福州创意园报告

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调查与研究方法???????????????????????5 (四) 调查内容?????????????????????????????5 (五) 结论与建议???????????????????????????8 1、 调查结果分析?????????????????????????8 2、 建议?????????????????????????????????9 四、问卷调查表?????????????????????????????????11 2 关于福州创意产业园调查方案 一、 调查目的 为了解福州市创意产业园的现状，本次课题选用的是福州芍园一号作为主要的研究对象。芍园一号是福州文化创意产业园区的一个部分，芍园是利用原福州第一家具厂旧厂房改建，占地14000平方米。目的是通过调查得知在人们心目中什么是创意产业园及人们对创意产业园的了解，得知芍园一号和其他创意园有何区别。希望通过对芍园一号的调查，找出芍园一号的宣传途径。提高芍园一号的知名度，同时也希望本次调查也能为福州创意产业园的发展提供帮助，提高福州创意产业园的质量，从而使福州创意产业园更快更好的发展。 二、 调查对象和调查单位 调查对象:福州市全体市民 调查单位:福州市部分市民 三、 调查项目 在大众心中什么是创意产业园 人们对芍园一号的知道及了解程度 对芍园发展的看法 四、调查时间和调查工作期限 3月25日至4月25日 五、调查地点 福州市 六(调研对象及抽样 我们都知道创意园，一个具有很多解释的词语，是比较受欢迎的，所以对所有市民都可以进行调查，由于创意产业园对年轻人是比较有吸引力的，为了准确快速地得出调查结果，本次调查采取分层比例抽样法，主要是针对年轻一代的进行调查，其他的年龄阶段相对会少一些。 七、调查方法及具体实施 (一)对市民以问卷调查为主 在完成市场调查的问卷设计和人员指导后就可以开始进行市场调查了，把问卷分发给调查人员，我们主要是利用自己的课余时间到大街上和一些店铺进行调查。我们首先 3 向被调查者说明调查目的，保证良好的沟通过后，开始进行调查，确保得到真实有效的答案。在得到被调查者同意的情况下写明被调查的基本信息，以便复核。 (二)对创意园里的店铺采用访谈的方式进行调查 调查人员事先做好了准备，把准备要问的问题都写下来。并且调查人员要有很好的沟通能力，以便从店主口中得到有用的信息。 八、调查资料整理和分析方法 根据本次的调查情况，我们选择了频数分析法 九、调查报告提交方式 提交方式:电子资料方式和纸质资料方式 十、调查程序及进度安排 (一)调查程序 本次调查主要分为准备、实施和结果处理三个阶段: (1)准备阶段:选定调研主题、确定调查方案、设计调查问卷。 (2)实施阶段:根据调研要求及内容、采用多种形式，由调研人员进行资料收集与调研主题有关的信息。 (3)结果处理:将收集的信息汇总、归纳、整理、分析、并将调研的结果以书面的形式即调查报告表现出来。 (二)进度安排 总体方案设计和截止时间:3月25日至4月25日 问卷设计、定稿时间:3月25日至30日 实施调查与截止时间:3月30日至4月20日 数据的整理录入、统计时间:4月20日 调查报告的撰写时间:4月20日至4月24日 调查报告的修改时间:4月25日 十一、调查经费预算 策划费忽略不计 调查人员相关费用忽略不计 调查方案、问卷打印及报告打印费用:1.5元 总计: 1.5元 4 关于福州创意产业园调查报告 一、调查背景 随着国家经济的发展，城市的结构功能压力也逐渐提高，旧城改造是必然的。创意这个词已经逐渐地从一个新鲜的词慢慢深入人心。创意产业园正逐步在21世纪倡导，旧城的更新也需要创意产业的支持。随着城市建设越演越烈，福州的老旧房屋已经消失殆尽。