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电视节目策划学.ppt

电视节目策划学

laodaye5611
2017-05-30 0人阅读 举报 0 0 0 暂无简介

简介:本文档为《电视节目策划学ppt》,可适用于人文社科领域

导论电视策划是一个以观众为出发点、以节目为产品、以提高收视率进而提升社会效益和经济效益为目标的媒体运作过程。电视传统媒体与新媒体开始竞争与融合。主要表现在:电视内容生成的ldquo即时性rdquo和获取的ldquo即地性rdquo。电视内容传播的ldquo互动性rdquo。电视广告投放的ldquo定向性rdquo。中国电视发展的现状和面临的挑战)ldquo三足鼎立rdquo与ldquo五分天下rdquo三足:央视:包罗万象的航空母舰省级卫视:夹缝中求生存地方台:地域化与特色化之路五分:央视省级卫视地方电视台境外传媒和港台传媒民间制作团体第一章电视策划概述第一节认识电视节目电视节目的要素电视节目的构成要素电视节目的图像表意电视节目的图像编辑电视节目的特征本体特征传播特征一)电视节目的要素电视节目的构成要素:电视节目本身是声、画、视、听有机结合的信息产品、精神产品和艺术产品构成这种节目的要素是图像和声音。最首要的任务是图像和声音有机、和谐和完美的结合构成人们通常所说的ldquo声画并茂rdquo、ldquo视听结合rdquo的电视ldquo世界rdquo。图像:实物图像绘制图像虚拟图像片子人物广告人李蔚然rmvb声音:有声语言音乐音响实物图像由客观存在的一切实际人物和景物构造的图像即由摄像机拍摄记录下来的ldquo人物rdquo、ldquo建筑rdquo、ldquo自然rdquo和ldquo景物rdquo的物质现实的客观反映。又可分为自然的人物和景物。实物图像的特征:运动和连续运动:纪录对象的运动和摄像机的运动绘制图像由美术设计和美术工程师构造的图像。是参与节目图像的组成部分更是为了服从节目图像的需要为了服务于节目的表意、造型、抒情和营造氛围的目的。由电视美术设计和电视美术工程两方面构成。作用效果:舞美的景具符合节目的内涵并充分地伸展开来充分发挥好电视直播画面转场过渡的作用构图的和谐构成电视画面图像的视觉美感。有声语言分为解说词、报道词、串联词和台词。电视节目的主题、内容和结构是由图像和有声语言共同体现的。作用:说明应急补充阐发理性内容反映内心活动增强感染力连接或转场音乐作用:深化主题思想渲染环境气氛连贯图像语言音响广义:泛指一切声音是物质无能为力的形式之一。狭义:指物体在运动中发出的、并为人们听觉器官所接受的声音波。可分为现场音响、模拟音响、特制音响二)电视节目的特征:本性特征:ldquo三性rdquo合一电视节目是一种娱乐产品。电视节目是一种精神艺术)产品。电视节目是一种信息产品。片子:韩国综艺)电视节目的传播特征综合性:电视节目的综合既是节目内容、形式和技术手段及工种等的综合同时也是各个领域、各资源部门的综合这种综合是多方位、多层次、多渠道多元化的综合。直观性和现场性互动性连续固定性电视栏目的策划与设计八环节:栏目的宗旨:目的和目标目的是指从宏观上追求的社会效益和社会效果。目标是从微观上对目的的具体化落实和实施是一个栏目阶段性走向的设计。②栏目的定位:内容的定位和对象的定位简单来说内容的定位就是做什么对象的定位就是给谁看。③栏目的策划人):与栏目内容相关的专家和电视制作专家前者为栏目提供专业化知识后者为栏目的播出周期、生存期限及产生的效应和内部运行机制进行设计策划。④栏目的选题:有主题成系列考虑季节性因素⑤栏目的版式:通版型、杂志型、大时段性⑥栏目的运作方式:编导核心制制片人核心制主持人核心制⑦栏目的样式和风格:内容:独特的关注点和关注方式包装:片头、主题曲、整体形象、栏目音乐、栏目的视觉形象、各板块形象、衔接。主持人:个人形象气质和才识拍摄制作:视听语言、演播室的开拓⑧栏目的活动和宣传:自己组织特色活动栏目自身的纪念性活动借助社会的特定纪念日的活动媒介合作片子望之ldquo文化篇rdquo凤凰大视野望之ldquo文化篇rdquormvb电视节目与电视栏目的联系与区别:电视节目与电视栏目是既有联系又有区别的两个概念。电视节目是指电视台或是社会上制作电视节目的机构为播出、交换和销售而制作的表达某一完整内容的、可供人们感知、理解和欣赏的视听作品它是电视台播出内容和形式相结合的基本单位也是电视台播出的具体项目和单元。按照《广播电视辞典》的解释电视节目指电视台各种播出内容的最终组织形式和播出形式。电视节目内容丰富形式多样节目系统具有灵活机动的特点电视栏目是按照一定的宗旨和目的把一些或一组题材内容、内容性质、功能目的或形态相近的小节目纳入一个定期、定时长的时段中播出并借这一定期、定时长播出的时段冠以名称这一冠名播出时段的节目我们习惯称之为栏目。栏目体现了一种板块化的组织方式是电视制作和播出中的基本衡量单位之一。从宏观上说电视栏目是电视内容产业的重要组成部分从微观上看电视栏目是电视频道编排的基本单元。