南华工商学院笔记本市场调查计划书.doc

南华工商学院笔记本市场调查 计划 项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载 书.doc 南华工商学院笔记本市场调查 计划书 创业计划书范文下载创业计划书ppt下载创业计划书格式下载商业计划书下载项目进度计划书下载 组长; 林伟才 成员; 李翠萍 高倩鸿 邹三宝 朱少平 李俊 郑彦生 林阳玺 一，前言: 进入21世纪，在经济日益发展进步的今天，企业不再是为了生产而生产，而是根据消费者的需要和市场的需求来生产。随着消费者对市场认识的深化，也已经由以前的感性消费逐渐向理性认识过渡，因此对于企业来说，需要了解市场需求的变化与特点然后根据自己的实力来生产适应市场的新产品，这样才能在激烈的市场竞争占有优势，获得更大的利润，实现企业的生产经营目标。 信息时代的到时使得当代大学生越来约不开电脑，在手提笔记本电脑技术日益成熟与我国经济的快速发展的今天，笔记本电脑以其体积小，重量轻，携带方便，超轻超薄，性能越来越高，功能越来越丰富，正越来越受到用户的爱戴，市场份额迅速增大，大学生市场也就成为了最有潜力的消费市场。因此。了解大学生对笔记本电脑的各种不同偏好以及他们的消费倾向特点和各种需求是非常有必要的。 这次调查对象主要对象针对大学生群体，从而了解大学生对笔记本电脑的偏好选择，了解大学生笔记本电脑市场需求及其发展方向。我们小组将进行大学生笔记本电脑消费市场调查。本次市场调查将围绕市场环境，消费者，竞争者为中心来进行。 二，调查目的 要求详细了解南华工商学院笔记本电脑市场各方面情况，为该产品在南华的扩展制定 科学合理的营销 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 提供依据。 1. 全面摸清企业品牌在消费者中的知名度，渗透率，美誉度和忠诚吨 2. 全面了解本品牌及主要竞争对手品牌在南华的销售现状 3. 全面了解目前南华工商学院主要竞争品牌的价格，广告等营销策略 4. 了解南华工商学院消费者对笔记本电脑消费观念和习惯 5. 了解南华工商学院在校学生人口统计学资料，预测笔记本市场容量及潜力 三，调查内容 市场调研的内容要根据市场调查目的来确定。市场调研由为内，外调研两个部分组成， 此次调研主要运用外部调研，主要内容有以下: (1) 行业市场环境调查 主要的调研内容有: 1， 南华工商学院笔记本电脑市场的容量及发展潜力 2， 南华工商学院该行业的营销特点及行业竞争状况 3， 学院的教学，生活环境对该行业发展的影响 4， 当前南华工商学院笔记本电脑种类，品牌及销售状况 5， 南华工商学院该行业各产品的经销网络状态 (2) 消费者调查 主要的调研内容: 1， 消费者对笔记本电脑的购买形态与消费心理。 2， 消费者对笔记本电脑各品牌的了解程度(包括功能，特点，价格，包装等) 3， 消费者对品牌的意识，对本品牌及竞争品牌的观念及品牌忠诚度 4， 消费者平均月开支及消费比例的统计 5， 消费者对理想笔记本电脑的描述 (3) 竞争者调查 主要的调研内容有 1， 主要竞争者的产品与品牌优、劣势 2， 主要竞争者的营销方式与营销策略 3， 主要竞争者市场概况 4， 本产品主要竞争者的经销网络状态 四 调查对象及抽样: 南华工商学院全体在校学生 要求:所选样本数量为90人，其中男生60人，女生30人 男生中大一，大二，大三人数各占20人。这20人当中要求要有自升本学生5人，大专15人。女生三个年级人数分别各占10人。这10人中专升本占3人，大专生7人。得出有效问卷再进行随机抽样。 