2012江苏高考题解析英语

2012江苏高考题解析英语 南京市2012英语高考题解析 一、单项填空 21、C 句意:----要我帮你吗,----感谢你的提议，但我能自己完成。 本题考查名词的用法。 A:建议B:问题C:提议D:想法，观点 22、B 句意:那儿的人们遭遇洪水后，急需干净的水，药物和遮蔽物。 本题考查定语从句的用法。 主语是people所以用who 23、D 句意:索菲亚等待答复，但是没有消息。 本题考查代词的用法。由于句中有转折关系，AB排除，neither是(两者之中)无一个，none是一个也没 24、A 句意:别担心，妈妈。医生说只是流感而已。----这下放心了～我会告诉爸爸没什么大碍的。 本题考查情景交际的用法。 25、A 句意:无疑你觉得他是天真的，是吗, 本题考查反意疑问句的用法。当陈述部分主语是there be句型，反意疑问句主语要用be+there。当陈述部分带有否定词或半否定词时(句中little)，反意疑问句部分的动词用肯定形式。 26、D 句意:好吧，我受够了，我放弃。----你不能逃避责任。 本题考查动词词组的用法。run off with:与...私奔 run up against:巧遇 run out of:用完，耗尽 run away from:逃避，逃离 27、B 句意:下午两点来通知说会议被推迟了。 本题考查名词性从句中同位语从句的用法。 that引导的同位语从句时用在某些抽象名词之后，句中notice 28、C 句意:几天后，我弟弟电话来说他很好，但是不说他在哪里。 本题考查情态动词的用法。must常用语肯定句，否定表禁止。shouldn't不该，mightn't不太可能 29、A 句意:谢天谢地，你没事～---我退回来了，以防那辆赛车。 本题考查介词习语的用法。In time及时 in case万一 in need需要 in vain徒劳 30、C 句意:一个人是有价值的只要他给别人带来价值。 本题考查状语从句的用法。 so that 引导目的状语从句时，表示“以便;为了”，No matter how, however都可以引导让步状语从句， 同义，都表示“无论如何，不管怎样" as long as, except that引导条件状语从句，"只要""除了" 31、B 句意:基于情感而非理智下作出的决定，你早晚会后悔的。 本题考查非谓语动词， 分词作状语。分词的逻辑主语必须与句子的主语保持一致。 32、D 句意:据说经理已经从巴黎回来了，在那里他会见了一些欧洲国家的商业伙伴。 本题考查动词的时态。句中为过去的过去 33、A 句意:亲爱的，猫咪在树上下不来了。你能关掉电视，拿张梯子......,-----哦，它跳下来了，算了，不用了。Never mind. 1.不要紧，没关系。 2.别放在心上. 3.没关系。 4.无所谓. 5.算了 All right好的 No problem 没问题 Take care 注意，当心 34、C 句意:总统希望他下台后人们的生活比自己掌权时更好。 本题考查动词的时态。 总统上台是过去式 35、D 句意:---生日快乐～----谢谢～这是我希望收到的最好的礼物。 本题考查虚拟语气的用法。 Should have 本该，must have必须 may have可能性比较小 二、今年江苏高考的语篇考查呈现以下特点:1、所选文章的语言极其地道而且内容丰富、体裁多样。2、无论是完型填空，还是阅读理解、任务型阅读，所选内容体现人文化意图明 显。完形填空讲述的是独处这一主题，当今时代科技的发展改变了人们的生活也改变了人们的思维方式，引发人们的思考。 36. A. updated B. received C. shared D. collected 答案 考点or技巧 解析 逻辑:正，因果 数字的世界不存在独处，意味着信息的开放性。 C updated:被更新 received:被接受 collected:被收集 37. A. though B. until C. once D. before 答案 考点or技巧 解析 逻辑:正，选择 一旦人们放弃了独处，就很难再发现孤独。 C 38. A. respected B. shaped C. ignored D. preserved 答案 考点or技巧 解析 动词:词汇辨析 对第一段总结，就这方面而言，新科技改变了我们的文化。 B respect尊重;敬重 shape:形成;塑造 ignore:忽略 preserve:保护 39. A. edge B. stage C. end D. balance 答案 考点or技巧 解析 逻辑:正，因果 从后文中我们可以看出正因为人们通过各种方式互相联系，所C 以独处已处于穷途末路的境地。 edge:边缘stage: 阶段balance:平衡 40. A. sensitive B. intelligent C. considerate D. reachable 答案 考点or技巧 解析 形容词:词汇辨析 网络科技如此发达以至于他人可以轻易的被联系到。 