表的儒商文化以及海上丝绸之路文化和丰富的民俗民间艺术资源等～对这些独特的资源～进行科学的开发～创造性的利用～就有可能形成宁波特色的文化产业。“十五”期间～宁波市委、市政府建设以八大文化工程为龙头的文化工程、10公里长的“三江,甬江、姚江、奉化江,文化长廊”、宁波大剧院、兰江旅游剧场、美术馆、音乐厅、游泳健身中心、图书馆交、博物馆和群众艺术中心。目前已经涌现出了一批文化 创意产业园区～全市首个LOFT创意园区——新芝8号创意园已经正式开业～市工业设计与创意街区将开始前期建设～首个民营企业开发的创意园区三厂时尚创意街区已经确定规划开始招商。此外～江东的228创意园区、镇海的创e慧谷、鄞州的128创新园、慈城的天工之城和江北的1842外滩创业基地、134创意谷等一批创意园区已形成了一定的规模。这些都为文化人才的成长给予熏陶和滋养。 ,1,政府推动与市场化运作相结合。在政府推动上由市区两级 27 政府共同推进。财富创意港是中共宁波市委宣传部确定的文化创意产业园区、宁波市政府重点扶持的文化企业。财富创意港是一条融合宁波水源文化、创意产业文化、休闲商业文化于一体的创意产业中心。江东、江北、海曙和镇海的创意园也相得益彰。如江东区2009年1至4月～江东创意经济实现税收1934万元～占服务业税收比重2.4,～比2008年底提高0.8个百分点。在市场化运作上创e慧谷是由宁波市镇海区政府与亚创公司联合打造～位于宁波市大学科技园(北高教园区)～是宁波市第一个创意产业基地～也是宁波第一个独幢花园式办公基地。项目占地面积约,万平米～总建筑面积约,,万平米,如宁波市工业设计与创意街区项目用地共计约117亩～平均容积率约为2.0～总投资超过10亿元。街区开发将采用整体规划、分期建设的模式～由宁波市工业 设计投资发展有限公司,国有独资,进行开发、建设、运营、管理。 ,2,高校优势与企业运作相结合。新芝8号创意园的前身是有着50年历史的原宁波方向机厂～已签约入驻企业11家14个工作室～涉及设计、创意策划、品牌文化管理等多个创意产业门类。由浙大宁波理工学院与宁波市工贸资产经营有限公司合作。创e慧谷也是靠近宁波大学～集聚人才优势。 ,3,地域文化与创意文化相融合。江北已形成一个以慈城天工之城、江北财富创意港、“134创意谷”和“1842外滩”创意产业基地为龙头的庞大的产业群～汇聚国内外文化创意企业近百家～文化创意工作者1000多人～年总产值超过3亿元。其中～“1842外滩”创28 意产业基地已经初具规模～规划形成中马路一带的创意休闲街版块～以美术馆及城市展览馆为主的艺术BLOCK版块～李宅及其他空臵古建筑群中创艺苑版块～老码头及沿江老厂房、文保房等一带的创E工场等。已签约入驻文化创意企业20家～占外滩现有企业的近30%～形成了以建筑设计、工业设计、影视传媒、软件开发、视觉艺术为基础的老外滩创意产业区。 ,4,开放与创新相结合。大力引进国内外设计创意机构～形成创意产业集聚地。如创新128示范园区于2008 年3月开始招商～至今已成功吸引了自清华长三角研究院宁波鄞州创新中心、大象商务等32家企业～首次入驻创新128示范园区的这批企业～均为符合2.5产业要求的单位～囊括了研发设计、医药、广告、管理咨询、投资、贸易等众多行业～其中一部分企业更从香港、北京等地区远道而来落户宁波。江东228创意园是利用天一玩具厂旧厂房改建而成的～已集聚了14家企业～其中包括全国著名旅游规划设计机构宁波远见旅游设计公司及宁波最大的工业快速成型企业宁波科创制造技术开发有限公司等设计企业。 ,5,创意街区发展与资产盘活相结合。134创意谷位于环城北路东段的某公司老厂房～区科技局的协助下～并通过财政和政策支持～吸引了47家包括广告策划、礼品设计、软件开发、知识产权服务等文化创意类企业前来入驻。今年上半年～总面积5000平方米的 “134创意谷”实现各类产值近2000万元～注册资金超2500万元～闲臵资产盘活率达90%以上。由中国抽纱上海进出口公司三厂原厂房改造的 29 宁波三厂时尚创意街区目前也确定了总体规划并开始招商～这一创意街区建筑面积约22000平方米～由7幢办公楼及老式厂房组成～规划引入国内外知名创意工作室、时尚设计、广告策划、影视传媒、物流信息、各类协会、户外休闲车友俱乐部等。 ,二,宽松、活跃、多元的文化生态。文化生态是一 种历史过程的动态积淀～它与特定区域的地理生态环境和历史文化传承有着密不可分的因缘关系。宁波文化生态在态势上呈开放～海洋商业文化以动态和开放为特征。海洋商业文化具有迥然不同的文化特征～如重利的价值观、冒险进取的拼搏精神和宽容的开放意识。这种颇为强烈的海洋性格～在相当多领域已突破了传统文化的桎梏～适应着社会经济文化的发展。宁波文化在源流上是多元性的～海纳百川～有容乃大～河姆渡的独木舟、海上丝绸之路、抗击海外列强等使宁波的海洋文化在包容性上把外来文化和当地文化很好地融合在一起～呈现多元性。 ,三,柔性、流动的用人机制。宁波人的市场意识强～市场机制灵活～把这种优势应用到文化产业的发展～那么海外宁波帮人士、高层次优秀文化人才、文化产业研究类人才、文化产业开发类人才、文化产业经营类人才、文化产业管理类人才等用不同的方式运用。宁波市宣传文化系统推出了“六个一批”人才评比～至今已评出65名文化人才。为认真贯彻落实中央和省、市关于加强人才工作的精神～适应宁波文化改革发展的要求～努力建设一支高素质的文化人才队伍～根据《宁波“十一五”时期文化发展规划》和《宁波“十一五”人才发展规划》的要求～结合宁波文化产业人才队伍建设的实际～近几年来～宁30 波不断地规范人才引进、培养和管理工作～先后出台了《中 共宁波委、市政府关于进一步加快引进培养高素质人才的若干意见》、《关于大力引进人才和智力实施办法》、《关于加快推进宁波紧缺人才培养工程的实施意见》、《关于引进高层次海外留学人员的若干决定》等一系列政策～对于宁波人才质量的提升起到了关键性的作用。 ,四,开放、开拓、开明的社会环境。宁波位于我国改革开放最具活力、经济最发达的长江三角洲地区作为我国首批沿海开放城市～改革开放以来～经济飞速发展～并初步形成较为完备的工业体系～成为浙江省的经济"发动机。建设杭州湾跨海大桥～对于整个地区的经济、社会发展都具有深远的、重大的战略意义。直接促进宁波、嘉兴经济社会的发展～带动周边地区杭州、绍兴、台州、舟山、温州等地的发展～并对全省、乃至长江三角洲南翼地区的整体发展产生积极影响～多向互惠的文化交流将给宁波带来新的发展机遇。