新产品营销策划方案-新产品营销策划方案

新产品营销策划 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 -新产品营销策划方案 精品文档 新产品营销策划方案-新产品营销策划方案 市场营销新产品策划方案文字版 二虎塑身衣营销方案 引言 一提起“塑身衣”这三个字，也许你的脑海中便会出现欧洲影片的经典画面，几个女仆合力为她们的主人勒紧腰封，而那美丽高贵的女主人则往往是一副呼吸困难的痛苦表情。 穿着塑身衣是基于对美丽的追求，不应是痛苦的，而应是快乐的。二虎致力于为女性提供专业、健康、舒适、优雅的塑身产品，让美丽从此与快乐健康同行。 1. 分析研究市场目标市场和顾客群体的需求 爱美是每个女人的天性，塑身，则更是女人美丽永恒的需求，哪一个女人不希望自己拥有魔鬼般的身材，傲人的S型曲线也是女人梦寐以求的，而如何能健康塑身，展现迷人身材，则是广大女性亟待解决的问题，做为女性内衣品牌，二虎塑身衣不仅为女性提供塑身产品，还积极向女性用户传达着健康塑身的知识，更为女性传达着时尚、健康，让女性消费者穿出健康、穿出时尚味道。二虎塑身衣指出时尚塑身和传统塑身内衣的区别:即传统塑身内衣面料单一，色彩单一，缺乏舒适性;通过对传统塑身内衣面料、工艺的改进，让塑身内衣变得更加时尚、舒适。 中国的美体塑身市场拥有数百亿元的市场发展空间，巨 1 / 8 精品文档 大的市场空间需要更加优秀的企业品牌，而品牌的塑造则需要企业依靠产品优异的质量来获得口碑赞誉。 2. 进行新产品设计 美体内衣又名塑身内衣，可替身材不理想的人做修饰，并使身材理想的人继续保持美好身段。它不是靠压迫身体来达到瘦身的目的，而是根据“脂肪移动原理”，轻柔地通过上下 左右移动将流失、移位、下垂的脂肪补整、归回到正确的位置。因为经过了精密的设计和计 算，所以它能够保护、调整身材，集中、固定脂肪，并且扶正脊椎、矫正体态。它的特点如下: ?专业 二虎的专业是多元化的，独有的人体数据库为塑身衣的设计提供了强大的依据。“通过精确的数字了解到女性的身体特点和塑身需求，并运用到设计中，使塑身衣更加符合亚洲女性的体型”，“二虎塑身产品包括轻型、中型、重型三种类型，以满足顾客对不同塑身效果的个性追求”。另外，许多产品还特别针对某些部位进行了加强设计，让有不同体型困扰的女性更有针对性地进行选择，“如塑裤就在腹部缝制了双层贴片，用来收紧腹部脂肪。” ?舒适 传统塑身衣往往由有一定硬度的面料制成，结合鱼鳞骨的支撑和绑带的收紧，依靠束缚与固定达到塑身效果。这样 2 / 8 精品文档 的塑身衣由于面料的性能不同，给身体带来的压力也不同。而二婚每款塑身产品的设计都充分考虑到穿着的舒适性，因此摒弃了传统面料，“采用国外进口的高密度弹力面料”。这种面料手感十分柔软，较传统塑身衣面料也更为轻薄，弹性均衡，在拉伸时能感受到强而有力的弹性与韧劲，通过均匀分布压力减少压迫感，不但增强了整体的塑身效果，身体活动也更加轻松自如。 ?健康 1 针对需要长时期久穿的人群推出的新产品舍弃了传统的鱼鳞骨，以舒适软体为概念，采用了塑形效果超越鱼鳞骨的复杂立裁结构线，根据人体工学，划分部位，并根据其特点，科学、健康地运用适当的压力和作用方向，只对脂肪产生作用，而不会影响到骨骼与软组织。这种 方法 快递客服问题件处理详细方法山木方法pdf计算方法pdf华与华方法下载八字理论方法下载 相当于将塑身划分为一个个小环节，逐一解决突破，起到全方位塑身作用，从而使身体曲线更加自然完美。 ?优雅 二虎塑身衣给人的直观感觉就是惊艳，完全可以和外衣搭配出非常时尚的效果。塑身衣的外观设计采用了雅致的裸色、淡金色与黑色，处理结构拼接时，辅以不同色彩的蕾丝面料，将性感与时尚拿捏得恰到好处，同时又凸现了体态与款式的优雅。塑身与时尚就这样静水流深地被爱慕塑身衣展 3 / 8 精品文档 现出来。 了解了二虎塑身衣的特点和理念后，你一定非常想拥有一件吧～ 3.新产品品牌和商标设计 品牌名;二虎牌塑身衣 4.新产品包装设计 由于产品定位不同我们分为三档:普通档，中高档，精包装奢华档。 5. 