D sensitive:敏感的 intelligent:聪明的 considerate :体贴的 41. A. even if B. only if C. as if D. if only 答案 考点or技巧 解析 逻辑:反，转折 would rather not be与前面轻易被联系相对立。 A only if: 只要;只有 as if:好像 if only:但愿 42. A. media B. computers C. databases D. monitors 答案 考点or技巧 解析 逻辑:正:递进 我们可以通过电脑聊天，写文本，发邮件，写博客等。与后面B 使用电话也可以做到这些相并列的日常生活工具。 databases:资料库 monitors:监控设备 43. A. bent B. hard C. keen D. dependent 答案 考点or技巧 解析 逻辑:正，因果 因为发达国家的人都习惯使用数码产品，因此对数码产品很具D 依赖性 bent:倾向 keen:热衷于 44. A. finding B. using C. protecting D. changing 答案 考点or技巧 解析 逻辑:正，递进 与此同时，如果你不使用这类数码产品，那么你将是个局外人 B finding:发现 protecting:保护 changing:改变 45. A. Also B. Instead C. Otherwise D. Somehow 答案 考点or技巧 解析 逻辑:正，递进 数码产品的使用不仅是生活的需要更是工作，职业的需要。 A Instead:代替 Otherwise:否则 Somehow:由于…原因 46. A. connected B. trained C. recommended D. interested 答案 考点or技巧 解析 动词:词汇辨析 工作和职业中也需要通过数码产品被联系。 A trained:接受训练 recommended:被推荐 interested:感兴趣 47. A. pleasure B. benefit C. burden D. disappointment 答案 考点or技巧 解析 名词:词汇辨析 根据后文中的否定想法可以看出对于不想被联系的人来说是个C 负担 pleasure:乐趣;乐事 benefit:好处;益处 disappointment:失望 48. A. slightly B. hardly C. merely D. really 答案 考点or技巧 解析 副词:词汇辨析 根据后文提示人们关电脑关手机，说明独处对于一部分人来说D 是真正想要追求的 slightly:细小的;轻微的 hardly:几乎不 merely:只不过 49. A. out B. down C. up D. in 答案 考点or技巧 解析 动词搭配 B shut down:关机 50. A. aspects B. weaknesses C. advantages D. exceptions 答案 考点or技巧 解析 名词:词汇辨析 与后文中的缺点相比得出是优点 C aspects: 方面，观点 weaknesses:弱点 exceptions:期望 51. A. hidden B. lost C. relaxed D. deserted 答案 考点or技巧 解析 形容词:词汇辨析 描述数码产品的优点，当人们在山上迷路的时候，移动电话的B 作用 hidden:被隐藏 relaxed:被放松 deserted:被抛弃 52. A. trapped B. excited C. confused D. amused 答案 考点or技巧 解析 逻辑:正，并列 与后文中被迫接电话和发信息可以看出消极的情绪 A excited:激动，兴奋 confused:困惑的 amused:愉悦的 53. A. turn B. submit C. object D. reply 答案 考点or技巧 解析 动词搭配 答复电话和回复短信 D turn to:转向，求助于 submit to: 递交 object to:反对，反抗 54. A. vary B. arise C. spread D. exist 答案 考点or技巧 解析 动词:词汇辨析 对于全文的总结。人们对于社会连通性存在各种各样的观点 A arise:引起;上升 spread:展开，扩展 exist:存在 55. A. beyond B. within C. despite D. without 答案 考点or技巧 解析 介词:词汇辨析 文章观点的升华，双重否定句指明突出观点:人们的生活离不D 开科技 beyond:在…之外 within:在…范围内 despite:尽管 重点词汇，短语 单词 词性 含义 独处 1.solitude n. 联接;联络 2. connection n. 通常的;惯常的 3. accustomed adj. 联通性 4. connectedness n. 三、阅读理解 A 56.C细节题。文章前三句明确指出配偶伴侣是他们的第一选择。 