从本质上讲电视栏目是一种电视节目的编辑形式或称为电视节目的包装形式是一种编辑排版的形式。电视栏目之所以成为目前电视播出最主要的内容单元其成因是电视媒介为了ldquo锁定rdquo观众而采取的市场策略是受众需求和媒介竞争的结果。在当前电视行业的节目生产、市场运营和教学科研中ldquo电视节目rdquo、ldquo电视栏目rdquo在概念和现实应用上既有密切联系又有一定区别很多时候又难分彼此。四)按节目的主题、取材范围包容的大小为标准可分为专题节目与综合节目。专题节目是指那些有一个专门主题的节目它通常从经济、政治、军事、法律、文教、卫生、艺术、体育等不同方面的内容中选取问题的一个侧面、一个角度组织材料相对集中地阐明一个主题形成各种类型的专题诸如政治、经济性专题、文化教育专题、体育专题、服务性专题、对象性专题等。一般地说专题节目主题单一集中如中央台的《东方时空》、《焦点访谈》等每次都是围绕社会的热点问题组织专门的采访报道。综合节目则是多种节目的有机集合可兼容多种主题。如《新闻综述》、《综艺节目》ldquo国庆歌舞晚会rdquo、ldquo春节联欢晚会rdquo等)、ldquo为您服务rdquo等。另:西方根据节目的内容元素和叙事方式进行的电视节目分类的方式新闻节目:见证现实思考未来。电视新闻节目的叙事方式是见证人的叙事方式通过新闻播报、现场取景等方式为人们提供见证现实的感觉。与此同时新闻的叙事方式还有助于预测未来。每一个新闻事件本身是历史发展中的一个环节是现实故事的一个部分新闻的叙事方式不仅仅告诉人们现实的情况还有助于人们预测未来的发展。纪录片纪录片通过从日常生活中收集起来的内容向人们展示社会生活的方方面面。和新闻的叙事方式不同纪录片不会对内容的时效性有很强的要求也不会对内容的客观性、中立性有过多的要求纪录片更强调对内容的解释。娱乐杂志娱乐杂志是一种兼娱乐和教化功能于一体的节目类型。娱乐杂志节目所关注的往往是观众日常生活中所涉及的话题比如化妆、做饭等等。这类节目通过方法介绍、普通人表演等方式培养普通人的认同促使普通人效仿。其叙事方式介于纪录片和脱口秀之间。脱口秀谈话是人们日常生活中最重要的内容之一脱口秀自然成为最热门的节目类型之一。脱口秀节目关注的内容涉及到社会生活的方方面面。与新闻不同脱口秀在关注新闻的同时更注重对新闻话题的挖掘与纪录片不同脱口秀并非主要用镜头而是用谈话、讨论的方式向观众解释内容。脱口秀可以被归结为是一种舞台化、表演化的谈话。肥皂剧肥皂剧同样是要向人们讲述故事不过其叙述方法与脱口秀和纪录片都不同。肥皂剧解释故事的方法是采用多样化、立体化的叙事方式通过剧情重构人们在日常生活中所拥有的心理系统。此外肥皂剧还有一个重要的特征即通过一个关键的、处于变化中的人物来展示整个故事情节。情景剧情景剧从本质上来说属于喜剧范畴第二次世界大战之后这类节目在各个方面都取得了飞速发展得以成为目前最为流行的一种节目类型。情景剧和喜剧最大的不同是将叙事挪入了特定的场景当中尤其是战后的家庭生活场景中此外情景剧中既包含许多欢快的场景也体现了生活中的一些困难和问题。喜剧早期的电视喜剧来源于大众文化。喜剧节目最大的特征就是采用ldquo非连贯性rdquo剧本写作方式情节转换通常没有明显的逻辑性非常突然其叙事方式意在突破现实生活中的惯例和常规的限制使人们摆脱现实的烦恼获得放松。体育节目体育节目从某种意义上具有新闻节目的特征。和新闻不同体育节目往往会在一个事先确定的时间范围之内按照明显的先后顺序进行叙事同时体育节目所叙述的内容往往会有一个明确的结尾。和新闻节目相似的是体育节目存在的主要价值就在于通过直播的方式与观众一起见证结果。按照内容元素和叙事结构建立的电视节目分类体系对西方的学术界和产业界具有很重要的意义。学者们可以根据分类系统进行分门别类的节目研究节目制作者可以依据分类体系中对类型节目较为明晰的规定实现生产的标准化和规模化同时还可以通过结合不同类型节目的特征准确找到创新方向观众则可以借助对节目类别的认识迅速建立起理解节目内容的思维体系。栏目化的主要优点年代开始随着电视节目内容的规范化和整合使节目的形态从单一的节目发展到了规范化整合栏目这不仅有利于观众的收视而且也为电视媒体按计划、有顺序的组合节目内容创造了条件同时也有利于电视节目通过栏目的连续性而建构起传播的整体效应。从一定意义上讲电视栏目是电视发展到一定时期的必然产物是电视走向成熟的标志。)有利于电视观众记忆与收视)有利于电视台对电视节目的管理、电视节目的运作和节目的编排第三章电视策划人的素质第一节了解电视策划要解决的问题一电视策划要解决的三个问题)谁在看受众))他想看什么内容))怎么给他看方法和手段)比较:《法制进行时》与《今日说法》媒体覆盖率不同:中央媒体与地方媒体受众人群不同:城市人群和全国受众内容不同:晚报的短消息和故事会的长故事表达方式不同:报道式和调查式受众内容手段和表达方式二影响策划的外围因素:)受众分析:众多沉默的大多数)分散差异流动)电视特性:直接:解码能力要求最低直白:ldquo懂rdquo对受众不能提出附加解码能力的要求否则就成为专业化的节目。