从原先充满市井生活气息的三坊七巷，到福州第一代移居民所在的上海新村，再到寄托这个城市无数男男女女路边摊情结的王庄夜市，那些被“贴上”老旧代名词的地方都已经在福州的版图上消失殆尽。难道除了拆迁建房我们别无选择吗,不是的，芍园一号LOFT文化创意工厂证明了，废弃的城市场景一样可以摇身一变成为城市文化的视觉焦点。 为了进一步了解产业园的现状，即福州市民对创意产业园的了解、接受程度，以及他们的消费习惯，我们特开展此次针对福州市民关于创意产业园的现状的调查。本次以福州芍园一号为主要的调查对象进行调查研究的。 二、调查组织 1.调查时间:2012年3月25日——4月20日 2.调查对象:福州市市民 3.报告完成时间:2012年4月25日 三、调查与研究方法 本次调查研究的数据及相关资料主要是通过问卷调查和访谈法等方法取得的，在研究方法上主要采用定量分析的方法。 1.抽样的方法及样本点的确定 此次调查采用随机采用方法，样本抽取福州市市民 2(问卷的设计 本次问卷由16个问题组成，主要涉及在大众心中什么是创意产业园，人们对芍园一号的知道及了解程度，是否有去过芍园一号，对芍园一号的印象，对芍园现状及发展的看法。 3.数据资料整理 本次调查共发放60份，调查结束首先对收回来的问卷进行检查，并对数据进行整理。最后得到有效问卷52份，有效率达到86.7%，从这里可以看出数据质量较好。 四(调查内容 福州现已有好几个创意产业园了，比如榕都318、青年会、芍园一号、福州海峡创意产业园等等，除此之外福州也正筹建其他的创意产业园。可以说，福州创意产业园的热潮愈演愈热了。本次调查报告主要是对福州已有的创意产业园中的芍园一号为主要的调查对象进行展开调查，同时也根据实际情况也对福州的其他创意产业园也进行相关的调查，希望经过多方面调查与相关资料的收集，最后能得到一个较好分析报告，同时也 5 希望这个报告对福州创意产业园的发展提供帮助，提高福州创意产业园的质量，希望福州创意产业园更快更好的发展。 福州勺园一号位于福州市鼓楼区白马北路勺园1号勺园壹号文化创意园(简称芍园壹号)是福州第一个成功利用工业老厂房改造而成的文化创意产业园，2010年福州市及鼓楼区两级政府重点发展的文化项目之一。芍园一号总占地面积20亩，建筑面积约1.4万平方米。园区前身为福州市第一家俱厂，楼群依旧保持上世纪70、80年代工业老厂房的建筑风格。 现在经过新一轮的设计与改造，芍园一号LOFT文化创意工厂由原来废弃的城市场景摇身一变成为城市文化的视觉焦点。 在确定调查主题之后，我亲自去参观了芍园一号，坐公交车到“省话剧院”下车，芍园一号就在白马路上，站牌边上就可以看到巨大的导向牌。门边上的装饰很富现代感。 装饰的镂空的铁艺、粉色的底板，浪漫又典雅，不愧是旧厂房改造成的，真让人有家居感觉呢,虽然园区有些位置还在改造与建设，但是，我们可以看到园区里也布满了各式各样的店铺，有画廊、艺术中心、艺术家工作室、设计公司、餐饮酒吧等各种空间的聚合，形成了特有的风范，确实别有一番滋味儿。 芍园一号于2010年开始进行规划和改造，从开园到现在也有一段时间了。园区也得到了一定的发展，所以根据勺园园区现状，我设定了十多个问卷问题，面向福州的市民展开调查。 本次问卷中调查的对象中男女比例相差不大，分别为男52%、女48%，由于男女比例差不多，问卷得到的数据也较有代表性。 从您的性别 问 卷 中 女 48%男可 男 52%女以 看出，处于21至25岁年龄阶段占到52%，其次是26至30岁的年龄阶段为30.6%，其他年龄阶段相对较少。由此可以得知创意产业园对于年青一代较有吸引力，但是也不排除其他年龄阶段的人群，但是，我想经过相关部门的宣传，同样会得到这些年龄段人群 您处的年龄阶段 45—55岁55岁以上 15岁以下6%2%15岁以下 35—45岁10%15—25岁12%25—35岁 35—45岁25—35岁15—25岁45—55岁23%47%55岁以上 6 的支持与配合。