宁波作为一个开放的东海岸港口城市～不仅具有深厚的历史文化底蕴和繁荣的经济发展前景～还具有与国际城市接轨的优良条件～宁波人的解放思想～实事求是～开拓进取～艰苦创业的精神形成了开放、开拓、文明的社会环境。宁波市先后出台《关于推进文化产业发展的若干意见》、《关于大力推进文化创新的若干意见》、《关于推进市工业设计与创意街区建设的若干意见》、《关于加快都市产业及相关服务业发展的若干意见》等政策文件～并确定在“十一五”期间 设立3000万元的文化产业发展专项资金～通过贴息、补贴、奖励、政府采购等方式～扶持重点文化企业和文化产业项目。 31 以创意产业为例～来说明宁波开放开拓开明的社会环境。 1、创意产业扶持政策不断加强 ,1,市区两级政府出台了相应的创意产业扶持政策。市委市政府在建设创新型城市的目标中包括进一步完善科技基础条件平台和科技创新平台～鼓励和支持企业建设研发机构～大力培育科技型企业。鼓励大力发展低能耗产业～特别是优先发展包括创意、软件动漫平台等在内的新型现代服务业。宁波市出台了《宁波市人民政府关于加快推进宁波市工业设计与创意街区建设的实施意见》,甬政发„2007?80号,加快推进设计街区建设的重要意义、加快推进设计街区建设的指导思想、基本原则和发展目标、加快推进设计街区建设的主要任务和措施、加强设计街区建设的组织保障等四个方面作出了规定。如在组织保障中就成立宁波市工业设计与创意街区建设协调小组、组建设计街区建设的国有投资发展公司、建立专家决策咨询机制、完善设计街区的评价考核体系提出了具体的要求。 2007年宁波市还出台了《关于加快都市产业及相关服务业发展的若干意见》～对推进工业创新～培育都市产业～实现“宁波制造”向“宁波创造”转变提出了工作方向和目 标。根据《意见》～宁波市今后都市产业重点发展工业设计创意、信息服务业、科技服务业、绿色加工制造业等4大产业。宁波市重点发展的工业设计创意产业～包括工业研发、设计和创意等,信息服务业包括电子信息及软件技术的开发、应用和服务等,科技服务业包括技术中介、企业咨询策划、检测检验、公共技术服务平台等,绿色加工制造业则包括小型电子产品32 装配、服装服饰、室内装饰用品、珠宝首饰工艺美术休闲旅游用品、印刷包装加工、小型机械装配加工、食品精加工等。 各区也出台了相应的政策。如中共宁波市镇海区委、镇海区人民政府在2007年7月出台了《镇海区加快推进创意产业发展若干意见》.镇政发,2007,19号文件《关于印发镇海区促进创意产业发展若干政策的通知》。 ,2,设立了设计街区专项扶持资金。由宁波市财政从国资收益中每年安排2000万元,共3年,,对设计街区内注册并入驻的设计创意机构～其15年内上交的各类税费留市区二级地方部分～江东区留30%～其余部分补助给投资发展公司。 ,3,实施税费优惠～加大奖励力度。如镇海区在鼓励扶持创意企业重点领域中对从事研发设计、软件开发～以及经认定的文化旅游、时尚消费、咨询策划等创意产业的企 业,机构,～三年内按其当年对地方财政贡献额的50,给予奖励。新办软件生产企业～经认定～自获利年度起享受企业所得税“两免三减半”的优惠政策。至2010年底前～对增值税一般纳税人销售其自行开发生产并具有自主知识产权的软件产品～按17%的法定税率征收增值税后～对其增值税实际税负超过3%的部分即征即退。被列入国家、省级工程技术中心的企业分别一次性给予每家300万元和100万元的补助,被列入市级工程技术中心的企业进行配套补助,被列入区级工程技术中心的企业给予20万元补助。如江东区设立“创意人才专项基金”～制定与产业导向相配匹的基金使用办法～奖励创意人才创造出良好社会效益的创意产 33 品～放大基金的投入效应,针对生活成本、交易成本、创业成本偏高的现实～设立300万元的专项“种子资金”～以短期借贷的方式～鼓励和扶持创意人才创业。 ,4,提出了创意产业发展的人才支撑。宁波市政策中鼓励有条件的高等院校～开设工业设计创意等相关专业～鼓励国内外科研院校在设计街区开展实习、培训等活动。如镇海区加大创意产业人才培养和引进力度。江东区鼓励拥有特殊才能和自主知识产权的创意人才～以知识产权、无形资产、技术要素等作为股份参与企业利润分配。 ,5,知识产权保护不断加强。宁波市认真贯彻落实国家知识产权战略～全面加强知识产权保护～积极受理知识 产权纠纷～提高办案质量～打击侵犯专利、商标、版权等各类知识产权行为～为创新发展营造了良好的市场环境。2008年～宁波市共申请专利16173件～获国内授权专利9882件。分别比去年同期增长了26.5%和11.7%。其中～发明专利申请量和授权量分别达到1950件和505件～同比分别增长35.4%和72.3%。根据《宁波市商标发展五年规划》发展要求～2008年全市累计注册商标数达45398件～同比增加9.3%～其中农产品类商标3689件～服务商标3999件～境外商标达5733件～2008年～全市文化行政部门共出动检查人员1.7万人次～检查各类出版物经营单位1.8万家次～查缴非法音像制品16万余件、非法书报刊2.7万余册、电子出版物及印刷品2.1万件～捣毁地下非法出版物经营窝点7个。 2、加强合作交流～促进融合发展。宁波各类创意论坛不断举办～创意协会应运产生。如上海创意产业发展与沪甬合作～宁波市启动了“沪甬合作发展创意产业的思路与对策”的课题组。由北仑区政协主办、宁波民和文化艺术中心承办的“海上丝绸之路与文化创意产业”34 高端论坛已经举行。首届和丰创意文化节包括创意作品系列展、创意企业时尚寻游、动漫电影巡播、创意产业精英论坛、工业设计企业与制造企业对接洽谈会、创意文化讲堂、“和丰之夜”外国友人创意文化沙龙暨和丰创意节闭幕式等活动举行并取得较好的影响。“甬港经济合作论坛”、“2007 韩国设计展”、“2007中国,杭州,创意产业博览会”、“2007国际工业设计教育研讨会”、“中国宁波世界创新工业设计展览会”等国内国际创意产业盛会上到处可以看到宁波各创意产业区块的活跃身影。根据浙江省、宁波市各级政府关于发展创新型经济的指示以及配合宁波市镇海区政府在宁波市大学科技园打造宁波市第一个创意产业基地的工作～宁波市创意产业协会的组织者根据《宁波市促进行业协会发展规定》精神～成立宁波创意产业协会。 四、宁波文化产业人才培养的必要性 在宁波十一五发展规划中指出～牢固树立人才是第一资源的观念～积极实施人才强市战略～全面推进人才开放港、自由港和创业港建设～加快构筑长江三角洲南翼人才高地。 ,一,宁波文化大市建设的需要。宁波实施人才强市战略～建设文化大市。在十一五规划中提到要实施人才培养工程。实施党政人才培养工程～增强执政能力。