999感冒灵颗粒广告策划案

999感冒灵颗粒广告策划案 目录 第一部分: 市场分析 一、市场背景 二、二、SWOT营销环境分析. 三、消费者分析 四、(一)消费者调查特点. (二)消费者喜爱的促销方式 (三)现有消费者的消费行为分析 (四)现有消费者的态度分析 (五)潜在消费者分 (六)消费者分析 总结 初级经济法重点总结下载党员个人总结TXt高中句型全总结.doc高中句型全总结.doc理论力学知识点总结pdf . 四、产品分析 (一)产品特征分析 (二)品牌生命周期分析 (三)产品分析的总结 五、企业和竞争对手的竞争状况分析. (一)企业的竞争对手 (二)竞争对手的情况 (三)企业与竞争对手的比较 六、企业与竞争对手的广告分析 第二部分 广告策略 一、广告目标 二、二、品牌规划策略 三、目标市场策略 四、产品定位策略 五、广告诉求策略 六、行销组合策略 第三部分: 广告 计划 项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载 一、广告目标 二、广告阶段 三、广告表现 (一)广告的主 题 快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题 (二)广告媒介 ?1? 第一部分:市场分析 一、市场背景 近年来，我国OTC(非处方药)的推广、使用正呈现出强劲发展势头。统计表明，目前感冒药、止疼药、肠胃药、皮肤药、五官用药等五大类常用药品已占据我国OTC市场主体，其中感冒药在城镇居民OTC消费比例中更是接近90%。 根据国家相关统计部门统计，全国约70%的人每年至少感冒一次，这意味着每年大约有10亿人次每年需要服用一次感冒药，按照80%每次平均用药10—20元来计算，就意味着国内感冒药潜在市场空间是80—200亿元。 因此，感冒药市场也是药品竞争最为激烈的领域，全国6000多家制药企业中，约有20%在生产感冒药，争抢这块市场大蛋糕。目前，国内感冒药品种高达百种以上，产品利润率、总产值、销售额等主要经济指标逐年递增，年增长速度在20%以上。 纵观整个感冒药市场，不难发现，西药成分的品牌占主导地位，占感冒药品种总数的79%，其次是中西药结合的产品，最后才是纯中药品牌。白加黑、新康泰克、泰诺、感康、百服宁、感叹号、快克、康必得、仁和可立克都占据着巨大的市场份额，并且这些品牌的市场综合占有率的比例正在逐年攀升，并远远领先弱小其他品牌。 感冒药市场一直是跨国公司和国内制药企业的战场，始终是由外资或合资品牌占主导地位。据调查显示，外资品牌集中度相当高，竞争也尤为激烈，销售额占中国感冒药市场总销售额的61%，国内品牌则只占39%。在这种情况下，三九医药旗下999感冒灵从2009年开始已连续三年坐稳“冠军”宝座，成为中国感冒患者日常生活的首选药物。据了解，2008年999感冒灵单品销量为6亿元，2009年在经济低迷环境下成功突破10亿大关，因此如果按照国人平均购买来看，很多人青睐999感冒灵领衔的治感家族产品。而正是凭借自身的品质与信赖，999感冒灵先后赢得了“百姓放心药”、“消费者首选第一品牌”等10余项殊荣。 二、SWOT营销环境分析 1、机会分析 目前市场为“999感冒灵颗粒”提供着广阔的市场前景，一是OTC感冒药市场的蓬勃发展，作为OTC感冒药市场中的领导者，“999感冒灵颗粒”完全可以借助现阶段迅速发展的感冒市场占据更大的市场份额，进一步拓展产品知名度;二是今年是“十二五”规划的第四个年头，国家的各项政策将更加开放，也有利于营造更好的企业发展环境，这为“999感冒灵颗粒”提供了良好的外部发展环境;三是随着电子商务互联网企业的迅猛发展，对拓展传统感冒药企业的销售渠道提供了更多的选择，特别是在近期，全国184家企业获许网上售药，这是对传统售药模式的巨大改变，可以预见的是针对线上OTC感冒药渠道布局的时代即将到来。 