57.B细节题。文章第一段第二句用疑问句的方式提出“谁知道Clooney和Cruz有没有进行过野外生存的训练呢,”表明很多人认为名人在此时可能不能给予他们帮助。 58.A细节题。在文章的最后一部分，作者提到不同国家的人的选择，男性和女性的选择，超过45岁的人的选择，综合起来就是从nationality，sex，和age这几个方面。 B 59.A细节题。第一段第三句直接指出农民的年龄越来越大，站在这一行列的人数也越来越少。 60.D细节题。第二段第一句明确指出M游历各个大学，希望鼓励更多的毕业生从事农业。 61.C细节题。第五段，作者指出全球粮食需求空前高，供给空前低，所以在农业领域发展机会特别好。本段最后一句也指投入的成本将会变得非常有价值。 62.C猜测题。这个短语字面意思是逆转数据，言下之意是传达了专家的希望，希望他发现的问题即农民的平均年龄越来越大这个问题，能够得到解决。所以这个短语的意思就是降低农民的平均年龄。 C 63.B细节题。第一段最后一句说道，最近专家设计出一种无害的的引发物质就是NIR。下文分析了传统引发物质的害处和NIR的好处。 64.D细节题。第三段最后一句说ONB是一种不过如此的吸收物质，而且对正常的细胞是有害的。D选项即是它的同义改写。 65.C细节题。最后一段作者详述了这种物种发挥作用的过程，首先Bhc吸收NIR，然后易反应部分即Cresol所包含的一部分被暴露，随后Polymer被分解为短链，最后药物释放。本题缺失的一步就是Cresol所包含的部分被暴露。 D 66.D猜测题。本文主要写了作者对于阅读的认识，作者觉得阅读的重要性在于它能产生心灵上的碰撞，充实内心。并用亲身经历证明了自己的观点。 67.D细节题。第三段作者点出学生们能理解这个文章，因为它在现实中经常发生，所以能够理解它的逻辑。 68.C细节题。第四段中，作者指出她的学生(这个学生很优秀，但是家境不好)从一个上层社会的学校转学来到一个稍逊色的学校。他推测可能这个孩子不能融入上层社会小孩子的群体因而做出这样的选择。作者觉得阅读可以改变这个情况，让学生适应各种各样的环境。 69.A细节题。倒数第二段第二句说“The students did not read from the expected pointed of view”,说明他们创造性地阅读了作品。 70.B主旨题。本文旨在号召阅读，触碰心灵的阅读～ 任务型阅读 今年的任务型阅读仍旧沿袭了以往的出题模式，细节题占了9道题，段落标题题1道，总体的难度系数不大，下面是具体解析: 71. bother/annoy难度较小。根据定位词可以回归到原文第一段第三行，可知答案为bother/annoy。 72. anxiety/concern/worry。难度适中。定位到原文第一段第四行，In doing so,managers lift everyone’s anxiety level,可知答案应该为anxiety. 73. aware/conscious/considerate。难度适中。该题考固定搭配。根据73空的含义得知，意思应为考虑到，对…有意识。根据后面的介词of得知可以填aware/conscious/considerate. 74. loyal。难度较小。根据题干意思，应该为经理们对公司是…样的。定位到原文的第二段最后一行，keep his managers actively involved and loyal as…可以得知be loyal to，表示对…忠诚的。 75. difference. 难度较大。考固定搭配，make a difference表示对…有影响，对…有重要作用。 76. positively。难度适中。文章从第三段开始就在强调，一种positive mind-set是会对工作绩效有很大的帮助的，因此该题应该天positively. 77. success/achievements. 难度较小。根据定位词定位到原文第三段最后一句话。---the happiness that results from success does not last long. 可以得知应该填success/achievements. 78. strongly.难度较大。讲到被研究结果所证明，可以定位到原文第四段倒数第二行，researchers found strong evidence of…，得知应该填strongly.在填此空时需要注意下词性。 79. determined/decided。难度较小。定位到原文最后一段第二行，再根据固定搭配，应该是取决于…，可知填be determined/decided by. 80. chances/possibilities/opportunities. 难度较小。同样可以定位到原文最后一段最后一行，可知是填chances最佳。 总结:本篇任务型阅读的难度还是非常适中的，在答题的过程中，同学们需要把握好解题步骤，具体的步骤应该是先题后文，划好定位词和关系词帮助解题，并且注意下所出现的固定搭配。 