从而促使整个福州创意产业园得到较快较好地发展。 本次调查中，调查对象所处的地址中，鼓楼区的占到了47%，其次是福州市区，其他地区相对较少，马尾区没有占到一个，说明了芍园一号的宣传只在勺园附近看到了效果，周边的地区也有受到影响，但是离园区较远的地区，特别是马尾区，没有得到效果，由此说明了，芍园一号的宣传力度还不够大，还需要加强园区的宣传，以提高园区的知名度，促进园区更好的发展。问卷中提到市民心目的创意产业园是什么，较多人认为是创意、艺术产业的占39%、文化产业占21%，认为是小资情调的占15%，所以大部分的人都会知道创意产业园园与创意、文化、小资情调有关，其实不然，创意产业园里并不是只有高学历、有创意、有很高的经济的人才可以去的地方，因为园区是免费开放的，所以是每个想去的人都可以去的地方，园区的环境不错，老人可以在早上或者傍晚的时候去散散步，下棋、聊天，都是一个不错的选择，此外，许多商务人士也可以到园区里面谈生意，好的环境，谈生意更轻松，男女情侣们，也可以利用空闲时间再园区里面小坐。也是一个最佳去处啊。 您心目中的创意园是什么 您目前常住的地点 马尾区晋安区其他小资情调高消费的地方小资情调福州市0%仓山区福州市2%4%15%17%文化产业21%17%鼓楼区创意、艺术产业历史遗物的改文化产业台江区历史遗物的改造地造地21%台江区仓山区创意、艺术产4%高消费的地方13%马尾区业其他鼓楼区39%晋安区47% 在调查中可以看到对芍园，没有了解占了48%，还有17%的人们是完全不知道的，可能是建园不久的原因吧，或者是宣传力度不够，总的说，福州芍园一号的认知度还处于一个很低的水平。而且大部分知道芍园的人，是从朋友口中得知的，从互联网中得知的占29%、在电视中知道勺园的占17%，从广播、报纸、杂志等等的宣传途径就更少了，所以，芍园还有要多利用一些宣传途径、渠道进行宣传。比如出一份芍园报纸、一本芍园杂志、经常举办活动让更多的人参与进来。 您是通过什么途径听说或者了解勺园,您对勺园的了程度 完全没有听互联网很了解说过朋友介绍互联网29%36%6%很了解17%电视广告有些了解报纸、杂志有些了解29%电视广告广播只是听说，没有了解17% 广告传单 广告传单只是听说，完全没有听说过广播朋友介绍4%报纸、杂志没有了解10%4%48% 在调查中只有29%的人又去过芍园，而71%是没有去过芍园，由此说明了，去过芍园的人是较少的。园区要发展，就必须要提高人流量。而且去过芍园一号的人们中大部分都是在周末去的比较多，那就意味着在工作日的时候园区的人流量很少，但是园区里面布满了许多企业和店铺，为了能让他们生存下去，应该加大人流量。在这部分的人群中，经常去的人员又是少之又少。在这一部分的 7 人群中去芍园约会占33%、在芍园拍照取景的占27%，寻找创作灵感的占16%，其他的占的较少，由此看出芍园在人们心目中是一种小资情调，其实到芍园散散步，也是很不错的。 您一般去勺园做什么,您有去过勺园吗,感受历史文化其他气息寻找创作灵感寻找创作灵感8%有0%16%约会29%在勺园取景拍谈生意有 照在勺园取景拍照没有27%约会没有感受历史文化气息33%71%其他谈生意16% 当问到芍园有助于福州创意产业园的发展问题中，认为帮助很大的仅占8%，认为一般的占33%、认为很小的有5%，这说明了，很多人不是很看好芍园的发展，可能是芍园发展不久，福州创意产业园也不是很多，所以人们没有那么浓烈的氛围。 您觉得勺园有助于福州创意产业的发展吗, 不好说帮助很大 帮助很大19%8% 很小帮助大帮助大 5%24%一般 不大 不大很小 一般11%不好说33% 在调查中，我得到，有5%的人群认为芍园很好，但是有41%的人群认为来日方长，还有很多路要走，11%的人群认为毫无生机，由此可以看出，还是有很大的一部分人群对芍园的未来不是抱有很大的信心。 