2、威胁分析 尽管“999感冒灵颗粒”占据着较为显著的市场份额，但是众多的外资感冒品牌，诸如新康泰克、泰诺都具有雄厚的实力，同样占据着重要的市场份额，同样感康等国产感冒药同样占有突出地位，不可小觑，相对的“999感冒灵颗粒”的优势不够明显，有着随时被其他感冒药品牌超越的风险; 同时过于单一的包装，也为假冒伪劣提供了温床，甚至这已经不是臆想症的威胁，仿冒“999感冒灵颗粒”的事件已经在现实中发生了; 再者作为主打微毒无害、“中西合璧”的“999感冒灵颗粒”也有面临同类企业仿冒的风险，毕竟制造中西药结合药品不是一家公司的专利。 3、优势分析 “999感冒灵颗粒”凭借着过人的品质、温暖的企业形象在中国OTC感冒药市场占有了重 ?1? 要的市场份额，拥有了一大批忠实的消费者，并且受其温暖的广告宣传，在消费者中留下了深刻的映像，享有良好的信誉和企业形象，是宝贵的无形资产; 从周华健“朋友”代言，到普通人代言的“感冒只是一件小事”，“999感冒灵颗粒”突破了以往感冒药通篇以功能性定位的方式，反而着眼于情感上与消费者沟通，引起消费者的共鸣，从而收获了一批忠诚的消费者，特别是去年“999感冒灵颗粒”独家冠名的电视亲子节目《爸爸去哪儿》，伴随着这款节目迅速红遍大江南北，“999感冒灵颗粒”也迎来了它的广告宣传第二春，不仅与节目主题父母家庭温暖主题相契合，也让更多人认识了解到“999感冒灵颗粒”并且更加深刻的理解到“999感冒灵颗粒”的核心; 同时，“999感冒灵颗粒”定位准确，主打“中西结合”，在日益同质化的感冒药市场，独辟蹊径，建立差异化品牌，并在近年来国人更加主张养生的大背景下获得了一大批忠诚的消费者。 并且，华润三九最近通过收购和整合多家药企，努力实现企业的并购价值，并且促使新进入的企业在华润三九的平台和体系中挖掘出更大的发展潜力，为“999感冒灵颗粒”长远发展提供强大的资金支持。 下图是华润三九的最近股票形势 图; ?2? 4、劣势分析 “999感冒灵颗粒”自身发展的区域性不平衡，在中心城市影响相对不足; “999感冒灵颗粒”通路营销有所不足，过分侧重广告效应，没有意识到OTC感冒药是以终端消费为最终过程，因此，加强卖场陈列、店员推荐亦是必要的手段; 多年的产品推广，未形成强有的差异化区别，并且随着时间的推移，有着品牌弱化的风险。 三、消费者分析 (一)消费者特点 在购买感冒药上不受职业、收入限制，目标受众广泛。 部分消费者将感冒药作为家庭常备药品。 (二)现有消费者行为分析 消费者购买“999感冒灵颗粒”时间: 感冒发生时 平时 60% 40% 消费者购买“999感冒灵颗粒”频率: 每次都买 经常购买 偶尔购买 几乎不买 45% 25% 10% 5% 消费者购买“999感冒灵颗粒”地点: 医院 超市 药店 其他 3% 20% 70% 7% ?3? (三)现有消费者的态度分析 “999感冒灵”现有的消费者对于本品牌总体持肯定的态度，都对产品的“暖暖的、很贴心”像朋友一样的感情诉求有一定的认知，并且对于“999感冒灵”区别于其他OTC感冒药的差异性有一定的认识。 (四)潜在消费者分析 潜在的消费者很多都是有一定需求的既定产品需求者，比如小儿，以及对产品药效需求强烈的白领。 小儿主要的诉求在于感冒药的毒副作用小，而白领因为工作紧张原因，对于感冒继续快速治疗，现对而言，颗粒类感冒药对于胶囊、片状感冒药药性有所不足，如果要吸引此类消费者，“999感冒灵”还需要加强对药品药性药效的加强。 四、产品分析 (一)产品特征分析 1.产品的质量:“999感冒灵颗粒”对风寒、风热型感冒起同样的作用。因为“999感冒灵颗粒”中西药成份是消除症状的，所含中药有辛凉解表的野菊花和辛温解表的三叉苦，故无论是风寒型(宜辛温解表)，还是风热型(宜辛凉解表)均有效。而且“999感冒灵颗粒”是中西药复方制剂，其中不但具备西药迅速缓解症状的功效，而且中药可以抗病毒增强机体免疫力。 2.产品的价格:感冒药品种中，按价格水平分:价格在10元以下的药品占感冒药总销售量的62%，总销售额的28%;价格在10元,15元的药品占总销售量的33%，总销售额的64%;价格在15元,40元的感冒药占总销售额的8%。而“999感冒灵颗粒”10元左右的价格，是属于中低档次，质优价廉的OTC感冒药。 3.产品的外观与包装:虽然“999感冒灵颗粒”的广告在不断调整，但对产品的包装却依然没有做出调整。这跨由沸点品牌设计公司在2006年设计的包装，帮助999创造了单品销售突破10亿的奇迹。