百度凤巢计划指什么？
2009年4月20日，全球最大的中文搜索引擎百度正式推出搜索推广专业版，即此前
受到业界广泛关注的“凤巢”推广系统。2009年12月1日，百度按照原定计划全面启
用搜索营销专业版(即凤巢系统)，凤巢将全面接管百度所有的推广位置，而原有的搜
索营销经典版(即竞价排名)将从此告别历史舞台。百度方面表示，搜索营销专业版作
为新一代搜索推广管理平台，能够帮助企业捕获更多商业机会，赢得更多客户，并有
效提升推广效果。专家指出，百度此举，无论对用户、企业还是对营销大环境及百度
自身发展来讲，都意义非凡。据百度介绍，新系统较此前做出了两大变化和十大升级。
在新升级的系统中，百度为企业用户提供了更多可管理的推广位及更多可推广的关键
词，协助企业轻松抓住目标用户的视线、覆盖更多的多元化潜在客户，这即是升级版
系统的两大变化。此外，百度也在新系统中完善了服务体系，能通过新系统为客户构
筑整体营销策略，实行差异化投放并进行更好的隐私保护，跟老系统相比从技术、安
全、数据分析等各个方面都进行了巨大的改进。
“搜索推广是一种最复杂的技术，也是用户需求和企业推广信息的最佳匹配方式，”相关互联网营销专家告诉记者。为了使用户需求与企业推广信息间达到完美的匹配，
百度先后为“凤巢”系统的研发投入了巨大的人力、物力和财力。据悉，作为2008-2009年度最为重要的战略级部署，百度其主要技术研发费用都投给了“凤巢”。
百度相关人士表示，新的搜索推广专业系统得以能够完全满足企业根据不同的业
务策略，和分受众、分地域、分时间进行差异化推广的需求。此外，通过提高搜索相
关信息的能力，升级的推广系统还可以给企业提供更多的关键词选择和更广的匹配选
择，同时通过更多的预算控制工具和数据支持，帮助企业更科学地评估推广效果，进
一步提高投入的回报。而这些强大的推广功能，在金融危机环境下的今天都显得尤为
珍贵。
“搜索推广本就是投入小见效快的推广方式，再加上搜索推广的效果可控，从而
能够帮助企业灵活控制营销成本，它实则是中小企业在金融危机环境下最应选择的推
广手段。”营销专家指出，“相信这一切都将能够为企业带去更多的商业线索，并更为
有效提升企业产品或者服务的销售、赢得现金流，辅助他们走出全球经济的寒冬。”
对于新推出的凤巢系统，李彦宏坦言，会对公司业绩产生一定影响，并且“凤巢系统对公司业绩的负面影响将一直持续到2010年的第一季度。”
竞价排名系统逐步关闭，预示着这个曾经的创新产物走向终结。不过，最为大众
关心的是，凤巢系统在平息公众指责的同时，是否能延续百度的商业辉煌？
瑞士银行分析师Welin Li曾撰文指出，百度在推出“凤巢”广告系统后，其商业模式将会转型、来自谷歌的竞争压力加剧、为获取流量而采取的并购业务致使成本增长
从而给百度利润率形成压力。
近日，路透社分析文章指出，谷歌在中国的市场份额不断扩大，但无法动摇百度
的领导地位，然而百度切换广告系统凤巢的行为给了谷歌机会。
据悉，12月1日后，百度将实施制定好的计划，应对老客户的不满情绪，并积
极防止老客户流失，实现大部分客户可以顺利转换。据沈皓瑜介绍，凤巢的名字是
2008年4月正式定下的，取自筑巢引凤，寓意是只要做出好产品，用户自然就会到
来。“竞价排名已经被妖魔化”，沈皓瑜称百度的竞价排名模式一直在进行优化，从06
年开始百度的竞价排名已不是完全按照价格来排列结果了。有网友曝料称百度“凤巢”
搜索的开户费也在上涨。
有网友猜测，百度关键词近期的涨价行为，可能与竞争对手谷歌退守香港有关。
还有网友表示：“对热门关键词收取更多的广告费，对行业的长远发展很不利。”
不是所有关键词涨价
昨天上午，李昕皙在北京出席百度公司主办的“全国大学生职商挑战赛”的间
隙表示，百度将广告系统切换为“凤巢”后，广告主的数量曾有过短暂下滑，不过目前已经
回升，广告主的投放额度也在增加。李昕皙承认关键词的价格确实出现了上涨现象，但她认
为某些行业的情况不能代表整个百度的情况。
晨报记者致电百度客服人员获悉：根据客户所在城市不同，“凤巢”的开户费
用价格有所浮动，北京、上海等一线城市是5600元（不含年服务费），成都等二线城市是
5000元。不过，百度客服人员表示，目前没有接到开户费用将上涨的通知。
“尽管关键词价格出现了上涨，但由于新系统具备更高的精准性，广告的转化
率也相应提高，所以广告主的投资回报率（ROI）目前并没有出现下降。”艾德思奇高级副
总裁雷鹏表示，有的广告主的ROI甚至还在提高，所以广告主并未缩减投放计划。
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