实施企业家培训工程～培养造就一批熟悉市场、精通业务、勇于开拓的企业家队伍。实施“百千万涉外人才培训工程”、“高技能人才培训工程”等～培养造就一批适应经济社会发展需求的紧缺人才。 加大人才引进力度。坚持培养与引进相结合～进一步加大人才引 35 进力度～重点引进紧缺科技创新人才、国际化经营管理人 才、高技能人才、人文社科人才、现代服务业人才、农村实用人才等。办好“高洽会”、“中国宁波人才周”等活动～切实推进“甬江学者”计划～完善人才引进平台。积极参与长江三角洲人才开发一体化～吸引周边城市人才为我所用。加大海外人才和智力的引进工作。 ,二,宁波经济转型升级的需要。加快转变经济发展方式～是破解发展面临的各种矛盾和问题～实现经济又好又快发展的迫切需要。经过改革开放以来特别是近年来的持续快速发展～宁波经济社会发展跃上了一个新台阶～即将进入人均GDP从1万美元向2万美元迈进的重要阶段。 与国内先进城市相比仍存在较大差距。主要表现在:全社会科技投入不足～2007年全社会R,D投入占GDP的比重仅为1.28%～低于全省1.52%的平均水平～远远低于深圳、青岛、杭州等同类城市2%—3.5%的水平,企业技术研发投入依然偏低～全市规模以上企业科技活动经费支出总额占销售收入的比重只有0.97%～低于周边杭州、嘉兴1.4%左右的水平,大部分企业技术水平不高～尚未形成完整的产业链和研发链～区域生产以外协型、贴牌加工型、模仿型为主～具有自主知识产权的产品少～2007年我市发展专利仅有293件～占授权专利数的3.3%～远低于全国12.06%的平均水平。 在宁波经济转型升级中特别强调服务业。服务业是现代产业的重要组成部分～加快发展服务业～是优化产业结构、 增强产业竞争力的重中之重。世界经济发展表明:第一产业的比重不断下降～第二和第三产业比重不断提高～最后第三产业的增长速度大大超过第二产业～在经济中占有绝对的比重。在当今发达国家～第三产业即服务业的比重已超过70%。与一般经济发展规律相比～目前宁波服务业发展相对36 滞后～表现为服务业经济总量小～占GDP比重仅为40.5%～服务业结构仍是以传统服务业为主～社会消费等传统服务业占比超过50%～现代服务业特别是生产性服务业比重较低～体现现代化国际港口城市功能、具有外向辐射功能与制造业密切关联的国际商务、会展旅游、现代物流、中介咨询、网络服务等还处在起步阶段。以会展为例～宁波在2009年出炉的《宁波国际会展之都建设规划,2009-2013,》～为宁波市打造“国际会展之都”绘就了新蓝图～全市力争举办会展活动500个～实现经济拉动400亿元～占全市GDP总量的6%。可见～会展业今后所需人才的数量是很大的。 从2009年9月宁波人才科技周暨第三轮人才紧缺指数新闻发布会获悉～在宁波各行业中～第三产业所属行业最紧缺人才～紧缺综合指数排名前十位的行业中～属第三产业的就有9个。从发布的宁波市第三轮人才紧缺指数来看～在各行业中～人才紧缺综合指数排名前十位的分别是:文化创意及体育、教育、金融服务、科技与信息、中介服务、高端培训、运输物流、会展、新光源、卫生及医疗保障服务。除 排名第九位的新光源行业属于第二产业外～其他9个行业均属第三产业。从全部的511个重点紧缺岗位来看～紧缺程度较高岗位的人才类型主要集中在高学历人才、高职称人才、高级经营管理和具有特殊专业技术的人才～尤其是学科带头人、科技创新带头人、企业高管人才、研发设计人才、工艺制造人才和营销策划人才等。紧缺人才的创新化、高端化、国际化特点非常明显～对紧缺人才开发提出了更高要求。与去年相比～导致人才紧缺的五个因素中～市场获得性紧缺度取代人才能力素质紧缺度列第一位～高层次人才紧缺度取代人才数量紧缺度列第二位～人才培养供给紧缺度从第五位上升到第四位。 37 ,三,宁波文化产业发展的需要发展文化产业的人才工程。文化产业是市场经济社会必不可少的组成部分～是拉动经济发展的杠杆之 一。当今知识经济发展突飞猛进～文化作为经济发展深厚底蕴～持久动力的地位日益彰显。文化产业也已成为国民经济的重要组成部分。在我市～文化产业已经具备相当实力～经济、社会领域的新亮点。 以去年开始的金融危机影响下的宁波文化产业情况为例～文化产业分为相关层、外围层、核心层。金融危机对文化产业的影响是由外向内递减的～越到核心层～影响越小。由于市场需求的变化～特别是国际市场需求急剧下滑～以出 口为主导的玩具、礼品等行业及与实体经济关联度较大的会展、印刷等行业下降幅度比较大。但电影电视、文艺演出、音像制品、娱乐休闲等与实体经济关联度不大的行业则受金融危机影响不大～影视动漫、创意设计、剧院演出等行业继续快速增长～由此拉动文化产业整体逆势上扬。记者在前不久市文广新闻出版局举行的全市文化产业企业运行分析会上获悉～宁波剧院今年一季度实现营业收入107.3万元～观众人数51750人～演出收入、观众人数同比分别增长101.3,和90.6%。民俗风情舞剧《十里红妆〃女儿梦》已在全省各地巡演50余场～观众场场爆满。在金融危机之下～文化产品以其心理抚慰、精神激励功能～有效地拉动了大众化、娱乐性文化需求。宁波市文化产业在危机面前的出色表现～一方面是文化产业“反周期”逆势上扬的结果,另一方面～在很大程度上～它是之前政策效应及发展积累的一个展现。经过多年发展～特别是近年来宁38 波加大了对文化产业的扶持力度～使文化产业的后发优势逐渐展现出来。 按照宁波到2020年提前基本实现现代化的总目标～文化产业发展可分三步走:即在2005年前～在组建广电、报业、演艺三大集团的基础上～降低门槛～放开发展～实现量的扩张～同时基本理顺政府与文化产业机构的关系～切实实行管办分离,从2006年至2010年～在实现量的扩张的基 础上～形成规模经营～造就具有一定创新能力、适应市场变化、与周边城市特别是与上海市优势互补的可持续发展的若干个文化产业集团。文化产业增长速度要明显高于经济增长速度～并力争每年保持20%的增长幅度～城镇居民人均文化消费支出占全部消费性支出的比重提高到25%,从2010年至2020年前～建立相对完善的具有时代特征和宁波地方特色的现代化文化产业体系和市场体系～实现文化产业的现代化。十一五规划提出:积极扶持传统文化产业～做大做强优势文化产业～着力发展新兴文化产业。大力发展印刷出版发行、广播影视、文化休闲、网络信息、旅游会展、艺术品创作交易、体育服务、文体用品制造销售等文化产业～逐步形成结构合理、特色鲜明、具有竞争优势的文化产业发展新格局～使文化产业成为我市新的经济增长点。整合社会文化资源～通过市场化运作～加快形成一批发展前景好、产业规模大、竞争能力强的文化产业群和文化产业集团。