“999感冒灵颗粒”设计的包装简洁醒目，充满药品的严谨和专业感。绿叶元素的使用，象征品牌的绿色。品牌表达区域和和功能表达区域。同时，沸点为999医药创造了“阳光圈”作为品牌视觉符号，被运用到999全线产品中，和竞品形成了有效区隔，强化了品牌的差异化 (二)产品生命周期分析 品牌的生命周期可以分为孕育期、成长期、成熟期、衰退期，而“999感冒灵颗粒”正处于品牌的成熟期拥有广阔的发展前景，并且从长远来说，“999感冒灵颗粒”只要坚持正确的策略就会永远在成熟期高唱凯歌。 (三)产品分析总结 通过以上对“999感冒灵颗粒”的分析总结可以得出，现阶段正是该企业发展好时机，这些分析结果对于品牌的进一步发展奠定重要的基础。 五、企业和竞争对手的竞争状况分析 (一)企业的主要竞争对手 合资/外资主要有泰诺、新康泰克、白加黑 、百服宁 国产主要有感康、板蓝根颗粒 (二)竞争对手的情况 ?泰诺:?品牌效应;?一批忠诚的消费者;?良好的疗效; ?新康泰克:?完美的危机公关;?有针对的产品组合;?推陈出新的创新意识; ?白加黑:?日夜分开的给药方法;?良好的广告效应; ?感康:?长期积累的品牌优势;?较好的渠道;?口碑效应; ?4? ?板蓝根颗粒:?纯中药制剂;?非典后遗效应;?部分厂家已经形成产品; (三)企业和竞争对手的比较 1.机会与威胁:“999感冒灵颗粒”的机会在于“中西结合”疗效快、毒素小、能够有效预防感冒的广告诉求已经深入人心，威胁在于OTC感冒药市场竞争大，没有绝对优势的企业，随时又被超越的危险; 2.优势与劣势:“999感冒灵颗粒”通过多年的广告宣传，“温暖，关怀企业”形象已经深入人心，差异化的品牌策略也带来了一大批忠实的消费者，这些都是企业的优势;劣势是相对于那些实力雄厚的国际大企业“999感冒灵颗粒”在新药研发、市场整体布局、渠道建设上还存在不足; 六、企业与竞争对手的广告分析 1.企业自身广告的优势:“999感冒灵颗粒”一直致力于广告宣传投放，着眼于情感上与消费者沟通，引起消费者的共鸣，不同于其他OTC感冒药企业惯常的广告功能性定位，“暖暖的，很贴心”更极大地收获了一批消费者的认同，因为生病的人最感性，同时通过开展一系列公益活动，并且通过红遍全国的《爸爸去哪儿》的独家冠名，让“999感冒灵颗粒”的温暖诉求深入人心; 2.竞争对手在广告方面的优势:很多国际大药厂在感冒药广告市场投入巨大，并且积极启用一线明星，从而广告知名度得以迅速的拓展;同时功能性的广告诉求也赢得了一批有所需求侧重的消费者，比如“白加黑”的白天服白片不试水，夜晚服夜片睡的香，就赢得很多上班族和学生的认同;而且很多竞争对手擅长渠道广告，从而在药品销售的终端赢取消费者; 3.企业以往广告中应该保持的 内容 财务内部控制制度的内容财务内部控制制度的内容人员招聘与配置的内容项目成本控制的内容消防安全演练内容 :“999感冒灵颗粒”中“温暖，贴心”的情感诉求应该保持，这是企业保持优势很重要的方面，甚至算是品牌的核心诉求点; 4.企业以往广告中应该改进的劣势:同样“中西结合”副作用小、疗效快、可以预防感冒这样有差异化的功能性诉求也应有所侧重，毕竟消费者购买感冒药的目的就是质量感冒和预防感冒，让顾客在心理上认同外，还要在疗效上认同，毕竟疗效是让顾客保持忠诚度一个很重要的方面;同时“999感冒灵颗粒”也应该加强终端渠道的广告宣传，这是直接与消费者接触的战场，通过终端广告宣传可以让众多普通消费者加深对品牌的认识。 第二部分 广告策略 一、广告的目标 (一)企业提出的目标 “999感冒灵颗粒”的目标是最大的市场占有率和产品质量最优化。 (二)根据市场情况可以打到的目标 ?依靠原有的品牌优势，进一步加大和消费者的互动，巩固既有的忠诚消费者，发展潜在的消费者; ?可以加大、“999感冒灵颗粒”在全国的市场布局，特别是是在大中城市的布局，与该地区原有的优势品牌进行竞争，抢夺消费者; ?进一步深化品牌诉求点，使差异化优势更加明显，并且加大技术科研投入，使品牌的硬性竞争力得到优化; 二、品牌规划策略 (一)广告实施阶段 广告实施阶段可以分为四个阶段，即认识、认知、认购、认定四个阶段，着四个阶段是相辅相成的。