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蓝月亮洗衣液广告赏析.doc

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上传者: 无法挽留花开花落的流年 2017-09-03 评分 3 0 42 6 192 暂无简介 简介 举报

简介:本文档为《蓝月亮洗衣液广告赏析doc》,可适用于娱乐时尚领域,主题内容包含蓝月亮洗衣液广告赏析广告赏析蓝月亮洗衣液广告赏析蓝月亮产品简介蓝月亮洗衣液是一款中高端日常用品去污能力强不伤手使其广受城市中产阶级欢迎。目前洗衣粉是符等。

蓝月亮洗衣液广告赏析广告赏析蓝月亮洗衣液广告赏析蓝月亮产品简介蓝月亮洗衣液是一款中高端日常用品去污能力强不伤手使其广受城市中产阶级欢迎。目前洗衣粉是大众普遍使用的蓝月亮的推出以及其内在的品质和所宣扬的价值理念使其很能吸引人注意。产品特点:蓝月亮深层洁净护理洗衣液的去污效果很好而且护衣护手护色因为它是中性配方所以会保持衣物纤维的原状所以衣服洗后会保持原先的柔软全效洗衣液的话效果比较全面些包含柔软剂、杀菌剂、助洗剂等特别成分比深洁更全面些。柔顺剂是在衣物最后一次漂洗的过程中用的蓝月亮柔顺剂起到使衣物更柔软透气和留香的作用是没有去污功能的属于衣物护理剂。其实洗衣液跟柔顺剂就相当于洗发水跟护发素的关系都用的话肯定效果更好。彩漂的话是针对各种颜色的衣物上的顽固污渍的而且起到除菌护色的作用。而且用蓝月亮的洗衣液是也不会褪色的。蓝月亮广告基本情况广告代言人选用体育明星郭晶晶以郭晶晶跳水表演的过程为背景来宣传蓝月亮洗衣液的一种理念其背景颜色为蓝色整个画面中文字出现的很少语音内容为:蓝月亮洗衣液不仅能深层洁净还能更全面保护您的衣物手部您的肌肤。简单说就是洁净更保护。蓝月亮广告定位广告的市场定位于收入水平偏高的城镇家庭其广告的市场定位清晰明了实际销售情况也取得离良好效果广告的品名定位为蓝月亮给人一种浪漫不失高雅的感觉广告的品质定位在高品质上洗衣液不伤手去污能力强定位于高品质从而使其拥有一个稳定的消费群体广告的价格定位较高因此能够一定程度赢得顾客的信任广告产品的功效定位为不伤手去污力强其观念定位主要在一种高雅的生活质量上。广告创意广告画面将单明了给人一种纯净的感觉。广告背景颜色为蓝颜色容易让人想到与其产品名相联系。广告中的旁白能让人很清楚的明白产品的特点与其宣扬的理念。其广告创意属于意向型话很多的笔墨来反应其宣扬的内在理念广告的目标受众能很容易与其宣扬的理念产生共鸣。广告的背景有微弯的月亮蓝蓝的游泳池蓝蓝的背景有一定的独特性与新颖性。本广告最大的创意在于画面统一的蓝色调富有说服力的磁性声音及产品展示的统一通过三位一体的统一形成了本广告不同于其他广告的特点。广告创意的方式主要是证言式与意象式的结合广告的文案创作广告中文案多以声音表现文字准确简洁。广告的标语:蓝月亮洗衣液深层洁净更全面保护您的衣物手部您的肌肤洁净更保广告赏析护蓝月亮。广告的正文就是视屏画面。广告的诉求策略采用了理性诉求策略:在广告中告诉受众如果购买了蓝月亮洗衣液您将得到什么样的服务或利益。正如其广告标语所说的蓝月亮洗衣液不仅能深层洁净还能更全面保护您的衣物手部您的肌肤。简单说就是洁净更保护。广告的形象诉求策略:以郭晶晶的在公众中的名气来告知观众本企业或产品的良好的形象即利用所谓明星效应来满足蓝月亮洗衣液的形象诉求。广告视觉形象逼真精美创造了一种意境美整幅画面给人以美的享受使人感到亲切和信任。诉求策略采用的方法是告白即直接向消费者诉说产品与服务的情况特性及对消费者的利益点这是日用品常用的诉求方式广告中不仅向消费者展示了利益和好处而且巧妙地运用郭晶晶的名人效应来增强信任度。广告诉求是一种能打动。激发消费者的需要欲望或兴趣的行为广告的诉求策略即广告的说服策略从这方面来说蓝月亮洗衣液的广告诉求策略还是很成功的。广告总结蓝月亮洗衣液将产品形象的展示与郭晶晶的跳水表演统一于广告中通过证言式与意象式的广告创意运用理性的诉求策略有效的进行了产品的宣传。广告赏析到此结束。谢谢~

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