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中国玩具展扬起国产玩具“品牌风”.doc

中国玩具展扬起国产玩具“品牌风”

Teaiy
2017-12-12 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《中国玩具展扬起国产玩具“品牌风”doc》,可适用于综合领域

中国玩具展扬起国产玩具“品牌风”中国玩具展扬起国产玩具“品牌风”本TIJi~者吕春根张俊陈维豪华气派的展位,琳琅满目的展品,人流如织的现场,信心满满的商家,很显然,在第九届中国玩一具展上,正在寻求发展新路子的中国玩具业在这个金秋十月显现出了傲人生机我们看到的生机,不是展会现场的滚滚人流,不是现场签订的合作意向,而是企业在发展思路上的转变,创新与品牌,中国玩具正在路上月日日,第九届中国国际玩具,模型及婴童用品展在上海新国际博览中心举行,近家国内外知名企业盛装亮相,本次展会展位数突破个,展览面积万平米,多个国内外玩具品牌,数万种产品汇聚一堂品牌风一:产区对区域品牌的追求"抱团取暖"是金融危机下较为热门的词汇,如今渐远,而尝到了金融危机影响渐行抱团"出击甜头的各玩具产区,仍大有将"抱团"进行I到底的之势,本次中国玩具展上,各展区的"抱团"迹象更是明显澄海,东莞,深圳,永嘉,平湖,云和,安海福建晋江安海是中国玩具行业着名的"四海"(其他'三海'为:上海,佛山南海,汕头澄海)之一,是中国玩具产业的重镇,产品主要以出口为主而近年来国内市场日益繁荣,安海玩具企业们也纷纷把目光转向了内销市场安海玩具同业公会会长,嘉利儿童用品有限公司董事长许清海表示:过去的几年安海玩具经历了不少挑战,如今外销市场开始复苏,但企业决不能再如从前一样把鸡蛋放在一安海玩具,促进安海玩具产业的整体发展记者了解到,本次展会安海玩具同业公会组织了l家优秀企业集体参展,展出产品囊括塑胶电子玩具,儿童积木,童车,模型车等等,在国际市场上取得了三茎墨等产区纷纷I寻产区内的优秀企业集中展出等"业内明星"悉数到场,可谓是"星光熠熠"S递快展据主办方消息,本次澄海馆中有三成企业是首次参展,展出产品从声光电,到毛绒,塑胶,童车,圣诞用品„囊括整个玩具品类现场一名买家表示,来到澄海馆,什么玩具都可以找到,就像到了一个玩具海洋据东莞市玩具协会介绍,作为东莞市"名特优产品展销活动"的第二站,此次展会上他们组织了多家东莞企业参展,设立东莞展区,展位多个,展出面积平米同时,在东莞市政府的指导下还举办东莞玩具专场展销活动,据有关方面消息,东莞市企业代表与国内外合作企业代表进行了签约,共签订合作项目个,合作总金额达亿元品牌风二:企业对展会期望的转变当玩具产业在近两年的发展遭遇瓶颈,企业对"品牌"的追求迅速被无限放大,而玩具企业要突破困境,获得发展新机遇,对于"品牌"~造至关重要于是,我们在这两年来发现,企业对于自身形象推广的力度明显加大一是体现在对展览会的热衷在升温,诉求却在转变浙江一家玩具企业告诉记者,以往来参展总是追求订单或者意向,每年参加展会近个,市场发展速度有限,其实,通过展会直接获得新客户的几率并不高,这两年开始,企业开始改变了对于展览会效果的诉求,只希望在行业中树立一个初步的形象,为进一步对企业品牌的打造夯实基础在澄海馆内,一部分的澄海企业并没有获得很好的展出效果,但参展企业负责人仍然笑对现状,认为现在的展会本来就是"眼球"推广,对品牌的树立和推广要有"打持久战"的决心二是企业本身对自我品牌的重视记者走访了数十家企业,负责人告诉记者最多的词就是"自我品牌,自我研发"在这一点上一家澄海的玩具企业的老板蔡先生对记者说,你可以做的我也可以做,现在技术,材料,工艺都非常的公开化,I没有什么秘密可守,这个时候要赚钱,就只好在其他方面下文章,比如开发设计,售后服务,终端推广,物会展快递写,l定I忍ExhibitionExPr'ess记者在现场看到今届展会特装展位特别多连续第二年参加中国玩具展的澄海海阳玩具贸易有限公司的展位在澄海馆内就显得非常别致销售部经理沈梅生告诉记者:"公司建立的内销网络非常健全,来参加展会主要还是对'海阳之星'品牌形象的推广,这是我们打造品牌的战略的重要步骤让行业都知道有个'海阳'"正如沈经理所说,很多企业对于参加展会的目的和诉求正在因为对"品牌"的追求而悄然发生转变,企业在发展之路上,已经开始对于战略创新品牌风三:品牌路上的各显神通对于品牌的追求,是一场持久战,而我们的企业正在脚踏实地的一步一步的实现丹妮用动漫来提升木制玩具在国内市场的受众度健康,天然,益智,具有浓烈的传统风格是木制玩具的特点,然而正是木制玩具的特有因素,却一定程度上制约了木制玩具本身设计的创新如何再发挥木制玩具的特点,走出木制玩具自有的品牌路丹妮玩具的答案是:跨业合作第九届中国玩具展上丹妮全新推出了"三毛系列木制玩具",据丹妮玩具总经理崔兵介绍,此次推出的三毛系列玩具,是获得央视《三I毛动画》的授权专门根据动漫特点设计推出的新产品崔兵说:目前,『国内市场对木制玩具的认rs度还不及塑胶电子玩具,所以,木制玩具创品牌的道路要比其他品类玩具面对的困流传输等方面,这些东西做好了,其实就是对"品牌"的培育难要多一些