亦可以作为“999感冒灵颗粒”中长远期的三个发展阶段。 (二)以品牌为核心的长期营销策略 此次广告策划的目的就是深化“999感冒灵”的品牌效应，在原有的广告基础上，进一步明确品牌诉求点。品牌是经营的核心，营销是利润直接来源途径，实施广告也是为加强营销力度，那么宣传品牌 ?5? 是一切的核心。现阶段，“999感冒灵颗粒”品牌已经相对成熟，但是相对于其他的外资药企这种优势并不是特别的明显，还存在被超越和替代的风险。 这种情况下，保持“999感冒灵”颗粒的品牌稳定性和不可替代性就显得急迫起来，因此，加创新强“999感冒灵颗粒”药品的创新，进一步落实药剂的差异化优势，并通过包装、广告、渠道、价格、媒介等各个方面提升产品利益支撑点。 (三)品牌规划 ?“暖暖的，很贴心” 伴随着周华健代言的广告遍布大街小巷，“999感冒灵颗粒”由原来的侧重功能性诉求，转变为“信赖、温暖”的情感诉求，这也是“999感冒灵颗粒”在众多对手中脱颖而出的很重要的因素之一; ?“不就是一场感冒么” “999感冒灵颗粒”近期新出了三则广告，通过普通人演绎了更加贴近普通消费者的“夫妻篇”“亲子篇”“失恋篇”使品牌“温暖、贴心”的诉求进一步升华和具体，通过普通人的视角，让消费者更容易了解品牌的诉求，这是一大进步; ?前面的广告都是侧重于品牌的情感诉求，接下来，品牌也应该相应的加入功能性元素，对很多消费者而言，对于“999感冒灵颗粒”的认知还存在与周华健“朋友”的广告代言中，对于品牌本身的“中西结合”“标本兼治”的功能性还不是很了解，长久来说是不利的。 (四)品牌策略 一般来说，很少有一个品牌可以适合所有阶层、所有社群、所有年龄层、地域的消费者，但是“999感冒灵”颗粒就有这个可能，一是大环境下的OTC感冒药的相对安全性;再者“999感冒灵颗粒”加强品质把关，过人的疗效和极小的毒副作用都无时无刻不在彰显着，只要有治疗感冒的需求，“999感冒灵”都会给你带来贴心信赖的服务。 但是针对不同的群体，“999感冒灵颗粒”依旧要做出差异化的供求方针，比如对于收入较高、工作较忙的白领，我们要突出“999感冒灵”可以有效的预防感冒以及“中西结合”见效快的产品诉求点;对于学生群体则可以侧重于产品健康安全副作用小; 通过这些差异性，富有特色的品牌诉求赢得广大的消费者，让每一个消费者一接触“999感冒灵颗粒”就会对品牌诉求有着温暖信赖的感受。 三、目标市场策略 “999感冒灵颗粒”在功能性诉求上强调“中西结合”“标本兼治”以及有效的预防感冒，对于这些功能，“999感冒灵颗粒”主要侧重于注重疗效的白领及广大的学生市场，以及越来越重视中成药毒副作用小的消费群体，这部分的消费者在整个消费者群体中也是消费能力最强的; 再者，“999感冒灵颗粒”的情感诉求注重于“温暖、贴心、关怀”，一般来说，无论OTC感冒药还是其他药类也好，很多买药的消费者本身就遭受感冒的困扰，心情倍感低落，而此时“999感冒灵颗粒”的“暖暖的、很贴心”、像“朋友一样”就会让消费者心理上感受到一种由衷的关怀和温暖，这对于培养品牌忠诚度是非常重要的。 四、产品定位策略 OTC感冒药有其固有的感冒特征，比如OTC感冒药的技术含量不强，很多企业都能生产出功能相同或相似的感冒药，对于感冒药市场的长远培育不容易，以及感冒药忠诚度的培养都存在很大的问题。 鉴于此，“999感冒灵颗粒”的产品定位应该致力于“中西结合”疗效好、毒副作用小、能够有效预防感冒的“物性”定位以及对于消费者贴心关怀的“感性“定位。 作为消费者来说，购买感冒药首先应该注重感冒药的药性，即药品对于治疗感冒的疗效以及更小的毒副作用，而且由于感冒药消费者因为本身缺乏相对的药品知识，对于感冒药很多都存在一定的盲目性，受外界的影响较大，所以此时以“温暖、贴心”的广告诉求就有利于进一步打开消费者市场。 同时，更具调查可知还有相当一部分消费者注重于感冒的预防，会提前购置一批感冒药防范于未然，所以此时的“能够有效预防感冒”的产品定位也能够版主“999感冒灵”抢占一部分消费者市场。 ?6? 五、广告诉求策略 “999感冒灵颗粒”的诉求对象主要是有感冒风险的群体、以及由预防感冒需求的消费者，不仅仅只是已经感冒的群体。 