已经很好了您觉得勺园现状,总体上还可其他已经很好了以，还有继总体上还可以，还16%5%毫无生机有继续加油续加油11%27% 总体上只有一些亮 总体上只有点，来日方长一些亮点，毫无生机来日方长 41%其他 五(结论与建议 (一)调查结果分析 通过对调查问卷的分析，可以发现，福州芍园作为福州第一个成功利用工业老厂房改造而成的文化创意产业园，从开园到现在也得到了许多发展，但是，在福州市民的心目中知晓度、认知度、知名度还不是很高，特别是离园区较远的地区的人们，更是根本就不知道有这么的一回事，从调查结果看，提高知晓度、认知度、知名度成了创意产业园最主要的问题。当然，也包括园区自身发展的一些情况，因为园区发展还处于初期， 8 目前还有园区建设还在进行中，现在园区在建设，对游客会造成影响，从而也影响到园区的人流量，望园区的建设能尽量减少对游客的影响，采取一些措施，对园区进行调整。同时也要对园区进行宣传，提高园区的知名度。甚至可以说福州的创意产业园就在一片批评质疑声中成长，其实芍园并不单纯是艺术家的聚焦点，而更是为人们提供更多的服务的地方。但是，我相信福州创意产业会得到很好的发展。因为，曾在人民网上看过:“福州城镇居民人均文化娱乐用品和文化服务性的支出5年前仅为530元，2009年达1606.23元。目前，福州市已确定将现代传媒业、动漫游戏业、设计创意业、工艺美术业、文化休闲旅游业、文化会展业、广告创意业等作为文化产业重点领域，力争文化创意产业增加值以年均25%以上的速度递增，到2012年占GDP的比重超过8%，成为支柱产业之一。”【1】 在园区里面可以有很多东西可以玩的，其实大人们可以带上小孩子到园区参观一些艺术展，而且勺园是由用工业老厂房改造而成的文化创意产业园，所以这里面留有很多历史产物，所以小孩子可以不仅可以在这里感受艺术，更可以在这里认识历史，了解历史。这里更是青年们的佳处，他们可以在这里约会、聊天、感受小资情调，因为这里环境优美，静谧，享受不一样的生活，在这可以让你缓解工作、生活压力，把烦恼埋葬在这里。 对于文学、艺术创作者，这里就是他们的天堂了，他们可以在这里寻找创作灵感，学术交流，并且这里有许多活动和展览，更是为他们提供了许多机会甚至是机遇。而对老年人来说，这里就是他们茶余饭后的好去处了，芍园一号与外面有一条河流相隔，园区里面安静，清新，老年人们可以带上老伴在这里散散步，或者叫上朋友，在这里下下棋等等。 福州芍园，经过规划和设计之后，传统工业场景与现代创意艺术碰撞，更成为了许多年轻们拍照取景的好地点了。此次调查期间，曾多次到过芍园一号，每次都可以看到许多少男少女在芍园拍照，有婚纱照、有年轻人个人写真、有儿童写真等等，甚至可以说这里为一些影楼提供了免费的外景场地。 (二)建议 1.加大芍园一号的宣传力度 从调查结果看，有很大一部分是不知道什么事创意产业园，更有的是不知道芍园一号的，也有很大一部分人是知道芍园一号，但是只是听说，而不了解，更不用说去过园区了，所以芍园一号或者说是福州的其他创意产业园应该加大对园区的宣传，利用互联网进行网络宣传，随着互联网的快速发展，网络冲击着人们的生活，利用网络可以起到一定的效果，利用电视媒介进行宣传，利用强悍的电视媒介最好的效果，还可以利用广 9 播、报纸杂志等等进行宣传。同时，也可以经常在园区举办一些活动，让群众参与进来，只有亲身体验，才能真正理解其中的涵义。芍园园区自己也可以创办一份自己的报纸或者一本杂志，也一样可以起到宣传的效果。 2.利用传统资源壮大园区文化产业 面对着钢筋水泥、车水马龙等快节奏的生活，人们多想回归自然，回到过去，特别是穿越剧的热播，更是勾起了人们蠢蠢欲动的心了，作为旧物改造的产业园，更要去挖掘历史元素，以一种不一样的画面呈现在人们眼前，更能吸引人们的眼球，由此带动园区的人流量。 3.加大福州各个产业园的交流 现在福州的创意产业园发展才刚刚起步，各个产业园都还很稚嫩，有的产业园还在改造当中，所以，各个产业园应该联系在一起，汇集产业链上下游的企业，以实现资源的整合。 