,但企业要创品牌却不能有畏~vwtoysworldCOl惆ncn,强目暖难情绪,我们就更要在模式上,技术上创新,当前动漫与玩具合作日益火热,借助动漫的效益来推广木制玩具,对提升木制玩具的受众度将起到非常大的作用据了解,《三毛动画》已经不是丹妮第一次"触漫",去年,他们就与央视合作,获得大型动画片《三国演义》木带玩具的授权,推出的三国系列益智玩具深受消费者的喜爱崔兵表示,全方位多角度,从企业自身的实际出发,从市场的需求出发,从消费者的特点出发,才能真正的打造出属于自己的品牌卡美:品牌路就是企业进人内销市场A'l~速通道近两年来才开始关注内销市场的卡美公司,以其新颖的产品和较大的品牌号召力迅速在市场中占据一席之地在中国玩具展上号馆的卡美展位,是整个展会吸引现场观众最多的展位之一,记者在现场看到,卡美公司推出的上百种迪斯尼授权产品,设计新颖可爱,从女孩的梳妆台,服装,首饰及家庭玩具,到男孩的智能光电玩具,各种当下热映的电影衍生品,再到各种极富创意和动漫玩具元素的电子IT用品,难怪卡美展位上的工作人员忙的不亦乐乎卡美贸易(惠州)有限公司中国市场总监孙济文顼具世界告诉记者,卡美贸易(惠州)有限公司是由拥有近年生产玩具经验之领导于年成立的港资公司,公司主要业务为研发,代理,批发及零售各式各样玩具类带品及计算机之接口设备,"卡美(CAHIN)"是主攻内销市场的品牌孙济文表示,现在国内市场竟争激烈,对于在内销市场中起步较晚的企业来说,品牌的作用更趋重要卡美公司通过授权获得迪斯尼的多个品牌授权,通过迪斯尼的巨大号召力,同日寸不断的创新产品设计,以此来完成对"卡美"品牌}造目前,已经在上海,北京等地开设了多家卡美玩具门店,获得了非常好的市场效益贝旺品牌打造是从上至下的精细工程目前,国内教玩具群雄并起,而随着消费者消费意识的不断提升,教玩具的市场潜力愈发诱人,然而,国内却缺乏一个叫得响的教玩具品牌来引领这个市场,浙江贝旺玩具有限公司正在往这个方向努力记者在展会现场看到,身处于永嘉教玩具展团的贝旺公司展位,虽然没有特装,位置也不大,但却是非常吸引人在现场,贝旺公司董事长黄良崇告诉记者,打造一个叫的响的品牌,不是一朝一夕之功,也不是在Sp递快展会某个环节上做的出色就可以一劳永逸,而是一项从上至下的精细工程,每个环节都要脚踏实地的认真做好从上半年开始,公司对发展进行了定位,重新梳理了营造品牌的思路,不但在产品设计上下功夫,加大研发设计部门的建设力度,与专业的玩具设计公司合作,而且还专门聘请专业的品牌推广公司对企业的形象进行整合包装同时,不断完善各项客户服务机制,大力推广"贝旺"的品牌形象记者看到,贝旺展位上的产品从包装到形象设计,再到产品本身的功能,使得其一直都是整个永嘉教玩具展团人流量最大的展位嘉利:品牌的打造要"海纳百川,集思广益"为孩子创造"快乐年华",是泉州嘉利儿童用品有限公司推出的品牌,更是其企业品牌文化的目标,而嘉利公司展位上展示的各式新款儿童电动车从技术到外观都充分展现了这一点公司董事长许清海介绍说,嘉利公司过往一直都以"外销"为主,公司产品在海外已经获得了市场的认可而如今市场竞争激烈,公司在发展上要取得突破,就必须拓宽思路,在创新和品牌上下功夫而打造品牌,必须从公司的品牌文化做起,为孩子创造"快乐年华",这是我们的牌子,会展快递Z写,口宅理ExhibitionExPress更是我~ig目标许清海告诉记者,国内市场持续升温很多外销企业已经把目光转了过来,但对国内市场的营,还是要从这个市场的实际出发,国内市场非常大,各地的文化,经济发展各不相同,这个时候制定企业牌战略,就要充分的联系市场实际,找准切人点,"蘧纳百川,集思广益",一个品牌的打造,绝不是一刳一夕,一点一面的努力,而是全方位从上至下的投入,只有这样才能为成功提供保障BrandbecomesatendencyAtthethchinaToysexpo,chinatoysindustr~exhibitedtheirvitalitywhichislookingforthenewwayfordevelopmentallthetimeWhat'SthevitalityiSnotonlytheaudienceandcooperationaboutthescene,butalsothetransitionofdevelopmentconceptwhichfocusoninnovationandbrandThethlnternatiOnaITradeFairfortoys,hobbybabyarticleswasheldatShanghaiNewInternationaIExpoCenteronct,,Aboutfamousenterprisestookpartinthisfair会展快递ExhibitionExPressandtheboothbrokenthroughThereweremorethantoysbrandsandkindsofproductsBrandone:regionbrandNow,theeffectoffinanicalcrisisisgoingtodisappear,butmanyproductionregionsseemstocarrythestrategythroughtotheendwhichhadbeendrewbenefitfromitAtthisChinaToysExpo,thisevidenceismoreobviousAnhalisthefamoustownfortoysproductionwhichputsonthestressonexportWiththedomesticmarketbecomesmoreandmoreprosperous,manyAnhaitoysenterprisesturntowarddomesticmarketAnhaitoysindustryhavelivedthroughmanychallengesduringthepastfewyearsNowtheexportmarketstartstorecoverandmostcompanystendtorealizethattheymustmakeeffortstoinnovateonproducttechnology,marketmodelanddevelopmentwayactivelyOnlyinthiswaycantheenterprisesmeetthechallengebe~erIbelievethatmanyindustryinsidershadalivelyremembranceoftheappearanceofChenghaistadiumManyenterprisesorganizedChenghaistadiumagainYoucanfindthetoysconvenientlywhateveryouneedAndalso,DongguanhasorganizedmorethanenterpriseswhichjoinedDongguanstadiumBrandtwo:transitionforfairbenefitThepersuitofbrandismoreandmorerapidWhentoysindustryhasabottleneckindevelopmentwhereasthecreativeofbrandisthemostimportantelementiftheenterpriseswanttobreakthroughthedifficultyandgainthenewopportunityofdevelopmentThisphenomenonischieflyembodiedinfollowingthreeaspects:Oneisthatthefairismoreandmorepopular,buttheirdemandischangeTheynotonlycontactwithcustomerthroughitbutalsofosteragoodandhealthycompanyimagesecondisfocusonbrandandcultivatingtheirownbrandsAlotofenterpriseshavechangedtheirpurposeofattendingtoysfairTheypaymoreattentiontostrategyinnovationBrandthree:thedevelopmentwayofbrandThepersuitforbrandisalongprocessandalltheenterprisesshouldberealisticinsteadofoverambitiousDanNi:promotingtheaudiencegroupofwoodentoysindomesticmarketbyanimationHowtoexploitwoodentoys'advantagestothefullandhowtofostertheirownbrand,DannithinkthattheyneedtocooperateacrossindustryCAMINO:brandisaneasywaytoenterthedomesticmarketfortoysenterprisesLatelyKameihasfounditsvoiceatdomesticbythepopularproductsandthefamonsbrandappealTheycultivatetheirbrandrapidlythroughlicensedproductssuchasDisneyBeiWang:thebuildingofbrandissubtleprojectfromtoptobottomBeiwangjustmakestheireffortstoleadingthetoysofchildhoodeducationJiaLi:theforgeofbrandneedtoputourheadstogetherInfaceofthefiercemarketcompetition,cantheyonlybroadenwayiftheywanttobreakthroughthedevelopment

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