四、书面表达 备战已久的2012年高考终于落下帷幕了。现在，网上掀起了一股“舌尖上的高考作文”的热潮。今天也跟大家一起分享下对于2012年江苏省高考英语作文的见解。今年的英语作文，相对难度较小。题目来源于学生的日常生活，并且题目提示的要点清晰，结构分明，不会出现有学生不知如何下手的问题。 今年的作文题目如下: 生活中冲突时有发生。假如你班同学苏华和李江打篮球时发生争执，导致关系紧张。请你结合此事，并根据以下提示，用英语写一篇短文，向学校英语报“Happy Teens”专栏投稿。 简要描述事情的经过 打篮球、碰撞、争执，等等 分析发生冲突的原因 1.遇事不够冷静 2…….. 谈谈避免冲突的做法 (请考生根据自己的经历或感想提出至少两种做法) 注意: 1. 对所有要点逐一陈述，适当发挥，不要简单翻译。 2. 词数150左右。开头已经写好，不计入总词数。 3. 作文中不得以及有关考生个人身份的任何信息，如校名、人名等。 Conflicts with others are common in everyday life. 按照平时的写作思路及步骤，我们来分析下如何写这篇作文。根据在新东方课堂上所学，我们知道第一步是审题。其次是谋篇布局。最后是润色词句段篇。 一(审题 根据题目所示，抓住要点和关键词。通读题目，我们可以了解到这是篇夹叙夹议的作文，需要描述发生争执的经过的同时加以分析原因并提出相应办法。此外，还有一个要点是要“投稿”给“Happy Teen”专栏的。 二(谋篇布局 按着题目的框架，我们很容易会将作文主体分为三段。 第一段简要的描述争执发生的经过。这属于记叙部分的描写。记叙有六要素:时间、地点、人物，原因，经过及结果。所以，第一段用简单的两句话将这些要素串联起来即可，无须过多的扩展。 第二段即分析冲突发生的原因。分析原因，我们在课堂上说过，要全面的分析，不能片面。因此，在这篇作文里，我们要分析争执是双方造成的。题目中已经提示了原因之一是“遇事不够冷静”。那我们可以继续拓展下，为什么会遇事不冷静呢,比如说“他们都太在乎输赢了”(they care too much about winning and losing)。 第三段谈谈避免冲突的做法。这一段是让自主发挥个人观点的，也是最容易出彩的地方。需要注意的是在提出一个应对办法时，用一句话交待下这样做的意义或者益处，以此增强方法的说服力。大的方面说都是对society有益的，比如说“is essential to competitive society”等。 最后，之前审题时提到了，这篇作文是用来投稿的。那么，就决定了这种文稿是具有一定教育意义或者启迪意义的。因此，如果再添加一段，用简短的话语进行呼吁，文章就更加完整了。 综上所述，这篇文章是可以写为四段的。在谋篇布局时，还要考虑到这篇作文的时态分配。在描述经过时，因为是过去发生的事情，要用一般过去式。在表达个人观点时，则用一般现在时等。 三(润色词句段 词—表义完整，得义忘形。 这篇作文里词语的选择还是比较容易的,没有什么专业术语。首先，在描述经过时，最好多用动词，来表达动态，让读者阅读时脑海里形成一幅画面。比如打球时可能会发生的“撞上(bump into each other)”“抢球(try to catch the ball)”“推攘(push)”以及争吵时会发生的动作“大吵大叫(shout and yell)”等。 其次，在描述个人看法，对事情进行 评价 LEC评价法下载LEC评价法下载评价量规免费下载学院评价表文档下载学院评价表文档下载 总结时，多使用形容词、副词或者相关词组来丰富作文的感情色彩。比如，争吵可以是horrible(恶劣)的，比赛可以是tough(激烈)的。再比如，我们要calmly and wisely的面对争吵，这样才会拥有harmonious and comfortable 的生活。 如果碰到一些词语，一时间想不到对应的词语，也不要慌张。尽量的将其意思表达清楚，不要太在乎形式的对应。比如，想要表达“站在别人的角度思考问题”，不能确定是不是“think from others’ standpoint”,那我们可以理解时“把自己置于别人的位置”，即可以翻译为“put ourselves in others’place”。 如果一个意思，你脑海中有好几个词可以表示时，要学会换着用，保证词语多变性，比如 “quarrel”and“conflict”。还要尽量选择看上去高级点的词语，比如要说“重要”，我们可以用 “essential”来代替“important”，要说“变为”，用“turn into”来代替“become”。 句—简单句与复杂句并用，句式千变万化。 一篇好的作文要做到长短句，简单复杂句兼有。在这篇作文中，我们要做到避免每句都是they 打头。在英语中，非人称主语的引导的句子是惯用的，而且有很多是固定的用法。比如，我 们要表达“苏华和李江都应该被批评”，一般大家会说“both Suhua and Lijiang are to blame”， 但是为了出彩，我们可以这样说“it was Su’s fault but Li was also to blame”.