积极引进国内外文明健康、科技含量高的现代文化项目～培育国内外文化交流融合的载体。特别是7月22日～国务院再次召开会议讨论“文化产业振兴计划”～后正式出了文化产业振兴规划。在这 39 样的政策环境下～我市也应加快制定文化产业发展方面的计划～借助国家政策支持～我市应建设一批具有影响力的文化大项目。文化大项目的建设需要人才～制约文化产业发展 的关键是各类人才的匮乏。 文化产业是高科技与高文化紧密关联的领域～对人才有着特殊要求。这种要求是一种战略需求～这种需求能否得到有效满足将成为争夺文化产业未来制高点的决定性因素。人力资本在文化产业领域的流动将随着这种战略需求的日益凸显而不断加速。发展宁波文化产业～应从战略高度充分认识人才队伍建设的重要性和紧迫性。必须解放思想～与时俱进～以科学发展观、人才观为指导～遵循文化产业人才工作规律～突破旧框框～创新机制～学习借鉴国内外成功经验～建立起一套科学的选人、用人、育人、留人机制～把人的积极性充分调动起来～创造性发挥出来。只有切实加强人才队伍建设～培养造就一大批具有较高文化素养和创新能力的文化产业专业人才和复合型人才～才能为宁波文化产业的跨越式发展提供智力支撑和人才保障～推动宁波文化产业快速发展～使之早日成为全国重要的文化产业基地。 我们现在文化产业的人才危机已经十分明显～人才成了制约我市文化产业发展的一个瓶颈。所以～我们要尽快实施发展文化产业的人才工程～大批量培养和引进各种层次文化产业专家和经营管理人才。人才与产业的正相关性～使文化产业的发展离不开文化产业人才资源开发方略的支撑。培养具有认识、开发、经营文化资源的眼光、魄力、能力的文化产业人才～是振兴文化产业的保障。同时要积极培育文化 大师、文化精英人才、文化产业领军人物。人才是第一资源～战胜一40 切困难都要靠人才～文化产品靠创新人才。要参照成都市的做法～对文化产业发展与文化产业人才建设做适应性分析～使宁波文化产业人才培养能与宁波文化产业发展相适应。 基于国家文化产业可持续发展的文化资源开发属于“创意工业”的领域～它培养和造就的优秀人才～应该有对文化资源的深入研究能力、对文化产品的文化内涵高度敏感的能力、对文化市场前瞻性把握和运作的能力、对文化创新不断追求和执着探索的能力～以及开拓性的文化创造力等。 ,四,宁波社会文化发展的需要。一个城市文化建设内容的本质规定性和各种条件的总和构成了该城市文化发展的现实基础～它是文化发展的基点。宁波文化发展的现实基础在于～它具有历史文化内容的先进性和丰富性以及现代文化的现实创造力。具体特色表现在宁波文化是浙东文化、宁波商帮文化以及海洋文化的融合～是在三者组合基础上的创新～是一种多元化文化组合的结果。其中博大精深的浙东文化是宁波特色文化的核心～为宁波特色文化的形成和发展奠定了坚实的文化基础。 按照建设文化大市的要求～努力挖掘宁波历史文化精髓～积极借鉴外来优秀文化成果～全面繁荣文化事业～加快 发展文化产业。事实证明～大到一个国家～小到一个城市～要想实现跨越发展～提高综合竞争力～文化软实力是不可或缺的重要组成部分。正确处理好文化产业和文化事业的关系。文化事业是社会福利事业～提高全体居民素质的公益事业～主要靠政府投资和慈善损赠,文化产业是由市场趋动～ 41 政府是引导和支持～是宏观调控～以事业带动产业～公益文化事业存在～才能有效激发文化市场方面的需求。 五、宁波文化产业人才培养的目标、模式和机制探索 ,一,宁波文化产业人才培养的目标 根据宁波文化产业做大作强“核心层”～做实做精“外围层”～做优做特“相关层”的目标～对文化产业人才的培养的目标:要有计划、有步骤地实施文化产业培养工程～既要培养出出类拔萃的文化专业人才～又要培养熟悉艺术、有较高创新意识和文化品位、懂市场运作、有较高经营管理才能和依法办事能力的文化产业高级复合人才～为文化产业可持续发展积蓄人力资本。具体地说有四个目标和四大提升: 1、实现文化产业人才总量适应宁波文化产业发展。 2、实现文化产业人才结构符合宁波文化产业发展～即实现文化产业创意人才和文化产业经营管理人才的数量和质量与产业发展要求相协调。 3、引进培养出文化产业各个领域的领军人物和拔尖人物。 4、培养一批宁波民间文化艺术人才～宣传一批甬籍文化产业领军人物～涌现本土化的宁波文化产业名人。 使文化产业人才职业发展与文化产业目标需求相协调:远、中、近方向相一致,高、中、低层面相协调。以培养各类拔尖人才、创意人才、复合型人才和领军人才为重点～带动和促进人才队伍整体素质的提升～实现由一般经营人才向产业经营人才的转变和提升～由优秀42 专业技术人才和产业经营管理人才向复合型经营管理人才的转变和提升～由优秀的创意人才和复合型人才向产业领军人才转变和提升。 ,二,宁波文化产业人才培养的模式 “人才培养模式”概念主要由“人才培养”和“模式”两个概念构成。人才培养就构成要素上来说～包括人才培养者、人才培养措施和人才培养对象～就范围来讲～包括社会的人才培养和学校的人才培养。“模式”指“某种事物的标准形式或者使人可以照着做的标准样式。”由此可见～我们可以对人才培养模式做一个概括:人才培养模式即人才培养的标准形式,或样式,～他合乎一定的准则～使人可以照着做。 文化产业人才的高段性、复合性、创意性和敏锐性决 定了它与其他产业的人才培养有着质的不同,亟需对人才培养的课程设臵、专业管理、培养规律、培养模式展开研究与探讨。从美国来说～它非常重视应用文化产业理论的研究和文化管理人才的培养～文化管理在美国已经成为一个专门学科～全美有30所大学开办了文化管理学、艺术管理学等专业～培养了一大批本科生、硕士生及至博士生。以游戏产业为例～美国纽约伦斯勒理工学院于1998年就开设了一系列动画、游戏、电脑音乐辅修课程～2004年该学院通过游戏辅修课程的毕业生已经多达27万～2005年学院开始提供有关游戏技术的主修专业课程。目前美国本土提供视频游戏研究、设计开发等课程的大学已经超过了50家。华盛顿大学已经开始提供游戏设计的专业认证～宾夕法尼亚州大学甚至已经开设电脑图形技术的硕士研究生课程。 43 借鉴发达国家的经验与做法～对文化产业人才的培养过程和培养方式进行本土化研究～为文化产业人才的培养提供有益的指导～是推动文化产业大发展、大繁荣的根本之策。 1、以理想的人才结构为依据～探索培养宁波文化产业人才的理论体系。文化产业从业人员的共同特征主要体现出四个特征～如图13所示:文化和艺术素养较高,创造性和创意能力强,知识结构和能力结构呈复合性,市场意识敏锐。