意义上的直白表达上的直白直播:事件直播强调有事件的发生、发展高潮、结局强调在结果未知前提下的过程展示。状态直播直播的是一种存在没有悬念和大结局的直播。)价值判断:重大显著贴近兴趣异常冲突第四章电视新闻节目策划思考问题:电视新闻节目是以反映客观存在的新闻事件为依据以电视图像和现场同期声为形象反映以新闻解说为客观事实的声画的补充说明和阐述的电视节目形式。是否需要策划?在电视新闻节目的策划中有一块不可策划、不可改变的基石:新闻事实。但同时也可以体现主观能动性的发挥但要摆正主观和客观的位置。电视新闻节目有可策划的空间例如报道的形式、报道的选题、报道的主题、主题的挖掘、切入点、话题的设计、新闻节目的编排艺术等。第一节新闻策划的界定和分类一电视新闻的界定电视新闻是以现代电子技术为传播手段以声音、画面为传播符号对新近或正在发生、发现的事实的报道。ldquo正在rdquo事件发生和新闻报道的同步报道和传播的同步ldquo发现rdquo对过去新近发生事件的发现新的观点和见解的发现W何时、何地、何人、何事mdashmdash是什么为何mdashmdash为什么二电视新闻节目分类消息类新闻专题类新闻言论类新闻目前对节目与栏目的划分十分模糊因此除了以上三种形态之外还可以包括电视新闻杂志和电视新闻直播节目。消息类新闻:指的是迅速、广泛、简要地报道国内外新发生的事态的新闻报道的节目形式。消息类新闻节目是电视新闻实现国内外要闻总汇的主要渠道是观众了解国内外大事的主要窗口。其特点:消息类新闻节目不仅能够迅速、简要、客观、广泛地传播它还充分体现了电视新闻的时效性、真实性的特点。专题类新闻节目:是对新闻事实作相近的有深度的报道。其特点:节目时间长内容丰富、深刻信息量大。选题往往是反映社会上人们关注的、议论纷纷的热点、难点、焦点问题。要求记者能在事实的基础上对事实、对问题做出分析以独特的见解引起观众深层的思考。言论类新闻节目:主要是通过对新闻事实的分析发表议论阐述道理鲜明地提出电视台或评论者对当前具有普遍意义的事实看法从而宣传党的路线、方针、政策它是电视新闻的旗帜、灵魂。其特点:它在形式上通常表现为谈话类新闻节目。专题类、言论电视类电视新闻节目是电视作为舆论中心在节目中的具体体现同时也对电视记者提出更高、更全面的要求。从电视新闻发展趋势看专题类、言论类新闻节目是开掘电视新闻节目思想深度的主渠道具有广阔的发展前景。电视新闻杂志类节目其编排方式借鉴报纸平面媒体杂志的专题或者专栏设计的特点把电视新闻消息类节目、专题类节目或者言论类节目等整合到一个大的新闻板块中打包播出。中央电视台《东方时空》的开播标志着电视新闻杂志类型节目的出现第三节电视新闻节目策划要素电视新闻节目的策划要素从整个采、编、播的制作流程来看大致包括:选题策划、嘉宾策划、节目形式策划、编排与播出策划。一、选题策划成熟的电视栏目都有比较成熟的选题标准选题被采纳与否即是一个选题把关的过程也是一个选题策划的过程。通行的电视新闻选题标准主要包括:新鲜性、时效性、典型性、独家性、可操作性。、新鲜性其强调电视新闻选题策划要重点关注社会生活中的新事物新现象新问题。ldquo新rdquo是新闻的核心价值之一。它所强调的是新信息新观念。发现和捕捉新闻的能力不仅是一个记者的基本素质也是一个媒体核心竞争力的重要体现。杭州电视台的《新闻夜班车》栏目于年首开先河向社会招募拥有DV的百姓记者直接参加电视新闻拍摄、采写、编辑的整个过程大大地拓宽了传统新闻的取材在寻求电视新闻平民化的道路上作了一些有益的探索使电视新闻平民化含义得到真正意义上的延伸。在《新闻自己拍》中普通的电视观众成为了栏目的主角。他们纷纷将镜头对准自己身边的人和事大到城市建设、违章建筑小到家庭故事都被搬上了电视屏幕使《新闻夜班车》节目呈现出多样化。创建文明城市和西博会是年杭州人的两件大事《新闻夜班车》在ldquo自己拍俱乐部rdquo成员间举行了两次大奖赛主题是ldquo寻找城市遗憾rdquo和ldquo我眼中的西博会rdquo。通过两次大奖赛ldquo新闻自己拍rdquo的风格真正形成个性化日趋成熟。在众多的新闻样式中ldquo新闻自己拍rdquo这种独特的形式已经被老百姓所接受同时也被其它电视台采用。《南京零距离》招募了多人的拥有特定型号家庭摄像机的通讯员队伍成立专门俱乐部制定规程这些百姓记者有的拍摄到很多现场独家新闻在社会上引起较大反响。栏目生产推行制片人制已成为三地电视台新闻栏目管理的基本模式。把栏目确定为单独的制作单位制片人在栏目内享有相应的权利制片人只对新闻主任或总监负责。南京、上海电视台新闻中心并不是按内容来设立新闻部、评论部、经济部部下面再设科组而是按功能以栏目为主建立大编辑部体制以编辑为中心设编辑部、采访部、技术部以及若干栏目组中心设编委会。在具体运作上南京电视台新闻中心每周例会制度实行ldquo五会制rdquo即中心编委会、前期工作以采访记者为主周一上午分钟)例会、后期工作以编辑、技术部为主周一上午分钟)例会、制片人责任编辑)协商会每天上午分钟)、节目评审会每月上旬)。每一个栏目都有详细的工作流程和岗位职责。对记者、编辑、主持人、技术人员等的不同岗位职责还制定量化了的考核和奖惩制度。