地方综艺娱乐节目定位的微观分析

地方综艺娱乐节目定位的微观分析 【摘 要】 本文分析了地方综艺娱乐节目受众群体的个性与共性和分众化定位的意义，提出了充分发挥区位意识，打造地方综艺娱乐节目的对策。要重视方言的标识作用，突出地域文化的品牌效应。以打造出精品的地方综艺娱乐节目。 中 本文采集自网络，版权归原作者所有 更多资料【关键词】 综艺娱乐节目;受众定位;陕西卫视;区位意识;地域文化 在快餐文化与消费文化的今天，电视综艺娱乐节目种类纷繁复杂，层出不穷，竞争也日趋激烈。地方电视综艺娱乐节目在这种激烈的竞争环境中要想占据一席之地，首先必须对受众进行准确的分析与定位。节目与受众的关系犹如鱼与水、种子与大地的关系，是息息相关并以此为基础的。其次要针对地方综艺娱乐节目的受众，结合区位意识，找到适合地方电视综艺娱乐节目的准确定位，打造出精品的地方综艺娱乐节目。 一、受众群体的个性与共性和分众化定位的意义 1、地面频道的受众和卫视受众的差异 地面频道又叫普通频道，属于区域性媒体，其信号是靠发射塔发射的，功率有限，只能在所在市或附近市收看到。所以它主要是面向一定区域范围内或处于同一地域的受众，受众之间往往具有共同的经济基础、自然条件、生活习惯和生活经历。卫星频道则是通过卫星传播的，它的受众是面向全球或全国。受众之间距离的拉大，导致了自然、经济、生活方式、认知形态的千差万别。 地面频道的受众由于处于相同的地域区域，拥有共同的经济基础、自然条件、生活习惯和生活经历，所以在文化上就具有相同的认知结构。这 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 现在他们对于当地特定文化有着强烈的归宿感和认同感;对于当地方言有着特殊亲近性和喜爱性;对于当地民俗特点，好恶特征，娱乐方式有着天然的一致性与排他性，体现出一种抱团扎堆的现象。那么，他们对电视综艺娱乐节目的需求与喜好也体现出惊人的一致性。所以这就 要求 对教师党员的评价套管和固井爆破片与爆破装置仓库管理基本要求三甲医院都需要复审吗 地面综艺娱乐节目受众分析时要首先考虑地域特点，将地域特征作为分析受众的第一要素。卫视频道由于面向全国或全球，空间距离的拉大，导致了受众面的广阔与分散，它所面对受众的自然条件、经济基础、生活习惯千差万别，导致在思想上他们没有共同的认知结构，没有统一的审美情趣，受众数量却更庞大。虽然地面频道和卫视频道看起来有着清楚明了的服务对象与范围，但当今社会，随着科学技术的发展和电视媒体的激烈生存竞争，导致地面频道不再仅仅满足于服务本区域受众，而是要走出去，走向区域外，辐射全国。这就首先需要地面频道跳出地域分类的狭小 标准 excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载 ，在更高的水平上分析受众的定位。 既然地域性不足以区分地方综艺娱乐节目与一线卫视地方综艺娱乐节目受众的差异，我们就应当跳出地域划分的狭窄范围，从地域个性当中抽象出受众的共同特征，进而确定自己的核心受众群，确定受众群的共同特征，采用分众化的受众定位。 2、分众化的受众定位 目前许多电视台综艺节目娱乐类节目的受众定位意识模糊。他们总希望模棱两可的想要面对所有观众，想要使众人皆大欢喜，于是弄个“大杂烩”，什么都有一点，既想取悦老年，又想取悦青少年;既想让知识界人士欢乐，又想叫市井平民捧腹。所以结果形成面面俱到，什么人的口味都没得到满足。