论旅山西游晚会的发展-杜平

旅游情景体验剧《又见平遥》观后感 ---论山西旅游晚会的发展 摘要:近年来非物质文化遗产的保护与旅游开发问题倍受各方关注。以《又见平遥》为代表的情景体验剧成为山西省非物质文化遗产转型为旅游产品的重要载体形式,带来了巨大的社会效应和相应的经济效益。《又见平遥》旅游情景体验剧的实践表明,旅游剧目确实为非物质文化遗产转型为旅游产品提供了必要的载体形式,也是非物质文化遗产转型为旅游产品的成功路径。同时,这种转型必须遵从非物质文化遗的原真性,必须与天然物 质景观交融呼应,让观众参观古迹后有了发挥想象的实景空间,才有可持续发展的活力。 关键词:非物质文化遗产;旅游剧目;《又见平遥》;发展 一、情境体验剧演出的概述 (一)情境体验剧演出的出现和发展 情景体验剧起源于本世纪初欧洲的儿童剧,其置景舞美简单,主要是体现演员与儿童之间的语言交流。王潮歌和樊跃导演进行了大刀阔斧的颠覆性再创造,舞美装置精良,运用了最新的声光电及视频技术,使观众有了前所未有的体验。《又见平遥》自从2013年2月18日在山西平遥正式公演以来,已经累计吸引7万 名以上的游客,而且每天两场的演出都无法满足观众的需求。随着《又见平遥》的火热上演以及带来的无限旅游商机,类似的演出项目也将在中国和国外一些地方出现,如延安筹备大型接触剧《梦回延安保卫战》,王潮歌导演的又一力作,首个海外“印象”系列演出——《印象马六甲》已经在马来西亚紧锣密鼓地筹备当中。 中国情境体验剧的概念最早因《又见平遥》的演出而产生,它融入了自然和人文资源两大要素,其概念可界定为:以1:1的仿古建筑的舞台背景,借助高科技手段对当地的民风民俗、晋商传说、历史传奇、音乐资源等人文资源进行的表演和诠释,达到“天人合一”的境界从而给观众带来“穿越”的享受。情境体验剧演出的出现衍生了一种全新的旅游方式:在“穿越”中真正理解晋商精髓。 山西是中国地上文物最多的旅游省份,正面临着如何突破山西旅游形象与旅游产业相互提升这个问题,改变“白天看庙,晚上睡觉”的现状,思考通过选择什么路径,从而实现山西旅游产业升级。怎么利用晋商、佛教及大唐之源这三个重要的文化资源,结合五千年的山西文化的底蕴和多门类艺术展现及现代科技为 创作手段,是当前舞台文艺创作者的首要课题。相信山西旅游晚会的发展就在大家的眼前,山西旅游旅游形象会显著提升。 (二)《又见平遥》演出的主要特点 《又见平遥》是以张艺谋(未直接参与)、王潮歌和樊跃为“铁三角”的印象团队的力作,继印象刘三姐、印象?丽江后又一部“印象”系列演出,由王崴担任音乐总监,樊跃、刘朝晖为舞美设计,阮小华为创意舞台设计。印象系列演出《又见平遥》是平遥县九成文化投资有限公司与北京观印象艺术发展有限公 司共同打造,由著名导演王潮歌领衔执导,匠心制作的又一印象巨制。该项目于2011年10月13日正式落地平遥古城,是我国北方第一部印象演出项目,也是我国第一部室内情境体验剧目。 《又见平遥》是全省经济结构转型升级的文化旅游标杆项目,是全面建设文化强省、文化强市、文化大平遥的战略支撑项目,对山西转型跨越发展具有十分重要的引领意义。该剧以山西历史文化、晋商特色、民族特色、山西人、事、物为表演主题,全方位的展现山西、晋中和平遥古城厚重深邃的历史文化。整场以古城情景再现为舞台,通过动态演绎、历史再现,将平遥古城内涵和民风民俗浓缩成以一场艺术盛宴,向游客推出。 《又见平遥》的主要特点: 1.空间分割奇特让观众融入戏剧。 “又见平遥”将传统与现代于一体,与两千年的平遥古城遥相呼应。