同样，我们可以利 用定语从句，状语从句等将小句将其逻辑关系进行整合。比如，在描述争吵发生经过时，大 多数同学都会用and 连接几个简单句。但我们可以直接说“During the basketball yesterday afternoon, Su and Li bumped into each other, trying to catch the ball”.这句话，精短简练，用时间 状语从句和现在分词引导的句子将记叙的几大要素基本囊括。 段—逻辑清晰，过渡自然。 一篇优质的作文，逻辑是完整清晰的，并且句子与句子之间的衔接也是自然而然的。为达到 这一效果，我们要注意连词的运用。并且，为了提高作文的档次，尽量将连接进行升级。比 如，and 可以升级为 in addition， but 升级为instead (of)， so 升级为as a result 等等。 经过上面的分析，可以看到今年的作文题目其实想要拿高分也是容易的。在做这类作文时， 在完整的结构上对词句段加以点缀润色，就会完成一份高分作文。 以下附上今年的参考范文，希望广大学生能结合上面的分析，慢慢体会。 参考范文: Conflicts with others are common in everyday life. During the basketball game yesterday afternoon, Su Hua and Li Jiang bumped into each other, trying to catch the ball. Then they started shouting and yelling, and it turned into a horrible quarrel. To be honest, it was Su’s fault but Li was also to blame—they were not calm enough and both said some really mean things. They cared too much about winning and losing. As a matter of fact, blocking, pushing and bumping are just part of a tough game. To avoid such conflict games, we should be kind to each other, which is essential to a harmonious life. It is also a virtue to forgive and forget,especially in such a competitive society. Instead of blaming each other, we should communicate more and out ourselves in others’ place. Don’t be self-centered and try to be considerate. We must learn to handle conflicts wisely. 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作 的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的 表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存 在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 ，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出 计划 项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载 ，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业 样本 保单样本pdf木马病毒样本下载上虞风机样本下载直线导轨样本下载电脑病毒样本下载 、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或 演讲 办公室主任竞聘演讲中层竞聘演讲护士长竞聘演讲演讲比赛活动要求对演讲比赛的点评 PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是 设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商 店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是 「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华