例如，陕西卫视的《都市女孩》，他的栏目定位是“一档奉献给全国电视观众的青春时尚、娱乐大餐。”且先不说他的栏目定位含糊不清，就是受众定位也是模棱两可的。受众“全国”，他的广泛性相当大，也就是栏目组企图创办一个面向全国，男女不限，老少皆宜的包罗万象般的节目，企图通过扩大受众面，提高收视率。结果反而导致栏目缺乏鲜明特色，受众不突出，而缺乏收视。一句话说得好: 适用于所有的人就等于所有的人都不适合。又比如是做菜，一盘形散、味杂的“大杂烩”吸引人，还是一盘色香味浓郁的 “特色菜”吸引人呢,显然是后者。有专家说过，今后的观众将是分众市场，争取观众就必须锁定目标，这样看起来似乎缩小了对象范围，但实质上却是在较少的受众中占有稳定的市场， 这样一来， 就不强求在所有的受众中占有少量的不稳定的受众， 而立足与抓牢一些稳定的受众，受众也就只增不减。现在各电视台在新开设栏目时， 给受众定位， 也比较注意对受众进行适当的细分，比如说《职来职往》主要是为求职青年人与白领开设的; 《非诚勿扰》是对所有单身并渴望找到人生另一半的青年男女开设的; 《经济半小时》无疑是提供给关注经济发展的人士的极好的园地。这些都体现了分众化定位的可行性与必然性。 另一方面，电视分众化受众定位并不会带来受众人数的减少。分众化是大众化向小众化的分化。大众化的“大”与小众化的“小”，并非简单地指受众数量的多与少，而是指对受众需求的划分。例如大众化的定位依据是媒体消费的平民化，追求目标是信息广度; 小众化的定位依据是受众需求的层理化，追求目标是信息深度。正如韩泽先生所言，电视分众不是传播的对象化，电视要分的不是观众的人数，而是某一观众多样化接受的某一面。因此，向受众传达差异性信息产品和服务，满足其特殊需求，形成媒体的特有受众群体，开始成为新一轮情感节目竞争者的共识。 二、树立区位意识，打造地方综艺娱乐节目 相近的地域区域，共同的经济基础、自然条件、生活习惯和生活经历，表现在文化上就是具有相同的认知结构，也就是所谓的区位意识。区位意识是地面频道吸引受众的关键因素。地面频道受其传播范围和受众群体的局限性的影响，因此节目内容应该具有浓厚的乡土气息、与众不同的地方特点，才能赢得当地观众，这是其他卫视频道所不可能具备的收视热点。这里说的区位意识，较为典型的如方言和地域文化。 1、重视方言的标识作用 方言在地方综艺娱乐节目中，从收视效果和节目创收上都有不俗表现。这主要是因为，方言是最能体现地域特色的文化元素。把方言巧妙地与地方电视综艺娱乐节目相结合首先容易获得本地受众的文化归宿感和认同感，满足他们的心理和审美享受，从而有利于培养固定的观众群;其次，方言作为节目元素，以平民化的视角，生活化的内容，多样化的表达，在接近性和亲和力上有着其他普通话节目难以比拟的优势。另一方面方言由始至终为节目贴上了一个无形的听觉标签，有利于提高节目的品牌知名度。例如《都市女孩》主持人夹杂的方言总是让西安人忍俊不禁和充满乐趣。这其实是“西安人对本地文化的认同，一种本地文化与方言的呼应”。但是，问题也随之而来，由于大量同质性的参杂方言的节目蜂拥而上迅速泯灭此类节目的特色，使观众的新鲜感消弱，方言的滥用和随意，不仅没有起到突出地方文化的作用，反而造成观众逆反心理，拉低节目质量与档次。仅以《都市女孩》所在的陕西电视台都市青春频道为例，频道充斥着陕西方言，《天天晒网》主持人不时侃两句方言，《社区秀》记者方言出场，《都市碎戏》则完完全全是方言出场。