丁当歌友会策划方案

丁当歌友会策划方案 附件二:2011年无线音乐校园歌友会活动方案 为增强校园客户粘性～提升动感地带品牌影力～促进校园市场拓展和稳定～以文化营销推动业务发展～根据省公司校园二次营销安排～制定2011年无线音乐校园歌友会活动方案具体如下: 一、 活动时间及地点: 时间安排 地点安排 承办方 演出艺人 东华理工学院 2011年10月30日，周日， 北京北纬 丁当 (体育馆) 二、 活动目标: 四季度校园净增彩铃、无线音乐高级会员、1元彩铃包、2元彩铃 包用户累计3.8万户。 三、 活动内容: ,一,活动对象 动感地带用户 ,二,执行时间 2011年10月10日起 ,三,票务营销 活动时间:10月10日——歌友会举办日的前三天 本次歌友会共安排1900张票～具体安排如下: 活动 一类 二类 三类 合计 预存送票 500 200 100 800 订业务抽奖 100 100 10 210 积分兑换 100 100 10 210 12580和微博抽奖 100 0 10 110 机动 240 130 200 570 合计 1040 530 330 1900 用户可通过预存话费送票、订购业务抽奖、积分兑换、微博抢票等参与方式获取歌友会门票～今年将重点强化在电子渠道的线上推广。 1 ,一, 预存送票 1、票务资源,800张, 2、存送政策:据门票的位置等级分三档预存 标准 excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载 开展存送活动～预存话费包括通话费和新业务费～参加活动除了可获赠1张门票外～还可获得签名CD/海报、IPOD、IPAD等抽奖机会～中奖信息将通过外呼或短信方式通知用户。 预存话存送形式 划拨方式 费 20元话费+6个月话费一次性到账～30元分6个月划50元 无线音乐高级会拨增值业务功能费 员或彩铃 70元话费+6个月70元话费分两个月～每个月划拨 100元 无线音乐高级会35元～30元分6个月划拨增值业 员或彩铃 务功能费 140元话费+12个140元话费分四个月～每个月划拨 200元 月无线音乐高级35元～60元分6个月划拨增值业 会员或彩铃 务功能费 注:1个手机号码只限购2张门票。 3、办理方式: ,1,实体渠道:营业厅或动感地带品牌店等。 4、抽奖细则: , 奖项:针对存送参与客户～每周抽取幸运客户30名～一等奖1名～ 奖励IPAD2一部～二等奖3名～奖励IPOD SHUFFLE一部～三等奖 6名～奖励100元话费～幸运奖20名～奖励签名CD一张。 , 派奖:由省公司统一安排奖品提供、抽奖及派奖。省公司负责在门 户网站公布中奖名单～并定期将中奖名单同步给归属公司。 ,二, 订业务抽奖 1、票务资源,210张, 2、活动内容:活动期间～凡在任何渠道,包括实体厅店、网厅、短厅等,成功开通1项指定业务～或通过江西移动网站银联缴费每缴费30 2 元～即可获得门票抽奖机会1次～还可在网厅点击指定业务页面中的【复制链接】按钮推荐好友参与并获得抽奖机会～抽中一次获赠门票一张～每天送出5张歌友会门票。参与越多～中奖机会越多。 3、指定业务:手机上网5元套餐、手机上网10元套餐、彩铃(5元)、来电提醒(3元)、手机冲浪,0元,、6元短信包、无线音乐俱乐部高级会员,5元,、飞信,0元,、139邮箱,0元,、2元彩铃包、游戏玩家,5元,、新华快讯,3元,。 4、抽奖细则: , 每场门票抽奖面向全省参与客户～由省公司统一安排抽奖。 , 每天抽取5张门票～一个客户可多次参与抽奖～但最多不超过2 次中奖。 , 省公司定期将中奖名单同步给歌友会落地分公司和客户归属公司～ 省公司负责中奖客户统一发布和告知～落地公司负责安排指定营业 厅为中奖客户现场兑奖。 ,三, 积分兑换 1、票务资源,210张, 2、目标客户:动感地带品牌客户、飞信积分客户 、积分:M值、飞信积分 3 4、兑换标准: 票类 M值兑换标准 一类票 500 二类票 1000 三类票 2000 飞信积分:每场歌友会拿出30,50张一类门票～500飞信积分兑换一张一类门票。由省公司统一运营。 积分兑换客户可参与预存送票活动的抽奖活动。 ,四,12580和微博抽奖 3 1、票务资源,110张, 2、目标客户:全网客户 3、活动内容: , 拨12580～下彩铃～中门票 拨打12580成功下载当场歌友会明星指定彩铃2首,价值2元,～即可参加门票抽奖活动～奖品为歌友会门票1张。 , 参与微博抽奖 通过新浪微博、腾讯微博参与关注江西移动动感地带微博线上明星点歌投票、转发、互动活动～即可有机会获得歌友会门票1张。 4、抽奖细则: 省公司统一安排抽奖、发布和告知～并定期将中奖名单同步给歌友会落地公司和归属公司～落地公司负责安排指定营业厅为中奖客户兑奖。 ,五,机动用票,570张, 校方领导、团委、招生就业办、后勤、动感火种、记者等赠票570张。 ,四,路演推介 1、目的:推介歌友会～演示3G新业务～强化无线音乐品牌感知和中国移动领先优势。 