4.政府及相关部门应给予必要的支持 由于各个企业刚刚入住园区，特别是刚刚创业的公司，更是存在资金不足或者是对市场的不了解，所以，政府及相关部门应该对有困难的企业提供帮助。促使他们更好的成长。 5.加强与外界的交流，共同探索，一起打造 其实北京上海早有这类艺术创意园区，现在他们发展的也比较成熟了，所以福州可以借鉴其他地方的发展情况，取其精华，从而能快速发展，去年十二月我们专业考察去了上海，参观了上海队的田子坊，感觉还是很新鲜。田子坊的画廊里主要是一些画师的作品，其中包括中国画家的作品和西方大师的作品，摄影展，摄影师们用镜头捕捉生活中美丽的瞬间并且很巧妙地把它们表现在人们面前。古玩商店主要是收藏一些历代的玩意，最多的就是各种各样的咖啡馆。在闲散的下午，就着弄堂里的习习凉风，明媚的阳光铺在地上，空中满是慵懒的咖啡香味，真个是大有“偷得浮生半日闲”的意境。确实别有一番滋味儿。 参考文献 [1] 人民网:福州“深耕”传统资源壮大文化产业 10 关于福州创意产业园调查问卷 尊敬的先生/女士: 您好～我是来自福建农林大学金山学院广告学专业的学生，由于课程学习的需要，现对福州创意产业园现状这一课题进行调研，希望能抽出您宝贵的时间，帮助我们完成以下问卷。为保证问卷的质量，请您务必认真填写。 谢谢您的配合 1、您的性别是( ) A男 B女 2、您处的年龄阶段是( ) A 15岁以下 B 15—25 C 25—35 D 35—45 E 45—55 F 55以上 3、您目前常住的地点是 ( ) A 福州市 B鼓楼区 C台江区 D仓山区 E马尾区 F晋安区 G其他_____ 5、您心目中的创意产业园是什么( ) A小资情调 B文化产业 C创意、艺术产业D历史遗物的改造地 E高消费的地方 F其他_____ 6、您对勺园一号的了解程,( ) A很了解 B有些了解 C 只是听说，没有了解 D 完全没有听说过 7.您是通过什么途径听说或者了解勺园一号的 A 互联网B 电视广告C 报纸、杂志D广播E 广告传单F 朋友介绍 G其他_____ 7、您有去过勺园一号吗( ) A有 B没有 8、您一般在什么时间段去,() 周一到周五(A.早上B中午C傍晚D晚上) 周末(E.早上F中午G傍晚H晚上) 9、您的频率( ) A经常 B偶尔 C几乎不去 D都不去过 10、您一般去勺园一号做什么,( ) A寻找创作灵感 B 约会 C 谈生意 D 在勺园取景拍照 E感受历史文化气息 F其他_______ 11、根据您的参观经历，您觉得现在的勺园一号有助于对福州创意产业园发展吗, A 帮助很大 B 帮助大 C 一般 D不大 E很小F不好说 11 12、根据您的参观经历，您觉得现在的勺园一号带给您什么, A 感受创意 艺术的地方 B 新的旅游景点C 新的消费地方D 聊天、约会、谈生意的好 去处 E拍照好地点 F 其他_______ 13、您觉得福州的勺园一号的现状是, A 已经很好了 B 总体上还可以，还有继续加油 C 总体上只有一些亮点，来日方长 D 毫无生机 E 其他_______ 14、您是否看好福州勺园一号的未来发展, A看好 B不太看好 C不看好 15、您觉得现在福州勺园一号的优点有哪些、缺点有哪些 特点有哪些, ______________________________________________________________________ 16、您觉得现在福州勺园一号的特点有哪些, ______________________________________________________________________ 17、您对福州勺园一号的发展有什么展望和建议, ______________________________________________________________________ 再次衷心感谢您的积极配合～谢谢 12