一个个的夹杂方言的节目轮番上阵，看似突出地域特色，贴近百姓生活，实则不然，观众早已产生厌烦逆反心里，觉得节目土，频道土，失去兴趣。究其原因，不是节目添加方言不好，而是设置的场合不好，时间不好，结构不好。 再者，不应将栏目取胜法宝只是强硬依靠方言这种形式，还要注意所说方言的内容。或者说，形式包装，内容为王。如果在方言内容上下功夫，做文章，说地域特色明显的话，展现方言中的典型表达，道出幽默调侃性的语言，这样，方言在综艺娱乐节目中的作用就突破了只为本区域受众看，只彰显乡土文化特色。它能利用区域文化的新奇性吸引更多不同地区的受众乃至辐射全国，传承区域文化，为节目增添趣味，提升节目文化品位，并易于更多受众接受。 2、突出地域文化的品牌效应 陕西，作为中华民族的摇篮和中华文明的发祥地，西安作为千年帝都，在这片土地上有很多的不可复制的文化瑰宝与艺术魅力，但是《都市女孩》却没有挖掘出来。 电视是生存状态的体现，因为对自己的文化缺乏自信，所以在文化的创造力上也就显得苍白，也才会出现节目“克隆”的现象。电视节目同质化是一个见怪不怪的词了，这体现在节目形态和内容的同质化。事实证明，陕西卫视的综艺娱乐节目走克隆路线走不通。两则例子就可以说明。一是曾经火过，却早已停播的《周六乐翻天》。这是陕西卫视携手台湾综艺天王吴宗宪倾力打造的大型周播娱乐节目，节目完全利用宪式幽默搞笑风格，使观众爆笑，给人轻松、娱乐。高昂的制作费和政策的限制使节目草草收兵。第二个例子就是本文的《都市女孩》。其实都市女孩的“全民选秀”要比“超女早”。它醒的最早，却没有打响，让别的节目学了过去并发挥到极致。一直今天仍处于被动的形势。这两个例子充分说明，大牌明星和平民造星的路线在西安、在陕西行不通。地域特点与文化决定了《都市女孩》 能去硬拼流行文化和国内高端消费文化。它打明星牌比不过《天天向上》，平民造星比不过沿海一线城市，所以换汤不换药的模仿，节目的同质化，只能是自寻坟墓。 另一方面，纵观当今的电视综艺娱乐节目，越来越缺乏文化和精神内涵，往往让人一笑而过，没有留下深刻印象。其“遗留性”相比别的类型的节目要低得多。这就给陕西卫视的《都市女孩》立足西安五千年的历史另寻出路提供了很好的机遇与时机。以文化为根，挖掘本土文化特色，是地方电视台节目样式的立足基础。同时也是地方综艺娱乐节目的可靠根基。《都市女孩》就完全可以立足陕西龙山文化、秦腔、帝都文化等等，或者植入这些文化，在内容或者形式上体现地域性。充分发挥“人无我有”的地域文化特点，创造独特的个性，努力发挥地域优势和人文优势，尽量发挥所长，内容多从本地取材，参与者多用本地人，这样就不仅符合本地观众的欣赏习惯和心理需求，还因别具地方风味而吸引更多本区域外的受众。优秀地域文化的植入也会使节目因注入了文化的内涵而显得更有气质，更加高雅。不仅吸引受众，也会引起更大范围的轰动与追捧。并最终实现打造品牌的目的。也会提升所在电视台的竞争力和美誉度，使地方电视台成功进入主流媒体。 【参考文献】 [1]马谋超.消费者行为学.经济管理出版社，1994.2. [2]张隆栋.大众传播学总论.中国人民大学出版社，1993. [3]贾丽君.娱乐大众与大众娱乐[J] .中国传媒大学学报，2005(4). [4]吴文瀚.电视综艺节目的思考[M] .北京:中国人民出版社，2007.34-36. [5]冯春.电视节目定位思考[J] .湖南文艺周刊，2008(6).