2、路演具体安排及赞助商:待定。 3、路演时间:10月15日 4、路演地点:东华理工大学本部。 5、路演内容: 3G业务及3G终端演示、音乐随身听业务和音乐手机演示、动感地带品牌属性强化、歌友会推介、门票营销等。 6、路演条件:尽可能在路演地开通TD网络～以确保客户可以进行3G业务体验～同时确保演示质量。 路演由营销中心负责联系赞助商～协调场地、礼品等事宜。 ,五,歌友会现场 4 1、必须包含的几个重要环节 1,在歌友会正式开始前半小时起～滚动播放歌友会现场广告片,含动感地带综合优势、G3手机电视、139社区、无线音乐、飞信等～省公司将统一制作下发各地,。 ,口播软性宣传:无线音乐俱乐部高级会员、飞信、139社区、动2 感地带优势。 3,现场互动/游戏:主要以无线音乐、3G为主 题 快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题 ,具体待定,。 4,明星在现场将签名CD,或海报,赠送给参与明星面对面活动的中奖客户～并与之合影。 5,移动领导或明星为获得现场一等奖客户颁奖,手机一台,。 歌会现场抽奖手机奖品由营销中心联系的赞助商提供～可适当安排赞助商宣传内容。 2、歌友会前后宣传 为提升活动知晓度与客户参与面～针对动感地带客户特征～计划从10月10日开始开展活动预热的媒体宣传: 1,常规宣传:在各个大中院校利用条幅、展板、海报、宣传单、及校园周边等渠道等开展宣传。营销中心三个自办厅也需张贴海报宣传。 2,短信宣传:计划对全市动感地带客户分别于于10月10日、10月20日、10月25日进行三次活动宣传。 3,电台宣传:安排在中午、晚上两个学生休息的时间段～在抚州人民广播电台进行活动宣传。 4,广播宣传:安排校方火种～在校广播台播放歌友会在本院举行的相关事宜～提升活动知晓度。 ,网络宣传:安排校园火种在校园网站、论坛或贴吧等媒介宣传歌5 友会、各类获票方式、大蓬车路演活动相关事宜。 6,口碑宣传:安排火种分组分系入室宣传。 3、现场串词及流程 1,串词 歌友会现场串词 模板 个人简介word模板免费下载关于员工迟到处罚通告模板康奈尔office模板下载康奈尔 笔记本 模板 下载软件方案模板免费下载 待省公司定稿后下发。 5 2,流程,初, 时长 环节 内容操作 (分钟) 循环播放动感地带、无线音乐俱乐部TVC及10年活动视频 1、播放动感地带综合优势、G3手机电视、139社区等TVC 30 开场前奏 2、播放无线音乐俱乐部TVC及活动视频 校方领导或我方领导讲话 5 暖场 邀请本地街舞队、乐队等 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 演，调动气氛 3 主持人出场 介绍活动、艺人、互动游戏规则等 5 艺人亮相 艺人演唱1首歌曲 2 主持人串场 主持人与明星现场简短交谈 5 艺人演唱 艺人演唱1首歌曲 8 互动环节1 待定 5 艺人演唱 艺人演唱1首歌曲 3 歌迷互动 彩铃中奖用户上台献花合影 5 艺人演唱 艺人演唱1首歌曲 10 互动环节2 待定 5 艺人演唱 艺人演唱1首歌曲 活动结束送艺人感谢歌迷支持，根据场合安排歌迷和艺人合唱祝福祖国的红歌5 祝福 1首，活动结束(可适当延长) 四、具体分工 ,一,市场部 1、负责本次活动的整体策划与协调工作, 2、负责做好与承办商沟通联系, 3、负责制定歌友会票务营销安排及发放, 4、负责现场宣传方案及门票制作工作, 5、晚会现场工作证的制作和发放, 6、负责提取动感地带客户群分时分段短信群发工作, 7、负责提供明星签名礼品等。 ,二,营销中心 1、负责制定路演推介、歌友会本地具体实施方案～要每个环节都有 负责人、时间要求, 2、负责与校方做好活动的报备, 3、负责确定本次活动的费用,校方、奖品、礼品,, 4、负责路演推介、歌友会现场各类宣传制作与落实工作, 6 5、负责与校方联系～确定活动场地～负责确定校方是否参与节目、 确定校方出席的领导以及致辞和抽奖的领导、确定校方需要的门票数量, 6、负责在现场附近确定一间艺人休息室, 7、负责提供活动当天礼仪人员8人～进行现场抽奖和颁奖, 8、负责购买和在检票时发放荧光棒,2000份,和拍手器,1000份,～ 负责购买现场用矿泉水,20箱,、及给艺人送的鲜花4束, 9、负责现场活动的组织与协调,保安、校卫队,、现场秩序的协调。 ,三,北京北纬 1、负责邀请明星以及主持人、安排人员进行节目彩排, 、负责现场活动的灯光、音响、舞台效果等, 2 3、负责整场晚会节目的衔接。 ,四,综合部 1、负责邀请本地电视台、电台参与本次活动, 2、负责安排省下派电视台人员的食宿。 ,五,网络部 1、活动当天的应急通信。 ,六,校团委 1、由营销中心牵头～与执行方、校方确定本次活动的娱乐节目, 2、负责邀请校方领导参加,及讲话等,, 3、负责协调场地以及灯光、音响, 4、负责安排校卫队维持现场秩序 7