剧场内部有着繁复和奇特的空间分割,完全不同于传统剧场:没有前厅,没有主入场口,没有观众席,没有传统舞台。 观众从不同的门进入剧场,在80分钟的时间里,步行穿过几个不同形态的主题空间。 2.在穿越剧流行的现在,让观众穿越到100多年前的平遥古城。 《又见平遥》通过运用戏剧、舞蹈、影像、杂技、音乐等舞台艺术手段制造奇特空间,希望观众能产生幻觉,穿越回一百年前。而表演者更深入观众中间,让观众有机会成为戏剧的一部分。在幕间会有演员和你打招呼,比如会有个古装店小二问你看见找东家了吗?会有叫卖的小贩问你要买什么吗?会有算命先生说 你有意外之财等等等。 3.在演出场次安排、宣传促销、演员录用等方面等都有灵活有效的机制作保障,演出机制的灵活、文化底蕴的深厚、收益的丰厚使这些演艺项目得到了良性循环,这些都是能够持续延伸发展的基础。 二、从《又见平遥》 总结 初级经济法重点总结下载党员个人总结TXt高中句型全总结.doc高中句型全总结.doc理论力学知识点总结pdf 旅游晚会发展的主要条件 随着游客对旅游衍生产品要求的不断提高,对旅游文艺作品的种类的数量和质量也有了新的要求,旅游文艺作品在旅游中心区及景区的作用也逐步占据了旅游环节中极其重要的位置,已经成为一个旅游中心区不可缺失的一个重要环节。 旅游是非定居者的旅行和暂时居留而引起的一种现象及关 系的总和。这些人不会永久居留,并且主要不从事赚钱的活动。那么旅游定义的三要素就至关重要了,旅游山水、旅行的距离、逗留的时间。结果就是只要景区的自然风光或人文古迹足够吸引游客,交通方式便捷,有足够的食宿接待能力是可以进行旅游演艺产品的可行性研究的。旅游是文化的载体,文化是旅游的灵魂,旅游离不开文化。怎样才能把当地的人文历史民间传说演艺出来,让游客很直接体验得到?舞台化就是一种很好的演绎。通过艺术作品可以使景区的文化底蕴得到诠释,使立体化,形象化,艺术化,从而能够深化映像,使游客在享受艺术作品中加深对旅游地及景区文化的认识和体验。从而达到旅游景区良好口碑,做成有价值的旅游产品。 1.树立价值服务观,让游客知道不免费才更精彩。 2.做好多媒体信息传递工作。 3.利用游客主动积极的传播。 4.合理利用他人资源。 因此,旅游接触剧作为以景点的历史文化故事为背景,以多种现代科技手段为依托,多种艺术创造方法的形象展现,结合绚丽的灯光舞美效果,使艺术上高度精炼,视觉效果更加生动美观的旅游演艺形式,在旅游演艺中发展起来,并且风生水起,受到 各地的效仿和欢迎。《又见平遥》是其中成功的案例典范,我们来试分析一下它运营成功的主要优势和条件。 1.政府主导是关键。 政府主导是这些演艺节目得以成功和持续发展的关键。政府的引导在项目的制作前、制作中、制作后,都发挥了至关重要的作用。由市县两级共同组建的平遥县九成文化旅游投资有限公司,明确责任,规范建设。以融资为是要手段,整合优势资源,走市场化经营的道路。在公司的建设、运营和管理等方面注重内部挖潜和引进人才相结合,打造高质量的建设管理团队。这些都是《印象平遥》经济效益和社会效益的双丰收,助推平遥乃至全省旅游文化事业大发展的基础。 2.市场运作是基础。 市场导向的公司化运作。在投资主体上,既有国有企业,也有民营企业或个人;在投入形态上,既有资金、土地等有形资本的投入,又有创意、品牌、作品等无形资本的投入;在资金来源上,有国家政策性扶持资金、民营企业投入股份资金、银行贷款,也有品牌的无形资产投资。在运行模式上,引入了现代企业 制度 关于办公室下班关闭电源制度矿山事故隐患举报和奖励制度制度下载人事管理制度doc盘点制度下载 ,创新管理体制、机制。 