男生60人 大一 (专升本5人， 大专 15人) 大二 (专升本5人， 大专 15人) 大三 (专升本5人， 大专 15人) 女生 30人 大一 ( 专升本 3人， 大专 7人) 大二 ( 专升本 3人， 大专 7人) 大三 ( 专升本 3人， 大专 7人) 此外，分布在南华工商学院校内外的各经销商、专卖店也是本次调查的对象，因其规模、档次的差异性，决定采用判断抽样法。 经销商:6家 其中校外 3家 大型综合商场 1家 中型综合商场 1家 专卖店 1家 校内 3家 不同牌子的笔记本电脑商家的校园代理 消费者样本要求: 1、 家庭成员中没有人在笔记本生产单位或经销单位工作。 2、 家庭成员中没有人在市场调查公司或广告公司工作。 3、 消费者没有在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试。 4、 消费者所学专业不能为市场营销、调查或广告类。 调查人员的规定和培训 (一)规定 1、 仪表端正、大方。 2、 举止谈吐得体，态度亲切、热情。 3、 具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。 4、 访员要具有把握谈话气氛的能力。 5、 访员要经过专门的市场调查培训，专业素质好。 (二)培训 培训必须以实效为导向，本次调查其人员的培训决定采用举办培训班、集中讲授的方法，针对本次活动聘请有丰富经验的调查人员面授调查技巧、经验。并对他们进行思想道德方面的教育，使之充分认识到市场调查的重要意义，培养他们强烈的事业心和责任感，端正其工作态度、作风，激发他们对调查工作的积极性。 人员安排 根据我们的调研方案，在南华工商学院及市区进行本次调研需要的人员有三种:调研督导、调查人员、复核员。具体配置如下: 调研督导:1名 调查人员: 10名 复 核 员:1—2名 可由督导兼职，也可另外招聘 如有必要还将配备辅助督导(1名)，协助进行访谈、收发和检查问卷与礼品。问卷的复核比例为全部问卷数量的30%，全部采用电话复核方式，复核时间为问卷回收的24小时内。 七、市场调查方法及具体实施 1、对消费者以问卷调查为主，具体实施方法如下: 在完成市场调查问卷的设计与制作以及调查人员的培训等相关工作后，就可以开展具体的问卷调查了。把调查问卷平均分发给各调查人员，统一选择中餐或晚餐后这段时间开始进行调查(因为此时学生们多刚呆在宿舍里，便于集中调查，能够给本次调查节约时间和成本)。调查员在进入各宿舍时说明来意，并特别声明在调查结束后将赠送被调查者精美礼物一份以吸引被调查者的积极参与、得到正确有效的调查结果。调查过程中，调查员应耐心等待，切不可督促。记得一定要求其在调查问卷上写明学生姓名、所在班级、寝室、电话号码，以便以后的问卷复核。调查员可以在当时收回问卷，也可以第二天收回(这有力于被调查者充分考虑，得出更真实有效的结果)。 2、对经销商以深度访谈为主: 由于调查形式的不同，对调查者所提出的要求也有所差异。与经销商进行深度访谈的调查者(访员)相对于实施问卷调查的调查者而言，其专业水平要求更高一些。因为时间 较长，调查员对经销商进行深度访谈以前一般要预约好时间并承诺付与一定报酬，访谈前调查员要做好充分的准备、列出调查所要了解的所有问题。调查者在访谈过程中应占据主导地位，把握着整个谈话的方向，能够准确筛选谈话并内容快速做好笔记以得到真实有效的调查结果。 3、通过网上查询或资料查询调查南华工商学院人口统计资料: 调查者查找资料时应注意其权威性及时效性，以尽量减少误差。因为其简易性，该工作可直接由复核员完成。 八、调查程序及时间安排 市场调研大致来说可分为准备、实施和结果处理三个阶段。 