这类目标群体具有随意性、速效性、品牌倾向性、非自主性等特性，所以应该主抓这些特性来研究适性的广告诉求。 首先的一点是广告必须真实，尤其是药类广告，药类广告不同于其他广告，处于现代人对于身体的关心，人们对于有损身体的产品是深恶痛绝的，所以客观的描述产品功效就成为“999感冒灵”颗粒首先应该需要烤炉的问题。 其次，OTC感冒药是最接近日常消费品的产品，我们应该利用这种特性，加强对品牌的情感性诉求，使消费者对“999感冒灵颗粒”形成一种熟悉亲切的感情体验。 第三部分 广告计划 一、广告目标 1、获取新的消费群体，进一步扩大“999感冒灵颗粒”的市场知名度; 2、巩固已有消费者的产品忠诚度。 二、广告阶段 从消费者角度分析，应该准确把握消费者购买产品前的四个心理过程，即认识、认知、认购、认定，并且产品需要在最短的时间里完成消费者的心理认知过程。 1、认识过程 这算是品牌认知的导入期，在此阶段“999感冒灵颗粒”应该加大感冒的投放，让产品在最短的时间里进入到消费者的视线中，并且结合终端产品活动，让消费者对产品有一个初步的认识，为下一步打下好的基础。 2、认知过程 就品牌而言，此阶段需要做好“999感冒灵颗粒”的广告宣传，全方位阐释产品的诉求，以及“温暖，贴心”的产品体验，与其他类似产品形成鲜明的产品差异，让消费者对产品内涵有了更深一步的认知。 3、认购过程 经过一段时间的广告宣传，“999感冒灵颗粒”已经在“物性”“感性”的情感诉求上获得了最初的一批消费者。 4、认定过程 在此阶段，产品的诉求进一步延伸与鲜明，消费者也通过实际的购买体验获得了名副其实的认知，并且从心理上认可了企业的产品已经社会价值，这对于培养产品长久忠诚消费者是非常重要的。 三、广告表现 (一)广告主题 1、“暖暖的、很贴心” 2、“不就是一场感冒么” (二)广告媒介 广告主要以电视广告为主，其次是平面广告以及网络广告等。 面对越来越感性的消费者，品牌应营造一个良好的消费情绪，从情感层面上打动顾客。品牌消费情绪的建立不仅能影响消费者的品牌认知，而且有利于在顾客心中建立消费附加值，这样才更容易真正赢得市场和顾客，而电视媒体就是一个很好的宣传媒体，能够形象表达出“999感冒灵颗粒”的产品情感诉求。 1、电视广告 ?7? 提起“999感冒灵颗粒”，我们随之想起的一定是"暖暖的很贴心"这句广告语。最近，“999感冒灵颗粒”新一季的TVC广告新鲜出炉，将"贴心感动"这一产品理念继续深化--情感路线依旧，但感动更深。 这次广告包括三个版本:母子篇，夫妻篇和失恋篇。在母子篇中，青春期叛逆的儿子把母亲的关心视作干涉，把她推出自己的房间。然而当母亲病了，他儿子给母亲送上感冒药，却仍然以指责的口气说:"病了你都闲不住"。尽管它这句话里掩藏隐藏了自己着对母亲的关心和歉意，母亲却笑着说:"不就是一场感冒吗,很快就好了"，因为他她听懂了儿子的爱。广告很短暂，但却很感人。在夫妻篇和失恋篇中，也传递了同样的信息:生活中都会有大大小小的问题和烦恼，但家人的温暖和关心一直都在，而且暖暖的很贴心，这与“999感冒灵颗粒”想要传递给大家的感觉如出一辙不谋而合，因此也肯定会建立起了不错的观众缘群众基础。 相对于老版周华健的代言，新版更加体现温暖的主题:周华健作为一个名人，毕竟有一定的符号化，由他联想到生活中真实的家还会有一段的距离，相比之下，普通人更能让消费者感受真正的家。 而能够如此丰满的传达出“999感冒灵颗粒”的产品诉求无疑是唯有电视广告为代表的VC广告才能带来的。 2、VMP广告 在每个零售终端中，感冒药的销售都是众多的，因此在以药店为终端代表的VMP卖场陈列以及一系列的广告，对于扩展产品销售渠道是非常重要的。 诸如在药店设置广告牌、发放宣传手册，以及在药店的VP空间摆放显目的“999感冒灵颗粒”促使消费者在终端决策中更有影响力。 3、推广活动 “999感冒灵颗粒”可以在一些医疗落后地区、以及对弱势群体提供关爱，并进行基本医疗设施援助、医生培训、药品援助、器械援助、专家下乡义诊、健康救助等关爱活动。彰显企业的形象和社会价值。 ?8? 下面的是2016年经典励志语录，需要的朋友可以欣赏，不需要的朋友下载后可以编辑删除～～谢谢～～ 1、有来路，没退路;留退路，是绝路。 