、时效性媒体实力的具体体现:在重大新闻时间报道的时效上缺乏时效性的新闻媒体不仅会失去市场而且会失去媒体的权威和信誉。时效性是电视新闻选题策划的一个基本要求。、典型性典型性是针对新闻的内涵而言的。如何在大量信息中提炼出有价值的新闻是衡量电视媒体新闻采集和加工能力的一个重要指标。典型性也可以理解为开掘性它强调的是电视媒体在确定一个新闻选题时要充分认识到这个新闻是否具有丰富的社会内涵是否体现着事物的某种本质特征是否包含有价值的、能够进一步开掘的信息。典型性是选题策划的一个基本原则是一家电视媒体影响力的重要体现。、独家性独家性是对一个电视媒体新闻策划的更高要求。独家性的含义:新闻事件的独家报道即电视新闻不仅要追求新鲜、时效和典型还要独家。用第一手的采访第一手的报道吸引受众的注意力吸引他们的新闻欲。对新闻事件的解释是独家的与众不同的。独家性和权威性息息相关它同时也是一种话语权利。话语权是一种命名的权利它包括第一时间说话报道)和第一时间解释评论)的权利。媒体竞争的核心是命名权利的争夺。一家电视机构一旦掌握了这种权利将有效地简历媒体公信力和媒体权威。、可操作性可操作性是电视新闻选题策划的一个重要标准。可操作性包括内外两个含义:内部的要求是指选题策划要从自身的实力出发有多大力量做多大的事情结合自身的人财物条件去选择可行的选题。外部的要求非常复杂包括政治环境、社会环境、自然环境等各个方面的具体要求。在选题策划初期就要充分考虑上述各种环境的限制否则即使节目完成制作也有被ldquo枪毙rdquo的危险。各类电视新闻节目的策划侧重点新闻消息类:选题策划主要表现在连续报道和系列报道。系列报道:即对重大新闻时间或者现象的立体化、全方位报道具有大规模、成系列的特点。系列报道常常围绕某一个主题展开有些系列报道也针对重大新闻事件的各个不同侧面进行。系列报道有助于扩大新闻的社会影响能满足观众对某一新闻事件整体把握的要求。连续报道:即对具有相关性的新闻在一定时间段内的追踪报道。有些新闻事件在一个动态的变化过程中电视新闻连续报道能够发挥跟踪报道的优势随着一个新闻事件发展进程不断跟进引入新的内容直至事件最后尘埃落定。连续报道与新闻现场直播的时间侧重点不同直播侧重报道突发事件时间相对集中系列报道在报道时效上没有那么高的要求它主要适用于那些需要一个时间段才出现某种变化的社会现象。新闻专题节目《焦点访谈》选题标准分析:政府重视:强调选题的政治标准和操作性。往往是政府重视的选题才能够在报道之后比较顺利地得到解决。在这样的选题中媒介议题与政府议题在报道中得到统一群众关心:作为新闻报道贴近性的一个体现是此栏目获得影响力和公信力的一个基础普遍存在:是新闻报道选题典型性的一种体现。舆论监督节目要让ldquo二老rdquo满意。所以焦点访谈的那只眼睛是三方力量的汇聚。一方面主流意识形态一方是民意一方则是以媒体经营为代表的具有强烈使命感和改革意识的知识分子。在这三种力量中各级宣传部门的官员代表党和政府行使针对传媒的政治权利媒体精英则代表民众行使某种对党和政府活动的舆论监督权利。通过媒介从业者的努力和智慧在不同的社会利益集团之间成功找到了一个平衡点。这个平衡点解决了困扰中国媒介人的一个大难题即如何正面报道和舆论监督结合起来既可以发挥新闻媒介强有力的舆论监督作用又能坚持正确的舆论导向。新闻现场直播节目这类节目策划重点不再是去报道什么而是如何报道。新闻现场直播节目分为:可以预见的重大新闻事件的直播报道策划只要在于如何提前设计制作相关背景资料如何设置预案应对事件发生过程中的突发情况)不可预见的突发新闻事件的直播策划重点在于前方记者是否能够及时拍摄到现场及时发现和抓取独家信息等等)。二、采访策划采访在短新闻中基本不以采访见长在采访的策划上也相对比较简单。采访策划一般在国际新闻报道、特定场合下如何抛出最重要的问题并得到采访对象的答是最能体现记者的策划和应变能力。在新闻专题节目中采访占有非常重要的地位它不仅是节目内容的主题而且是节目基本构成因素和基本形态。当我们说到采访策划时常常是和采访技巧、采访经验、采访准备、采访程序等内容联系在一起的。第四章 电视综艺娱乐节目策划中国电视综艺节目在节目理念、节目样式、节目操作模式等从年代以来都有较大的改变但在改变中最突出的就是娱乐化倾向。综艺节目中娱乐的成分越来越多实现娱乐的手段也越来越复杂。很多电视工作者把ldquo电视综艺节目rdquo用ldquo电视娱乐节目rdquo的称谓取代而二者并不存在彼此替代的关系但同时又不能对ldquo娱乐化rdquo的普遍存在现实视而不见。所以本章把传统的ldquo电视综艺节目rdquo与流行的ldquo电视娱乐节目rdquo这两个称谓并称为电视综艺娱乐节目以保证概念从内涵到外延的科学与完整以及所论述的栏目对象有充分的对应性。一、电视综艺娱乐节目的界定电视两大核心功能:资讯与娱乐收视前三名节目类型:电视剧、新闻、综艺节目新闻和专题提供的是资讯电视剧、电影、综艺节目提供的是娱乐。电视剧、电影受欢迎的主要原因:以虚构叙事为基础靠故事与情节取胜符合中国人的审美习惯与心理需求。