咖啡店广告策划案
Easy 咖啡生活 广告策划 一、客户名称:Easy 咖啡生活馆
二、策划承办:08广告1班 程敏铭
三、时间:5.8——5.11
四、地点:中国计量
五、活动目标
Easy 咖啡生活馆是中国计量毕业生自主创立的个性时尚的咖啡馆,刚刚成立不久.正值4、5月学校活动高峰期,其目的是让消费者了解品牌,了解咖啡馆及相应信息,唤起大学生
六、目标消费者
计量、理工、杭职大学生,计量为主
七、定位
八、广告主题词
今天,你Easy了吗？
九、广告宣传促销活动组台
，1，8号,一个火红女郎11:25—11:55在G3餐厅与东门之间逢人便问“你看见Easy了吗？你有Easy吗？“，行为要夸张,好像失去了恋人。要引起轰动、注目。成为大学生谈论的话题，。
，2，派遣枪手当天在计量学生汇聚多的网站、论坛发帖和评论——寻找“Easy“,为 “Easy“提升知名度，注意别让人明显怀疑是商业行为，。也可以就餐时,突然大喊“Easy？谁看见Easy了？”。
，3，9号,雇用一个“疯子”突然出现在人群中大喊” Easy来了!Easy来了!“引
起轰动后,大喊”就在明天!就在明天!“戒者是一个乞丐坐在马路边,行人过来时便说” Easy来了!“……
，4，第三天,火红女郎再次出现。在失魂落魄的时候,一辆崭新炫目的奔驰停靠在生活区门口，条件允许的话,能够直接驶入大门,停靠在我们预设的秘密展台前，,四个黑衣人出现,谨慎地守护着中心的神秘东西。火红女郎出现,大喊“Easy,我的Easy“谜底揭晓——一杯热腾腾的Easy咖啡。同时秘密展台的帷幕拉开。派出促销员分发传单。
，5，秘密展台:Easy咖啡现场制作,并向公众提供免费品尝、优惠券等并可进行咖啡有关的知识竞答，因为本人并不熟悉这些
流程
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,在此就不做具体策划了，。/条件不允许的话,可以省略现场制作、免费品尝这一环节。
，6，11号,进行招贴广告宣传“今天,你Easy了吗？“
可以在食堂、寝室楼道广告招贴处张贴,并可挂横幅“今天,你Easy了吗？“ 十、注意事项
悬疑广告一定要注意保密,广告活动不得泄密!
否则一切就失败了!
十一、广告效果分析
本次营销特点:
，1， 悬念广告设定理念彰显Easy“时尚、新颖、独特“的感觉。
，2， 以“动态”广告为主导,“动态”广告与“静态”广告相结合:“静态”广告挃
户外招贴、传单、横幅广告,“动态”广告挃本次悬念广告活动与展台促销活动。
“动态”广告的实现,是公众通过参与活动获取对品牌的熟悉、获取好感。“静
态”广告对公众有感官、思维的刺激和理性的感受。
通过本次的议程设置活动,使公众印象深刻,不仅在计量活的知名度,通过网络、人际传播
还会扩展到周边学校,使得树立“时尚、新颖、创新、独特“的品牌形象,极大吸引大学生消费者的消费欲望。
十二、经费预算
对于预算本人不清楚Easy咖啡生活馆的真正定位,经济能力和经济承受、风险承担能力无法评估。不过,假如能招到赞助,回省很多。比如,悬念广告如果得到话剧社的支持、赞助,这会对品牌宣传和经济预算有很大好处。
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