3.特色鲜明是保障。 《又见平遥》表现的都是平遥古城和晋商的人文景观和历史文化经典;再比如票号、镖局、漆器这些平遥文化名片的体现。这些特色,都是其他地方难以简单抄袭或复制的。此外,同一个地方的多台演艺节目之间也要各有千秋。政府制定规划,引导企业共同把旅游演艺蛋糕做大,形成良性竞争。山西拥有10多个旅游演艺项目,如太原歌舞杂技团的《唱享山西》、山西省歌舞剧院的《黄河歌舞系列》、介休绵山风景区的《介休绵山》等,但这些剧目有着实施较早、设备陈旧、没有专有剧场等弊端。太原急需打造一个能与其他省市旅游演艺项目,如云南的《印象丽江》等相媲美的旅游演艺项目。比如以晋祠、蒙山大佛、太山中心点为基地的唐朝之源旅游演出项目。 4.旅游繁荣是后盾。 可以说,演艺业发展是旅游业发展的助推器,旅游业发展则是演艺市场繁荣的后盾。没有如潮的游客,再好的演艺节目也不长久。二者是互联共生、互利共赢的。演艺节目的编排要以旅游资源为依托,演艺项目的营销离不开与旅游单位的合作。如《又见平遥》推出之初,就与旅游企业联动对接,合作推销,利润分成,建立风险共担、利益共享的机制,这些项目的发展都离不开平遥成熟的旅游体系。 三、旅游演出的作用 旅游演出的出现,不止是在传统舞台艺术创造欣赏价值上有所提升,也有多方面的意义,对市场和艺术发展传承有不可忽视的作用。 (一)成为新的经济增长点,促进旅游地及景区创新发展 专业表演相对于其他静态展示和民间表演项目有更大的挖掘、发展和创新空间,因而旅游演艺产品成为旅游景区产品创新的重要切入点。对景区来说,每推出一项演艺产品,特别是大型的演艺产品,就有可能吸引大批游客的到来,从而成为景区新的经济增长点。 而对于旅游文化来说,成功的大型演艺产品的作用远不止于此。《又见平遥》就给平遥带来了多重的效益:提供了大量的就业机会,转移农村剩余劳动力。如古城人家家家搞旅舍,人人做导游。平遥县部分农民通过直接参与演出获得稳定的收入,更多的农民在演出的带动下从事商业、服务业,迅速实现从农民到市民的转变。在《又见平遥》这一龙头的带动下,平遥县以优秀民间艺术积淀和古城旅游文化为载体的个体文化产业群不断发展壮大,成为全县经济发展的深层动力和经济增长点。 (二)作为营销手段,提升旅游地及景区的形知名度和形象 旅游景区营销策划的主要目的是在潜在旅游者心目中构建景区形象,以激发他们的旅游欲望。情境体验剧的特点就是引导游 客在观赏演艺产品的同时积极参与在其中,进而在演员和游客之间产生互动。让游客感觉到与其他演艺产品的文化差异性。这种互动体验就在游客对景区的总体印象形成了精神或内心上的认 知与理解,它对景区形象的塑造、不断充实与创新至关重要。形象之所以重要,在于它能向潜在旅游者传递目的地或景区的核人文文化,从而使游客对景区有浏览忘返感受,达到省力传播效应。由于情境体验剧能够以现代科技手段和精美的舞美置景以及强 大的互动功能,能够鲜明地展现物质和非物质文化,生动地演绎景区文化底蕴,从而成为展示景区和旅游地形象的立体名片。演艺产品大都具有可谓豪华的主创团队,邀请国内知名的编导和舞美设计加盟,因此容易引起潜在游客和媒体的关注,达到注意力营销的目的。而景区的形象和知名度正是依靠注意力来提升的。 (三)保护非物质文化遗产的手段 由于非物质文化遗产形成颓势的一个主要原因是其原有实用功能的丧失,因此,随着社会的发展,对其实用功能进行顺应现实需要的转换,不失为维持其生存和发展的一个好 办法 鲁班奖评选办法下载鲁班奖评选办法下载鲁班奖评选办法下载企业年金办法下载企业年金办法下载 。