综艺节目受欢迎的主要原因:它在功能上能使观众得到心理的放松与精神的愉悦。电视综艺娱乐)节目界定不同的原因观众有各种各样的心理需求所以电视综艺娱乐节目种类样式众多。在电视节目类型中电视综艺娱乐节目是电视节目体系中最多元化的节目形态之一。《广播电视辞典》对综艺节目的界定:集音乐、歌舞、小品、戏曲、杂技等多种文艺形式于一体在一定的时间长度内按照特定的主题或线索采用主持人现场串联、字幕串联、现场采访等方式运用视听语言将现场演出用电视化手段与传播的时效性、新闻的纪实性、文学艺术的表现性融为一体具有娱乐、趣味、知识、宣传、审美相结合的特点。--赵玉明王福顺《电视艺术学》对综艺节目的界定:充分调动电子的技术手段对各种文艺样式进行二度创作即保留原有的文艺形态的艺术价值又充分发挥电子创作的特殊艺术功能给观众提供文艺娱乐和审美享受的电视节目形态。--高鑫界定中所包括的内涵第一、节目宗旨:电视综艺娱乐节目的宗旨是提供娱乐这是此类节目的内容性质所决定的。第二节目对象:电视综艺娱乐节目的传播对象是大众必须选择适合大众传播的娱乐内容。第三、节目手段:所有的电视化手段这些手段的目的使节目内容更适宜电视表现。第四、节目内容:主要包括一是各种文艺样式的二度创作二是能够提供娱乐的非文艺性内容。第五、节目样式:晚会、栏目或活动。明确电视综艺娱乐节目的概念与内涵是展开有效策划的前提与基础有效地策划是对概念的丰富与充实。二、电视综艺娱乐节目的分类一)按播出样式分、电视综艺娱乐栏目)特别节目)系列节目)电视活动、电视综艺晚会二)按节目要素划分、娱乐资讯类节目内容:以报道近期或当日发生在明星演艺圈、众娱乐圈的新闻资讯为主。一般情况下使用一个或多个主持人完成串场以外景主持和外拍画面作为节目的主要内容。呈现方式:演播室的主持人播报+现场报道节目特点:这类节目具有新闻节目的性质同时播报方式、节目风格具有轻松、自如、活泼的特点。代表节目:《综艺快报》、《影视同期声》、《天天娱乐圈》、《娱乐无极限》、《娱乐任我行》、《娱乐乐翻天》、娱乐谈话类节目内容:节目一般由一个或两个固定的主持人每期邀请一位或多位明星嘉宾进行演播室访谈或者邀请一般的普通观众参与到节目中来谈话内容涉及人生、情感、婚恋、友情、感受、体会等等。节目特点:是谈话节目TalkShow)的一个分枝。代表节目:《艺术人生》、《康熙来了》、《超级访问》、《天下女人》、《女狼俱乐部》《玫瑰之约》《非常接触》。一些追求幽默、轻松风格的夜间谈话节目也可列入娱乐节目如《东方夜谭》、《今晚》等。、综艺表演类节目内容:各种文艺样式的大汇演、大综合ldquo综艺rdquo一词也由此而得。年代后期出现以单一文艺形式为节目内容的栏目ldquo综艺rdquo走向ldquo分艺rdquo。节目基本模式:主持人串场+明星表演代表节目:《综艺大观》、《同一首歌》、《音画时尚》、《曲艺杂坛》、《梦想剧场》等新型综艺表演类栏目《欢乐中国行》、《新视听》等、游戏娱乐类节目表现手段:才艺表演、杂耍、滑稽表演包括戏拟)等等节目基本模式:明星+游戏兴起于年湖南卫视的《快乐大本营》后来泛滥成灾。存留至今代表节目:《快乐大本营》、《欢乐总动员》、《开心》、《非常周末》《超级大赢家》、《我猜我猜我猜猜猜》。、益智竞技类纯粹益智类节目基本模式:知识+财富在基本模式上后又融入了游戏、真人秀和谈话等节目元素使节目在益智的基础上增添了竞技的色彩这也是将此类节目并称为益智竞技类的主要原因。节目特点:因其具有博彩性质特点一是竞争性二是刺激性三是真实性这些特点在港台此类节目中表现得更为直接和突出。代表节目:《幸运》、《开心辞典》、《三星智力快车》、《天才冲冲冲》、《小气大财神》等。、ldquo真人秀rdquo娱乐节目ldquo真人秀rdquo泛指由制作者规定规则、由普通人参与并全程录制播出的电视竞赛或游戏节目。具体作为一种电视节目一般都是动态的具有目的性的、线性的叙事模式是对自愿参与者在规定情境中为了预先给定的目的按照特定的规则所进行的竞争行为的记录和加工。ldquo真人秀rdquo娱乐的关键在于节目可以摆脱明星使普通人成为节目的真正主角所以一经出现一方面获得了观众的追捧另一方面还迅速融入了其他节目类型之中。年月在广东电视台播出第一个真人秀节目mdashmdash《生存大挑战》后中央电视台以及上海、湖南、四川、贵州、浙江等省级电视台纷纷开办真人秀节目而且真人秀节目种类繁多:野外生存(贵州台的《峡谷生存营》)、室内(湖南经视的《完美假期》)、表演选秀(湖南卫视的《超级女声》、中央电视台的《梦想中国》、东方卫视的《我型我秀》)、职场、整容、装修、教育、娱乐、公益、婚恋、法制、旅游不一而足。代表节目:前期ldquo野外生存挑战类rdquo《完美假期》后期ldquo海选rdquo、ldquo全民娱乐rdquo、ldquo民间造星rdquo为主要特征的ldquo室内真人秀rdquo《梦想中国》、《星光大道》、《挑战主持人》、《快乐男声》、《好男儿》、泛娱乐类节目泛娱乐类的由来:娱乐从节目的一种功能逐渐变为节目的一种本体娱乐化成为许多节目类型的共同的选择。