新产品上市销售 计划 项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载 • 由于塑身产品在销售上有一定的局限性，且在市面上大多数的塑身产品与内衣产品放在一起销售所以作为“回马枪”就应该打出自己的气势。 • 计划一:在重点的一二线城市开设直营店，重点放在二线城市。 • 计划二:加盟或者建立销售网站，让更多利于消费者。 6. 新产品的广告宣传。 ?与文化理念的结合。品牌广告的传播，重要的是品牌文化的传播。前面提 2 到品牌标志的确立，要有一种涵义，那这种涵义就是一个品牌所要宣扬的文化理念，也是一个品牌的广告传播所要表达的内容。广告传播就要根据品牌的文化理念来进行，你不可能用有限的广告费用去宣传你品牌本身没有的理念，或是宣传大家共有的理念。例如:现在很多品牌的广告语打出“时尚”、“浪漫”等等每个品牌都可以有的，我们的产品功 4 / 8 精品文档 能是塑身保健，提倡的是健康塑身。 ?与产品利益点的结合。你不可能用有限的广告费用去宣传你产品没有的利益点，你广告没有解决消费者的一些问题，效果可想而知。 ?广告必须要向消费者展示产品的独特益处，这是众所周知的。要达到美体塑身内衣的火爆销售，我们的广告策略就是告诉消费者有“收腰”、“挺胸”、“修腿”等的功能，满足女性“要苗条、身材好”的心理。 ?与竞争对手的差异化。差异化的广告传播策略，最能树立起品牌的个性，使品牌形象与竞争品牌有明显的区别。因为现阶段的内衣品牌众多、产品同质化日趋严重，如果一个品牌的广告传播没有独特个性和独特卖点，那将很难从众多内衣品牌中脱颖而出、受人瞩目。我们要创造差异，提炼出竞争对手未提出或没有的广告传播卖点. ?广告主题的单一性。单一的主题传达给消费者明确的观点，容易让目标群体记忆深刻，也更容易打动消费者的心，产生购买行为。一个品牌的广告传播针对一定范围内的消费者群，才能做到目标明确，针对性强。目标过多、过奢的广告往往会失败 7. 新产品的定价策略 在整体塑身衣市场，国外的塑身衣在中国市场上至少要卖到几千元一套，通过移位对比法，应该在一定程度上消除 5 / 8 精品文档 消费者在产品价格方面的障碍;其次，通过为工薪阶层准备低价位的知心装，来启动产品金字塔的底座，让一直观望是我大量消费者有能力购买，此举还可以设置让竞争对手无利可图的低价位，提高进入壁垒。最后，通过推出高价位的贵族装，构造产品金字塔的塔尖。从而抓住不同层次的消费者。 3 新产品营销组合策划方案大纲 *****新产品营销组合策划方案大纲 一、 产品策略 1、阐述新产品开发的意义，既公司为什么要开发出新产品，开发新产品之后要达到什么样的目的 2、公司现有产品现状描述 3、新产品开发的方法 阐述你开发的新产品选用了什么方法，具体参见讲义PPT。首先要对每种方法进行解释，最好能结合实例分析，然后 说明 关于失联党员情况说明岗位说明总经理岗位说明书会计岗位说明书行政主管岗位说明书 你开发的新产品选用了那种方法。 3、新产品描述 新产品的名称: 要求描述出具体的名称，解释为什么起这个名字，既要达到怎样的效果，体现了新产品怎样的特点。 新产品的规格、型号、材质及包装设计 可参见案例，该部分的内容要求尽可能详细，要求细节 6 / 8 精品文档 都很清晰，可能的话附上图片会更好，这部分相当于产品 说明书 房屋状态说明书下载罗氏说明书下载焊机说明书下载罗氏说明书下载GGD说明书下载 。 新产品的市场定位分析 描述新产品主要的市场定位以及目标人群。注意要分析原因，既你的新产品为什么要选择这样的市场定位及目标人群，在这样的市场定位中你的新产品有什么样的竞争优势，新产品的卖点尤其是独特卖点是什么。 二、价格策略 1、价格现状分析 目前市场上你的新产品主要的类似竞争产品或替代品的价格情况分析 你所模拟的公司主要产品的价格情况 2、新产品定价目标及方法描述 三、渠道策略 1、公司现有渠道描述 2、新产品拟采用的渠道描述 四、促销组合策略 1、促销组合策略分析:即四种促销方式的描述 2、新产品促销组合策略方案设计 拟选定的促销组合方法有哪些,为什么要选择这样的方法来进行促销，促销要达到的目的是什么, 7 / 8 精品文档 为新产品上市选择一个促销主题并进行促销方案设计 8 / 8