2、为目标，晚卧夜半，梦别星辰，脚踏实地，凌云舍我其谁! 3、做一题会一题，一题决定命运。 4、静下来，铸我实力;拼上去，亮我风采。 5、拼一载春秋，搏一生无悔。 6、狠抓基础是成功的基础，持之以恒是胜利的保证。 7、把汗水变成珍珠，把梦想变成现实! 8、拧成一股绳，搏尽一份力，狠下一条心，共圆一个梦。 9、每天都是一个起点，每天都有一点进步，每天都有一点收获! 10、22.对命运承诺，对承诺负责 11、我自信，故我成功，我行，我一定能行。 12、不敢高声语，恐惊读书人。 13、高三高考高目标，苦学善学上好学。 14、争分夺秒巧复习，勤学苦练创佳绩、攀蟾折桂，舍我其谁。 15、眼泪不是我们的答案，拼搏才是我们的选择。 16、站在新起点，迎接新挑战，创造新成绩。 17、遇难心不慌，遇易心更细。 18、乐学实学，挑战高考;勤勉向上，成就自我。 19、努力造就实力，态度决定高度 20、忘时，忘物，忘我。诚实，朴实，踏实。 21、精神成人，知识成才，态度成全。 22、作业考试化，考试高考化，将平时考试当高考，高考考试当平时。 23、我高考我自信我成功! 24、23.再苦再累不掉队，再难再险不放弃 25、拼搏高考，今生无悔;越过高三，追求卓越! 26、挑战人生是我无悔的选择，决胜高考是我不懈的追求。 27、山高不厌攀，水深不厌潜，学精不厌苦:追求! 28、学练并举，成竹在胸，敢问逐鹿群雄今何在?师生同志，协力攻关，笑看燕赵魁首谁人得。 29、快马加鞭君为先，自古英雄出少年。 30、太阳每天都是新的，你是否每天都在努力。 31、把握现在、就是创造未来。 32、25.我因X班而自豪，X班因我而骄傲 33、我心飞翔，路在脚下。 34、人活着要呼吸。呼者，出一口气;吸者，争一口气 35、辛苦三年，幸福一生。 36、精神成就事业，态度决定一切。 2016年经典励志语录二 你一定要坚强，即使受过伤，流过泪，也能咬牙走下去。因为，人生，就是你一个人的人生。 竹子用了4年时间，仅仅长了3cm，从第五年开始，以每天30cm的速度疯狂的生长，仅仅用了六周时间就长到了15米。其实在前面的四年，竹子将根在土壤里延伸了数百平米。做人做事亦是如此，不要担心你此时的付出得不到回报，因为这些付出都是为了扎根。人生需要储备!多少人，没熬过那三厘米! 能够比跌倒的次数多一次站起来的次数，你就是强者! 开始，去做，这是最难的一步。往往，突破了最难的一步以后，或者说，破除了想像中的困难以外，其他的事，可能反而容易。尤其有些事情，上瘾以 后，形成习惯，不继续反而不舒服。再好的方法，对于彻底的、不想上进的懒人是无效的，但既然，生命是属于自己的，愿意行动与否，也还是自己的事。 成功与不成功之间，有时距离是很短的，你只要后退一步或再向前几步。 想得再多不如行动一次;说得再好不如立刻就做!人与人的距离是说与做的差别;人与人的差别是信与愿的有无!凡事实行则无瑕忧虑，空想则寸步难行。无论要做什么立刻行动!马上行动!开始行动! 做一件事情，只有最初五分钟热情的，叫失败者;最后五分钟仍有热情的，叫成功者。 当你周围都是米的时候，你很安逸;当有一天米缸见底，才发现想跳出去已无能为力。有一种陷阱，名叫安逸!别在最能吃苦的年纪选择安逸!没有危机!是最大的危机!自己不上进，危机无处不在吞噬你的理想和灵魂，混下去很容易，混上去太难了! 为什么成功的不是你。年轻的你，迷茫又着急。你想要房子想要汽车，想要旅行想要高品质生活。你不断催促自己成长，却沉不下心来认真读一篇文章;你急切地期待成功，却每次在遇到挫折时提前退缩。既然没有过那些汗水和拼搏，又何必在旁观别人的荣耀与成功时愤愤不平呢?所以，努力吧，别抱怨。 如果你要做一件事，请只管安安静静的去做。因为那是你自己的事，别人不知道你的情况，也不可能帮你实现梦想。千万不要因为虚荣心而炫耀，也不要因为别人一句评价放弃自己的梦想。其实最好的状态，是坚持自己的梦想，听听前辈的建议，少错几步。值不值，时间是最好的证明。 你可以没有梦想，但不能不知道现在要做什么，你可以长相平凡丢到人群里就被淹没，但不能随波逐流成为没有个性的复制品，你可以被压力逼迫得痛哭一百次，但哭完记得笑一千次给它看，你可以习惯为别人付出，但至少别忘了为自己而活，你可以学会假装，但最后不要变成你当初讨厌的那种人。 