只要表现在那些不宜、不便、不利于电视表现的内容提供了一个电视化表现的途径另外多种娱乐元素之间的沟通与融合也正成为当前综艺娱乐节目的一种发展趋势。目前从益智、竞猜、竞技、真人秀、表演、谈话等形态中择其二三融为一体的娱乐局面。由于内容涉及广泛所以称之为ldquo泛娱乐类节目rdquo。具体包括:生活娱乐类节目:《冰冰好料理》《周日八点党》等。旅游游戏类节目:《正大综艺》、《快乐大篷车》。体育娱乐类节目:《全明星猜想》、《城市之间》。剧情类娱乐节目:《心灵俱乐部》、《大话欢乐游》。少儿娱乐节目:《人小鬼大》、《第二起跑线》。从前面所讲可以看出电视综艺娱乐节目不单节目播出样式多种多样而且节目内容的构成要素丰富多彩由此形成了复杂多元的电视综艺娱乐节目格局。这一格局虽然为此类节目的理论总结增添了不少麻烦但也为相关的策划实践提供了丰富的手段与元素。1、欧美模式中国电视向欧美学习更多的综艺节目模式是ldquo真人秀rdquo类。中国电视娱乐节目的发展大致经历了三个阶段真人秀的大量出现则标志了中国电视娱乐节目进入了第四个阶段。真人秀作为近年来才蔚为大观的一种电视节目形态无论是从节目的数量或者是节目的观众收视反映来看它都已经成为了电视节目的一种主流形态。根据并不完全的初略统计在目前美国无线电视和有线电视网络中播出的真人秀节目已经超过种在欧洲各国也是难以计算。即便是在中国陆续在中央电视台和地方频道播出的真人秀节目至少也有数十个之多。同时真人秀的节目理念还为许多其他节目形态带来了新的电视元素和电视技巧目前电视上频繁出现的各种选秀节目、益智节目、竞技节目、大奖赛等等实际上也都在借鉴真人秀的手法、技巧和意识。同时真人秀也开始走出单一的节目模式出现多样化的趋势目前各种真人秀节目几乎都有中国制造。真人秀在中国也开始逐渐从边缘走向主流制作质量和社会影响明显提高。泛真人秀现象已经成为中国电视屏幕上一道显眼的风景。从这个意义上说一个泛真人秀的电视时代似乎正在来临。 目前电视上出现的真人秀节目类型繁多样式混杂似乎很难找到统一的标准进行类型划分。在欧美国家最经常提到的真人秀类型主要有:游戏记录片如《幸存者》、《老大哥》、《恐惧元素》等约会节目如《贾富翁》、《与陌生人约会》等等交换生活类节目如《不合适的穿着》、《婚礼故事》、《极端的改变》等等记录肥皂剧如《真实的世界》、《高中重聚》《女性联谊生活》等等才能竞赛如《美国偶像》法庭节目如《朱蒂法官》、《电视法庭》等等真实情景剧如《我的生活像一出戏》等等名人变异节目如《装进盒子里的名人》等等。参照这些不同的划分根据不同节目的内容和形式上的差异我们大致可以将真人秀分为种类型:生存挑战型真人秀的主要特点就是将参与者设置在一个特殊的艰苦环境中借助有限的苛刻的条件去完成各种难以完成的使命在不断的淘汰之后最后决出胜利者。 这类节目的关键元素包括个方面: 、生存环境的险峻程度、任务的完成难度  、条件的苛刻度 、淘汰的残酷度情境体验型真人秀分析情境体验型节目是真人秀最受争议的一种形态。《老大哥》、《阁楼故事》等等都是这类节目的典型代表。  这类节目的特点是将人物放置在一种封闭的环境中记录他们的生活状态和人物关系的变化让观众能够看到参与者的日常生活特别是隐私内容并在逐渐淘汰那些不喜爱的人或者不太喜爱的人的过程中最后选择中人们最喜爱的胜利者。 这类节目的关键元素包括方面: 、具有差异性和代表性的参与者  、记录私人生活的记录手段  、代表共同理想的大众情人  、与观众互动的设计如何减少对观众窥视欲望的迎合反映出观众对健康人格和健康生活的态度和选择是这类节目能够从低俗中获得一定的道德品格的前提。表演选秀型真人秀分析  随着娱乐文化的流行特别是所谓ldquo美女经济rdquo的泛滥表演选秀类型的真人秀越来越多。各种花样繁多的歌手选拔、主持人选拔、模特儿选拔、亚洲小姐、世界小姐选拔等等都可以被看作表演选秀类型真人秀。表演选秀类真人秀的关键元素包括方面: 、环节的表演性  、参与者的广泛性、专业评判与大众评判的结合  、制造大众明星真人秀在中国的移植和试验  作为一种自觉的节目形态ldquo真人秀rdquo是年才正式登陆中国的。ldquo真人秀rdquo节目在中国经历了一个从兴起到挫折到再兴起的过程节目形态也从最初的不自觉到后来的自觉从单纯模仿、引进到与国情相结合的创新设计的发展。  在年以前中国电视中也有一些真人秀的萌芽。早期一些综艺节目中曾有一些小的板块通过设置一些情境让参与者根据规则进行表演中央电视台ldquo借助于互联网宽带这种载体来表达一种文化形态的尝试rdquo所制作的真实与虚拟相结合的《黄河的渡过》在某些方面也已经具有真人秀电视节目的某些特征。欧美娱乐节目新观念与新模式:真人秀不仅仅是一种节目形态而是一个制作观念。真人秀并不是真实的记录而是一个真实的变形。变化舞台真人秀内容最大的变化就是大大增加了互动。第五节 电视综艺晚会策划一、电视综艺晚会特点与分类1、电视综艺晚会的特点电视综艺晚会的定义:是指在舞台空间演出并由电视传播的、为取得某种广大的社会影响而举办的综合性文艺节目。