在这一过程中～立足于全球视野～借鉴发达国家文化产 业人才培养的经验与方法是必须的～而推动本土行动～形成与宁波经济、文化发展相适应的文化产业人才培养理论体系。 2、建立宁波文化产业人才的成长与成熟的综合工程。具体来说～是一个“125工程”～ “1”指的是良好的生态文化空间培育,“2”指的是民族文化的热爱、宁波文化情结的培养以及创新文化的建设, 图13:文化产业从业人员特征 44 图14:宁波文化产业人才培养模式图 “5”指五大途径～一是对现有从业人员的进行提升培养～二是对宁波乡土文化传人的进行挖掘、保护与延续～三是引进专业的高素质文化产业人才～四是通过宁波高校进行文化产业人才的培养～五是通过企业、基地、科研机构联姻培养文化产业人才。如图所示～为“125工程”的结构图生态文化空间是指整个文化环境和文化集群的建设～如数字内容产业集群、创新设计群、时尚设计群、工艺美术集群、表演艺术集群、象山影视产业集群、宁海民俗风情园、印刷复制基地、中华天元古玩家具特色园区等～使宁波文化区域像宁波块状经济一样形成鲜明的块状特点。 3、以宁波创新文化建设带动文化产业人才的培养。 宁波创新文 45 化建设和对民族文化的热爱、宁波文化情结的培养对直接影响宁波文化产业人才的成长和成熟过程。创新文化建设是孕育创意性、敏锐性人才的必要条件～对民族文化的热爱、宁波文化情结的培养是孕育宁波特色文化产业的重要因素。 ,1,立足宁波区位优势～抓住历史性机遇～发展产业文化。 宁波位于东海之滨～长江三角洲南翼～东邻舟山群岛～西面宁绍平原～北频杭州东邻舟山群岛～西面宁绍平原～北频杭州湾～南临三门湾。同时宁波又是京杭大运河的终点～运河缩短了南北经济的时空距离的终点～运河缩短了南北经济的时空距离～延伸了经济腹地。进人21世纪以来～宁波人加大了对道路基础设施的投资～已经建成多条高速公路～尤其是杭州湾跨已经建成多条高速公路～尤其是杭州湾跨海大桥的建成～不但改变宁波处于交通末端的劣势～缩短了宁波跟上海的时空距离端的劣势～而且使宁波更加融入世界。 同时～国家文化产业战略布局为宁波文化产业发展提供了历史性机遇“十一五”期间～国家要重点扶持建设一批文化产业强省、强市～“以建设文化创意产业中心城市为核心～加快产业整合～形成长江三角洲、珠江三角洲和环渤海地区三大文化产业带”。宁波要紧紧抓住2010 年上海世博会 举办和长三角文化产业带建设的契机～主动接受上海的辐射～自觉接轨长三角文化产业带的战略布局～这将给宁波的对外文化交流和文化产业发展带来新的机会。 ,2,继承发扬宁波传统文化精华～发挥文化的存量优势。 作为国务院第二批公布的历史文化名城～历史上这块土地文化含46 量很高～七千年的河姆渡文化孕育出马家滨文化、裕泽文化、良洁文化以至吴越文化。有舜耕历山、禹藏秘图传统的余姚孕育出历史悠久的姚江文化。浙东学风鼎盛:前有北宋杜醇、南宋杨简开创“四明学派”,中有明代学术巨擘王阳明创立的“阳明学派”,后有清初黄宗羲创立浙东学派～再后有万氏兄弟、全祖望、章学诚等继之。数百年间～史家前后相望～影响遍及海内外。更有代代相继～蜚声海外的藏书文化、浙东佛教文化以及一大批文物、古迹等。但近代以降～这块土地逐渐变为”经济热土”～经济功利性有所增强～而文化含量有所流失～文化品位有所滑坡。为此～对这些文化遗产一要保护～二要研究～三要利用～四要建设。要召号人人都来爱护～积累文化。与杭州相比～宁波也不必妄自菲薄。宁波文化的优势在于历的悠久、学派的众多和文化的独特(如藏书文化)～在于它的书味、海味、商味文化～而这是杭州所不具备的。 在挖掘宁波文化的“潜在优势”方面。一是要扩大宁波文化的内涵与外延～在文化建设上要有开放性眼光:宁波文化不单指本乡土的文化～更是涵纳其所属的文化大系统—吴越文化系统。那么～这一文化的地方隆便可解为宁绍文化的地方性。从地域上说～宁绍同属浙东文化圈。早在30年代～甬藉上海商界巨虞洽卿的轮船公司打的就是宁绍的旗号～那么为什么不能打出“宁绍文化”的旗号呢!更何况史上绍兴也是王阳明、黄宗羲等学者进行学术活动的主要地区～王阳明在绍兴兴建有稽山书与四明书院。文化与经济一样～有着地域上的相近性～互通性。宁波要树立走向世界的文化象～应在打出藏书文化等 47 旗号的同时～“借来’～并打出大禹文化、兰亭文化、鲁迅文化等旗号,二是应重视挖掘以往注意不多的“潜在”传统文化～如海外交流文化(包括在日本影响广泛徐福文化与朱舜水文化)、流传于全国及东南亚各地的梁祝文化、独一无二的上林湖青瓷文、唐诗之路文化、古建筑文化、古石刻文化、钱币文化、民间工艺文化等等～并加以建设、光大～丰富今天宁波的文化宝库,三是重视对包括镇海口抗敌史迹、四明山根据地文化、港口创业史在内的革命文化的研究和挖掘。 ,3,寻找文化新生长点～建设宁波新文化。 选准宁波有代表性的文化载体～以此作为文化新生长 点。现今广场文化、足球已成上海文化、文明的载体～那么宁波的文化载体是什么呢?我认为藏书文化可以成为宁波文化载体～而且极有可能成为下一世纪宁波文化的新生长点。历史上这块土地藏书风气很盛～藏书家代有名人～除范钦的天一阁外～南宋以来还有楼钥的“东楼”、范大澈的“卧云山房”、全祖望的“双韭山房”、黄宗羲的续钞堂、郸县冯贞群(孟撷)的伏附室、镇海张季言的樵斋、孙定观的蜗寄庐以及万卷楼、花崖书院、抱经楼、清防阁等～被世人誉为“藏书之乡”。余秋雨一曲《风雨天一阁》～更使宁波藏书文化名噪天下。我们应借“南国书城”兴建、开放的东风～大力弘扬藏书传统～努力建设具有世界一流水平的现化藏书楼,将公共藏书与民间藏书有机结合起来～相互促进～藏之以读、藏之以用、藏用结合。一方面用以积累文化～另一方面提高城市文化品位～以期成为未来宁波文化新生长点。 4、五大途径是文化产业人才的来源。从可持续发展的角度看～48 要彻底解决文化产业的原创人才、管理人才和营销人才短缺的现状～还是要依托宁波本地高校文化产业专业的建设与课程的开发～以及培养机制的建立与完善。第四届全国高校文化产业学科建设研讨会上～来自全国高校的文化产业研究专家认为～文化产业是高度创新的非物质经济业态～这种业态的最终决定因素还是在于人才资源。人才资源才是文化产 业的核心竞争力～是一个国家、一个地区、一个城市自主创新能力的根基所在。高等教育要适应社会的发展～必须要积极进行学科整合、教学改革、科研创新～打造产学研一体化的新型人才培养模式～从而大力推进教育国际化进程～为社会培养出各式各样的新型创意人才和管理人才。