你比你想象中更勇敢，比你看起来更强大，也比你以为的更聪明。 2016年经典励志语录三 1、如果真的想活得悠闲，那么，为何不学着让自己释放心灵的重负，学着忘却，忘记那些无碍于个人原则的得失;无关大局的磕磕碰碰;无伤大雅的前嫌旧隙呢?学会让自己时时都轻装上阵，潇洒前行! 2、人格的完善是本，财富的确立是末。 3、古人云“隐忍不怒的人，胜于勇者”、“修己冶心的人胜于攻城掠地的将领”。生活中，宽容可以减少人与人之间的隔阂，可以让大家更好地沟通，彼此多一些体贴和关怀。 4、“一个人不能骑两匹马，骑上这匹，就要丢掉那匹，聪明人会把凡是分散精力的要求置之度外。”人的生命和精力是有限的，我们要学会将聚光镜一样，排除一切琐事的干扰，将所有的 资料 新概念英语资料下载李居明饿命改运学pdf成本会计期末资料社会工作导论资料工程结算所需资料清单 、精力、热情聚焦并锁定你的目标上。 5、一个能从别人的观念来看事情，能了解别人心灵活动的人，永远不必为自己的前途担心。一个人最大的破产是绝望，最大的资产是希望。不要等待机会，而要创造机会。 6、喜欢的最高境界是你可能为她去死，可爱的最高境界是你得为你爱的人好好活着。 7、如果人生需要一个完美的符号，没有比微笑更合适的了。微笑，它是甜美的歌声，能唱出生活的快乐;它是温暖的阳光，能驱散心头的阴影;它是无边的春风，能蓬勃事业的生机。 8、微笑可以减轻紧张的情绪和压力，不管面对多么愤怒或者冲动得人，只要微笑示之，都能坦然以对，微笑一把神奇的钥匙，可以打开别人心灵的窗户，传递心灵的善意，退一步，海阔天空;退一步，瞒天过海;冲动是魔鬼，只要心平气和静下心来，相对而笑，一切都能化干戈为玉帛。 9、很多人找女朋友或者男朋友，把学历当作指标之一，既希望对方能够给他/她伴侣的温暖与浪漫，又希望他/她知识丰富、学历相当或更高，在事业上能蒸蒸日上;我想说，你找的是伴侣，不是合作伙伴，更不是同事，生活就是生活，这个人适合你，即使你是博士他/她斗大字不识一个，那也无所谓，适合就会和谐融洽，人比文凭更重要 10、听着一首歌，反反复复，琢磨不透，自己在想什么?难道真的爱她么?可为什么说不出口呢，爱情就是买卖，看透就好。痴情的人不会有真爱、让这一切随风，吹到天涯海角。不要再让我见到，对你，既然说不出，那就模模糊糊。或许，这样最好，谁都不会太累。 11、一个能从别人的观念来看事情，能了解别人心灵活动的人，永远不必为自己的前途担心。 12、人要想树立自己的威信，就要不断进行自我完善和修养、严于律己。你要求别人怎么样，首先必须自己先做到那样，身教的效果总比言传更为快捷。严于律己能使自己成为一个最可信赖的人。 13、成功的道路上，肯定会有失败;对于失败，我们要正确地看待和对待，不怕失败者，则必成功;怕失败者，则一无是处，会更失败。 14、选几个自认为能靠得住的人组成良好、稳固、有力的人际关系的核心。这首选的几个人可以包括自己的朋友、家庭成员和那些在你职业生涯中彼此联系紧密的人。他们构成你的影响力内圈，因为他们能让你发挥所长，而且彼此都希望对方成功。 15、我们现在做的工作，也许过于平淡，也许鸡毛蒜皮。但这就是工作，是生活，是成就人事的不可缺少的基础。对于敬业者来说，凡事无小事，简单不等于容易。 16、亲情是一种深度，友情是一种广度，而爱情是一种纯度。亲情是没有条件、不求回报的阳光沐浴，友情是浩荡巨大、可以随时安然栖息的堤岸;而爱情则是神秘无边、可以使歌至到忘情泪至潇洒的心灵照射。人生一世，亲情、 友情、爱情;三者缺一，已为遗憾，三者缺二，实为可怜;三者皆缺，活而如亡。 17、如果你心中有阳光，就不会恐惧前方的坎坷;如果你心中有勇气，就不会畏缩不前;无论前方风多大，雨多大，闯过去就是一片海阔天空!孩子别忧伤，生命的美丽就是坚强的走过坎坷! 18、好心没有错，但也要分清是非，不分原则的善良，是“愚善”，就像东郭先生一样。因此，在没有搞清一件事是否值得做之前，要敢于说“不”，不要被他人利用，更不要一不小心成为他人的替罪羊。 