电视综艺晚会的特点:一是观演空间较大可容纳较多的演员与观众现场效果追求观众和演员互动二是艺术门类众多以歌曲、舞蹈、相声、小品等文艺表演为主同时包括魔术、杂技等其他形式的表演综合多种艺术门类于一体综艺晚会由此得名。2、电视综艺晚会分类按播出形态划分:直播型晚会与录播型晚会根据晚会是否为一个明确的ldquo主题rdquo服务分类:主题晚会与娱乐晚会根据晚会的播出时间是否安排并服务于特定的节日划分:节庆晚会与常规晚会根据晚会的是否为一定的行业:行业晚会和非行业晚会。为讲述方便我们把晚会按照播出形式把综艺晚会划分为栏目型晚会和节目型晚会。栏目型晚会是以晚会形式呈现的综艺栏目。如《欢乐中国行》、《同一首歌》等所以也可以成为晚会型栏目。节目型晚会是指在非固定时间以独立单一的晚会形式呈现的晚会类型节目下面我们讲的电视综艺晚会的策划专指节目型晚会的策划内容。二、电视晚会创意策划电视晚会一次性投入、一次性播出成功或失败只有一次机会不会有从头再来的机会。根据其ldquo唯一性rdquo的特点所以以电视晚会前期策划核心内容是创意策划。创意策划是晚会的核心晚会的成功多取决于一个好的创意但失败往往是对创意的执行不力。创意策划是一个系列的策划包括晚会的主题策划和晚会的定位策划。主题策划是一台晚会的灵魂是晚会所要表达的主观意愿和主题思想定位策划是根据晚会的主题对晚会样式、风格所提出的总体要求。一般来说电视晚会都有明确的主题和定位晚会的主题与定位取决于主办者理想中想要达到的社会效果而晚会本身就是要表达主旨与定位、制造社会效应的手段。1、主题策划一台晚会的主题直接关系到节目创作、演员选择、风格色彩等各个方面。一台大型综合性文艺晚会如果没有明确的主题并贯穿于晚会的始终就会显得东拼西凑、杂乱无章即使有好节目也给糟蹋了或者只有个别节目给人留下印象而整台晚会人们也会很快忘记。因此在设计晚会的开始必须把确定晚会主题作为首要课程精心的考虑研究。综上所述主题是一台晚会的灵魂它即是节目创作与挑选的主要依据也是晚会现场风格与气氛营造的核心内容。主题的提炼与归纳的基本要求一、要鲜明。一个鲜明的主题是一台晚会的方向只有鲜明的主题才会对晚会起到统摄作用ldquo鲜明rdquo不但指主题的内在意义的指向鲜明、明确、不含糊而且在形式上也要求主题凝练而且响亮甚至达到让观众过目不忘的效果。许多晚会把鲜明而响亮的主题往往确定为晚会的名称起到了很好的效果。二、有内涵。只有拥有丰富内涵的主题才拥有潜在的无限张力。多年的理解春晚同时是表达和营造喜庆、祥和、稳定、团结的气氛但每年的主题内涵都有所区别。主题策划的思路如何展开1)、捕捉社会潮流与热点提炼具有一定高度和前瞻性的主题。通过当年、当时、当地的社会热点来提炼晚会的主题是一条捷径。2)、掌握节日、假日与主题日的特点提炼与时俱进的新鲜主题。这时晚会的主题策划只有充分考虑到这些特殊日子的不同特点和内在诉求在此基础上提炼出与时俱进的新的主题才有可能博得观众的共鸣。因为这些特殊的日子年年如此也即其核心价值不会改变但其核心价值的诉求的表达却是年年更新、与时俱进的。3)、把握主办方的目的与意愿提炼适合电视表现的主题。晚会不仅仅由电视台主办一些行业系统社会团体大型企业文化公司都有可能出资主办大型晚会。一般来说主办方都有明确的主办目的与意愿。主办晚会他们的目的无外乎通过电视媒介的影响力来宣传自己进而拉高自身的知名度。所以这些晚会在策划时一定要充分照顾到主办方目的与意愿尽可能把他们的利益着眼点转化为可以普遍接受、适合电视表达的主题使其目的与意愿潜移默化转化为晚会的各种艺术形式所要承载的内容。通过熟悉这一主办方的各种背景挖掘其适合电视表达、晚会表现的内容和精神这样才能丰富晚会的主题内涵使主题变得更鲜明更具有操作性。2、定位策划定位策划是主题策划的下位环节但在实际操作中在主题策划的过程中定位策划就已经启动两者互为支撑、彼此呼应。一般来说定位策划是仅仅围绕晚会的主题对晚会的节目内容、呈现形式、现场气氛、格调风格等进行确定和设计。归纳起来晚会的定位策划应有内容定位和形式定位两个方面。1)内容定位内容定位:是指对晚会节目创作的指导原则、品位格调及其价值取向的设计。雅俗共赏、喜闻乐见的精品节目是晚会走向成功的保证。第一树立精品意识。树立精品意识、打造精品节目是内容定位策划的核心内容。一位导演曾提出春晚ldquo五个一工程rdquo即ldquo一首好歌、一个好相声、一个好小品、一个新人、一个好形式。rdquo第二处理好雅与俗的关系。纯粹的高雅往往是曲高和寡得不到观众的认可但又不能走全盘通俗化乃至娱乐化的路子。第三处理好经典与流行的关系。经典是具有权威性、代表性、突出价值的艺术精品流行指的是在一定时期流传、引人注目、具有一定时尚意义的艺术作品。经典的价值在于示范意义、标本意义可以为某一领域的艺术产生与创作提供榜样往往具有较强的艺术本体价值。流行的价值在于符合大众口味、时尚趣味有较广泛的群众基础往往具有较强的市场价值。经典与流行并非一成不变的。经典与流行都具有时代性、历史性。晚会要兼顾经典与流行的内容比例用经典提升晚会的审美品格与文化品格用流行拓展晚会的受众群体和创作空间。但目前晚会在经典与流行的关系的处理上流行的成分有加重的趋势。第四处理好艺术与时代的关系。