创意人员、制作人员、经纪人、营销人员、管理人员等每一种人才的培养都应各有其特殊的培养方式～如创意人员的培养一定要激发其求异性思维～制作人员要强化其专门技能的训练～管理人员则要建立一套像MBA那样的培养体系～因而不同的培养目标应选用不同的培养体系和标准。但同时～无论是哪一种文化产业人才～又都应该懂得文化产业的特殊规律～如文化产品非文艺作品～文化产业的管理不同于文化事业管理～文化生产是物质生产和精神生产之外的“第三种生产”等。因此～文化产业人才的培养～既需要划分出不同的教育层次～又要非常明晰地确立自己的学科界限。 除高校外～宁波可借鉴国家文化产业人才培训基地的模式～根据文化产业发展的需要～积极组织形式多样的培训活动。通过基地聘请国内外文化产业专家学者授课～重点开展法律法规、产业政策、经营管理、职业技能和技术应用等方面的学习与研究～逐步搭建一个国家 49 级的人才培养、示范引导、创新研究三位一体的人才培训平台。 以下从文化产业经营管理人才培养、创意人才培养 和会展人才培养为例进一步说明文化产业人才培养的模式。 1、文化产业经营管理人才培养 根据宁波市文化产业经营管理人才培养现状～结合宁波文化产业发展的特点～笔者认为可以从以下三方面着手进行加快宁波文化产业经营管理人才的建设。 (1)政府加大投入力度～创造吸引文化产业经营管理人才更为良好的环境 宁波城市的开放性对引进一批海外优秀文化产业人才更具有吸引力。人才培养是一种长线工作～要想在较短的时间里尽快改善宁波市的文化产业人才队伍的结构～唯一行之有效的方法就是尽快引进一批优秀的海外文化产业人才。之所以要引进海外人才～是因为在某些发达国家文化产业的发展已经相当成熟了～也积累了一批优秀的文化产业人才。引进一批优秀的海外人才～配臵到我们当下的文化产业队伍中～一方面发挥这类人才作为领军人物的作用～另一方面～他们可以以文化产业发展的前沿管理理念、创意思路、运营模式等新鲜知识和观念来影响和带动现有的人才队伍～使我们的人才水平和素质能在较短的时间内尽快提升起来。对于海外人才的引进～要注重高起点、高水准～要讲究人才成本～这类人才的引进宜少宜精～要的就是文化产业领域的高端人才。可以说, 有计划、有目的地引进部分海外人才是解决我国文化产业人才短缺燃眉之急的最快捷途径。 50 政府可以根据市场需要有针对性地开展多渠道、多层次的人才培训～加大文化产业人才培训的广度和力度。同时还可以制定相应的政策鼓励社会力量加大文化产业人才培养。 (3)民营文化企业发展良好～加大企业内部经营管理人才培养～ 宁波是民营企业非常活跃的地区～宁波更应从企业内部加快建立人才激励机制～有效地促进文化产业领域人才不断成长。 根据文化产业发展和对外文化交流的需要～抓紧对企业内部从业人员进行社会主义市场经济、现代企业制度、法律、市场营销、公关、现代媒体经济等相关知识的培训。相关的培训会提升员工的胜任力～并通过对员工的胜任力进行分析～进行胜任力素质评估～发现员工在哪些能力方面是比较欠缺的～还需要掌握哪些知识与技能～根据评估结果～确定培训相关课程～培训期结束后进行培训效果评价～利用评价结果进行反馈～同时对胜任力模型进行修正～使得企业内部的经营管理人才得到快速成长。培训还要眼于培养员工战略思维和创新能力～从中发现更多的经营管理人才。 (4)利用宁波本地高校培养文化产业经营管理人才～这也是目前最主要的途径之一。 中国人民大学校长纪宝成先生在其文章《高校应成为中国文化产业发展的基地》中指出～“文化产业的发展需要 千百万创造性人才～这正是高等院校的责任所在。无疑～高等院校的科研与教学要努力探索和把握社会发展的脉搏～紧跟时代前进的步伐～成为中国文化产业发展的强大推进器和人才培养的最佳孵化器。”宁波的高校就要承担 51 期培养文化产业经营管理人才的主渠道～满足宁波文化产业发展对文化经营管理人才量的需求和对人才的各种结构、层次的需求。 A. 以就业为导向～设计人才培养目标 目前～宁波部分高校文化产业管理专业在专业设臵、课程设计和教学实施的过程中～也能基本上立足实际～面向市场～与社会和经济发展的方向、水平和要求相一致～紧贴文化艺术发展的趋势～以就业为导向。但还必须加强研究学生的就业市场和生源市场～使专业定位、招生规模等都能满足市场需求。 B. 树立培养理念～恰当定位培养目标 人才培养目标应当按照一定的理念标准～在国家统一目标基础上～根据学校的办学思想、专业布局、师资条件、学生特点等来设计～并有所侧重～以形成百花竞放的多样化的人才培养模式。 文化产业管理专业培养的是经营、策划、管理人才～需要较强的应用能力。比如独立工作能力、社交能力、表达能力、创新能理力、实际操作能力、组织管理能力、鉴赏能 力、信息技术和数字化技术应用与操作能力等等。 目前～就文化产业管理专业的培养目标～全国开办文化产业管理专业的高校已基本达成共识。即:培养具有良好的文化艺术素质和高品位的文化艺术鉴赏能力～掌握文化产业的经营特点和运作规律的～了解国内外文化艺术发展趋势～具备现代管理、经济和规律的基础知识～能在文化产业、媒体以及政府机关、企事业单位相关部门从事文化艺术管理、文化经营、文化产业业务设计、项目策划、文化经济、52 贸易、咨询和国际文化传播等工作的高级专门人才。但这样的培养目标只能从总体上进行把握。开办院校所在地域、地区经济发展对人才的需求、院校性质和特点等不同～每个学校应根据自己的实际情况进行恰当定位。 C. 科学设臵课程体系 文化产业管理专业培养的是适应文化产业发展的应用型人才～课程体系的建构是实现培养目标的最直接的途径。在课程体系建设中要注意课程纵向横向的交叉渗透～加强相关学科相互渗透和相互结合～着力培养学生实践能力。通过实践训练～培养学生独立获取和理解专业知识的能力、独立工作和协调工作的能力～提高创新能力～同时要加强综合教育～建立综合教育体系～使学生获得全面发展。 D. 以培养学生实践创新能力为核心～强化实践教学 文化艺术管理各专业方向的培养目标是将学生培养成为具有一定文化底蕴和艺术修养、了解文化艺术市场与管理的一般规律、具备相应组织管理及营销策划等实际能力的综合性、应用型人才。因此～对于文化产业管理专业来说～实践教学是培养应用性人才、复合性人才十分重要的组成部分。尽管从文化产业管理开办以来～一直强调实践～但由于各种原因～实践教学仍然比较薄弱～经费投入不足、实习基地脆弱、教学质量不高等问题～已经成为制约人才培养质量提高的关键因素之一。学生的创新精神和实践能力～必须通过一系列高质量的实践性教学环节的训练～才能够得到有效的培养。对于文化产业管理专业来说～应将实践教学环节纳入专业教学体系当中。实践性教学 53 环节的课程建设～应求质保量～即追求质量的提高～保证有足够实践教学时间～实践性教学环节应贯穿整个培养过程。