1、准备阶段:它一般分为界定调研问题、设计调研方案、设计调研问卷或调研提纲三个部分。 2、实施阶段:根据调研要求，采用多种形式，由调研人员广泛地收集与调查活动有关的信息。 3、结果处理阶段:将收集的信息进行汇总、归纳、整理和分析，并将调研结果以书面的形式——调研 报告 软件系统测试报告下载sgs报告如何下载关于路面塌陷情况报告535n,sgs报告怎么下载竣工报告下载 表述出来。 在客户确认项目后，有计划的安排调研工作的各项日程，用以 规范 编程规范下载gsp规范下载钢格栅规范下载警徽规范下载建设厅规范下载 和保证调研工作的顺利实施。按调研的实施程序，可分七个小项来对时间进行具体安排: 调研方案、问卷的设计 ………… 3个工作日 调研方案、问卷的修改、确认 ………… 1个工作日 项目准备阶段(人员培训、安排) ………… 1个工作日 实地访问阶段 ………… 4个工作日 数据预处理阶段 ………… 2个工作日 数据统计分析阶段 ………… 3个工作日 调研报告撰写阶段 ………… 2个工作日 论证结段 ………… 2个工作日 九、经费预算 1、 策划费 1000 2、 交通费 300 3、 调查人员培训费 400 4、 公关费 800 5、 访谈费 600 6、 问卷调查费 500 7、 统计费 500 8、 报告费 500 总计 4700 十、附录 参与人员: 项目负责人: 李俊 调查方案、问卷的设计:邹三宝 调查方案、问卷的修改:邹三宝 调查人员培训:李翠萍 朱少平 调查人员:待定 调查数据处理:高倩鸿 调查数据统计分析:高倩鸿 调查报告撰写:李俊，李翠萍 论证人员:朱少平 调查计划书撰写: 李俊 南华工商学院笔记本电脑调查表 1， 你的性别 : A男 B女 2， 你所在的年纪:A 大一 B 大二 C 大三 3， 你是否拥有自己的电脑,(如选B跳到第6题)A 是 B 否 4， 你的电脑是什么样的,A台式品牌机 B 台式组装机 C 笔记本 5， 你何时开始试用电脑, A上大学之后 B高中 C初中 D 小学 E 小学以前 6， 您平均每年在电脑上的花费大约有多少,A100以下 B 100—300 C 500—800 E 800以上 7， 你一个月的生活费是在哪个幅度,A 500—800 B 800-100 C 1000以上 8， 你平时用电脑做什么,A学习 B上网 C 玩游戏 D娱乐 E其他 9， 你平均每天使用电脑的时间大概为,A一小时以下 B 一到五个小时 C 五到十个小时D十个小时以上 10， 你有电脑后是否像你预想的那样利用, A是，对我有很大帮助 B 否，基本就是玩了 C 没太大感觉 11， 你现在了解多少电脑知识,A很了解 B了解 C一般 D 不了解 12， 你是否会使用常用的电脑软件,A会 B 不会 C 会一点 13， 你一周使用互联网的频率如何, A每天 B每周4到6次 C每星期2到3次 D 1次或没有 14 ，你对上网时间的把握度程度如何, A大体上是自己把握中 B有时会上瘾，但大多数时还是知道适可而止的 C想控制时间，但一旦上网就忘了时间 D没时间概念，顺其自然 15， 你一般上网做些什么, A查找资料 B浏览新闻 C玩网络游戏 D聊天交友 E收发电子邮件 F看电影，听 音乐G发帖，到BBS灌水 H 更新博客或个人主页等 I 购物 J其他、 16， 你喜欢的网络内容是 A 新闻时事 B 财经 C 娱乐 D 体育 E其他 17， 你认为网络带来的问题是 A资源泛滥 B不良信心的影响 C 健康度下降 D人与人缺乏交流沟通 E 心理扭曲 F高科技犯罪上升 经销商访谈提纲: 1， 消费者在选购产品时首先考虑的因素 2， 那个价位的产品更受消费者喜欢销量最好 3， 消费者购买产品的用途最多是那项