艺术即客观的再现特定的时代生活又能动地表现特定的时代生活。在时代生活的基础上艺术以独特的形式、主题的创作对时代生活进行更新鲜、更生动、更典型、更突出的概括和表现。同时艺术创造可以引领时代前进它可以具有超越时代的创造力与想像力引领时代的前进。晚会从主题到内容都要面临着艺术与时代关系的处理问题既不能无视这个时代社会所能提供的背景与事件也不能简单的充当这个时代社会的ldquo传声筒rdquo而是要对时代社会中具体的人和事进行艺术的改造和提升使其成为晚会有机的组成部分。2)形式定位形式定位:是指晚会呈现形式及其技术表现的策划与设计。一个好的形式可以成为一台晚会最大的亮点新颖的形式与富于技术含量的形式设计是晚会创意策划中的关键。第一运用高科技带动形式创新。高科技的发展为晚会的形式创新增添了新的可能性但是对于晚会观众所接受的还主要是内容所以要防止盲目的技术崇拜。在成功的晚会中技术肯定是有内容的技术与艺术表现相得益彰的技术是为节目内容表现所需要的技术而不是喧宾夺主的技术。第二提高现场效果保证屏幕效果。很多晚会现场效果好并不一定使屏幕效果一定好。因为电视晚会是要面相最广大的观众的所以在提供现场效果的基础上重点来保证屏幕效果是最好的选择。现代晚会从演播厅到体育场再到观众更多实景广场等等场地的转换这为晚会的形式创新创造了可能性。在这过程中晚会设计了多表演区的设计这种设计可以满足节目的无缝衔接保证晚会的流畅但这也造成了主表演区热闹分表演区冷清的现象。不同的节目类型对表演的空间也有相应的规定性。如语言类节目在较大的演播现场就面临较大的挑战相声、小品等节目人数相对较少但空间又很大没有一连串的包袱很容易冷场所以要通过道具、布景的设计减弱表演空间的空旷感。还有一些晚会模仿大型的演唱会调动现场观众的参与热情活跃晚会现场气氛但电视对宏大场面的表现能力较低效果收效不是很好。三、电视晚会节目策划从流程上讲晚会创意策划的目的时为了设计晚会的目标体系而晚会节目策划的目的则是完成该目标体系而找到的解决方法和途径。具体来说电视晚会节目策划主要包括两个方面的策划工作:一是晚会节目方案策划二是晚会行进方案策划。1、晚会节目方案策划晚会方案策划:指在总体创意主题与定位)的指导下编导演创作、选择和编排晚会节目的手段和方式那么晚会节目方案策划则是对各种手段与方式的选择与设计。可以说节目的创作、选择和编排的手段与方式各种各样归纳也很复杂我们下面从三个宏观方面进行总结。1)坚持精品化。树立精品创作意识坚持走精品化路线需要多途径广泛征集下工夫精益求精。2)加强贴近性。艺术来源于生活反映并表现生活。加强晚会的贴近性使观众感受到晚会节目与老百姓的生活息息相关与现实、与群众、与实际非常贴近让老百姓在晚会中看到自己的生活、看到美好的希望增强生活的幸福感那么晚会节目就会受到观众的喜爱所以晚会节目的创作要真正从生活出发从老百姓身边的事寻找灵感挖掘资源。3)提升仪式性。有学者把春晚的仪式性归纳为第一民族的庆典第二集体的狂欢第三家庭的交流。增加晚会的仪式性内容设计出即具有中国传统文化底蕴又反映当今时代发展的标志性环节将是春晚现在和将来要探索的重点。基于这些春晚的仪式性显然需要补充新的内容增添新的内涵。2、晚会行进方案策划晚会行进方案:指的是一台晚会在整个流程所呈现的结构形式包括节目的搭配、节奏的控制、主持人的穿插等那么晚会行进方案策划则指对晚会结构与形式所进行的设计。1)突破模式化。晚会多年来形成一套固定的模式即ldquo晚会=小品+相声+歌舞+戏曲rdquo这种套路不断被人们所诟病但真正诟病的是这种模式多年的不变问题。突出表现在两个方面一是理念层面的模式化二是语态层面的模式化。2)设计高潮点。设计高潮点就是通过调动现场和屏幕前电视观众的情绪以达到增强晚会观赏效果的目的所以在某种意义上也叫做情绪点。这样即可以调动观众的收视热情又可以优化晚会节目流程与结构使整台晚会看起来错落有致高潮迭起。晚会的高潮点或者是一个著名艺术家、知名演员的登台亮相或者是够得上精品水准、颇受期待的一个精彩节目的出现或者是具有庆贺、纪念意义的时刻的来临或者主持人通过各种手段所营造出来的高超气氛等等。3)尝试新结构。多年来晚会惯用的结构是板块式结构也是目前主流的晚会结构样式。一台晚会由几个板块共同构成而每个板块之间又包括各种类型的节目这是节目的多样性和晚会的综合性所导致的。此外以一个故事贯穿一个晚会的线性结构或者以两三个事件来串联一台晚会的半线性结构已经有一些晚会在尝试这种尝试把晚会中前后没有联系的节目进行情节化处理从而将电视剧的连续性与晚会的综合性巧妙嫁接以取得好的收视效果。但这种结构为观众随时进入带来了麻烦。4)用活主持人。主持人角色功能的充分发挥是晚会成功的一个重要保证。目前主持人所发挥的作用有:主持人是晚会板块之间进行区隔和衔接进而形成晚会整体结构的一个标识让主持人参与节目的表演让主持人烘托气氛、掌握节奏等等。此外在主持人的设置上如数目、组合等在主持人的功能上如台上、台下、场内、场外的互动等。

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