同时～扩大学校的开放度和社会化～加强校内实习基地建设～开展横向联系～与企业事业单位联合办学～建立教学、科研、生产三结合的基地或联合体。除此之外～积极参与、策划、组织各种艺术实践活动～鼓励学生参与教师的科研课题等～通过理论和实践相结合～培养学生的创新精神和实践能力～增强学生毕业后的适应能力。 E. 师资队伍的建构 要实现培养从事文化产业管理的实用型人才这一目 标～必须建立一支与之相适应的师资队伍。要求教师既具有比较丰富的理论知识～又具有丰富的实践经验。目前～文化产业管理专业的教师大多是从别的或相近的专业转过来的～理论水平不是很强～也不够系统～知识结构并不合理～尤其缺乏相应的专业知识背景。因此推进教师专业化并实现教师的转型～建设一支素质较高的教师队伍已十分紧迫。 如何建构文化产业管理专业高素质的师资队伍～主要有两个途径: 一是努力建设自身的专业教师队伍。文化产业管理专业的教师首先要做到人人进学科梯队～人人有学科归属～通过参与项目研究～掌握文化产业管理学科领域问题的研究方法、思考方法、动态与前沿～同时也可更好地把科研成果融入到教学中。其次～以产教研一体化的模式加快师资队伍建设。文化产业管理专业培养的是应用型人才～特别强调课堂教学与实践环节的结合～因此它对教师的实践经验和实践54 能力提出了较高的要求。教师社会专业实践经历不丰富～在教学中必然脱离实际～所培养的学生也无法满足社会文化发展的需要。对于文化产业管理专业教学而言～要提高教学效果、达到人才培养目标～就要对教师知识结构进行调整～特别需要通过产教研一体化模式来丰富实践经历与强化实践技能～通过产业运作实践～将实践中掌握的操作技能融入课堂教学中～解决许多教材中缺少的理论与实务操作有机结 合的问题。 二是建立一支相对稳定的校外兼职教师队伍。积极主动与校外的专家、教授联系～请他们到校兼职～并参与教学、科研和学科建设工作,聘请社会中具有丰富实践经验又有较高文化素养的实践专家担任兼职教师。 2、创意人才培养模式 宁波市工业设计的发展水平已大大落后于上海和杭州的发展～使得慈溪、余姚等地的工业设计需求大部分流向上海和杭州～据估计每年大约在60亿人民币左右。信息服务、现代物流、技术咨询、广告营销、金融中介等相关服务业的需求十分巨大。探索宁波文化创意人才培养～推动宁波临港工业和先进制造业的发展具有十分重要的意义。人才培养模式是学校为学生构建的知识、能力、素质结构～以及实现这种结构的方式。即专业的总体培养目标的方式～包括培养目标、培养规格和培养方式三个部分。创意人才的培养目标是创造者、策划者、设计者。 ,1,建立多样化的人才培养模式。创意人才培养模式可以是以 55 项目为引领～也可以以创意和新群为主～也可以是良好的人才引进政策。如英国在人才的培养机制方面～取得了实效。英国1999年启动了名为“创造性的伙伴关系”的文化项目～由国家文化主管部门和地区文化主管部门共同负责～制定项 目方案～通过创意机构与学校合作从事一些长期文化项目～为5到18岁的学生和教师提供开发他们创意的机会～约有75000名学生在各高等教育机构里学习与创意相关的主题。美国更注重以创意产品、产业为导向的创意经济人才链的构建～重点培养“创意核心群”。宁波可以借鉴英美的做法～利用宁波文化基地和创意研究基地～通过项目和其他专业群的契合达到多样化培养的目标。 ,2,注重多元化的人才培养体系。文化产业人才有三个层次～分别是高层次创业人才、中层次创意人才和低层次创意人才～因此宁波要充分发挥15所高校的优势～建立高职高专、本科、研究生等创意产业人才培养体系～宁波大学要及早建立MCA～即文化事业与文化产业管理硕士～培养高层次文化人才。从创意产业人才四个不同类型来看～有国际型～复合型～创新型和实用型～因此宁波要根据现有的发达的国有和民营经济～围绕浙江省构建环杭州湾产业带和宁波市打造先进制造业基地的战略构想～探索文化创意人才的学校、企业、科研机构、社会联动模式培养复合型和实用型人才,加强国际合作～可以是高校的中外合作项目～如与跨国文化产业巨头合作办学～也可以文化机构的国际合作项目～通过各种渠道进行多种文化的融合～培养具有国际视野的国际型文化创意人才。 56 ,3,着手个性化人才培养方案。 根据不同层次～建立学科体系和专业体系～从而培养各种创意人才。从美国来说～它非常重视应用文化产业理论的研究和文化管理人才的培养～文化管理在美国已经成为一个专门学科～全美有30所大学开办了文化管理学、艺术管理学等专业～培养了一大批本科生、硕士生及至博士生。 建立良好的选修制度～使特性更加明显。以游戏产业为例～美国纽约伦斯勒理工学院于1998年就开设了一系列动画、游戏、电脑音乐辅修课程～2004年该学院通过游戏辅修课程的毕业生已经多达27万～2005年学院开始提供有关游戏技术的主修专业课程。目前美国本土提供视频游戏研究、设计开发等课程的大学已经超过了50家。华盛顿大学已经开始提供游戏设计的专业认证～宾夕法尼亚州大学甚至已经开设电脑图形技术的硕士研究生课程。 建立导师带徒制度。由于创意人才个性特点明显～因此～靠大规模的整齐划一的教学是达不到好的培养效果。加强和完善师资是当务之急～导师带徒恰恰能更好地因材施教～使学生的创造力得到充分发挥。 建立专业培训体系～针对文化创意产业的核心素质要求～针对性地开发课程和开展培训。与国内外同类城市保持联动～开办相应的国外境外学习班,建立网络培训平台 建立宽松独特的教学方法～大多在文化艺术界一些卓 有成就者～都有独特的风格和个性～在教学中要鼓励、尊重学生独特的创意和想 57 法～积极引导并逐步物化。 ,4,建立有效的人才激励体系。根据梁强等人的研究成果表明～生存——精神激励组合和基于创意产业人才需求偏好组合的激励模型～是创意人才的激励机制。见下图。创造良 好 生存——精神激励组合 创意产业人才激励模型 的文化环境吸引优秀创意人才的聚集。宁波可举办国际文化博览会、国际文化创意大赛、国际文化创意项目推介会等壮大文化创意产业队伍,加大创意街区的建设～以街区吸引创意人才,制定适宜的文化创意人才引进制度～以事业吸引人才。制定激励措施～弹性灵活地评价创意人员的业绩,改变管理创意人才的方法～以管理激发人才的创造性。 ,5,健全创意人才资格认证系统。创意产业是新兴产业～会产生很多的职业门类～对于新职位的涌现～要求政府部门对其进行资格认证～规范创意人员的专业素质和创意人才市场。 ,6,推进行业协会建设。可成立宁波市创意产业人 才培训机构行业协会～与专业人力资源机构合作共建宁波市创意产业人才俱乐部～增强行业的自我管理和有序竞争机制。