将单一的民俗文化资源向旅游文化资源转换,将文化价值向经济价值转换,等等。 而从旅游业的角度看,非物质文化遗产确实是非常丰富而宝贵的旅游文化资源。其中,口头传统、传统表演艺术、民俗活动和礼仪与节庆,以及传统手工艺技能等,由于它们的文化内涵基 本上是通过人的活动展现出来,并直接传达给受众的,因此,它们属于“活态”文化。活态文化的特点决定了它们适宜通过表演的方式向观众展示其内涵。特别是包括音乐、舞蹈、戏剧、曲艺、杂技和竞技在内的传统表演艺术,更是具备开发成旅游演艺产品的天然条件。 四、旅游演出的发展趋势 旅游演出和以往新生事物的发展一样,也有自己发展的模式和规律,老旧的模式逐渐淘汰,新的发展模式逐渐崭露头角,占领市场。在以市场为导向的基础之上,逐渐往专业化领域靠拢。 (一)趋势1:以文化带动消费 近年来随着人们对现代旅游体验性的深入认识和文化产业的快速发展,文化成为第一营销力,以区域文化为主调的商业演艺与旅游产业迅速结合,有力地促进了旅游演出发展和繁荣。旅游演艺的迅猛发展,就在于它具备旅游与文化的双重魅力。既可以顺应旅游需求、丰富旅游内涵、增强旅游吸引力、提高旅游者的停留时间和消费水平,做到以文化产业化促进旅游发展;又可以张扬区域文化、彰显区域形象,做到以旅游发展带动文化产业化,从而深深吸引了政府、企业和游客的注意力。 以《又见平遥》为例,一经推出即引起轰动效应,不仅将山西的古建筑美、民俗美和艺术美表现得淋漓尽致,而且在不到3 个月的时间内就形成了600多万的门票收入,并吸纳附近几百名农民就业,拉动当地GDP增长。 (二)趋势2:大投入大制作专业化 好的旅游演艺产品的市场穿透力和社会经济效益可见一斑。正是基于旅游演艺的上述魅力,各地纷纷抢占这一高地,使旅游演艺的发展出现了三大趋势,即“大投入”、“大制作”、“大场面”。大制作表现在从演艺项目的策划到作曲、灯光、音响、舞美、服装等一律由国内顶级专业人士亲自担纲,从舞台硬件设施到节目力求精益求精;大场面表现在常常突破传统舞台的概念,接触剧往往以当地真实景观为背景,观众目之所及皆为舞台,所动用的演职人员动辄数百人。 动态舞台常常将声光电水雾等运用到极致,给人以震撼性的感官刺激。大制作和大场面需要大投入,表现为一台节目往往投资数千万元乃至上亿元,并有不断加大的趋势。对“大投入”、“大制作”、“大场面”的极度追求,刺激了大型演艺活动的兴旺发达。 五、总结 情境体验剧作为旅游文化衍生的创意模式,受到各地的追捧。当然,这样成功的案例也不一定适合任何地方,在总结经验和教 训的时候,应该分析城市的旅游资源和历史文化,以及市场需求,是否能支撑的起一个耗资巨大的演艺项目。 旅游文化是生活文化,在生活中,我们追寻旅游带给我们的不一样生活气息,和新鲜的感染力。山西五千年灿烂的文明历史,有着各地不同的文化精髓,这种精髓,归根结底到生活之中,我们喜欢体验不同的文化生活方式,而情景体验剧,就是把这种文化带入的舞台,让有游客在穿越中体验更加的美妙多姿地域文化,也使当地旅游文化更上了一个档次和品质。 旅游文化是一种创意文化,创意脱俗的文化产品才能经受起大众的考验,受到大众的认可和喜爱。冷漠的钢铁,变成绚丽多姿的舞台,尘封的历史故事,变成近在咫尺的温情演绎,现代科技的技术符号,在情境体验剧中,带给人们震撼的画面和灯光音效,人类发明这些物质产品,也在利用这些产品让我们的生活变得更加美化,因为其中加入的文化,人文色彩,还有美丽动人故事! 情境体验剧演出就像一个巨大的品牌宣传,向社会和游客们宣传着一个地方的灿烂文明和浪漫迷人的人文气息。 杜平 于2013年4月26日