19、其实路并没有错，错的是选择，爱并没有错，错的是缘分，所以无论何地，一路的风景总是有限的，终究会有美好的。生命不是一场赛跑，而是一次旅行。 20、什么是嫁得好?嫁得好并不是嫁富豪，而是嫁给一个能给你安全感的男人。住在别墅里天天流泪的，你进的不是天堂而是地狱。真正嫁得好的女人，是住在单元房里却被老公哄的像只傻鸟，爱你一时，宠你一世，骗你一辈子!其实日子过得好，真的不是有多少钱，而是无忧无虑无烦恼。 21、想取得成功，不仅要吃“苦中苦”，也要相关条件的配合支持，那些光知道吃苦的人，那些吃了不值得吃的苦的人，那些把吃苦当成解决一切问题法宝的人，恐怕只能继续在“苦中苦”的怪圈里徘徊。 22、人往往是失去之后才懂得珍惜，可是为时已晚，即使是哭干眼泪也换不回曾经的拥有。多少人都是这样的感叹:拥有时不知道珍惜，失去时已无可挽回。 23、从不犯错的孩子长大后要么成为庸才，要么早晚要犯大错。因此，我们要适度降低对孩子的期望与要求，鼓励他们真实地面对自己的缺点和错误，鼓励他们在尝试中不怕犯错误，注重过程的体验和收获，摘掉“好孩子”的面具。 24、成功不是将来才有的，而是从决定去做的那一刻起，持续累积而成。 25、人生的最大遗憾莫过于错误地坚持了不该坚持的东西，轻易地放弃了不该放弃的东西，每一个人都有自己的理想，都有那个期望达到的目标，或许有这么一天我恩男狗狗成为一名教师，或许有那么一天我能实现自己的理想，达到自己的目标!生活还在继续!不要忘记微笑的对待每一天，不要忘记珍惜余下的每一天! 26、要始终保持敬畏之心。对时光，对美，对痛楚。仿佛我们的活，也只是一棵春天中洁白花树的简单生涯。不管是竭力盛放，还是静默颓败，都如此甘愿和珍重。 27、我们缺少的不是机遇，而是对机遇的把握;我们缺欠的不是财富，而是创造财富的本领;我们缺乏的不是知识，而是学而不厌的态度;我们缺少的不是理想，而是身体力行的实践。 28、只有一条路不能选择——那就是放弃的路;只有一条路不能拒绝——那就是成长的路。 29、积极的人在每一次忧患中都看到一个机会，而消极的人则在每个机会都看到某种忧患。莫找借口失败，只找理由成功。 30、能够刚正批评、指责我们缺点和错误的人是我们难得的诤友，善意的批评就像是一壶美酒，当我们开怀陶醉在这种朋友同事间畅饮的世界里，批评的因子仿佛蕴藏在每个直观的感觉细胞中。 31、没有人愿意和总是虚伪、圆滑的人打交道，但是一味的诚实，却也容易伤害人。所以，生意人讲究的是大诚实，即在适当的时候，对适当人，说适当的话。如果坦率无忌是一种伤害，那么，请选择机智的“谎言”。 32、只要你有能力去做的事就一定要去做，不要给自己留下任何遗憾，人生最重要的不是所站的位置，而是所朝的方向。路就在你脚下，只要走，就能到达远方。 33、做对的事情比把事情做对重要。 34、生命的奖赏远在旅途终点，而非起点附近。我不知道要走多少步才能达到目标，踏上第一千步的时候，仍然可能遭到失败。但我不会因此放弃，我会坚持不懈，直至成功! 35、以前喜欢一个人，可以任由招之即来，挥之即去。现在喜欢一个人，仍可以招之即来，但不再接受挥之即去。因为我现在知道，我很好，所以你爱我，也只有一次机会。 36、水的心是平静的，水的心是轻灵的，你看，水，一平如镜，云月其中，怡然自乐。水，怀着平静而轻灵的心，缓和的一淌而去，遇一些阻隔且轻轻的绕过，何必那么多计较，心平而轻流自畅;如一路顺直，那更好了，我也可以尽情的奔流，一望千里，波涛澎湃，我也会挥洒我的潇洒，我的纵情。 37、日子不动声色奴役我们疲于奔命，而我们还要为之稽首敛眉。 38、不要等待机会，而要创造机会。 39、没有一种不通过蔑视、忍受和奋斗就可以征服的命运。 40、夫事未有不生于微而成于着，圣人之虑远，故能谨其微而治之，众人之识近，故必待其着而后救之;治其微则用力寡而功多，就其着则竭力而不能及也。人见识短浅，所以必等弊端闹大才来设法挽救。 41、人性最可怜的就是:我们总是梦想着天边的一座奇妙的玫瑰园，而不去欣赏今天就开在我们窗口的玫瑰。 42、古人说:“少成若天性，习惯如自然。”坏习惯是我们打不开的心锁;坏习惯是我们转不过的弯;坏习惯是我们看不见的障碍„„好习惯要保持，坏习惯要改正，永远别让坏习惯左右我们的未来。