可举行行业内文化创意等大58 赛～形成有特色的社会性活动。 3、会展业人才培养模式 ,1,工学结合模式是会展业人才培养的方向 会展产业是人才密集型的产业～会展产业的管理人才应该既是专才也是通才～需要经过专门的教育和培训才能胜任会展管理工作～因此～会展行业急需建立会展人才培养的有效模式～为宁波会展业的发展输送人才。当然宁波会展业发展规划使宁波会展人才培养的步伐也随之加大。 文化会展人才是指从事与文化相关的会议与展览活动项目相关的策划、实施、运营、管理等相关工作的专业技术人员、经营管理人员和创意设计人员。国际会展业通常把会展人才分为会展核心型人才、会展辅助型人才和会展支持型人才三类。会展核心人才包括会展主题策划、会展运营、会展项目管理等方面的人才。期中～会展主题策划人才最重要。这种人才常常不是高校会展专业培养出来的～而是在市场的摸爬滚打中成长突现出来的～是悟性特强、创意丰富的特殊人才～即人们常说的“创意型人才”～而且她们在行业中层次最高～专业性最强。会展辅助型人才指会展运营人才和会展项目人才～是负责会展活动懂具体环节、具体部门工 作的专业技术人才～如展会设计、展台搭建、会展物流、会展评估、运输、器材、生产销售人员等。这类人才可以通过系统、科学的专业化教学培养～再加上不断地实践涌现出来。会展支持型人才通常指国际贸易、口语翻译、旅游接待和餐饮服务等方面的人才。在通常的情况下～我们所指的会展人才定义为三类 59 人才～即创意人才、经营管理人才和专业技术人才。 瑞文斯堡这样以会展专业著称的学府～其学习模式是典型的“双轨制”～基本上三个月在校学习～三个月到导师的工作室或公司参加项目运营或设计策划工作～这样不断循环～直到毕业。笔者以为～这种理论与实际相结合的教学方法实际上就是工学结合的教学模式～适合在国内的教学中加以提倡。 ,2,高校工作室模式是会展教学的创新 高校教育是会展业人才培养的基础～通过高校教育可以成批地、可持续地培养出具有一定专业水平和专业背景～复合会展企业的要求的人才～还可以提高会展业人才整体的素质和能力。 工作室模式是通过制订新的教学大纲～特别是借鉴德国会展教学的模式～采取课堂理论、市场项目策划、方案设计、现场施工等项目制教学模式～直接让学生参与到宁波及全国的一批大型展览与活动中去～使学生对社会的实践直接 在教学中完成～既“准工作”模式～毕业后就能以“熟练工”身份适应社会的竞争。工作室邀请相关有实践经验、有影响力的海归设计师、会展策划人根据学习进度开设讲座～以求把成功的经验以及最直接的国内外会展信息传达给学生。工作室为激励学生创新创意的潜力～设立创作奖学金～对在参与项目中出现的优秀作品及中标作品给予奖励。工作室根据学生的主修项目分批到政府会展部门、协会、展馆、公司、工厂进行短期实习～以熟悉整个行业的 流程 快递问题件怎么处理流程河南自建厂房流程下载关于规范招聘需求审批流程制作流程表下载邮件下载流程设计 。比如宁波国际服装节、中国食品博览会、国际贸易平台等项目～让学生参与其中～这样学生的眼界开阔了～设计的思路才不60 会受局限～也更能以一种开放的态度学习。 ,3,发挥会展企业的核心力量 会展企业是会展业人才培养的核心力量～其不仅决定着会展业人才的培养方向～而且能够直接对会展人才的能力和素质进行检验～因此～在人才培养上企业应有所作为。可通过内部培养和引导组建一支高素质、高质量的人才队伍～定期地、常规地聘请业界精英、相关专家为本企业开讲座,密切关注市场的变化～适时调整其内部的人才结构,与高校、社会培训机构联合～进一步提高企业人才的综合能力和素质。 ,4,发挥社会培训机构对会展人才的培养的作用。社会培训机构是对会展人才培养的拓展～缓解当前会展专业 人才短缺的矛盾～也可以进一步提高会展专业人才的能力和素质。 ,三,宁波文化产业人才培养的机制 创新人才工作机制。推进市场配臵人才资源～消除人才流动的体制机制障碍。深化干部人事制度改革～建立科学的干部政绩考核评价体系。完善机关、企业和事业单位分类管理体制～建立健全人才评价、选拔任用、分配激励的机制。逐步形成“能者上、平者让、庸者下”的选人用人机制～营造有利于优秀人才脱颖而出、人尽其才、才尽其用的环境。 1、 建立宁波文化产业人才公共管理与服务机制 制定《宁波文化产业振兴规划》和《宁波市文化产业人才规划》～定期发布《宁波文化产业人才需求目录》～建立文化产业人才专门数 61 据库和领军人才、拔尖人才跟踪机制～为文化产业的发展提供服务。另外可以制定一些文化产业人才培养的地方性法规～为人才培养和成长创造好的外部环境。 2、 完善人才培养机制 充分发挥政府、企业、高校和社会培训机构在人才培养中的作用。建立在政府主导下～有企业、高校和行业协会等共同参与的培养、培训机制。由政府牵头确定文化产业教育的院校数量、培养层次及招生规模～构建科学的教育体系。加大公共财政对文化产业人才队伍建设的投入～形成完善有 效的投融资政策体系。其次～要充分发挥市场机制在人才配臵中的基础性作用～加大文化企业培养培训的作用～建立规范有效的内部培训制度。再者要充分发挥高校的作用～一方面发挥高校文化产业人才培养主渠道作用～另一方面也要鼓励高校针对不同层次文化产业人才的需求开展各类培训,最后促进产、学、研互动和深度合作～打造标杆型社会培训机构～支持文化行业人才和民间文化人才的流动。 3、 建立人才评估激励机制 人才激励可运用目标激励、示范激励、荣誉激励、物质激励等～ 特别是对本土文化产业人才的培养和宣传力度要加大～形成一批宁波文化产业界的名人～形成社会的“明星效应”～不仅激励文化产业界从业人员～也带动一批学生愿意报考从事相关专业～形成文化产业人力资源流。 4、 完善人才集聚机制 62 遵循文化产业的发展规律和人才特性～出台专门的文化产业人才培养、引进、使用、管理办法～创新文化人才管理体制和用人机制。对高层次文化产业人才和领军人物加大政策倾斜～如可借鉴上海的做法～建议制定《促进宁波文化产业发展的若干规定》～可尝试年薪制和股票期权制～建立与现代企业相适应的收入分配制度。 通过高层次人才和领军人物的引进培养～可以培养带 动一批文化产业人才～这种培养机制具有辐射放大作用～使高层次人才培养团队化、本土化、个性化～更能带动宁波文化产业的发展。 63 参考文献 [1]鲁慧君～韩彭军～周柳明～宁波市文化产业发展研究.宁波党校学报[J].2005.3. 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